鬼畜輸入法其實(shí)不是一款輸入法app，而是視頻制作類的app，從1月4日上線1.0版本到現(xiàn)在，據(jù)說已經(jīng)有上百萬用戶，并登上臺灣App Store免費(fèi)榜榜首。作為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，不免會被擔(dān)心“是否只是曇花一現(xiàn)”。

一．鬼畜輸入法怎么玩的

鬼畜輸入法主打的口號是“有些話，不必自己說”，顧名思義就是自己想說的話可以讓別人替你說，這里的“別人”指的是影視劇里面的明星。整個制作視頻的過程很簡單，用戶可以輸入一句話，然后系統(tǒng)會自動遍歷整個素材庫，找出匹配的片段組合在一起生成一個視頻。

1. 輸入想要合成的臺詞
2. 系統(tǒng)開始匹配臺詞并進(jìn)行組合
3. 生成由各個影視劇片段組合成的視頻

二．為什么會火爆

鬼畜輸入法產(chǎn)品邏輯非常簡單，其實(shí)就是想讓明星們把用戶想說的話說出來。我覺得火爆的原因有兩個：

1. 調(diào)侃朋友的新方式

在互聯(lián)網(wǎng)社交時代，我們已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于僅用文字來和朋友溝通，文字溝通最大的問題在于情感的不易表達(dá)，容易拉遠(yuǎn)彼此的距離。其實(shí)在聊天的場景下，用戶樂于尋找更多元、更有趣的溝通素材，各類表情包的火爆更印證了這一點(diǎn)。而鬼畜輸入法提供的多個明星合成的一句話視頻，會為雙方的溝通增加很多趣味性、新奇感。同時這樣一個能夠增強(qiáng)溝通的屬性，又快速地在朋友圈內(nèi)進(jìn)行傳播，達(dá)到爆點(diǎn)的效果。

2. 對明星的控制欲

我們可以聯(lián)想到在電視節(jié)目里面經(jīng)常出現(xiàn)的將明星每人小一段話剪輯而成的集體祝福視頻，但是由鬼畜輸入法制作的明星視頻中，用戶是導(dǎo)演和編劇。用戶可以隨心所欲得說出任何一句話，明星們就會來配合表演，特別是一些帶有個性化的語言，比如朋友的名字、自己的人生格言等等。這樣一來，原本距離很遠(yuǎn)的明星，在這個時候變得非常親切，甚至有種錯覺是“明星們被自己在控制”。三．鬼畜視頻是什么

筆者在一篇文章中看到鬼畜輸入法的設(shè)計(jì)者曾說“整個idea是從鬼畜視頻中發(fā)現(xiàn)的靈感，希望能夠讓每個人都能制作一個鬼畜視頻”。如果不逛A站B站的同學(xué)可能不太了解什么叫鬼畜視頻?？破障拢硇笠曨l是以高度同步、快速重復(fù)的素材配合BGM（背景音樂）的節(jié)奏來達(dá)到洗腦或喜感效果，也被稱作“音MAD”。大家可能看過之前很火的雷軍神曲《are you ok》，這首歌其實(shí)不是雷軍自己唱的，而是有B站的“UP主”制作而出的鬼畜視頻。所以鬼畜視頻有這么幾個特點(diǎn)：

1. BGM（背景音樂）

鬼畜視頻是一個新生的網(wǎng)絡(luò)詞匯，本質(zhì)上就是“音MAD”。“音MAD”是用新的音頻素材對原有BGM進(jìn)行二次創(chuàng)作。所以鬼畜視頻基本上都會包含BGM，BGM的風(fēng)格也往往都是快節(jié)奏的，雷軍那首神曲的BGM就是《Angelina》。

2. 不斷重復(fù)

鬼畜視頻往往都會不斷地重復(fù)播放某個字或某段音頻來配合快速的節(jié)奏，以達(dá)到洗腦和喜劇效果，比如非凡哥經(jīng)典的”吃屎”臺詞素材中“肛”字就會被不間斷循環(huán)播放（大家自行腦補(bǔ)）。

3. 同步率

鬼畜視頻制作最大的難點(diǎn)在于BGM、素材音頻、素材畫面的同步，所以在剪輯、調(diào)音時需要花費(fèi)大量的時間。同步的效果也決定了鬼畜視頻的流暢度和節(jié)奏感。

四．鬼畜視頻為什么會火爆

鬼畜視頻在A站B站的二次元用戶群體中非?；鸨?，也會引起更大范圍的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，比如諸葛金句的“我從未見過如此厚顏無恥之人”。鬼畜視頻這種新形態(tài)能夠持續(xù)火爆，可能有這么幾個原因：

1. “UP主”們良心制作

B站內(nèi)的“UP主”是一個關(guān)鍵意見領(lǐng)袖群體（Key Opinion Leader），他們產(chǎn)出的內(nèi)容被稱為KGC，其中鬼畜視頻是KGC重要的一部分。正是這群UP主們的貢獻(xiàn)才有這么多有趣味的視頻內(nèi)容。

2. 層出不窮的有趣素材

素材的來源可能是電視劇、電影、廣告、綜藝節(jié)目、發(fā)布會等等，橫跨古今中外，能被UP主們看上的素材五花八門，特點(diǎn)是浮夸、高音、裝X等等，比如《三國演義》里的諸葛亮、《帝國覆滅》里的元首，將這些千差萬別的素材組合起來往往會獲得意想不到的“尿點(diǎn)”。

花了這么多篇幅講鬼畜視頻的目的是：強(qiáng)調(diào)鬼畜視頻是一類被龐大的二次元群體認(rèn)可并喜歡的作品，同時可以發(fā)現(xiàn)“鬼畜輸入法”app所制作的視頻和鬼畜視頻其實(shí)有本質(zhì)上的區(qū)別：

1． 素材無法自由選取

“鬼畜輸入法”app會根據(jù)用戶輸入的語言隨機(jī)選取素材，這樣的隨機(jī)組合很難保證趣味性

2． 沒有節(jié)奏沒有重復(fù)

沒有BGM、沒有同步率、沒有重復(fù)，就缺乏了鬼畜視頻所特有的洗腦和喜劇效果

我承認(rèn)“鬼畜輸入法”app所制作的視頻具有一定趣味性，但是離鬼畜視頻還很遠(yuǎn)。我可以猜測設(shè)計(jì)者的目的是“讓每個人都能制作鬼畜視頻”，所以一切功能都極簡，任何小白用戶都能操作，但是這樣的設(shè)計(jì)反而丟失了“鬼畜視頻”的特色，失去了很多趣味性，制作的視頻也不足以成為一個“作品”。

五．它會曇花一現(xiàn)嗎

歷史上有太多的現(xiàn)象級產(chǎn)品最后都避免不了曇花一現(xiàn)的結(jié)果，比如足跡、臉萌等，當(dāng)然也有一些當(dāng)初的現(xiàn)象級產(chǎn)品活了下來，至今始終保持很高的活躍度，比如美顏相機(jī)、小咖秀。

有趣、酷炫的功能一定會在短時間內(nèi)受到用戶追捧，但是當(dāng)用戶的新鮮感一過，如何持續(xù)地吸引用戶的眼球和保證用戶的參與度呢？

1. 需求頻率

如果一個酷炫的功能，需求的場景非常有限，往往容易曇花一現(xiàn)，比如臉萌，萌萌的風(fēng)格會讓用戶第一次去使用制作一個頭像，但是用戶沒有第二次、第三次再度制作的欲望，因?yàn)槿四槻粫惶熳円粋€樣；再比如足跡，電影大片式的圖片足以讓你在朋友圈裝B，但是你會天天裝B嗎？所以這個頻率也是非常低的。

回過頭，我們來看“鬼畜輸入法”，和朋友聊天偶爾用一次“鬼畜視頻”確實(shí)提升趣味性，但是你能每次聊天的時候，都會先去生成視頻然后發(fā)給朋友嗎？所以這里的場景也是單一的，需求頻率低。我們再看下成功案例—美顏相機(jī)，它就是切入了一個圖片處理工具里面高頻率的垂直市場—美化美妝。

所以火爆一時的產(chǎn)品需要想法設(shè)法切入高頻需求的領(lǐng)域。

2. 價值回歸

小咖秀也是一個低頻需求，為什么能持續(xù)保持熱度呢？原因在于它提供給了用戶創(chuàng)造“作品”、做藝術(shù)家的價值，同時通過不斷更新素材庫來保持用戶的新奇感和產(chǎn)品的熱度。這里會有疑問：臉萌、足跡難道不是在創(chuàng)造作品嗎。它們當(dāng)然在創(chuàng)造作品，但是作品的差異性、創(chuàng)造空間并不大。首先，視頻的形態(tài)天生會比圖片更有空間去創(chuàng)造、更稱得上是一個作品；其次，臉萌和足跡的素材太有限，創(chuàng)造的瓶頸太容易達(dá)到了，而小咖秀擁有豐富多彩的各類影視劇素材，并且持續(xù)更新，不斷營造微博熱點(diǎn)。

回到鬼畜輸入法，就像前面說的，由于現(xiàn)在的制作方式過于簡單，沒有很強(qiáng)的靈活性，以至于我不認(rèn)為那是一個“作品”。那如果不是作品，基本上用戶態(tài)度是“玩一次就夠了”，所以也會缺少粘性。那么如何來改善呢？筆者本人的建議是：在產(chǎn)品的策略上是要趨向于做一個真正能夠制作鬼畜視頻的簡化工具，關(guān)鍵是兩點(diǎn)：

1） 素材自由組合

設(shè)計(jì)者應(yīng)該為用戶提供一個素材庫，并不斷更新，以供用戶選取。當(dāng)然不能像專業(yè)的視頻制作那么復(fù)雜，素材選擇應(yīng)該簡單、時間短

2） 專業(yè)功能簡單包裝

將調(diào)音、復(fù)制、拼接等傳統(tǒng)功能包裝一下，比如提供一鍵重復(fù)、一鍵調(diào)音等等

作者：黃佳東（微信號：huangjiadong067755） 百度高級產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。微信公眾帳號：產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析修煉記

本文由 @黃佳東 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。