36氪率先爆料“新浪微博將涉足物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并率先進(jìn)軍智能家居市場”。得知消息后，筆者馬上利用各種工具追殺線人，雖然線人小心翼翼，但還是有所收獲，比如微博的確在跟家電廠商合作?，F(xiàn)在我從零散的訊息中，嘗試拼出微博在下的這盤大棋。

一、 微博在跟誰在談合作?

線人：具體的名字暫時真不能說。但是，不少家電領(lǐng)域國進(jìn)外退，有望步入“中國時代”，所以微博此番選擇跟國產(chǎn)廠商合作，合作方擁有強(qiáng)大的銷售渠道，最重要的是思想開放，在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已進(jìn)行了不少嘗試。

除了強(qiáng)大的銷售渠道，主流國產(chǎn)家電企業(yè)幾乎都擁有電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、手機(jī)等多條產(chǎn)品線，在以上任何一個子領(lǐng)域都有可能產(chǎn)生爆炸性的合作。

二、 微博希望用戶怎么玩?

線人:微博希望把自己打造成一個中控系統(tǒng)，幫助用戶對所有的生活服務(wù)實現(xiàn)智能化控制。

舉個簡單的例子，一位產(chǎn)后恢復(fù)正常工作的媽媽，可以通過私信向家中的攝像頭發(fā)布指令，攝像頭會拍攝孩子的實時照片以私信的方式進(jìn)行回復(fù)。這樣的話， 媽媽就可以隨時看到孩子的最新狀況，如果孩子行為持續(xù)異常，她就有理由懷疑是不是保姆做了手腳，從而盡可能避免孩子被喂安神口服液這樣的杯具。

總之，合作的方向很多，目前主要分成遠(yuǎn)程控制跟智能建議兩大部分。

三、家電自動報警、家電遠(yuǎn)程控制，這些事情之前就有人在做，微博現(xiàn)在才插入這個領(lǐng)域，優(yōu)勢在哪?

線人：在國內(nèi)市場，物聯(lián)網(wǎng)其實都是一個“舊瓶裝新酒”的行業(yè)。幾年前運(yùn)營商為了推廣3G業(yè)務(wù)，曾經(jīng)拋出智能家居的概念，分別在手機(jī)跟電器里面裝上特殊模塊，實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制。微博與家電企業(yè)目前的合作模式跟這沒太大區(qū)別，但有幾個方面可以關(guān)注：

1、 用戶規(guī)模：運(yùn)營商拋出智能家居概念的時候，3G對絕大多數(shù)用戶來說還是新鮮貨，愿意嘗鮮的人并不多。但是現(xiàn)在，微博注冊用戶超過5.36億，基于這個龐大的用戶群體，推廣新業(yè)務(wù)的難度要小很多;

2、 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：從4G發(fā)牌的種種傳言就能看出，過去幾年內(nèi)，無論是移動網(wǎng)絡(luò)還是寬帶網(wǎng)絡(luò)都經(jīng)歷了高速發(fā)展。對不少家庭來說，可以沒有大型家電，但一定不能沒有網(wǎng)絡(luò)。

3、 用戶使用習(xí)慣：移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及，76.5%的活躍用戶通過手機(jī)登陸微博，用戶希望通過手機(jī)體驗更多的實用功能。

4、 使用門檻：這點36氪也在文中有過闡述。微博最有價值的就是賬號體系，是其進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢。基于微博龐大的裝機(jī)量，用戶不需要單獨(dú)下載軟件，只需關(guān)注特定的微博賬號，在硬件端只需保持連接WIFI，即可實現(xiàn)遠(yuǎn)程智能控制。

5、 家電銷售前景：首先，樓市依然火爆，家電銷量有保障。其次，合作會增加家電成本嗎?會，但一臺大家電預(yù)計只會漲幾十塊錢，如果市場反應(yīng)不錯，促銷優(yōu)惠也有可能。

四、微博為什么要走這步棋?

線人：都說有了干爹就有了一切，但現(xiàn)實終歸是殘酷的，干爹也會有老去的一天，最終一切還得靠自己。所以，微博在接受阿里投資的時候就強(qiáng)調(diào)會繼續(xù)保持獨(dú)立性，數(shù)億美元的投資緩解了資金上的壓力，微博可以騰出更多的精力去尋找變現(xiàn)模式。

據(jù)說，微博與家電廠商合作的首批產(chǎn)品幾個月內(nèi)就將上市，按照通?！傲㈨棥a(chǎn)——上市”一年的周期計算，此次合作去年就已敲定，而今年4月底微博才宣布與阿里合作。

此外，微博雖然已擁有超過5億的用戶，但從去年開始，有關(guān)微博活躍度下降的傳言就不絕于耳。至于活躍度，不同機(jī)構(gòu)的解讀方向未必一致，但從 twitter的數(shù)據(jù)來看，用戶瀏覽的行為已經(jīng)超過發(fā)布內(nèi)容的行為。微博的情況應(yīng)該跟twitter差不多，擺在他面前最重要的任務(wù)，倒不是刺激用戶的發(fā) 博量，而且刺激用戶的黏性，用戶只看不發(fā)不要緊，但一定要保留足夠的時間。所以，微博接連推出了讓紅包飛、隨手拍這樣的大型活動，跟家電企業(yè)的合作則是希 望提供更多趣味性的玩法，讓用戶在微博平臺上找到更多的G點與歡樂。

最后，再來點八卦，在5月7日GMIC會議當(dāng)天，@互聯(lián)網(wǎng)的那點事 曾爆料，天氣通(新浪另一款應(yīng)用，與微博打通)發(fā)布了一款家用氣象站的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可以實時監(jiān)測室內(nèi)外溫度并自動發(fā)送微博。

此后，號稱“三不代表”的@來去之間 (新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛小號)以及部分新浪中層在該微博中調(diào)侃“新浪要賣日用品”，并歡迎空調(diào)廠商合作。由此推測，微博進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)并非一時心血來潮，他們的確在下一盤很大的棋。

轉(zhuǎn)自： http://www.iheima.com/archives/42336.html