繼原創(chuàng)、打賞，保護(hù)內(nèi)容還可以付費(fèi)閱讀

昨天這樣一張圖在自媒體圈、朋友圈里廣為流傳，大家驚現(xiàn)微信繼原創(chuàng)和打賞之后，要在公眾號閱讀里開辟付費(fèi)閱讀啦！雖然微信公開課早前早有提過，日后會上線付費(fèi)閱讀功能和視頻原創(chuàng)保護(hù)功能，但這次是看到了產(chǎn)品形態(tài)，或許正在內(nèi)測馬上要上線了？

截圖流傳幾個小時后，微信官方回應(yīng)稱：“付費(fèi)閱讀功能還未內(nèi)測，該圖片可能是開發(fā)者測試的截圖。至于付費(fèi)閱讀功能何時才能開放，暫未可知。”

事情還得回到源頭，發(fā)出上述截圖的自媒體人“橘子洲頭”也表示：“這張圖片絕不是偽造的，就是自己的后臺截圖。這個彈窗出來2秒后就自動消失了，我是瞬間按的截圖鍵。”

此后還有陸續(xù)有自媒體上傳了，付費(fèi)閱讀的測試截圖：

雖然得到的回復(fù)是產(chǎn)品尚未到內(nèi)測階段，但是部分賬號的測試已經(jīng)證明產(chǎn)品開發(fā)臨近尾聲。從截圖也能看出開發(fā)的部分思路：截圖顯示，微信公眾號的后臺文章編輯頁面將添加“付費(fèi)閱讀設(shè)置”，公眾號作者可以決定免費(fèi)閱讀的內(nèi)容：20-200字之間，也可以決定付費(fèi)閱讀的金額：0-200元之間。

從文章、圖片開始，原創(chuàng)角標(biāo)這次要保護(hù)視頻了

除了付費(fèi)閱讀，一同被曝光的還有視頻原創(chuàng)保護(hù)功能。2月18日，朋友圈流傳出一張視頻原創(chuàng)保護(hù)的有關(guān)圖片：

圖片中是微信公眾平臺的一則通知，提示群發(fā)的文章中含有轉(zhuǎn)載的視頻鏈接。視頻不同于文字和圖片，很多文字和圖片來源太廣，很多流傳于網(wǎng)絡(luò)上的文字、圖片信息，根本無從考證。但是每個視頻，都能在視頻網(wǎng)站上找到該視頻的發(fā)布者，具有相當(dāng)強(qiáng)的版權(quán)識別度。

此前坊間就有在流傳：微信小龍哥曾經(jīng)想把微信所有草根號全部砍掉，只保留原創(chuàng)號， 后來被小馬哥阻止了。如今，再回頭看微信的一系列動作，從最開始的對文字內(nèi)容的原創(chuàng)保護(hù)、然后是圖片、如今又到視頻、音頻，以微信為試驗(yàn)田，建立有版權(quán)意識的內(nèi)容生態(tài)。

微信為了原創(chuàng)生態(tài)都做了什么？

2015年微信公開課pro官方賬號總結(jié)，微信2015年在原創(chuàng)里做的努力：

“原創(chuàng)”凈化生態(tài)，“打賞”、“付費(fèi)”讓為生態(tài)努力的人獲得利益，從源頭保證優(yōu)質(zhì)活水?，F(xiàn)在的贊賞功能還是小打小鬧的話，付費(fèi)閱讀或許能成為正經(jīng)的生錢之道。

而對于微信而言，為文字、圖片、視頻這些原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)，微信公眾平臺從單純的流量廣告模式，變成了文化閱讀消費(fèi)平臺，或者叫做內(nèi)容電商。這將是目前用戶唯一會在微信上購買、消費(fèi)的東西，微信的支付體系，從單純的一個蓄水池，轉(zhuǎn)賬、支付工具，變成了由供需的消費(fèi)平臺。

當(dāng)然這些美好的假設(shè)都有一個共同前提，有大量用戶愿意為內(nèi)容買單，不然付費(fèi)閱讀就變成了躲流量神器。

付費(fèi)閱讀從不新鮮，但從沒掀起什么大浪

付費(fèi)閱讀的玩法太不新鮮了，但付費(fèi)的沒有幾個。首先需要明確的，這里聊的是新聞、評論等短篇文章的付費(fèi)閱讀，讀書、漫畫平臺不在討論范圍之內(nèi)。先驅(qū)者甚多，紐約時報電子版的內(nèi)容付費(fèi)也是新聞學(xué)界研究的重點(diǎn)案例，只不過在國內(nèi)市場并不吃香。在此僅以微博的付費(fèi)閱讀產(chǎn)品為例，來看看前人在付費(fèi)閱讀這條路上做過的努力。

2014年8月8日，新浪微博開通的付費(fèi)閱讀以及打賞功能等，其中付費(fèi)閱讀采用的是會員制，一次性付清一個月、一季度甚至一年的費(fèi)用，然后就等著賬號推內(nèi)容。開始兩個月，也有不少報道付費(fèi)、打賞功能點(diǎn)新聞。據(jù)稱，自開通日起3天內(nèi)的累計(jì)流水就超26萬，用戶習(xí)慣已經(jīng)有所形成。新聞報道中，時任新浪微博運(yùn)營副總經(jīng)理陳福云談到數(shù)據(jù)，微博單篇長微博被打賞最多的金額居然達(dá)到103萬，而付費(fèi)閱讀作者最高的收入流水有374萬，并稱這個數(shù)據(jù)是不到兩個月獲得的。

但時間一長，微博付費(fèi)、打賞功能似乎也沒有多大動靜。反而是知乎上還有詢問“微博付費(fèi)閱讀會員費(fèi)如何退訂”的問題。由于微博會員制付費(fèi)，提起支付后，如果賬號推送內(nèi)容質(zhì)量、頻次不能滿足用戶預(yù)期，很容易造成用戶“上當(dāng)受騙”之感，訂了一次就不會再來。

微博相對于博客就重在一個微字，信息碎片化，有價值的內(nèi)容形式本就不在長微博。而且會員制的前提是賬號有穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，有良好的品牌溢價，這一套在紐約時報這類傳統(tǒng)大報媒體身上玩的轉(zhuǎn)，似乎并不適合微博。

微博打賞圖片來自公眾號差評的文中所舉例子

根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報告》里提到的數(shù)據(jù)：“2015年1月到11月份，微博付費(fèi)閱讀成交金額達(dá)2930.7萬，平均每位作者受益接近13萬?！卑创擞?jì)算的話，在微博發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容的不過200多個賬號。

該數(shù)據(jù)中，新浪微博沒有每季度透露具體的數(shù)值，但增長趨勢如下：

根據(jù)以上信息，我們可以得出四點(diǎn)關(guān)于微博付費(fèi)閱讀的結(jié)論：

1. 由于沒有金額限制的會員制的付費(fèi)方式，所以微博付費(fèi)內(nèi)容單個作者呈現(xiàn)的受益很高，但是參與者其實(shí)寥寥。
2. 付費(fèi)參與者大幅增長，趨勢可喜。
3. 內(nèi)容付費(fèi)人群集中在一線城市、高學(xué)歷的青年男性。
4. 微博付費(fèi)內(nèi)容一半以上集中在理財相關(guān)內(nèi)容，功利性、資料性、服務(wù)性高于內(nèi)容本身。

對比微博，微信有什么不同？

其實(shí)整個微博生態(tài)缺少長篇閱讀習(xí)慣，瀏覽速度過快，內(nèi)容太雜，產(chǎn)品開放的微博，想要用戶沉浸下來讀長篇都難，更別說為大量用戶為內(nèi)容付費(fèi)了。

相比而言，微信的優(yōu)勢在于：

1. 產(chǎn)品閱讀環(huán)境封閉，良好的長篇閱讀習(xí)慣。你在微信公號里是會經(jīng)常閱讀長文章的，優(yōu)質(zhì)長文確實(shí)有很好的流量反饋。
2. 支付便利。微信支付對于會付費(fèi)閱讀公眾號文章的用戶基本上是絕對普及，而且微信支付經(jīng)過幾年紅包轟炸，早已成為習(xí)慣。
3. 微信體系里內(nèi)容版權(quán)體系已經(jīng)建立。一年多的原創(chuàng)標(biāo)識，讓微信體系內(nèi)的圖文消息、圖片，未來還有視頻都能夠確定其原創(chuàng)歸屬。及時的舉報處理，也為保護(hù)付費(fèi)內(nèi)容的運(yùn)營打下了基礎(chǔ)。
4. 單篇付費(fèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)比會員制更佳合理。對于平臺而言，單篇付費(fèi)讓用戶反饋直接和每篇內(nèi)容掛鉤，而會員制的長期綁定，一旦用戶獲得的服務(wù)低于預(yù)期，就很容易遷怒于平臺或者平臺文章的素質(zhì)。

現(xiàn)在不確定的問題就是用戶的付費(fèi)意愿了。從微博數(shù)據(jù)反饋來看，數(shù)據(jù)是大幅上漲的，但是數(shù)據(jù)基數(shù)是非常小的（只是客單價高）。雖然PC端新聞平臺多有付費(fèi)閱讀先例，但在國內(nèi)市場尚鮮有非常成功的案例。所以用戶意愿到底如何，還得靠在微信公眾平臺上耕耘的大小號們?nèi)y試和開墾。

內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天嗎？

如微信號中籌網(wǎng)金所猜測的，微信閱讀收費(fèi)后，付費(fèi)文章題目很可能都會是資深標(biāo)題黨?。＿@種標(biāo)題也能騙錢？分分鐘取關(guān)＃

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至于有多少人會買單，大家對付費(fèi)玩法的接受程度如何，尚且未知。但是從國內(nèi)一貫的表現(xiàn)來看，就是能逃則逃。誰知道以后會不會專門建群，集資買文章分享的呢？但是確實(shí)可以對微信平臺上，內(nèi)容公眾號的新玩法進(jìn)行一些猜想：

1. 付費(fèi)報告。以上線每次觀看200元計(jì)算，閱讀量2000，一篇文章就是40萬的收入，那些發(fā)布小中型報告的平臺完全可以在微信號里完成交易閉環(huán)。這些賬號可能多是賣理財判斷，或者行研報告等有財務(wù)價值的內(nèi)容。
2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容粉絲供養(yǎng)。第一類，明星和微信大號們擁有大批忠實(shí)擁躉，他們也有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，或許能成為良好的生財之道。第二類，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號可以不完全依靠廣告、軟文生存，而用戶為內(nèi)容本身買單。這當(dāng)然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最理想主義的生存狀態(tài)。
3. 連載小說、動漫，移動時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)寫手、漫畫家們可以不用依靠紅袖等平臺的推薦，再等著IP出書、拍電影變現(xiàn)。通過自己的公眾號更新，直達(dá)用戶，立即就轉(zhuǎn)化IP價值。
4. 微信公眾號做互聯(lián)網(wǎng)教育?；ヂ?lián)網(wǎng)教育一直愁如何變現(xiàn)，通過公眾號付費(fèi)功能，可以實(shí)現(xiàn)技能型、資料性等教育內(nèi)容直接變現(xiàn)。
5. 企業(yè)訂閱號可以借此收取會員費(fèi)、活動門票等。
6. 微商可以用付費(fèi)售賣200元以下的商品、大禮包以及各種亂七八糟的能在200字里說清楚的一錘子買賣。

還有……群眾的智慧是無限的，功能真出來，還不知道這些磨人的小妖精們會玩出什么花來。前提是，冒著沒人買單的風(fēng)險，你有膽量收錢！

作者@astoday ? ?來源@虎嗅網(wǎng)

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