搜狐近年來(lái)不溫不火，此時(shí)進(jìn)軍社交市場(chǎng)，身為搜狐奇兵的“狐友”會(huì)助力搜狐重回巔峰嗎？

今年似乎是新社交的元年，所有的巨頭和新手都在覬覦社交這個(gè)香餑餑。

從年初羅永浩的聊天寶、王欣的MT到最近微博的綠洲，一個(gè)個(gè)新的社交APP層出不窮。

我覺得到今年年底，我可以做個(gè)復(fù)盤《2019年社交陣亡錄》，如果有機(jī)會(huì)。

在這中間，多年難覓蹤跡的搜狐也加入了進(jìn)來(lái)，耗時(shí)一年復(fù)出一款叫“狐友”的社交APP，也被稱之為搜狐的未來(lái)，所以今天和大家聊聊。

一、關(guān)于狐友

其實(shí)狐友2015年早存在了，只不過(guò)當(dāng)時(shí)還只是搜狐新聞客戶端中“我的”頁(yè)面中的一個(gè)小功能。

2018年5月，脫離搜狐新聞客戶端，狐友發(fā)布了APP1.0版，隨后便一直不溫不火。

2019年6月6日，狐友APP再次發(fā)布最新3.0版本，但上線不足一周，便從各大應(yīng)用市場(chǎng)下架。

二、關(guān)于產(chǎn)品

目前并沒(méi)有覺得狐友有多少新意，或者解決用戶本質(zhì)的社交需求。既不像微信一樣突出通訊錄好友交流，也沒(méi)有微博相應(yīng)的推薦內(nèi)容和達(dá)人，也沒(méi)有隨機(jī)互動(dòng)匹配。

圖：狐友APP

狐友主要的功能是發(fā)布個(gè)人動(dòng)態(tài)、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、消息對(duì)話、關(guān)注好友等，總之很簡(jiǎn)單。

說(shuō)實(shí)話，真的不是這款產(chǎn)品激發(fā)了我多大的興趣，相信大家用了產(chǎn)品就知道。相反是這款產(chǎn)品的代言人、搜狐CEO張朝陽(yáng)老師讓我心生敬意。

三、最敬業(yè)的推銷員

講真，張朝陽(yáng)老師算是我見過(guò)為數(shù)不多，在推廣自己產(chǎn)品上親力親為，盡心盡力之人。

1. 必須關(guān)注張朝陽(yáng)

所有注冊(cè)狐友的同學(xué)，首先都必須得關(guān)注趙朝陽(yáng)的狐友號(hào)，所以張老師應(yīng)該是狐友第一大V。

2. 每天更新近40條

正是人人關(guān)注的前提下，我才能每天接受張老師在狐友上的宣傳和洗禮。

由于我只關(guān)注了張老師，打開狐友APP，從頭至尾都是張老師的動(dòng)態(tài)，一天十幾條很常見，有種分分鐘想拉黑微商朋友圈的感覺。

很有可能，張老師也是狐友最活躍的大V，沒(méi)有之一。

圖：張老師與狐友互動(dòng)

由于更新互動(dòng)頻率極高，一度讓網(wǎng)友質(zhì)疑是托。我也曾試圖多次@張老師，但卻不幸未曾得到翻牌。

3. 每天給千帆直播宣傳

張老師如此敬業(yè)的品質(zhì)，不僅表現(xiàn)在狐友的宣傳上，其實(shí)在搜狐旗下的千帆直播中就有體現(xiàn)。

張老師每天早上8點(diǎn)，在千帆直播教大家英語(yǔ)，硬生生把自己打造成了《千帆英語(yǔ)課》的大IP。而且在直播中，多次向愛學(xué)習(xí)連續(xù)簽到的同學(xué)發(fā)紅包。

4. 校花大賽成了狐友推介會(huì)

搜狐有個(gè)奇怪的節(jié)目，叫“國(guó)民?；ù筚悺?，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆。所有參加活動(dòng)評(píng)選的?；ǎ急仨毾螺d狐友APP才可以進(jìn)行報(bào)名，也需要邀請(qǐng)好友下載APP幫忙拉票。

而在8月24日?；ù筚惖默F(xiàn)場(chǎng)，張老師不止一遍詢問(wèn)在場(chǎng)的媒體記者、包括?；ㄊ欠癜惭b了狐友APP，同時(shí)大賽的一個(gè)環(huán)節(jié)，就是?；ㄓH自談?wù)勈褂煤训母惺堋?/p>

四、年輕人需要狐友嗎

在狐友發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，張老師強(qiáng)調(diào)，“狐友”是一款面向年輕人的社交平臺(tái)，希望能擴(kuò)張90、95后的社交圈。

1. 真的懂社交嗎？

很多人都在說(shuō)陌生人社交，但我想說(shuō)，陌生人社交的出發(fā)點(diǎn)，都是為了找到熟人。

正是因?yàn)樵谏钪?，找不到可以深度聊的朋友、或者沒(méi)有合作的人脈關(guān)系，才寄托于在陌生人市場(chǎng)中去拓展。但一旦經(jīng)歷了，從陌生、初識(shí)、再到相識(shí)的過(guò)程，那么所有的弱關(guān)系，最好都變成了熟人關(guān)系。最終都難逃為微信導(dǎo)流，被微信收割。一旦成為熟人關(guān)系，朋友之間只需要一個(gè)溝通工具就行了。

就像你沒(méi)有朋友沒(méi)有人脈的時(shí)候，你會(huì)各種去混圈子、混社群、參加活動(dòng)。在此期間，你和這個(gè)社群或者組織關(guān)系是密切的。但只要你找到你想要的資源或者朋友，你就只需要一個(gè)電話或者微信就行了。

所以，若想做陌生人社交，主播、達(dá)人都不能和粉絲成為朋友，要永遠(yuǎn)保持若隱若現(xiàn)的關(guān)系。

2. 是否獲得關(guān)注和認(rèn)可

許多人尋求外部的資源和人脈，其中一個(gè)很重要的目的就是為了獲得關(guān)注和認(rèn)可。如果我們?cè)谕獠糠窒淼膬?nèi)容，得不到粉絲，得不到評(píng)價(jià)，得不到肯定，那和我分享在朋友圈有什么區(qū)別。

而在狐友中，沒(méi)有贊、沒(méi)有加V，沒(méi)有用戶等級(jí)、推薦邏輯，全靠用戶自己活躍的程度。

我試著在狐友發(fā)布了數(shù)條動(dòng)態(tài)@張朝陽(yáng)，一直沒(méi)有得到關(guān)注，遠(yuǎn)不如我發(fā)朋友圈得到贊來(lái)的快感。

3. 還是逃不了KOL

雖然張老師一再?gòu)?qiáng)調(diào)，狐友是一個(gè)更加公平、更加個(gè)人純粹的社交平臺(tái)。但是在狐友的APP上，不難看見各種模特、藝人、網(wǎng)紅。而大部分普通用戶也很難受到關(guān)注和推薦。

公眾號(hào)，微博我都認(rèn)為是媒體，只有微信本身才是社交工具。所以狐友若想做社交，最基本的關(guān)系就錯(cuò)了，在個(gè)人中心不應(yīng)該是我關(guān)注了多少人，有多少粉絲。而應(yīng)該是我有多少朋友，有多少潛在朋友。

五、狐友真能承載搜狐的未來(lái)嗎？

張朝陽(yáng)直言，狐友是搜狐的奇兵，更是搜狐的未來(lái)。

1. 市值不如樓

就在狐友上線的幾天時(shí)間里，搜狐再一次經(jīng)歷困局，股價(jià)狂跌，市值一度縮水至歷史最低，僅為3.45億美元。目前市值也不足新浪七分之一，網(wǎng)易八十分之一。

但搜狐的現(xiàn)金儲(chǔ)備卻十分良好，而且在北京有多處大樓，市價(jià)保守估計(jì)超過(guò)8億美金。

2. 四面受敵

作為互聯(lián)網(wǎng)之父的趙朝陽(yáng)，搜狐曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)數(shù)。但這幾年來(lái)，搜狐一直不溫不火，雖然虧損在縮小。

1）新聞

作為曾經(jīng)的三大門戶，新聞是主要業(yè)務(wù)，搜狐新聞也曾一直以專業(yè)、快速、權(quán)威、豐富聞名。但如今卻遠(yuǎn)不如UC、頭條，甚至都不如百度。

目前在新聞APP的活躍榜上，搜狐新聞勉強(qiáng)排在第十。同時(shí)搜狐新聞也沒(méi)有燒錢去和頭條系、百度系進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)無(wú)數(shù)達(dá)人在頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)號(hào)生產(chǎn)、掘金時(shí)，搜狐號(hào)似乎一直鮮有人關(guān)注和使用。

2）視頻

自2016年，搜狐視頻放棄了頭部視頻版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而集中發(fā)力自制劇、綜藝節(jié)目。前文中提到搜狐做校花大賽，其實(shí)也就是為了找到便宜又好用的小藝人，張老師也積極在個(gè)人微博宣傳搜狐自制劇。

經(jīng)過(guò)這幾年的轉(zhuǎn)型，搜狐視頻的確有所改觀，整體虧損也在大幅減少。但相比愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊在影視、體育、綜藝、短視頻的發(fā)力布局，搜狐已經(jīng)差距甚遠(yuǎn)。在常用的視頻APP排行榜中，前10名都找不出搜狐視頻。

3）游戲

2009年，搜狐旗下子公司搜狐暢游也赴納斯達(dá)克上市，但2018年第四季度的總收入為1.18億美元，同比下降18%。

在吃雞火熱的2018年，搜狐也遲遲沒(méi)有跟上，如今還是只有《天龍八部》一款拿得出手的游戲。

4）直播（短視頻）

無(wú)論是多年前收購(gòu)的56網(wǎng)，還是后來(lái)的千帆直播?？傊诙桃曨l和直播最火熱領(lǐng)域，搜狐都沒(méi)有很好的表現(xiàn)。如今抖音、快手早已日活過(guò)億，營(yíng)收也即將邁上千億臺(tái)階。

據(jù)悉，在狐友以外，搜狐今年也會(huì)推出自己的短視頻平臺(tái)。

3. 增長(zhǎng)不如預(yù)期

1）增長(zhǎng)慢

盡管張老師一再?gòu)?qiáng)調(diào)，狐友不會(huì)跟風(fēng)，不會(huì)花錢買內(nèi)容，不會(huì)在渠道上大量投入。希望靠狐友自己實(shí)現(xiàn)最經(jīng)濟(jì)最靠譜的增長(zhǎng)。但終究難逃現(xiàn)實(shí)，狐友APP上線3個(gè)月，最高排名在應(yīng)用市場(chǎng)社交應(yīng)用中300名，甚至一度跌落至1000以外。

如果沒(méi)有用戶沒(méi)有內(nèi)容，滿足不了用戶的真實(shí)需求，狐友注定會(huì)被甩開。而被強(qiáng)制關(guān)注的張老師狐友粉絲，從6月10日的249.7萬(wàn)到現(xiàn)在的259.9萬(wàn)，近3個(gè)月，只漲了10萬(wàn)。

2）?；ù筚惸艹銎嬷苿?？

狐友的確沒(méi)有動(dòng)用搜狐太多的資源和流量，唯一看出來(lái)做宣傳的就是張朝陽(yáng)本人和搜狐歷經(jīng)四屆的?；ù筚悺?/p>

的確，按照狐友定位年輕人的社交平臺(tái)，大學(xué)生是一個(gè)很重要的切入點(diǎn)。但校花大賽也僅是一時(shí)的活動(dòng)，拉完票很有可能就不用了。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，不少小姐姐大贊“狐友”界面簡(jiǎn)潔、高級(jí)，沒(méi)有廣告。但這種任務(wù)制的背后，有幾個(gè)參賽選手會(huì)真心用呢？

六、搜狐為什么要做社交

社交是不是搜狐未來(lái)唯一的選擇，這個(gè)不清楚。

但首先：搜狐畢竟曾經(jīng)二戰(zhàn)社交，也算是積累了一定的經(jīng)驗(yàn)；其二：搜狐在影視藝人方面的積累還算是有一定的影響力和資源，早期綜藝也好，藝人也罷，幾乎都和搜狐相關(guān)；其三：搜狐目前已有的新聞、直播、搜狗、游戲等資源，若是集中精力在一個(gè)項(xiàng)目上，要造出一些聲浪出來(lái)的，完全不是問(wèn)題。

但搜狐選擇在此試水，肯定有以下兩點(diǎn)原因：

1. 陌生人社交需求一直在

雖然天下苦微信久已，但微信作為一款國(guó)民應(yīng)用，甚至完全可以理解為類似手機(jī)一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，任何熟人關(guān)系最終都會(huì)被微信收割。

但在陌生人領(lǐng)域，幾乎任何人都有陌生社交的需求，所以你能想象一個(gè)過(guò)億日活的產(chǎn)品對(duì)無(wú)數(shù)人吸引。

2. 人，才是承載業(yè)務(wù)的核心

社交關(guān)系也罷、社交工具也好，最終核心鏈接和承載的都是人。

人，才是所有商業(yè)中最后的終點(diǎn)。

騰訊得益于QQ鏈接的人，才有后來(lái)的微信、游戲、影視、支付等；阿里也得益于淘寶鏈接了消費(fèi)者，才有了支付、金融、生活服務(wù)等。

而張朝陽(yáng)，也期望寄托于“狐友”，能幫助搜狐旗下新聞、視頻、游戲、房產(chǎn)、直播等業(yè)務(wù)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)更多的可能性。

狐友已經(jīng)是搜狐第三次社交之戰(zhàn)，據(jù)悉搜狐內(nèi)部已經(jīng)下發(fā)通知，所有員工必須下載使用狐友APP，以后會(huì)有活躍度、發(fā)文數(shù)量等考核。

那狐友會(huì)成為黑馬，承載搜狐的未來(lái)嗎？還是狐友只是忽悠。

本文由 @十里村 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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