網(wǎng)盤(pán)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷史，頗有其興也悖焉，其亡也忽焉的意味。

又一個(gè)人網(wǎng)盤(pán)隕落。

上個(gè)月，網(wǎng)易網(wǎng)盤(pán)宣布將于11月30日關(guān)閉訪(fǎng)問(wèn)界面，只保留對(duì)網(wǎng)易郵箱的支持，非網(wǎng)易郵箱賬號(hào)之外的第三方賬號(hào)將無(wú)法繼續(xù)登錄，這些用戶(hù)須于關(guān)閉之日前自行下載其網(wǎng)盤(pán)上的數(shù)據(jù)。

而與網(wǎng)易網(wǎng)盤(pán)的退出相反，百度網(wǎng)盤(pán)宣布正式上線(xiàn)單次/單日下載加速服務(wù)：閑時(shí)（每天0：00-20：00）單次（5分鐘）收費(fèi)1.9元，忙時(shí)（20：00-24：00）單次收費(fèi)2.9元，而加速24小時(shí)的價(jià)格為5.9元。

從百度網(wǎng)盤(pán)運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，這一付費(fèi)模式的推出，不僅可以適當(dāng)解決網(wǎng)絡(luò)維護(hù)高昂的成本，也找到了一個(gè)合適的商業(yè)模式。

但根據(jù)新浪科技在微博上發(fā)起的一項(xiàng)投票顯示，在投票的3532人中，有2621人選擇了“不能接受，太貴了”這個(gè)選項(xiàng)，只有380人選擇了“能接受”。

從2009年上線(xiàn)最早的115網(wǎng)盤(pán)到如今，國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)行業(yè)經(jīng)歷了從萌芽到繁盛再到凋零的過(guò)程，如今百度網(wǎng)盤(pán)一枝獨(dú)秀，網(wǎng)盤(pán)也逐漸回歸到了只是用來(lái)儲(chǔ)存和分享的本質(zhì)，更多地偏向于成為用戶(hù)的一個(gè)私密空間。

我們回過(guò)頭來(lái)看網(wǎng)盤(pán)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷史，頗有其興也悖焉，其亡也忽焉的意味。

一、網(wǎng)盤(pán)之“死”

2012年伊始，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最火熱的話(huà)題莫過(guò)于個(gè)人網(wǎng)盤(pán)的出現(xiàn)。金山快盤(pán)、阿里酷盤(pán)、盛大everBox、華為Dbank、115網(wǎng)盤(pán)等陸續(xù)上線(xiàn)，都希望能趁互聯(lián)網(wǎng)火爆之勢(shì)迅速積累用戶(hù)。

群雄并起，自然免不了一番紛爭(zhēng)，而這種紛爭(zhēng)往往是迅速而慘烈的。

競(jìng)爭(zhēng)初期，國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)運(yùn)營(yíng)商們并沒(méi)有像國(guó)外的網(wǎng)盤(pán)一樣讓用戶(hù)付費(fèi)存儲(chǔ)，而是為了搶占市場(chǎng)和用戶(hù)，紛紛開(kāi)始分發(fā)起了“免費(fèi)的午餐”。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的慣用招數(shù)是通過(guò)免費(fèi)模式來(lái)圈住用戶(hù)，才可以形成巨大的用戶(hù)規(guī)模來(lái)獲得自身利益，換句話(huà)說(shuō)，就是要采用“廣積糧”的策略。

網(wǎng)盤(pán)行業(yè)也不例外，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)的起步階段，各大網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)用戶(hù)，便相繼宣布對(duì)用戶(hù)免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存空間，這一場(chǎng)“大戰(zhàn)”迅速催熟了網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)，但持續(xù)地提供“免費(fèi)午餐”卻讓網(wǎng)盤(pán)服務(wù)們難以為繼。

一直以來(lái)，網(wǎng)盤(pán)盈利方式主要是靠用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)或者是承接廣告，而國(guó)內(nèi)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣在近幾年國(guó)家對(duì)于版權(quán)的管理提高之后才被培養(yǎng)起來(lái)。

但在之前，網(wǎng)盤(pán)里的盜版文學(xué)，盜版電影等內(nèi)容非常常見(jiàn)，大多數(shù)用戶(hù)都是“有免費(fèi)的資源，為什么要花錢(qián)”的概念，在這種免費(fèi)至上的思維之下，用戶(hù)們就沒(méi)有意識(shí)去付費(fèi)來(lái)獲得更好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)。

在千萬(wàn)級(jí)別的用戶(hù)基數(shù)之下，網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商的服務(wù)器等硬件以及人力成本不斷上升，日漸減少的盈利和日積月累的成本形成強(qiáng)烈的對(duì)比。2016年，360網(wǎng)盤(pán)僅在儲(chǔ)存，服務(wù)器，帶寬三項(xiàng)成本每月的成本就超過(guò)了4000萬(wàn)元，而會(huì)員付費(fèi)用戶(hù)僅僅只占2億用戶(hù)的0.1%。

微薄的利潤(rùn)與高額的投入成本讓網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商一直處于賠本賺吆喝的狀態(tài)，想要獲得盈利卻遙遙無(wú)期。

2016年，公安部開(kāi)始了打擊云盤(pán)傳播淫穢色情信息專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。

個(gè)人網(wǎng)盤(pán)噩夢(mèng)自此開(kāi)始。

這一年，115網(wǎng)盤(pán)、UC網(wǎng)盤(pán)、金山快盤(pán)、新浪微盤(pán)等眾多個(gè)人網(wǎng)盤(pán)紛紛宣布關(guān)停部分功能或是完全停止服務(wù)。隨著當(dāng)年10月20日360網(wǎng)盤(pán)宣布停止個(gè)人網(wǎng)盤(pán)服務(wù)后，在網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)上存活著的個(gè)人網(wǎng)盤(pán)，就只剩下百度云盤(pán)和騰訊微云。

這些網(wǎng)盤(pán)宣布停止服務(wù)的公告里都提到了“配合監(jiān)管部門(mén)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)”，不過(guò)，這并不是監(jiān)管層第一次對(duì)網(wǎng)盤(pán)內(nèi)存儲(chǔ)的有害內(nèi)容進(jìn)行審查打擊。

一直以來(lái)網(wǎng)絡(luò)安全也是制約著網(wǎng)盤(pán)發(fā)展的一大因素。

網(wǎng)絡(luò)安全和人的健康一樣，平時(shí)都容易被忽略，而到出了問(wèn)題之后才會(huì)被引起重視。之前國(guó)外的iCloud遭受黑客攻擊，眾多明星的私密照片被曝光，影響巨大。足以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)盤(pán)在遭受攻擊后信息泄露之后產(chǎn)生的危害和影響。

由于網(wǎng)盤(pán)所具有的在線(xiàn)播放、同步存儲(chǔ)、搜索等自身功能特性，導(dǎo)致與之相關(guān)的這一塊互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域成為了網(wǎng)絡(luò)上的“金三角”，充斥著以淫穢色情，盜版為首的各種違法內(nèi)容。

它們所謂的共享，直接加強(qiáng)了這些有害信息的傳播范圍以及速度，久而久之，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)盤(pán)的監(jiān)管力度自然會(huì)增加，變成壓倒駱駝的最后一根稻草。

而網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商在監(jiān)管層的要求之下，不得不增加人力成本，加大對(duì)存儲(chǔ)內(nèi)容的審查，最終大到連阿里、華為這樣的巨頭企業(yè)都做出了停止服務(wù)的決定。

二、網(wǎng)盤(pán)的A面與B面

最初，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)興起于個(gè)人需求。

2009年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始被廣泛使用，各類(lèi)用戶(hù)產(chǎn)生龐大數(shù)據(jù)，從而導(dǎo)致用戶(hù)的最大需求是需要有一個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)媒介，可以?xún)?chǔ)存各類(lèi)數(shù)據(jù)，可以隨時(shí)隨地的通過(guò)不同設(shè)備進(jìn)行存取，進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳播與共享。

而當(dāng)年大批出現(xiàn)的個(gè)人網(wǎng)盤(pán)就滿(mǎn)足了人們的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)需求，數(shù)據(jù)備份、多個(gè)終端與共享數(shù)據(jù)這三個(gè)功能也幾乎成為任何一款個(gè)人網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品的核心功能。

網(wǎng)盤(pán)的優(yōu)勢(shì)說(shuō)白了在于經(jīng)濟(jì)性，行業(yè)在剛起步時(shí)就給普通用戶(hù)贈(zèng)送了大量的免費(fèi)空間，在行業(yè)洗牌之后的今天，百度網(wǎng)盤(pán)提供給普通用戶(hù)的免費(fèi)空間為100G，騰訊微云贈(zèng)送的大小為10G，而對(duì)于10G這個(gè)存儲(chǔ)量的移動(dòng)硬盤(pán)來(lái)說(shuō)，價(jià)格在30元左右，網(wǎng)盤(pán)的付費(fèi)會(huì)員則在20元左右。

其次是便捷性，移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備隨著存儲(chǔ)空間的提升，它的體積也會(huì)提升，隨之方便性就會(huì)下降，而網(wǎng)盤(pán)則可以讓用戶(hù)避免攜帶，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就可以隨時(shí)存取。

最后是安全性，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在移動(dòng)設(shè)備，用戶(hù)承擔(dān)著巨大的數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險(xiǎn)，而一旦丟失就可能導(dǎo)致信息的泄露。此外，移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備一旦損壞，數(shù)據(jù)的恢復(fù)也會(huì)給用戶(hù)產(chǎn)生一筆多余的開(kāi)銷(xiāo)，并且是否能成功恢復(fù)數(shù)據(jù)也是未知之?dāng)?shù)。網(wǎng)盤(pán)的服務(wù)器大多都是位于安全性超高的機(jī)房之中，并且使用多重備份的方式，數(shù)據(jù)的安全性自然得到了保障。

但金無(wú)赤足，人無(wú)完人，一款商品有著對(duì)用戶(hù)的好處，自然對(duì)用戶(hù)也有著使用環(huán)境的限制。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果需要方便的使用網(wǎng)盤(pán)，必須要連接互聯(lián)網(wǎng)，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)連接，在緊急情況下用戶(hù)就無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)自己的數(shù)據(jù)。

而對(duì)于重要數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，雖然存儲(chǔ)在網(wǎng)盤(pán)上，丟失的可能大大降低，但是網(wǎng)盤(pán)存儲(chǔ)的安全性和隱私性方面令人不得不有著一些擔(dān)憂(yōu)，畢竟是存儲(chǔ)在委托他人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品之中，運(yùn)營(yíng)商可以無(wú)阻力地對(duì)網(wǎng)盤(pán)內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)最核心的價(jià)值其實(shí)就是用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心。

用戶(hù)最主要的需求在于數(shù)據(jù)傳輸，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理，數(shù)據(jù)共享以及數(shù)據(jù)安全，數(shù)據(jù)隱私。其中最基本的是數(shù)據(jù)的傳輸和存儲(chǔ)，其他的功能都是建立在此基礎(chǔ)上才可實(shí)現(xiàn)。

所以，網(wǎng)盤(pán)對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值，實(shí)際上是隨著用戶(hù)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的增多而提升的。

三、還有未來(lái)嗎？

那么，網(wǎng)盤(pán)還有想象空間嗎？

在以前，網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)是無(wú)目的的，而經(jīng)過(guò)2016年的重新洗牌之后，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)盤(pán)行業(yè)維持著一種相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，各個(gè)領(lǐng)域都有了自己的目標(biāo)。

雖然網(wǎng)盤(pán)依舊是一個(gè)相對(duì)較小的市場(chǎng)，但它的本質(zhì)更像一把鑰匙，與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)互相勾連，從而增加用戶(hù)的粘性。譬如騰訊微云和QQ、百度網(wǎng)盤(pán)和百度貼吧，人們可以通過(guò)一個(gè)賬號(hào)互通，把平時(shí)社交或者想要保存的資料，一鍵上傳保存到網(wǎng)盤(pán)之中。

除了單純的文件存儲(chǔ)和分享，未來(lái)的云游戲、云電腦都和云儲(chǔ)存有緊密的聯(lián)系，而隨著技術(shù)的進(jìn)步，這些云程序的運(yùn)行體驗(yàn)也會(huì)變得越來(lái)越好。

2019年，網(wǎng)盤(pán)基本上告別了免費(fèi)時(shí)代。百度網(wǎng)盤(pán)在近期宣布如果用戶(hù)在一年內(nèi)不登錄的話(huà)，提供給用戶(hù)的免費(fèi)存儲(chǔ)空間將會(huì)從2T降到100G，騰訊微云上個(gè)月4號(hào)也告訴超過(guò)10G容量的免費(fèi)用戶(hù)，需要在180天之內(nèi)進(jìn)行清理，若不清理，將凍結(jié)帳號(hào)。

對(duì)網(wǎng)盤(pán)需求大的用戶(hù)，為了獲得更大的空間以及更好的存儲(chǔ)服務(wù)，很大程度上會(huì)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)，并且成為一種習(xí)慣。只要有用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商就可以緩解寬帶成本以及人工成本，網(wǎng)盤(pán)也將繼續(xù)發(fā)展下去。

之前的網(wǎng)盤(pán)大戰(zhàn)，讓國(guó)內(nèi)的網(wǎng)盤(pán)已失去了網(wǎng)盤(pán)的真正價(jià)值，只有安全穩(wěn)定的服務(wù)才是網(wǎng)盤(pán)用戶(hù)最看重的。

在存儲(chǔ)基礎(chǔ)上提供具有特色的增值服務(wù)，這也將是網(wǎng)盤(pán)未來(lái)發(fā)展的主要方向，例如如今網(wǎng)盤(pán)在存儲(chǔ)基礎(chǔ)上加入在線(xiàn)解壓、在線(xiàn)編輯文檔、以及回收站等服務(wù)。

網(wǎng)盤(pán)還可以向手機(jī)存儲(chǔ)方向靠攏，隨著如今智能手機(jī)功能不斷增強(qiáng)，手機(jī)所需要的存儲(chǔ)空間也會(huì)相應(yīng)變大。而如果網(wǎng)盤(pán)選擇和手機(jī)進(jìn)行合作，那么網(wǎng)盤(pán)運(yùn)營(yíng)商的盈利方式又將擴(kuò)展一條新的道路，且對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，和網(wǎng)盤(pán)合作的同時(shí)，可以節(jié)省下手機(jī)內(nèi)部的硬件設(shè)施，成本相應(yīng)的也會(huì)減少。

換句話(huà)說(shuō)，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)或許可以向百分百收費(fèi)的企業(yè)網(wǎng)盤(pán)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。例如百度網(wǎng)盤(pán)將之前的百度云轉(zhuǎn)型成為面向企業(yè)提供存儲(chǔ)服務(wù)，而微云也將普通用戶(hù)的免費(fèi)存儲(chǔ)空間調(diào)整為10G，同時(shí)進(jìn)行了一系列的升級(jí)，向企業(yè)網(wǎng)盤(pán)靠攏。

IDC數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球創(chuàng)建、獲取和復(fù)制的數(shù)據(jù)量將增至175ZB，其中，企業(yè)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量將超過(guò)全球總數(shù)據(jù)量的80%。這表明企業(yè)正迅速成為產(chǎn)生數(shù)據(jù)和管理數(shù)據(jù)的主要載體，海量數(shù)據(jù)也將為企業(yè)帶來(lái)更大的存儲(chǔ)困難。

面對(duì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，很多企業(yè)現(xiàn)有的存儲(chǔ)方式無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和管理的業(yè)務(wù)需求，那么企業(yè)就急需網(wǎng)盤(pán)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)解決數(shù)據(jù)管理問(wèn)題。

也許，網(wǎng)盤(pán)的未來(lái)并不渺茫，卻也并不樂(lè)觀(guān)。

如今，4G和5G正在進(jìn)入交替的階段，兩者會(huì)并行持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)于個(gè)人網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)又面臨著風(fēng)險(xiǎn)。

5G的極高的傳輸速率和帶寬容量，將帶來(lái)信息傳輸數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。同時(shí)，由于物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通大量智能家居，也會(huì)大幅度提升個(gè)人在云端的存儲(chǔ)空間需求。

從這個(gè)意義而言，個(gè)人網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)還有很大的成長(zhǎng)空間。但是，隨著5G更高速的文件傳輸和存儲(chǔ)，網(wǎng)盤(pán)的成本計(jì)算方式也會(huì)發(fā)生改變，也會(huì)隨之相應(yīng)的提高。

隨著5G時(shí)代流量的大增，不僅個(gè)人網(wǎng)盤(pán)服務(wù)，就連視頻網(wǎng)站等流媒體平臺(tái)的帶寬成本也將不斷上升，這就會(huì)迫使云端服務(wù)運(yùn)營(yíng)商以各種收費(fèi)形式以維持收支平衡。而在5G時(shí)代，可能我們?cè)僖惨?jiàn)不到真正免費(fèi)的個(gè)人網(wǎng)盤(pán)。

如今，網(wǎng)盤(pán)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，可個(gè)人網(wǎng)盤(pán)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的成本壓力一直沒(méi)有消退。

為什么百度網(wǎng)盤(pán)選擇推出單次單日下載的這個(gè)服務(wù)？有人說(shuō)是用5分鐘較低的性?xún)r(jià)比來(lái)襯托1天版，其實(shí)百度想賣(mài)的只是1天版。

大部分使用百度云的用戶(hù)，是為了下載各種資格考試的網(wǎng)課，以及國(guó)內(nèi)外最新的影視資源。這些常用文件，比如大多數(shù)網(wǎng)課的大小是150mb，通常6-8節(jié)課達(dá)到1個(gè)G，美劇10集左右的大小在1.5G左右，這些用戶(hù)的對(duì)于百度網(wǎng)盤(pán)的使用場(chǎng)景，就集中在1-2G之間。

所以對(duì)于這些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上看到了精彩的劇集資源或者是網(wǎng)課資源，就僅僅只是需要這5分鐘的消費(fèi)場(chǎng)景。

不過(guò)，“吃相太難看”還是成為百度網(wǎng)盤(pán)身上熱乎的標(biāo)簽。

看來(lái)，網(wǎng)盤(pán)行業(yè)激蕩十年，依然道阻且長(zhǎng)。

作者：王楊森，公眾號(hào)：鹿鳴財(cái)經(jīng)（ID：luminglab）

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