前段時(shí)間有幸聽了前騰訊骨干、《社交紅利》作者徐志斌老師的內(nèi)部課程。主題是：怎么利用社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到即時(shí)引爆的效果。

此萌照源自網(wǎng)絡(luò)

徐老師講了很多一夜引爆的例子和原理，聽得我們心跳加速、雞血沸騰，其中也提到了社交網(wǎng)的內(nèi)容這一塊。在此用我的語言把他提到的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分享出來，并附上自己的一些體會(huì)，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。

一、關(guān)于新趨勢(shì)

社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容饑荒期已過

徐志斌提到，公眾號(hào)早期的一個(gè)特點(diǎn)是內(nèi)容稀缺，所以最早一批做公眾號(hào)的人，基本上都成功了。因?yàn)閮?nèi)容太稀缺，基本上把微博、PC站上的東西拷過去就能上天，甚至都能把公司搞上市。

但是現(xiàn)在，再高配置的人才隊(duì)伍，也很難把一個(gè)公眾號(hào)做起來。他舉了一個(gè)20人團(tuán)隊(duì)的例子，個(gè)個(gè)是精英中的戰(zhàn)斗機(jī)，搞了幾個(gè)月，閱讀數(shù)才300。不是人不行，是狂躁的紅利潮流已經(jīng)褪去，再怎么裸泳都不會(huì)有人圍觀了。

簡單地說，以前的粉絲沒多少東西吃，逮到什么吃什么?，F(xiàn)在溫飽解決了，開始挑食了。

二、現(xiàn)在你處在什么趨勢(shì)中？

粉絲挑食了，該換什么口味去滿足他們？

老師提到了現(xiàn)在很流行的一個(gè)詞：社群。

現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)越來越多的群，這些群相對(duì)私密且小而美，哪怕群的人數(shù)不少，但是說話的總是那么幾個(gè)人。不一定總是那么幾個(gè)人，但是聊起來的一定是幾個(gè)人。比如聊話題A的時(shí)候，A1、A2、A3這幾個(gè)人冒出來；聊B話題的時(shí)候，B1、B2、B3這幾個(gè)人會(huì)冒出來，但A、B這些小話題都會(huì)限定在C這個(gè)大話題之內(nèi)。

也就是說，蜂窩狀的圈子結(jié)構(gòu)正在形成，這時(shí)候垂直性內(nèi)容就會(huì)形成新一輪的稀缺。這種新型的稀缺，對(duì)社群的組織管理能力也是一種大大的考驗(yàn)。

三、新趨勢(shì)下，你要做什么？

徐老師提到，在新趨勢(shì)下，你只需要做好一件事：為用戶節(jié)省時(shí)間。

邏輯思維也提到過這樣的觀點(diǎn)，未來的內(nèi)容競爭其實(shí)就是搶時(shí)間。每個(gè)人一天都是24小時(shí)，如果你能讓客戶花更少的時(shí)間接收到更多的內(nèi)容，那你就有可能獲得更多的注意力。

他提到一個(gè)很簡單的例子，當(dāng)下很多公眾號(hào)越來越講究排版。一個(gè)人小編可能一天花三個(gè)小時(shí)寫一篇文章，然后花三個(gè)小時(shí)排版、配圖。結(jié)果也很明顯，同樣的內(nèi)容，排得好的比沒有排版的數(shù)據(jù)會(huì)好看很多，就因?yàn)槿菀组喿x的內(nèi)容節(jié)省了讀者的時(shí)間。

所以，接下來內(nèi)容形式上會(huì)有一輪洗牌，視覺化、聽覺化的內(nèi)容會(huì)更受歡迎。

四、新趨勢(shì)下的幾個(gè)紅利

每個(gè)趨勢(shì)下都會(huì)有相對(duì)應(yīng)的紅利，跟上紅利，就像抱住了大腿，會(huì)省心省力很多。其中，徐老師提到了新趨勢(shì)下的幾個(gè)紅利。

1、?短視頻

短視頻是目前內(nèi)容領(lǐng)域最大的紅利，已經(jīng)有人在這一塊嘗到甜頭，比如papi醬。而這僅僅是內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變而已，并沒有改變內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。

比如papi醬的短視頻中，并不是內(nèi)容上有多大的創(chuàng)新，很多甚至是十年前的段子，只不過作者用視頻的方式把它演繹了一遍。你猜怎么著？火了！篇篇100000+！

徐老師透露，當(dāng)前的數(shù)據(jù)顯示，2分鐘以內(nèi)的視頻更容易火。

2、?優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

搬搬抬抬已經(jīng)無法滿足人民日益增長的文化需要，現(xiàn)在大家要的是精品，而不是到處都能夠看到的東西。

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)可是個(gè)大趨勢(shì)，不僅是微信公眾號(hào)，各個(gè)自媒體平臺(tái)都在爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人，從開始的原創(chuàng)保護(hù)到大手筆的原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)，趨勢(shì)紅利正在一點(diǎn)一點(diǎn)凸顯。

個(gè)人認(rèn)為，這不僅是內(nèi)容領(lǐng)域的事，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)本來就是個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，在鼓勵(lì)大眾創(chuàng)新的大背景下，走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)這條路不會(huì)吃虧。

3、?干貨類文章

通俗地講，干貨類文章就是教育類的文章。能讓人感覺“學(xué)到了”的內(nèi)容，即在各個(gè)垂直領(lǐng)域的教育性內(nèi)容，接下來會(huì)持續(xù)吃香。

近一兩年，各種培訓(xùn)PPT、思維導(dǎo)圖、運(yùn)營方法論、產(chǎn)品邏輯心法等等都蠻流行的，這還主要集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相信各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的教育人士也會(huì)不斷地冒出來傳道授業(yè)解惑也。

五、兩大方法論

徐老師說，要把握好社交人群的喜好，有兩個(gè)方法很管用。

1、研究廉價(jià)娛樂

網(wǎng)絡(luò)上的廉價(jià)娛樂就是那些娛樂八卦、網(wǎng)絡(luò)小說、段子雞湯、腦殘游戲等等，就是不用怎么動(dòng)腦子，動(dòng)動(dòng)心就能消化的東西，這種東西往往一不小心就會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播。

徐老師說，他們的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)把有屎以來的網(wǎng)絡(luò)小說全部翻了個(gè)遍，所以說話才變得這么接地氣的。

廉價(jià)娛樂跟垂直深度的社群趨勢(shì)不就有沖突了嗎？No~no~no，研究廉價(jià)娛樂不是為了制造廉價(jià)娛樂，而是為了用廉價(jià)娛樂作為引子，讓大眾化的東西打頭炮，一步步把人往深淵里面拽。現(xiàn)在朋友圈的東西，一般都輕松幽默無節(jié)操，語言很接地氣，但是其中的內(nèi)容可能非常有洞見。

2、追著流量紅利走

哪里有流量就往哪里跑，這幾乎是不用多想的事情。

可還是有些內(nèi)容專家非常具有匠（犟）人精神，犟到不屑于做內(nèi)容推廣。確實(shí)內(nèi)容制作與內(nèi)容推廣都是兩件大事，應(yīng)該分開來做，而且常常推廣的難度比制作還要大。

對(duì)于推廣精力和資源都叮當(dāng)響的內(nèi)容人來說，能否抓住紅利期就是生死攸關(guān)的事了。時(shí)勢(shì)造英雄，英雄背后是一群抓不住時(shí)勢(shì)的狗熊。

六、我的體會(huì)

1、什么樣的內(nèi)容能適應(yīng)社交圈？

社交圈從來都不是什么深度內(nèi)容的原產(chǎn)地，這個(gè)地方只適合聊天。既然是聊天，話題就不能太耗腦，語言就可以隨意一點(diǎn)。哪怕是精密高深的問題，也要由淺入深，時(shí)不時(shí)來個(gè)無意義的話暖暖場。

扯談-聊天-交流-探討-研究，沿著這條線走下去，人會(huì)越來越少，社交的性質(zhì)越來越淡。所以，社交圈的內(nèi)容，輕薄簡單又不失品味和價(jià)值即可。

2、非個(gè)人自媒體的內(nèi)容制作

個(gè)人主義的自媒體，似乎天生無可替代，內(nèi)容都是自己生產(chǎn)，否則就會(huì)變味。但是企業(yè)自媒體形象個(gè)人化反而是一種隱患，在內(nèi)容制作上，建議外包和眾包，這樣一方面可以拓展出發(fā)展空間，另一方面可以提高內(nèi)容質(zhì)量。公司里頭，只要留著管理內(nèi)容的人即可。

暫時(shí)分享這么多，更多干貨，可以關(guān)注徐志斌老師的微信公眾號(hào)：shejiaohongli。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @張颯（微信公眾號(hào)：zhangsa2012） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。