眾籌房子、眾籌治病、眾籌抽獎(jiǎng)、眾籌投資電影、眾籌上哈佛、眾籌iPhone……不管是否參與其中，你都不得不承認(rèn)，眾籌已是一個(gè)熱詞。

變得無所不籌

自眾籌火后，與之相關(guān)的新聞層出不窮。子健搜索了一下，發(fā)現(xiàn)了許多相關(guān)的新聞：《小米5上市:小米開啟眾籌手機(jī)新時(shí)代》、《萬元眾籌善款轉(zhuǎn)贈(zèng)“孤島”雙胞胎》、《“新雙立10元眾籌甲殼蟲”大獎(jiǎng)得者專訪》、《故宮款朱仙鎮(zhèn)木版年畫發(fā)起眾籌?單價(jià)168元銷售火爆》…

我隨意打開了一則新聞：“新雙立集團(tuán)于2015年11月25-12月25日期間開展了“10元眾籌·甲殼蟲活動(dòng)”，通過全集團(tuán)8家大眾進(jìn)口汽車店共同參與，圓滿完成眾籌18萬元項(xiàng)目！12月26日在公證人員與眾籌參與者的共同見證下，如期在新雙立羊犀店展廳舉行開獎(jiǎng)儀式，在公證人員的監(jiān)督下隨機(jī)邀請(qǐng)5位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上場(chǎng)搖獎(jiǎng)，最終由貴州遵義店車主獲得本次眾籌大獎(jiǎng)——18萬元！”這也能叫做眾籌？如果大家不看眾籌的那個(gè)字樣，給大家直觀的一個(gè)感受分明就是抽獎(jiǎng)。一個(gè)普通的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也想打著眾籌的旗號(hào)來進(jìn)行，就也是現(xiàn)在許多商家的做法，眾籌可謂是欲哭無淚。

最近網(wǎng)上有一句熱轉(zhuǎn)的段子：“放高利貸的叫P2P，乞討叫眾籌，統(tǒng)計(jì)叫大數(shù)據(jù)分析，忽悠叫互聯(lián)網(wǎng)思維，做耳機(jī)的叫穿戴設(shè)備，看場(chǎng)子收保護(hù)費(fèi)叫平臺(tái)戰(zhàn)略，攪局叫顛覆性創(chuàng)新，借錢給靠譜朋友叫天使投資，不靠譜的投資叫風(fēng)險(xiǎn)投資。”

我想對(duì)眾籌來點(diǎn)補(bǔ)充，現(xiàn)在捐錢叫眾籌，抽獎(jiǎng)叫眾籌，討錢叫眾籌，出售商品也叫眾籌，一元抽獎(jiǎng)改叫一元眾籌，新機(jī)發(fā)布改叫新機(jī)眾籌。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，誰都想和風(fēng)口上那只豬沾點(diǎn)邊，騙取點(diǎn)關(guān)注度未嘗不好。

被玩壞的眾籌

當(dāng)你搜索眾籌第一人時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有中國跨界眾籌第一人，中國股權(quán)眾籌第一人，中國眾籌實(shí)戰(zhàn)第一人，眾籌電影第一人，中國酒業(yè)眾籌第一人，山西眾籌第一人等等。估計(jì)以后還會(huì)出現(xiàn)四川眾籌第一人，中國音樂眾籌第一人…既然大家都可以這樣定位，我覺得我也可以來個(gè)定位，中國眾籌95后第一人，在籌備個(gè)全球眾籌青年協(xié)會(huì)，是不是覺得很高大上呢?

開創(chuàng)一個(gè)新領(lǐng)域你就是行業(yè)第一。但是大家所謂的開創(chuàng)新領(lǐng)域就是在眾籌前面加個(gè)新的修辭語，中國XX眾籌第一人。給自己標(biāo)榜這些標(biāo)簽，對(duì)于這個(gè)時(shí)代來說真的是太容易了。在浮躁的年代，我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)沉淀。而不是享受這些虛有外表的稱號(hào)，讓那些所謂的光環(huán)包圍自己，從而獲得虛榮感。

各種世界眾籌大會(huì)，全球眾籌峰會(huì)也是層出不窮。敢問國外同行業(yè)的人，能有多少知道國內(nèi)舉辦的這些全球大會(huì)。當(dāng)年培訓(xùn)界的一些朋友嗅到了這塊大蛋糕，都想在此分一杯羹。各種打著眾籌旗號(hào)進(jìn)行的培訓(xùn)充斥著人們的眼球。在一些金融微信群經(jīng)常能看到類似的信息：“全球XX眾籌培訓(xùn)峰會(huì)，屆時(shí)知名眾籌專家（名字都沒聽說過）將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。僅限董事長，總經(jīng)理，總裁，股東參與。每人只需要19800，7天五星級(jí)酒店包吃包住，全程參會(huì)?！倍械娜硕贾酪饬x不大，沒什么干貨。但是還是有不少人參加，不懂互聯(lián)網(wǎng)金融的老板和傳統(tǒng)企業(yè)老板在其中居多。借助強(qiáng)哥的力量，眾籌成為了資本市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。許多企業(yè)家都想追尋著在風(fēng)口處的這只豬，妄圖給自身的企業(yè)帶來一點(diǎn)創(chuàng)新的突破，殊不知一只腳已經(jīng)伸進(jìn)了那些”聰明人”設(shè)下的陷阱里。

預(yù)售成為營銷新手段

據(jù)鳴金網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)商品眾籌行業(yè)獲得融資30.24億元，京東、淘寶、蘇寧依次位列前三位，京東眾籌和淘寶眾籌融資額均超過10億元，?蘇寧眾籌融資額也達(dá)3.6億元。三家平臺(tái)行業(yè)融資額占比分別為40.39%、35.38%、11.9%，合計(jì)占比已經(jīng)高達(dá)87.68%。

國內(nèi)商品眾籌平臺(tái)呈三足鼎立的局面，頗有三國時(shí)期三分天下之勢(shì)。京東眾籌、蘇寧眾籌、淘寶眾籌完全是以交易促進(jìn)為驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)，目的是為了自己潛在的領(lǐng)先用戶得到充分利用。商品眾籌市場(chǎng)幾乎被它們所占據(jù)，不經(jīng)意間把眾籌玩成了預(yù)售和團(tuán)購。對(duì)用戶造成認(rèn)知的偏離，造成目前許多人都認(rèn)為眾籌只不過是預(yù)售團(tuán)購，而忽略的它最為精彩的一部分，幫助大家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

三家電商平臺(tái)都只是切了一部分電商流水出來做眾籌，而企業(yè)在它們平臺(tái)進(jìn)行眾籌也多是為了噱頭，做一次營銷炒作。一些產(chǎn)品上線到大的眾籌平臺(tái)之后，在短時(shí)間內(nèi)刷一定金額的單，然后趁熱造勢(shì)營銷。某智能母嬰安全秤，京東眾籌首日突破100萬。按這樣的勢(shì)頭下去，不說眾籌到1000萬，500萬也應(yīng)該能籌到吧，但是最終只籌到了150多萬。因?yàn)槭兹?00萬的籌資是靠渠道商在眾籌平臺(tái)上刷量的。眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是“捐”不是“買”，所以KICKSTART里的人不會(huì)用等價(jià)的東西回報(bào)出錢者的，而且這都是自愿的，出錢者要的就是看到自己幫助這個(gè)有創(chuàng)意的大事或理念完成的成就感。

眾籌應(yīng)該是讓草根大眾受益，而不是只讓少數(shù)精英分子受益。眾籌的初衷是幫助缺少資金的創(chuàng)業(yè)者或有想法的人，通過眾籌的形式使得項(xiàng)目或者idea得到實(shí)現(xiàn)。而在中國逐漸演變成了預(yù)售和團(tuán)購。眾籌平臺(tái)也成了各企業(yè)為了宣傳自己產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。如果眾籌成了一種營銷手段，成了一種賺錢工具，或者成了產(chǎn)品宣傳平臺(tái)，那么也就意味著沒落。

眾籌的本質(zhì)是社交化，讓特定人群支持特定的人、幫助夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，這是信息化時(shí)代最讓人激動(dòng)人心的事。國內(nèi)眾籌更多是以預(yù)售團(tuán)購為主，更多的是使其成為一種賺錢的工具，營銷的手段。這只是眾籌在國內(nèi)發(fā)展的一個(gè)階段性過程，前方的道路依然艱辛坎坷。未來眾籌之路終將如何，讓我們敬請(qǐng)期待吧！

#專欄作家#

王子健，微信：woainiww5201314，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)邦，鳴金網(wǎng)，艾瑞，界面，新芽等平臺(tái)專欄作家。95后創(chuàng)業(yè)者，成都眾籌窩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO，南京眾籌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營官，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融及營銷領(lǐng)域。

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