BAT三巨頭通過(guò)自營(yíng)或者投資方式涉足互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)，坐擁中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。儼然已經(jīng)分別形成各自的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”。接下來(lái)，我們將通過(guò)三篇文章分別對(duì)BAT三巨頭的新媒體帝國(guó)進(jìn)行盤點(diǎn)。第一篇文章將給大家?guī)?lái)阿里巴巴在新媒體領(lǐng)域的布局。

阿里巴巴

成立于1999年9月9日，總部位于杭州。2014年9月19日，于紐交所上市，創(chuàng)造美股最大IPO記錄。目前是中國(guó)市值第二高互聯(lián)網(wǎng)公司（騰訊市值約1707億美元、阿里約1690億美元、百度575約億美元，記錄時(shí)間2016年2月20日21時(shí)）。

2015年，全年總營(yíng)收943.84億，同比增長(zhǎng)123.85%。全年凈利潤(rùn)688.44億，同比增長(zhǎng)283%。

新媒體帝國(guó)

在新媒體版圖中，阿里巴巴主要集中于媒體、影視娛樂(lè)、音樂(lè)、視頻、文學(xué)、內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域。

媒體

傳統(tǒng)媒體

2014年4月25日，戰(zhàn)略入股《商業(yè)評(píng)論》雜志，創(chuàng)刊于2002年9月，中國(guó)第一本商業(yè)評(píng)論雜志。

2014年6月，有阿里牽頭，5億注資二十一世紀(jì)傳媒，中國(guó)細(xì)分市場(chǎng)排名第一的專業(yè)財(cái)經(jīng)商業(yè)類媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

2015年6月4日，以2億美元戰(zhàn)略投資中國(guó)最具影響力、品種最完整的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)——第一財(cái)經(jīng)（CBN）。

2015年6月23日，入股北京博雅天下傳媒文化發(fā)展有限公司，旗下?lián)碛小恫┛吞煜隆?、《?cái)經(jīng)天下》、《人物》三本雜志。

2015年12月11日，阿里巴巴以2.66億美元收購(gòu)擁有百年歷史的《南華早報(bào)》。

科技媒體

早于2013年，阿里通過(guò)旗下的子公司就對(duì)科技媒體進(jìn)行布局，是鈦媒體、獵云網(wǎng)的天使輪機(jī)構(gòu)。2014年戰(zhàn)略入股虎嗅網(wǎng)，2015年10月，通過(guò)螞蟻金服入股36kr。

虎嗅網(wǎng)作為業(yè)內(nèi)從成立開始，一直都是該領(lǐng)域最具影響力的科技媒體之一，并于2015年9月成功掛牌新三板。

36kr起家于創(chuàng)業(yè)媒體報(bào)道，成立于2011年7月。經(jīng)過(guò)將近5年的發(fā)展，36kr發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。旗下服務(wù)包含：創(chuàng)業(yè)資訊、科技新聞、投融資對(duì)接、股權(quán)投資、極速融資等創(chuàng)業(yè)服務(wù)。

阿里巴巴在科技媒體領(lǐng)域的布局擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

跨界+鏈接

2015年3月，阿里巴巴聯(lián)合財(cái)訊集團(tuán)、新疆，共同打造“無(wú)界傳媒”。包括無(wú)界新聞、無(wú)界智庫(kù)、無(wú)界新輝大數(shù)據(jù)、無(wú)界基金和無(wú)界新盟文化五大板塊，做一家有溫度的智能媒體。

2015年10月28日，阿里巴巴與四川報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合成立“封面?zhèn)髅健?。主打新聞客戶端，以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，涵蓋微博、微信、視頻、智庫(kù)等。

2015年，一直被唱衰的傳統(tǒng)媒體紛紛行動(dòng)，傳統(tǒng)媒體尋找實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合是最佳的選擇。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“巨無(wú)霸”之一，成為眾多傳統(tǒng)媒體的合作的最佳選擇對(duì)象。“無(wú)界傳媒”和“封面?zhèn)髅健狈謩e都是財(cái)訊集團(tuán)和華西都市報(bào)與阿里巴巴結(jié)合的產(chǎn)物。

2016年，跨界+鏈接將是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主題。

影視娛樂(lè)

2014年6月24日，阿里巴巴以62.44億港幣收購(gòu)文化中國(guó)的交易完成，成為“文化中國(guó)”的第一大股東。同年8月份，“文化中國(guó)”正式更名為“阿里影業(yè)”。

2015年11月4日，淘寶電影和娛樂(lè)寶以5.2億美元注入“阿里影業(yè)”。就此，阿里影業(yè)形成一條以互聯(lián)網(wǎng)為核心驅(qū)動(dòng)，打造一個(gè)擁有粉絲經(jīng)濟(jì)、投融資、內(nèi)容生產(chǎn)制作、宣傳發(fā)行和院線服務(wù)平臺(tái)的全產(chǎn)業(yè)鏈影視娛樂(lè)平臺(tái)。

PS：為了打造全產(chǎn)業(yè)鏈，為此阿里影業(yè)全資收購(gòu)了中國(guó)最大的影院出票系統(tǒng)提供商之一的粵科軟件。

阿里影業(yè)成為阿里打造影業(yè)生態(tài)圖基石，在此基礎(chǔ)之上，阿里巴巴以資本的形式分別成為光線傳媒、華誼兄弟、博納影業(yè)的股東。

為了擴(kuò)展IP布局版圖，阿里巴巴分別以不同形式將向上影業(yè)和芭樂(lè)傳媒兩家專注IP產(chǎn)出的傳媒公司收入賬下。

除此之外，阿里巴巴旗下公司——合一集團(tuán)，在2014年8月28日，于北京舉行發(fā)布會(huì)，正式成立影視公司，名為“合一影業(yè)”。

相對(duì)于BAT另外兩家公司來(lái)說(shuō)，阿里的IP儲(chǔ)備量處于劣勢(shì)，但是阿里影業(yè)和合一影業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，至少可以保證阿里在影視娛樂(lè)領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力。

PS：阿里在原創(chuàng)IP孵化方面依托優(yōu)酷的原創(chuàng)視頻具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

音樂(lè)

阿里音樂(lè)正式組建于2015年3月16日，由阿里巴巴旗下的“蝦米音樂(lè)”和“天天動(dòng)聽”合并而成。2015年7月，資深音樂(lè)人高曉松和宋柯加盟阿里音樂(lè)。高曉松任董事長(zhǎng)，宋柯任CEO。2015年12月29日，娛樂(lè)圈名嘴何炅正式入職阿里音樂(lè)，任首席內(nèi)容官。

2016年2月11日，阿里巴巴1.95億戰(zhàn)略投資韓國(guó)最大的娛樂(lè)公司——SM娛樂(lè)。SM娛樂(lè)旗下?lián)碛猩倥畷r(shí)代、EXO、super?junior、F（X）等多支著名歌唱組合。韓流的影響是不是能夠加大阿里音樂(lè)的影響力還有待考量。

市場(chǎng)份額和版權(quán)方面QQ音樂(lè)都占據(jù)的優(yōu)勢(shì)。2016年，阿里音樂(lè)如果想拉近與QQ音樂(lè)的差距，版權(quán)是一個(gè)很好的切入口。

除此之外，2015年4月，阿里還入股音悅臺(tái)。在音樂(lè)MV分享方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于BAT在音樂(lè)領(lǐng)域的混戰(zhàn)，音悅臺(tái)能起到的作用微乎其微。

視頻

2015年11月6日，阿里巴巴以46.7億美元全資并購(gòu)合一集團(tuán)。相對(duì)于騰訊和百度，阿里的優(yōu)勢(shì)在于原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，視頻原創(chuàng)IP能夠補(bǔ)充阿里在文學(xué)領(lǐng)域IP匱乏的劣勢(shì)。

在直播領(lǐng)域，阿里巴巴通過(guò)合一集團(tuán)把A站和火貓TV旗下。斗魚TV是由A站延伸出去的，在加上合一集團(tuán)本身打造的秀場(chǎng)直播平臺(tái)——來(lái)瘋。

在短視頻領(lǐng)域，分別于2014年7月投資趣拍和2015年6月18日投資卡卡視頻。阿里通過(guò)微博的間接入股美拍和秒拍，成為短視頻領(lǐng)域的絕對(duì)強(qiáng)者。由于微博后面?zhèn)戎赜诿肱?，如果阿里能親自出手入股美拍，那阿里在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)將更大。

文學(xué)

阿里巴巴文學(xué)成立于2015年4月23日，由書旗小說(shuō)和UC書城合并而成。主要負(fù)責(zé)產(chǎn)生業(yè)務(wù)將以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主。

內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

UC

依托UC瀏覽器的市場(chǎng)份額基礎(chǔ)，UC推出的UC頭條，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)資訊行業(yè)活躍用戶分布方面，UC以31.3%位于第三，與第一的騰訊新聞和網(wǎng)易新聞差距并不大。

微博

2013年4月19日，阿里以5.86億美元成為微博的第二大股東。2016年，微博將拿出4億扶持內(nèi)容制作者們。由于微博戰(zhàn)略入股今日頭條，今日頭條自然而然也成為阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的戰(zhàn)線。

淘寶頭條

2015年2月，阿里低調(diào)上線淘寶頭條。成為大淘寶體系里面內(nèi)容板塊的補(bǔ)充，主要分為最頭條、愛穿搭、數(shù)碼控和大吃貨四大板塊。

自從上市之后，從阿里巴巴對(duì)媒體的出手頻率和出手力度，可以看出阿里巴巴對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的把控度力度也有所加強(qiáng)，阿里的媒體帝國(guó)已經(jīng)初具規(guī)模。

從業(yè)務(wù)體系上去看，阿里巴巴在媒體、文學(xué)、音樂(lè)、視頻等領(lǐng)域各個(gè)大動(dòng)作，并沒有基于阿里自身的業(yè)務(wù)體系。視頻領(lǐng)域的合一集團(tuán)、阿里音樂(lè)的天天動(dòng)聽和蝦米音樂(lè)、內(nèi)容分發(fā)方面的UC頭條號(hào)都是來(lái)自阿里對(duì)外部資源的整合。

從收購(gòu)合一集團(tuán)和UC的規(guī)律性來(lái)看，阿里會(huì)不會(huì)再次出手全資收購(gòu)微博？馬云一直有自己的社交夢(mèng)，想打造阿里的社交帝國(guó)。除此之外，微博對(duì)阿里的業(yè)務(wù)體系具有很強(qiáng)的補(bǔ)充性。所以，有很高的機(jī)率阿里會(huì)對(duì)微博再次出手。阿里對(duì)微博再次出手的最大阻礙來(lái)自于新浪對(duì)微博的態(tài)度，從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，新浪放手微博的可能性非常小，如果阿里愿意付出足夠的代價(jià)，也很難說(shuō)新浪會(huì)一直抓著微博不放。

如果新浪一直抓著微博不放，阿里又鐵了心要收微博。會(huì)不會(huì)有一種可能，阿里把新浪和微博都收了。這樣既可以增加阿里媒體帝國(guó)的實(shí)力，又可以圓阿里的社交夢(mèng)。還會(huì)因此造就一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的收購(gòu)案。

本文由 @馬里奧（新媒體課堂，微信公眾號(hào)：xinmeitiketang） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。