四年前的一天， Evan Spiegel 在斯坦福大學(xué)的班級作業(yè)中，Snapchat?誕生了。

現(xiàn)在，Snapchat 擁有超過 1?億的活躍用戶，每日視頻播放次數(shù)高達?70?億次。白宮加入了?Snapchat，?美國總統(tǒng)參選人?Bernie Sanders?也在?Snapchat 上參與競選；在眾多的社交媒體中，資深廣告買手開始注意到它，并打算在?Snapchat 上投放廣告。

Snapchat，一個最初因為 “用來發(fā)送 ‘色情短信’” 而登上頭條的應(yīng)用程序，是怎么做出這些成績的？

Snapchat 的歷史：“閱后即焚” 會消失的照片改變行業(yè)規(guī)則

我很驚訝，起初人們并沒有認識到?Snapchat 比任何其他社交網(wǎng)絡(luò)更接近于人們面對面溝通交流的方式。我的意思是:?我們彼此交流，邊交談邊走過大廳，或者只是生活中的日常閑聊，這些瞬間都會消失。Snapchat?恰好模擬了人們的這些行為和心理。

Snapchat 在這樣的一個時代背景下誕生：每個年輕人包括他們的媽媽，人人都自認為可以輕易地開發(fā)出一個社交應(yīng)用程序，從而成為企業(yè)家。Facebook 用來更新家人朋友的近況動態(tài)，Instagram?用來分享漂亮的照片，Twitter?則是在雞尾酒會上的聊天工具?！吧缃蝗揞^” 掌控著我們大部分交談，但是這三巨頭的功能各有特點、平分秋色，最重要的是，他們也各自擁有自己的用戶。然而，Snapchat 能夠很好地綜合這三巨頭的長處，創(chuàng)建出一個全新的社交渠道。

互聯(lián)網(wǎng)時代的常規(guī)是創(chuàng)造一個可以保存所有內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺——一切都被存儲、完整地用數(shù)字記錄下來。Snapchat 則反其道而行，以我們的現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)：生活中的瞬間轉(zhuǎn)瞬即逝——Snapchat 映射出的就是這種感覺和行為！Snapchat?甚至可以與電視發(fā)展史上的最初五十年相比：通過無線電實時傳輸圖像。Snapchat 想方設(shè)法詮釋歷史真相，而不是創(chuàng)造出全新的東西。

Facebook?意欲收購?Snapchat

Snapchat 很快便引起了?Facebook 的?CEO 扎克伯格的注意。據(jù)報道，Snapchat?上線剛滿一年，扎克伯格便試圖開價?30?億美元進行收購。

我這么說吧，扎克伯格是個偉大的商人，他向來擅長抓住用戶的關(guān)注點。

他懂得用戶的關(guān)注能夠帶來商業(yè)價值。他承認?Snapchat?擅長贏得年輕人的關(guān)注，當年他對?Instagram?就是這么做的?——2012 年?Facebook?用 10?億美元收購?Instagram?。他把這視為不足之處，并且預(yù)計日后很可能形成?Snapchat?一族?，就像此前的?Facebook?一族?。Facebook?通過收購?Instagram，?在 18?至?24 歲年輕用戶中取得了壟斷地位，而這群人本身又是傳統(tǒng)社交用戶的壟斷者，所以?Facebook 恰好需要 Snapchat?來填補這一空缺。

可是?Spiegel?拒絕賣掉?Snapchat。他也看到了扎克伯格所看到的前景: Snapchat?具有填充社交渠道空缺的潛力，這是其他社交平臺所不具備的?。他知道此刻手上擁有的是最熱門的應(yīng)用程序之一；現(xiàn)在就取決于他和他的團隊能否成功拓展 Snapchat 用戶群體和打造核心功能。

Snapchat?走向成熟、引起關(guān)注

坦白地說，是什么使得一個新的社交網(wǎng)絡(luò)平臺快速流行而來呢？答案是青少年。

對于青少年來說，以下兩點是千真萬確的。第一，注重個性。和媽媽一輩的人出入相同的俱樂部看起來真的很遜。第二，注重隱私。他們很想要鎖上房間的門。

Snapchat?成功解決了這兩個問題。當父母開始陸續(xù)地成為?Facebook 用戶，青少年便想要逃離，尋找別的去處。Snapchat “閱后即焚” 的圖片分享功能就像是掛在房門口的”請勿打擾”標識，甚至比它更為有效。這兩樣需求的滿足，造就了?Snapchat 用戶在短時間內(nèi)的迅猛增長。僅僅推出一年，Snapchat?上的活躍用戶數(shù)量激增到了 1000?萬。

2013 年10 月，Snapchat?推出了一個重要的新功能: “Stories” ——故事分享。用戶也可以把 “快照” 功能添加到”故事分享”上，將一連串的照片拼在一起描述事情的經(jīng)過。Stories?內(nèi)容發(fā)布后，將保留 24 小時，并對你的關(guān)注者公開。

我需要澄清一點:?我曾公開表示，stories 故事分享這一功能是愚蠢和荒謬的。想象一下，Snapchat?推送各種消息給用戶后，用戶收到后竟然會不嫌麻煩一一點擊開來收看？！?(Snapchat?的故事分享功能在固定的頁面上，必須點擊進入某個故事才能看到。)

但是我錯了。這一功能更新創(chuàng)造出?Snapchat?獨有的社交語言和內(nèi)容，標志著?Snapchat?在成為主流社交媒體平臺的道路上邁出的第一大步。它在功能方面大大區(qū)別于其他社交網(wǎng)絡(luò)，你可以在屏幕上劃動至照片上的頂部，內(nèi)容便消失了，然后換個手勢，往下拉，便可以顯示出較新的內(nèi)容。在“故事分享” 這一功能之后，Snapchat 平臺開始飛速發(fā)展并日益成熟，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來贏得用戶。數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年?8月，高達 40%的?18?歲美國年輕人每天都使用?Snapchat?。

Snapchat?近期發(fā)展史上最大的升級，改變游戲規(guī)則、將 Snapchat?推向主流社交媒體平臺的新功能當數(shù)?Discover。

Snapchat，打造超人氣的媒體集中營！

早在?2015 年，Snapchat?推出了?Discover?功能，使用這項功能，用戶可以接收到由頂級傳媒公司提供的資訊。合作媒體包括了《國家地理》雜志、Vice 、ESPN?等等。共有 11 家合作媒體最初參與到其中。成為?Snapchat?Discover 的合作伙伴，向來都是一件需要嚴陣以待的事情。 Snapchat?Discover?把一家公司放到了所有用戶都可以看到界面上，與其他媒體展開了激烈的競爭。?Snapchat?Discover?提供了一種能夠緊緊抓住年輕用戶群的最佳方式，這從根本上真正改變了用戶對滑動導(dǎo)航欄的依賴以及對整個應(yīng)用程序的使用習(xí)慣。

對于 Snapchat?來說，這是向前邁出了令人興奮的一步。種種跡象表明?Snapchat?即將發(fā)生以下可喜的變化：?Snapchat 將迎來 “資訊爆炸” 階段；合作的媒體將發(fā)展壯大，推出自己獨家的消息;手機的重要性排在了首位。

通過?Discover?這個平臺，Snapchat?可以 “走出去” 與部分全球的頂級資訊供應(yīng)商達成合作，賦予他們更充分的?Discover?頁面內(nèi)容微觀管理能力。

合作公司旗下的品牌以及 18 家呈現(xiàn)在?Snapchat 的品牌，它們和?Snapchat?有著千絲萬縷的密切關(guān)系，所占的股權(quán)份額也越來越大。

這是為什么呢？因為 45%的?Snapchat 用戶都是 25 歲以下的年輕人。而?Snapchat?的用戶總數(shù)超過?1?億，將近?2?億人。Snapchat 基本上就是把這些品牌信息傳遞給 25 歲以下的用戶群?。用戶數(shù)量的龐大，使合作的媒體公司雇傭了完整的團隊來單純地為?Snapchat?生產(chǎn)內(nèi)容，這種做法一點兒不奇怪。

現(xiàn)在，與?Snapchat?合作的 “腕級” 伙伴有美國國家橄欖球聯(lián)盟，還有白宮最近也 “入駐” 了?Snapchat。由此不難看出，Snapchat?正在朝真正的媒體發(fā)布平臺的發(fā)展方向邁進，它將繼續(xù)與更多的內(nèi)容提供者建立經(jīng)紀關(guān)系。

Snapchat?的基本功能

現(xiàn)在，你對?Snapchat?平臺的整個發(fā)展歷程有所了解了，那么讓我們開門見山地討論最重要的部分： 你知道到底該如何使用 Snapchat?嗎？在我過去所寫的每一篇關(guān)于?Snapchat?的文章里，我收到大部分的反饋都是 “你說的很對，可是我到底該如何使用它呢？” 或者 “這太令人迷惑不解了！”。

沒有問題。以下就是我為你們整理的 Snapchat 基本功能使用手冊，包括一些很酷的 hack 技巧。

Snap、Story 和 Chat?三大功能之間的區(qū)別

1. 所以……你如何準確定義?Snap？

這個問題非常好。Snap 是?Snapchat?應(yīng)用程式的主要功能，即所謂的 “閱后即焚” 的、會消失的圖片和視頻。你可以在?Snapchat?上把圖片和視頻直接發(fā)送給好友，他們打開之后的 1~10 秒內(nèi)，圖片和視頻將會消失。

2. 那么?Story 又是什么，和?Snap?有什么區(qū)別呢？

Story 是把圖片放在一起、形成圖集來講述一個故事。和直接單一發(fā)送的圖片不同，Story 圖集是所有的關(guān)注者都能看到。當你把某張圖片發(fā)送到 Story 上，這張圖片將對你所有的關(guān)注者公開展示。Story 上的內(nèi)容將保留 24 個小時，隨后消失；但還是可以持續(xù) 10 秒。

3. 還有個 Chat 功能，對吧？

是的。在你的 Snap inbox 名單中找出一個好友名字，向右劃，就會出現(xiàn)和他聊天的功能。當你接收到聊天訊息的時候，就會有一個藍色會話氣泡框出現(xiàn)某位好友名字的旁邊。會話氣泡框在點開過后也會消失不見。

用GIF 動態(tài)圖寫成的?Snapchat?速成使用手冊

推薦關(guān)注

以下是在?Snapchat?上推薦大家關(guān)注的人。這份名單并不長，因為尚未引起人們足夠的關(guān)注?，F(xiàn)在就動手添加他們吧。

• DJ Khaled: djkhaled305
• Shonduras: shonduras
• Casey Neistat: caseyneistat
• LACMA: lacma
• Diplo: diplo
• Kate Hudson: khudsnaps

隨帶說一句，我也在?Snapchat?上：GaryVee。

作者：Gary Vaynerchuk，一個把家庭放在第一位的商人！他是?VaynerMedia?傳媒公司?的首席執(zhí)行官；AskGaryVee?節(jié)目的主持人

本文編譯自：medium.com，譯者?lean in

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