有不少朋友私信我，讓我講講游戲行業(yè)。

那么最近參加一些社交場(chǎng)合，介紹自己的時(shí)候呢，我會(huì)說(shuō)名義上，我是游戲行業(yè)的，一些非業(yè)內(nèi)的人對(duì)這個(gè)行業(yè)還是有不少好奇，他們通常都會(huì)說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)游戲行業(yè)很賺錢啊，但并不是很了解游戲行業(yè)是怎么賺錢的。

這事說(shuō)起來(lái)。。。哦，先從最基礎(chǔ)的科普開(kāi)始吧，內(nèi)行煩請(qǐng)忽略本文，后續(xù)會(huì)說(shuō)一點(diǎn)更深入的東西。

?一：游戲的分類

所謂電腦游戲，或者說(shuō)電子游戲，我們從中國(guó)市場(chǎng)出發(fā)，最常見(jiàn)的是三類：客戶端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲，手機(jī)游戲。

客戶端游戲是需要在 PC 上下載一個(gè)客戶端來(lái)玩的，典型如傳奇，征途，英雄聯(lián)盟，夢(mèng)幻西游等。 目前市場(chǎng)規(guī)模依然最大，2015年 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年?duì)I收超過(guò)了 600 億元人民幣。但增長(zhǎng)率基本為 0。

網(wǎng)頁(yè)游戲是通過(guò)瀏覽器打開(kāi)即玩的，典型如神仙道，女神聯(lián)盟等等。2015年 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年?duì)I收超過(guò) 200 億人民幣，增長(zhǎng)率也非常低。

移動(dòng)游戲，也就是手機(jī)游戲，典型如手機(jī)版本的夢(mèng)幻西游，奇跡，我叫 MT 等等，2015年 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年?duì)I收超過(guò) 500 億人民幣，而且，增速幾近翻倍，今年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)客戶端游戲幾成定局。

但實(shí)際上游戲分類并不止這些，比如國(guó)外非?；鸨闹鳈C(jī)游戲（微軟，索尼，任天堂，世嘉），在中國(guó)市場(chǎng)份額非常的低（有一定的政策原因）。此外，中國(guó)單機(jī)游戲的年?duì)I收只有不到 2 億人民幣，整個(gè)領(lǐng)域比不上手游一款大作的月?tīng)I(yíng)收水平。 這也是我之前說(shuō)，在單機(jī)游戲時(shí)代，行業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為中國(guó)是沒(méi)有游戲付費(fèi)玩家市場(chǎng)的。

目前中國(guó)最賺錢的兩款游戲分別是，夢(mèng)幻西游（網(wǎng)易，手游，手游收入已經(jīng)超過(guò)端游，而且明顯超出很多） ， 英雄聯(lián)盟（騰訊，端游）。

中國(guó)去年的游戲整體營(yíng)收超過(guò) 1400 億人民幣，第一次超過(guò)美國(guó)，成為世界最大游戲市場(chǎng)。美國(guó)以微弱差距排名第二，日本第三。（好吧，不看數(shù)據(jù)不知道，我這幾天還一直跟人說(shuō)中國(guó)游戲市場(chǎng)全球第二呢，今天翻翻新聞發(fā)現(xiàn)去年統(tǒng)計(jì)下來(lái)已經(jīng)是第一了）

但如果到細(xì)分領(lǐng)域排名，會(huì)有所不同。

上面說(shuō)的是大的游戲終端類型的分類，實(shí)際上游戲還有題材分類，以及玩法的分類，比較常見(jiàn)的如角色扮演類型，卡牌類型，休閑競(jìng)技類型，棋牌類型，以及賭博賭場(chǎng)類型（賭博類型的游戲不一定是賭博行為，這個(gè)要說(shuō)明一下，可能玩法上是個(gè)虛擬賭場(chǎng)的，但如果游戲本身不涉及現(xiàn)金的籌碼交易，就不是賭博，賭博類型游戲在全球而言是一個(gè)非常重大的游戲分支，但大部分這樣的游戲并不屬于賭博行為。至于有地下錢莊交易的，這個(gè)話題太大，這里不展開(kāi)）

其他，還可以按照美術(shù)風(fēng)格，以及展現(xiàn)方式來(lái)分

比如動(dòng)漫風(fēng)格，寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，像素風(fēng)格

比如 2D，橫版，3D，以及 2.5D 效果（2D 引擎模擬 3D 效果）等

還有玩法，比如推圖，塔防，格斗等

這些大概了解一下就好。

?二：游戲公司的分類

大體可以分為，游戲研發(fā)公司，發(fā)行商，平臺(tái)及渠道商，其他輔助相關(guān)公司

一般一款游戲是研發(fā)公司開(kāi)發(fā)出來(lái)，發(fā)行公司獲得發(fā)行授權(quán)（版權(quán)金 + 分成，行規(guī)是這樣，版權(quán)金多少看發(fā)行公司對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值判斷，因?yàn)槭袌?chǎng)存在多家發(fā)行公司競(jìng)爭(zhēng)，所以這個(gè)價(jià)格不太可能壓得很低），然后發(fā)行公司和平臺(tái)及渠道商合作將游戲發(fā)布，并通過(guò)廣告購(gòu)買和市場(chǎng)活動(dòng)推廣游戲產(chǎn)品，最終收益按照一定比例分配給研發(fā)商，發(fā)行商，以及平臺(tái)和渠道商。 在這其中有一些其他輔助類公司會(huì)從中牟利，后面會(huì)介紹。

游戲研發(fā)公司，顧名思義，研發(fā)游戲的公司。

研發(fā)公司如果自己不做發(fā)行，行規(guī)可以拿到產(chǎn)品用戶充值的 20%-30%，看授權(quán)合作方案，如果發(fā)行商比較強(qiáng)勢(shì)，甚至可能只能拿到用戶充值的 15%。 一款游戲如果開(kāi)發(fā)成本是 500 萬(wàn)，如果研發(fā)商的分成比例是 20%，那么也就是需要游戲產(chǎn)生至少 2500 萬(wàn)營(yíng)收才可以勉強(qiáng)收回成本。 中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)游戲普遍生命周期不長(zhǎng)，大部分游戲的 80%收入來(lái)源于上線后的前六個(gè)月。這樣簡(jiǎn)單估算，一款生命周期不長(zhǎng)的游戲巔峰收入達(dá)到月流水 500 萬(wàn)，才可以覆蓋 500 萬(wàn)人民幣的研發(fā)成本，現(xiàn)在還覺(jué)得游戲研發(fā)錢很好賺么？

中國(guó)有多少研發(fā)游戲的團(tuán)隊(duì)呢？如果按照工作室為單位，這個(gè)數(shù)字去年高峰的時(shí)候是幾萬(wàn)家，那么在這幾萬(wàn)家里，能吃飽飯的，最多不超過(guò) 1000 家。

研發(fā)公司里最成功的是網(wǎng)易，騰訊雖然也做研發(fā)，但是自身研發(fā)產(chǎn)品并不多。

比較成功的研發(fā)公司有上海游族，廈門飛魚(yú)，廣州神武等等。

中國(guó) 90%+ 的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，死路一條。

去年下半年開(kāi)始批量完蛋。

現(xiàn)在沒(méi)有投資商敢投游戲研發(fā)了。

游戲發(fā)行公司

獲得游戲指定市場(chǎng)授權(quán)，并在指定市場(chǎng)發(fā)行游戲產(chǎn)品的公司。

游戲發(fā)行公司的主要工作是市場(chǎng)合作和廣告采購(gòu)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是給游戲?qū)胪婕摇?/p>

活動(dòng)設(shè)計(jì)和玩家客服反饋。游戲中的各種活動(dòng)，刺激消費(fèi)的行為。今天不展開(kāi)，這個(gè)以后會(huì)講。對(duì)玩家反饋的處理，以及對(duì)問(wèn)題的整理，和研發(fā)商溝通解決。

提出新的產(chǎn)品需求，發(fā)行公司基于發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)研發(fā)商提出產(chǎn)品改進(jìn)的需求，甚至定制開(kāi)發(fā)的需求。

發(fā)行公司聽(tīng)上去好像都是市場(chǎng)工作，其實(shí)也有一些研發(fā)的事情，比如說(shuō)用戶對(duì)接的平臺(tái)，以及支付渠道對(duì)接的平臺(tái)，當(dāng)然更重要的是數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)，發(fā)行公司基本上可以說(shuō)是靠數(shù)據(jù)吃飯，今天這篇也不展開(kāi)。

發(fā)行公司比較強(qiáng)大的，最大肯定是騰訊，昆侖萬(wàn)維在海外發(fā)行做的非常成功。

事實(shí)上很多公司是研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體的，特別是一些強(qiáng)大的研發(fā)商或者強(qiáng)大的發(fā)行商，都會(huì)走研運(yùn)一體的路線。 比如網(wǎng)易就是典型的研運(yùn)一體，游族也是，做海外發(fā)行比較成功的 IGG 也走研運(yùn)一體的路線，但還是有不少純粹的發(fā)行商，目前愷英網(wǎng)絡(luò)算是發(fā)行商里市值相對(duì)比較高的成功典范。

發(fā)行商是一件特別燒錢的事情，名義上發(fā)行商可以拿到用戶充值流水的 70%-85%，但是首先你需要付一大筆的授權(quán)金給開(kāi)發(fā)商，其次，用戶獲取成本是非常高的；再其次，平臺(tái)渠道還會(huì)分走很高的比例。

實(shí)際上，如果你自己沒(méi)有平臺(tái)，又依賴于第三方渠道，說(shuō)實(shí)話，看上去用戶充值流水從你手里過(guò)，其實(shí)到最后都是別人的。

簡(jiǎn)單說(shuō)，發(fā)行商的錢也不好賺。

平臺(tái)及渠道

大的平臺(tái)及渠道，簡(jiǎn)單說(shuō)就是收地租和放廣告的。

平臺(tái)，收地租的，全球最大的兩家，APPALE STORE，GOOGLE PLAY

中國(guó)最大的幾家還包括，360 手機(jī)助手，百度 91 助手，uc 助手，小米手機(jī)市場(chǎng)，騰訊應(yīng)用寶，等等等等。當(dāng)然，微信也可以認(rèn)為是最大的渠道之一。

apple store 和 google play 都是收 30%的收入分成，已經(jīng)成為行規(guī)，在上面發(fā)行的游戲，用戶充值收入的 30%歸他們。沒(méi)的商量，這是個(gè)常識(shí)，不過(guò)非業(yè)內(nèi)的很多人都不清楚。 前幾天還有朋友說(shuō)我們新加坡這邊發(fā)行的游戲在蘋(píng)果上支付這塊做的不好，不夠接地氣，我說(shuō)這事不需要討論，這是行規(guī)來(lái)著，若是欠發(fā)達(dá)地區(qū)我偷偷開(kāi)個(gè)第三方支付可能蘋(píng)果會(huì)裝看不見(jiàn)，新加坡這種地方我敢上第三方支付必死無(wú)疑。

所以這里我們看到，平臺(tái)是坐地收錢，其收益規(guī)模是相當(dāng)可觀的。

公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，去年最后一個(gè)季度，apple store 給蘋(píng)果貢獻(xiàn)的收入是 33 億美元，按照我們通用的估算方式，這部分收入中，游戲占比應(yīng)該在 90%以上。對(duì)應(yīng)的是 110 億美元的用戶付費(fèi)。合理的估算就是，僅僅去年最后一個(gè)季度，全球用戶在蘋(píng)果上玩游戲的付費(fèi)就超過(guò)了 100 億美元，而其中 30 億美元被蘋(píng)果公司拿走了。這部分對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其運(yùn)營(yíng)成本非常低，可以認(rèn)為，很高比例都是純利潤(rùn)。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一線平臺(tái)，小米的利潤(rùn)中，來(lái)自手機(jī)市場(chǎng)的比重相信是非常高的，這是很多傳統(tǒng)行業(yè)的人不了解的。 一臺(tái)手機(jī)硬件上賠 50 塊錢，靠預(yù)裝和市場(chǎng)賺上百塊錢，這個(gè)商業(yè)邏輯已經(jīng)被證明是可行的。

順便說(shuō)一句，雖然華為手機(jī)的 市場(chǎng)占有率更高，但對(duì)于游戲發(fā)行商而言，大家都知道，小米手機(jī)市場(chǎng) 比華為手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)行能力依然高很多，在軟件變現(xiàn)能力方面，華為依然落后于小米。 華為目前的對(duì)策是，盡可能鎖死 root，盡可能通過(guò)技術(shù)禁止用戶刷機(jī)。 簡(jiǎn)單粗暴，而不是力拼用戶體驗(yàn)，這個(gè)是題外話，不羅嗦了。

騰訊占了中國(guó)游戲市場(chǎng)的半壁江山，就是因?yàn)樗麄兪亲畲蟮挠脩羝脚_(tái)。

渠道對(duì)應(yīng)的是放廣告的，全球最大的兩家，Google 和 Facebook。

如果你在海外做游戲發(fā)行，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Facebook 簡(jiǎn)直是完全不能擺脫的重要渠道，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)候，我就跟很多人說(shuō) facebook 的股票一定還會(huì)漲，然而看著 fb 的股價(jià)從 20 多漲到 100+，自己卻一直沒(méi)有買。

當(dāng)然中國(guó)有百度，有各種各樣的網(wǎng)盟，比如多盟這樣的，還有很多類似視頻服務(wù)商，或者其他各種內(nèi)容資訊的平臺(tái)，都是游戲的重要流量渠道。

當(dāng)然還包括線下渠道，地鐵，電視等等，在臺(tái)灣做游戲發(fā)行線下渠道的推廣是鋪天蓋地的。

做個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)

在游戲研發(fā)，游戲發(fā)行和平臺(tái)渠道這三大塊我們來(lái)看，其實(shí)真正說(shuō)利潤(rùn)率最高的，是平臺(tái)，是擁有用戶和訪問(wèn)量的產(chǎn)品。 優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)利潤(rùn)率確實(shí)不低，但是從市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)，成功率大約 5%可能都不到，95%的工作室是注定沒(méi)有飯吃的。 ?發(fā)行商賺的是辛苦錢，玩的是數(shù)據(jù)，在用戶獲取和用戶變現(xiàn)中計(jì)算投入產(chǎn)出比。而平臺(tái)和渠道的收入則隨著市場(chǎng)的發(fā)展水漲船高。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，如果你有用戶產(chǎn)品，只要你的用戶量足夠大，用戶足夠忠誠(chéng)，（比如騰訊，比如 facebook，比如蘋(píng)果），不管誰(shuí)的游戲，誰(shuí)是發(fā)行商，最后錢都會(huì)進(jìn)你的口袋。

騰訊和網(wǎng)易目前壟斷了中國(guó)游戲市場(chǎng)大概 70%左右的份額，其中騰訊是依靠海量的用戶資源和用戶粘性（英雄聯(lián)盟，穿越火線等騰訊最賺錢的游戲基本都不是騰訊自己的產(chǎn)品），而網(wǎng)易則是獨(dú)一無(wú)二的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品粘性。 網(wǎng)易是唯一不依賴騰訊又能從騰訊手里搶下偌大地盤(pán)的公司，這也算是對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的一種市場(chǎng)褒獎(jiǎng)吧。

輔助相關(guān)公司

游戲直播公司

先說(shuō)個(gè)冷知識(shí)，如果不是業(yè)內(nèi)的估計(jì)沒(méi)人猜得到，一個(gè)最好的英雄聯(lián)盟游戲直播人員，年收入多少。

大約 2000 萬(wàn)左右，很多人聽(tīng)到這個(gè)數(shù)字都震驚了，什么，直播游戲可以賺到年收入 2000 萬(wàn)？ 嗯，是的，而且有可能我這個(gè)數(shù)字還估算保守了。 分三塊，平臺(tái)簽約費(fèi)用，粉絲打賞分紅，影響力電商變現(xiàn)。

這個(gè)數(shù)字是幾年前的十倍以上，當(dāng)然，能達(dá)到這樣頂級(jí)的畢竟是個(gè)例，但是年收入到百萬(wàn)的，嗯，其實(shí)也不多，不過(guò)這個(gè)行業(yè)，可以說(shuō)一下，游戲直播行業(yè)，目前打的厲害。

做視頻直播模式最早國(guó)內(nèi)是 9158，女主播直播個(gè)唱歌跳舞啥的本來(lái)是這樣，這個(gè)公司發(fā)財(cái)了，香港上市了，后來(lái)美國(guó)上市公司 yy（多玩）跟進(jìn)，在唱歌跳舞之外又做了游戲直播，然而上市公司又咋樣，國(guó)內(nèi)土豪扶植的斗魚(yú)視頻，以平均每個(gè)月虧上億的節(jié)奏，直接在游戲直播這塊撬了 yy 的墻角。美國(guó)上市公司啊，燒不起網(wǎng)絡(luò)新貴啊，這事擱幾年前誰(shuí)信啊。可是斗魚(yú)你財(cái)大氣粗了不起么？又冒出來(lái)一個(gè)戰(zhàn)旗，玩的和斗魚(yú)一個(gè)路數(shù)，砸錢挖墻角，你能燒的過(guò)美國(guó)上市公司多玩，但你燒的過(guò)我么？反正這玩意我已經(jīng)看不懂了。

游戲直播目前已經(jīng)是白熱化競(jìng)爭(zhēng)，然而，這個(gè)領(lǐng)域目前，紅主播很賺錢，但是相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體，還都處于巨虧階段，你說(shuō)商業(yè)模式有沒(méi)有，有啊，做成平臺(tái)做游戲聯(lián)運(yùn)，發(fā)行各種熱門游戲分賬，但是至少目前，按照他們的燒錢節(jié)奏，這條路想要賺回來(lái)，還看不太出來(lái)希望在哪里。

支付渠道平臺(tái)，雖說(shuō) google play 和 apple store 鎖死了第三方支付渠道接入的路線圖，但是在很多不發(fā)達(dá)地區(qū)，依然存在大量獨(dú)立的第三方支付渠道，而在中國(guó)，由于特殊國(guó)情，第三方支付渠道也是廣泛存在。所以這里也孕育了巨大的市場(chǎng)，東南亞最大的支付平臺(tái) mol.com 依靠鋪滿 7/11 便利店的游戲充值卡分銷渠道，牢牢把握當(dāng)?shù)氐闹饕Ц肚朗袌?chǎng)份額，國(guó)內(nèi)的錢海則解決了大量國(guó)內(nèi)公司出海支付的困境，類似的公司還有很多。 盛大在東南亞收購(gòu)的 cherrycredits 也是一個(gè)游戲充值卡發(fā)行商。

游戲支付渠道和電商支付渠道還不太一樣，游戲支付渠道強(qiáng)調(diào)便捷性和網(wǎng)點(diǎn)的普及性，所以動(dòng)輒 18%，20%的支付渠道分成你也必須忍受著，因?yàn)槿思揖褪怯脩舳?，用戶支付方便；但電?5%的支付渠道分成就受不了了，電商的邊際成本畢竟不能跟游戲比啊。

外掛及輔助工具公司

游戲加速，自動(dòng)掛機(jī)，等等，各種輔助工具，有很多的商業(yè)化成分，當(dāng)然，這里法律風(fēng)險(xiǎn)很大的。

游戲資訊，攻略平臺(tái)

17173 這樣的垂直游戲資訊門戶。

道具交易平臺(tái)

5173 是國(guó)內(nèi)最大的游戲金幣，道具交易平臺(tái)

打金工作室

最近兩年不流行了，以前有家長(zhǎng)問(wèn)過(guò)我，說(shuō)有熊孩子說(shuō)打游戲能賺錢，天天不務(wù)正業(yè)，讓我講講，是不是騙他的，我，我只能老實(shí)的說(shuō)，其實(shí)打游戲真能賺錢，但是這事吧，不長(zhǎng)久。

打金工作室其實(shí)賺的是中國(guó)人力成本低的錢，讓大量中國(guó)低成本的人在游戲中打金幣，打道具，然后在網(wǎng)上賣給老外。最初這事還挺賺錢，但是后來(lái)因?yàn)樽鲞@個(gè)的太多了，一些知名游戲里的金幣因此通貨膨脹的厲害，交易價(jià)值直線下降。再后來(lái)就很多打金工作室做不下去了。

目前應(yīng)該還有，但是規(guī)模和數(shù)量比前幾年小很多了。

游戲私服及黑產(chǎn)

這段不講了，有興趣自己去搜索吧。

聲優(yōu)，配音，視頻制作，配樂(lè)

為游戲提供一些特殊需求專業(yè)外包的公司，有些規(guī)模也做的不小，不展開(kāi)。

三：從業(yè)者的分類

游戲研發(fā)公司

研發(fā)，分前端和服務(wù)端。

• 端游對(duì)應(yīng)客戶端和服務(wù)端。
• 頁(yè)游對(duì)應(yīng) flash 和服務(wù)端。
• 手游對(duì)應(yīng)手機(jī)端和服務(wù)端，手機(jī)端又分安卓和蘋(píng)果，當(dāng)然如果您較真還是 windows。

策劃，這塊很多人都好奇，很多人都以為自己愛(ài)玩游戲可以做游戲策劃，

其實(shí)游戲策劃分三塊

• 劇情策劃，給游戲講故事；
• 功能策劃，游戲的玩法和操作體驗(yàn)；
• 數(shù)值策劃，游戲中的數(shù)值，比如打擊一下掉多少血，吃個(gè)藥丸回多少血，很多外行可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)事情挺簡(jiǎn)單，其實(shí)一個(gè)游戲能不能賺錢，玩家能不能持續(xù)玩下去，數(shù)值策劃是特別關(guān)鍵的，優(yōu)秀的數(shù)值策劃是非常非常貴的。

美術(shù)設(shè)計(jì)， 主要分原畫(huà)和動(dòng)作場(chǎng)景設(shè)計(jì)。原畫(huà)給出基本的風(fēng)格，元素，動(dòng)作場(chǎng)景設(shè)計(jì)將原畫(huà)圖片做出不同的動(dòng)作效果圖和特技效果等等。當(dāng)然還需要一些制作宣傳海報(bào)，制作宣傳視頻等瑣碎工作。

這三大塊是游戲研發(fā)最基本的構(gòu)成，那么這三塊誰(shuí)最重要呢？

誰(shuí)最重要我不好說(shuō)，但是外行最容易低估的是，美術(shù)。這塊今天不展開(kāi)了。

游戲發(fā)行商

商務(wù)，核心就是拿到好的游戲授權(quán)，并且用較低的成本拿到較好的授權(quán)條件。

很多大的發(fā)行商，奉行萌妹子路線。

運(yùn)營(yíng)，最重要的職位之一是，流量采購(gòu)，你要會(huì)買量，知道怎么分析投放產(chǎn)出比，這是個(gè)技術(shù)活。 此外，活動(dòng)策劃非常重要。

客服，客服和運(yùn)營(yíng)要相親相愛(ài)，運(yùn)營(yíng)效果好不好，客服第一時(shí)間要反饋過(guò)來(lái)。

技術(shù)，一些基本的接入，用戶，充值，sdk 的處理等等，最重要的是數(shù)據(jù)處理和分析平臺(tái)。

數(shù)據(jù)分析，當(dāng)然你可以把這個(gè)并入運(yùn)營(yíng)，但這個(gè)對(duì)游戲發(fā)行商來(lái)說(shuō)，非常關(guān)鍵，所以單獨(dú)拎出來(lái)。 具體后續(xù)的文章展開(kāi)，今天只介紹一下。

渠道和平臺(tái)

非直接游戲產(chǎn)業(yè)，略

四：游戲行業(yè)的本質(zhì)

很多人說(shuō)，游戲是電子海洛因，是非常毒害青少年的，游戲行業(yè)的火爆是社會(huì)的悲哀。

實(shí)話說(shuō)，游戲行業(yè)確實(shí)有很多壞產(chǎn)品，有很多壞設(shè)計(jì)，確實(shí)有一些產(chǎn)品和一些游戲毒害了青少年，浪費(fèi)了很多青少年的青春，這些事實(shí)是存在的。

但是我們必須認(rèn)識(shí)到另一個(gè)事實(shí)，游戲其實(shí)是動(dòng)物的一種本能，不要說(shuō)人類，各種動(dòng)物日常最多的行為就是游戲，通過(guò)游戲來(lái)學(xué)會(huì)捕獵，學(xué)會(huì)逃跑，學(xué)會(huì)生存，這是動(dòng)物本能來(lái)著。到了人類，我們并沒(méi)有擺脫這個(gè)本能，不要說(shuō)小孩子如何，就說(shuō)成年人，比如說(shuō)老同學(xué)聚會(huì)，大家除了吃飯還要干嘛呢？打打牌吧，去打個(gè)保齡球吧，這些都是游戲來(lái)著。

電子游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲，其實(shí)只是把我們傳統(tǒng)的本能搬到了網(wǎng)上，而其承載形式，表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，但是我們?nèi)祟惖谋灸芤廊话l(fā)揮著作用，為什么游戲市場(chǎng)那么大，幾乎所有人都喜歡游戲，當(dāng)然，也許你不喜歡電子游戲。

工作，生活，學(xué)習(xí)，游戲，是并行的人類活動(dòng)，從這個(gè)角度理解，你就知道游戲市場(chǎng)的空間為什么這么大，你就知道所謂游戲行業(yè)是泡沫的觀點(diǎn)多么荒謬。

此外，如何評(píng)定壞游戲？我認(rèn)為應(yīng)該建立游戲分級(jí)制度，比如這款游戲，不適合 25 以下年輕人，我認(rèn)為這是合理的一種設(shè)置。成年人應(yīng)為自己的判斷力和行為負(fù)責(zé)，而未成年人應(yīng)受到一定的保護(hù)。

五：未來(lái)機(jī)遇挑戰(zhàn)

中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為世界第一，但是我們?nèi)匀恍枰?，世界很大，中?guó)有上萬(wàn)家游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，而世界第三的日本，據(jù)說(shuō)都不足 1000 家，我們?cè)谟螒蛉瞬艃?chǔ)備和技術(shù)儲(chǔ)備上都已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，輻射全球是必然的選擇。然而幾天，在北美暢銷榜上，排名靠前的日本公司要比中國(guó)公司多，別說(shuō)日本封閉保守，誰(shuí)都可以去數(shù)數(shù)榜單。（appannie.com）

目前，游戲出海已經(jīng)成為中國(guó)很多研發(fā)公司的必然選擇； 表現(xiàn)較好的有成都的 tap4fun 和 digitalcloud。當(dāng)然驚艷的還有全民奇跡橫掃東南亞，刀塔傳奇大熱全球。這些今天也不展開(kāi)，但是目前這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。

游戲行業(yè)的用戶載體經(jīng)歷了從主機(jī)到電腦到手機(jī)的遷移；游戲表現(xiàn)效果從像素風(fēng)到現(xiàn)在非常精美的設(shè)計(jì)，從 2D 到 3D。

但是 VR 技術(shù)開(kāi)始起來(lái)了，虛擬現(xiàn)實(shí)，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入游戲行業(yè)。

這意味著又一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在打開(kāi)。

我擔(dān)心的是，也許未來(lái)有一天，我們?nèi)祟?，將無(wú)法區(qū)別游戲和現(xiàn)實(shí)。

六：下期預(yù)告

今天只是一些科普性的東西，并沒(méi)有深入分析一款游戲產(chǎn)品如何優(yōu)化和提升賺錢能力，也沒(méi)有就如何設(shè)計(jì)和發(fā)行一款爆款游戲做說(shuō)明。

下一期，我將展開(kāi)這方面的討論

擬定的話題如下

• 一：如何判斷一款游戲的賺錢能力
• 二：游戲優(yōu)化的流程
• 三：如何讓發(fā)行變得簡(jiǎn)單
• 四：關(guān)于游戲生命周期
• 五：吸量是個(gè)什么鬼

再往后，我還會(huì)整理更多關(guān)于游戲的進(jìn)階話題。

作者@曹政 ? 來(lái)源@caoz 的夢(mèng)囈（微信號(hào)：caozsay）