社交的本質(zhì)是基于時(shí)代信息技+術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)展的人類交際邊界。從前的車馬書信、飛鴿傳書到電報(bào)、手機(jī)，面對(duì)即將到來(lái)的5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交的形式一定會(huì)發(fā)生煥然一新的轉(zhuǎn)變。

為了避開(kāi)微信鋒芒，找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了更細(xì)分的校園社交，這個(gè)9月，阿里巴巴推出了“real如我”，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了“Biu校園”，京東推出了“梨喔喔”，以校園細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄?，開(kāi)啟頭部資本戰(zhàn)役。

在SNS時(shí)代，校園市場(chǎng)也曾打得不可開(kāi)交，最后人人網(wǎng)一騎絕塵。只是最終人人未能將用戶從校園轉(zhuǎn)至社會(huì)，也沒(méi)能扛住微信的壓力，終沒(méi)逃過(guò)沒(méi)落的命運(yùn)。

不過(guò)，在屢戰(zhàn)屢敗的校園社交賽道，近年來(lái)從猜猜、刻桌、黑白校園、Simplr到Summer、Soul、Uki、處CP等目標(biāo)用戶群體在16~22歲之間的社交產(chǎn)品層出不窮，創(chuàng)業(yè)者前赴后繼搶食這一市場(chǎng)，究竟校園社交承載著多大的未來(lái)，讓創(chuàng)業(yè)者非掙不可？

一、創(chuàng)業(yè)者前赴后繼

國(guó)內(nèi)最早的SNS社交網(wǎng)站，要追溯到2005年。彼時(shí)還是大學(xué)生的王興在校園創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)，主打校園實(shí)名社交。

2006年10月，陳一舟全面接盤校內(nèi)網(wǎng)，到了2009年，校內(nèi)網(wǎng)正式更名人人網(wǎng)后，用戶從在校大學(xué)生向中學(xué)生蔓延，繼而轉(zhuǎn)向全民社交，迅速在國(guó)內(nèi)掀起一股風(fēng)潮。

鼎盛時(shí)期的人人，在強(qiáng)勢(shì)的校園圈層，幾乎可以在上面聯(lián)絡(luò)到同校的所有人，同校的活動(dòng)、八卦更不在話下。

經(jīng)歷了5年的上升期，人人網(wǎng)于2011年成功赴美IPO。上市當(dāng)日，公司市值達(dá)75億美元，在當(dāng)時(shí)赴美上市的中國(guó)概念股中，僅次于騰訊和百度，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第三的公司，一度超越了當(dāng)時(shí)的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、攜程、搜狐等。

不過(guò)，就在人人網(wǎng)上市不久后，騰訊幾乎同時(shí)間推出了微信，導(dǎo)致之后人人網(wǎng)沒(méi)落的最大敵手正式上線。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：到2013年，中國(guó)智能手機(jī)用戶量達(dá)到3.3億，而微信的用戶量也已突破3億，也就是說(shuō)，在智能手機(jī)用戶覆蓋率上，已經(jīng)是“普天之下莫非微信”。

在同一時(shí)點(diǎn)，阿里也挺近校園社交，2013年8月，包括馬云、陸兆禧、語(yǔ)嫣在內(nèi)的阿里大佬都開(kāi)始在微博曬二維碼、拉人、結(jié)伴為其新推出的校園社交“來(lái)往”站臺(tái)，并斥資10億高調(diào)推廣，只是最后并沒(méi)有換來(lái)月活過(guò)億等目標(biāo)回報(bào)。

兩年后，“來(lái)往”低調(diào)更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，主打閱后即焚的年輕人社交，徹底成為小眾產(chǎn)品。到了2014、2015年，人人網(wǎng)終沒(méi)能逃過(guò)沒(méi)落的命運(yùn)。

原因有很多，陳一舟曾回應(yīng)稱，其中之一就是沒(méi)能扛住微信的壓力，長(zhǎng)時(shí)間的自我迷失導(dǎo)致了對(duì)形式的誤判和發(fā)展的嚴(yán)重滯后，未能將用戶從校園轉(zhuǎn)至社會(huì)，大學(xué)生用戶使用時(shí)長(zhǎng)從大學(xué)畢業(yè)后就開(kāi)始逐步減少。

不管是FaceBook、MySpace、還是QQ，起初的目標(biāo)用戶都是16-22歲的學(xué)生群體，因?yàn)橐呀?jīng)牢固建立的關(guān)系，他們長(zhǎng)大了還會(huì)再用，而在人人網(wǎng)，用戶成了“過(guò)客”，并沒(méi)有像微信、QQ等實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期留存。隨著人人網(wǎng)的沒(méi)落，校內(nèi)交友突然沒(méi)有了途徑。

高校學(xué)生大都難以接受聲名狼藉的交友軟件，即便背地里裝了陌陌也是一件羞于啟齒的事情。一時(shí)間，校園社交進(jìn)入青黃不接的尷尬處境。

而校園代表著未來(lái)的主力人群，永遠(yuǎn)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

從新生入學(xué)，一直到學(xué)生步入畢業(yè)年級(jí)，開(kāi)始求職之路，進(jìn)入新的環(huán)境之時(shí)，又會(huì)產(chǎn)生一次關(guān)系鏈重構(gòu)，而每次重構(gòu)則蘊(yùn)含著機(jī)會(huì)。

對(duì)社交創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)前景的誘惑力是致命的。正因如此，一茬茬校園社交創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。

2015年，YikYak在美國(guó)校園走紅之后，校園社交一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，國(guó)內(nèi)很快出現(xiàn)了猜猜、刻桌等校園匿名社交產(chǎn)品，許朝軍的烏鴉也向校園轉(zhuǎn)型。此外，還有黑白校園、11點(diǎn)11分等產(chǎn)品，主打分時(shí)社交、匿名匹配等概念，這類創(chuàng)新的玩法推出知乎吸引了一批嘗鮮用戶。

當(dāng)時(shí)，還有一款出自韓國(guó)留學(xué)生之手的tataUFO，公開(kāi)對(duì)標(biāo)陌陌，要做靠譜的名校大學(xué)生約會(huì)平臺(tái)，并通過(guò)熒光夜跑的活動(dòng)將品牌植入了各大高校。

此外，更早入局校園的課程格子和超級(jí)課程表也先后推出了校園bbs、同班同學(xué)等社交應(yīng)用；幾度團(tuán)隊(duì)拿下千萬(wàn)融資轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)Simplr，要做移動(dòng)端的人人網(wǎng)；繼易信之后，網(wǎng)易背靠郵箱推出青檸，期望通過(guò)線下活動(dòng)打通校園市場(chǎng)；還有類探探的搭訕式校園交友street、年輕人的文化社區(qū)tutu等。校園社交一時(shí)成了社交賽道的必爭(zhēng)之地。

不過(guò)，因其大都未能直指社交本質(zhì)，像人人一樣倒在了從校園到社會(huì)的路上，而更多籍籍無(wú)名的校園社交產(chǎn)品則朝生暮死。

直到今天，仍然沒(méi)有出現(xiàn)用戶千萬(wàn)的校園社交平臺(tái)?？梢钥闯?，校園社交路徑已經(jīng)極難走通。

想要從校園社交這條賽道破局，運(yùn)營(yíng)或玩法上的簡(jiǎn)單創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須在當(dāng)前模式之外尋求突破點(diǎn)，讓校園社交走出校園，走出“血?！薄?/p>

二、校園社交風(fēng)又起，阿里、京東、字節(jié)跳動(dòng)紛紛入局

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008年至2015年的8年間，社交APP產(chǎn)品共上線153款，平均每年上線19款。

但在2018年，共誕生159款社交APP產(chǎn)品，高于之前8年的總和，當(dāng)然這其中并不全然是校園社交，只是社交產(chǎn)品的發(fā)展再一次進(jìn)入高潮。

可以說(shuō)2018年是個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，第一批95后基本大學(xué)畢業(yè)，最早的00后也已成年，這些出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)原住民，即將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流用戶。

2018年，基于靈魂社交和三觀測(cè)試的Soul、如故，以假面舞會(huì)形態(tài)示人的Uki、唔哩星球，主打青年亞文化興趣社區(qū)的積目，繼承無(wú)秘和same精神的樹(shù)洞產(chǎn)品一罐、Sugar，配對(duì)養(yǎng)成類產(chǎn)品一周CP、處CP等以Z世代為目標(biāo)的社交產(chǎn)品層出不窮。

相比早年主打聲音經(jīng)濟(jì)的YY、比鄰、語(yǔ)玩、陪我，Soul、Uki、處CP這些新生代產(chǎn)品玩法更加新穎，添加連麥等功能使語(yǔ)音社交真正融入了陌生人交友之中。其中，Uki等產(chǎn)品的用戶群體隨處可見(jiàn)初、高中的小朋友。

時(shí)間邁入2019年，從張一鳴的“多閃”和“飛聊”、張朝陽(yáng)的“狐友”，到綠洲、追吖，及主打換臉一夜風(fēng)靡朋友圈的ZAO，社交類APP一茬接一茬。

2019年僅前兩個(gè)月，就已經(jīng)上線53款社交軟件。面對(duì)不斷出新的社交應(yīng)用，前快播創(chuàng)始人王欣宣稱：2019是新一代社交產(chǎn)品元年。

為了避開(kāi)微信鋒芒，找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了更細(xì)分的校園社交。

2019年9月初，大學(xué)生校園社交軟件“梨喔喔”上線，它由京東數(shù)科旗下專門面向校園用戶的金融服務(wù)平臺(tái)“京東少東家”開(kāi)發(fā)。除了主打大學(xué)生，拓展業(yè)務(wù)線，還有著強(qiáng)化京東金融信用體系的目的。

9月中旬，今日頭條收購(gòu)校園社交產(chǎn)品“Biu校園”。不過(guò)這款2017年上線的產(chǎn)品，AppStore顯示其最近一次更新，已是一年之前。更早之前，字節(jié)跳動(dòng)還在2018年11月投了Summer，2019年6月為飛聊校園招兵買馬，按內(nèi)部人員的說(shuō)法，字節(jié)跳動(dòng)必須擁有一款社交產(chǎn)品，而校園則是最好的突破口。

9月24日，繼來(lái)往、點(diǎn)點(diǎn)蟲和釘釘之后，阿里巴巴被曝出旗下釘釘事業(yè)部已于近期重新啟動(dòng)社交項(xiàng)目“來(lái)往”，并推出全新社交產(chǎn)品“Real如我”。“在地理圍欄中尋找最真的Ta”，“在Real里分享和發(fā)現(xiàn)身邊的真人、真事、真感情?！边@是“Real如我”的slogan，也是這款產(chǎn)品想要傳達(dá)的社交理念，主打臉部識(shí)別登陸，用戶可以玩明星臉匹配，還可以通過(guò)掃臉的方式來(lái)添加好友，以及查看別人對(duì)自己的印象，同時(shí)，App匹配了美顏、濾鏡、貼紙等攝像拍照功能。

不過(guò)，如我并不是阿里近期才推出的全新社交產(chǎn)品，早在2018年10月，秘密上線的“Real如我”就以“爛爛”之名在浙江部分高校低調(diào)試運(yùn)行，主打校園人臉社交，通過(guò)掃臉加印象即可認(rèn)識(shí)其他人。

值得注意的是，Real如我由前來(lái)往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)釘釘CEO陳航負(fù)責(zé)。此次重啟新來(lái)往，并推出Real如我，可以看出，“來(lái)往”的折戟并沒(méi)有成為阿里不敢觸碰的隱痛，阿里對(duì)流量的焦慮與渴望從未停歇。

在校園社交垂直領(lǐng)域，社交巨頭騰訊也不曾放棄推出校園App。遠(yuǎn)的有QQ校友，近一些的有騰訊校猿主打校園社交的在線社交應(yīng)用。

究竟校園社交承載的多大的未來(lái)，讓巨頭們非掙不可？

三、牢鎖社交本質(zhì)，校園社交仍有機(jī)會(huì)

在2018年，微信依然是不可撼動(dòng)等社交霸主，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)APPTOP10排名中，微信和QQ牢牢占據(jù)前二的位置，月活躍用戶人次分別達(dá)到10.3億、5.84億，而其他平臺(tái)的社交軟件均不在此列。

在通訊應(yīng)用層面，微信已成為如“基礎(chǔ)設(shè)施”一般的存在。但正是因?yàn)榇笏宰畲蠊s數(shù)也就小，就像太陽(yáng)也有照不到的地方。傳統(tǒng)微博、微信、QQ的社交互動(dòng)體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需求。“很多人將微信朋友圈設(shè)為三天可見(jiàn)，微信的工具屬性越來(lái)越強(qiáng)、集群通訊屬性越來(lái)越強(qiáng)，當(dāng)它和工作捆綁之后，很難有個(gè)人的表達(dá)空間。

此外，朋友圈已經(jīng)變成社交電商的重災(zāi)區(qū)，不管拼多多、云集還是微商，都跑到微信朋友圈里，導(dǎo)致朋友圈的社交屬性被沖淡很多?！薄岸⒉┑牧髁恐饕性陬^部大V身上，更像是一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，普通人在里面，所有的發(fā)聲都會(huì)被沉淀下去，沒(méi)有辦法得到有效回應(yīng)，互動(dòng)性被大大削弱了?！焙樘┗饒?zhí)行董事孫月鵬稱。

而近幾年尺度保持得最好的當(dāng)屬Q(mào)Q，比如qq空間，既可以保持跟熟人之間直接透明的關(guān)系，也可以跟陌生人保持相對(duì)合理的交流范圍，這也是QQ之所以能得到00后喜歡的主要原因。

不過(guò)，和人人一樣，一旦他們從學(xué)校進(jìn)入全社會(huì)交流范圍，一方面需要從微博上獲取公開(kāi)的發(fā)布信息，一方面因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系就沉淀在了微信上，QQ的使用時(shí)間就會(huì)逐漸減少。

“社交的本質(zhì)是人與人之間的互動(dòng)，通過(guò)語(yǔ)言、文字或者混合其他媒介來(lái)完成人類交流的需求。人們傳遞信息方式從古時(shí)候的文字，到近代的聲音、圖片、視頻；傳遞的載體從紙張到電信號(hào)、再到光、微波，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展肯定還會(huì)有其他形式，每個(gè)大時(shí)代也會(huì)有數(shù)個(gè)不同媒介被開(kāi)發(fā)出來(lái)，用于信息傳遞。所以面向未來(lái)的5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交的形式一定會(huì)發(fā)生更大改變，所以本質(zhì)上，社交領(lǐng)域的發(fā)展不會(huì)停止，只會(huì)越來(lái)越喜細(xì)化，越來(lái)越精巧?！焙樘┗饒?zhí)行董事孫月鵬稱，社交需求一直存在，并且呈現(xiàn)出有序性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

之所以大家將目標(biāo)瞄準(zhǔn)校園這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的95后、00后具有完全不同的時(shí)代背景，校園作為他們獨(dú)立認(rèn)知社會(huì)的起點(diǎn)，最能夠誕生出適應(yīng)新一代需求的全新產(chǎn)品，如果可以不斷向外延伸到校園外市場(chǎng)，將有機(jī)會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

2019年7月14日，映客以8500萬(wàn)美元收購(gòu)積目，積目80%的亞文化青年用戶為95后；7月22日，虛擬社交產(chǎn)品秀蛋宣布獲得啟明創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)美元融資，這款產(chǎn)品00后用戶占比高達(dá)40%，95后用戶占比達(dá)30%；7月26日，專注于解決年輕人戀愛(ài)&脫單問(wèn)題的戀愛(ài)圈也公布了Pre-A輪。

有市場(chǎng)人士表示，“就目前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)，細(xì)分領(lǐng)域的交際需求遠(yuǎn)未得到滿足，比如工廠藍(lán)領(lǐng)的社交生活，大學(xué)校園的社交需求等。雖然目前都泛化被微信等App替代，但事實(shí)上，針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的LBS社交需求一直存在。例如一個(gè)學(xué)生去到另一個(gè)城市，如果他想在該市尋找老同學(xué)老朋友，只能發(fā)朋友圈求問(wèn)或依賴詳盡的個(gè)人備注信息搜索，效率非常低，像類似這樣的細(xì)分需求永遠(yuǎn)有開(kāi)發(fā)的潛力?！?/p>

他認(rèn)為，社交的本質(zhì)是基于時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)展的人類交際邊界。例如從前的車馬書信，到飛鴿傳書，電報(bào)，再到大哥大和手機(jī)。

面對(duì)即將到來(lái)的5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交的形式一定會(huì)發(fā)生更大的改變，相應(yīng)的也會(huì)發(fā)展出不同以往的社交需求，如跨平臺(tái)跨硬件的VR全景化。

作者：苗戈；公眾號(hào)：融中財(cái)經(jīng)（ID：thecapital），融中集團(tuán)旗下的即時(shí)資訊媒體。

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