區(qū)塊鏈不只是比特幣，比如，區(qū)塊鏈還可以用來打假。在打假領(lǐng)域，區(qū)塊鏈有其技術(shù)領(lǐng)先之處，但是也有不可避免的局限。

在最高領(lǐng)導(dǎo)層定調(diào)之后，眼下的區(qū)塊鏈正紅得發(fā)紫。

一提起區(qū)塊鏈，很多人的第一反應(yīng)還是比特幣。

不過作為一門底層技術(shù)，區(qū)塊鏈可以應(yīng)用的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比比特幣廣泛得多。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)文稱：

區(qū)塊鏈不等于比特幣，比特幣只是區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用，區(qū)塊鏈還有醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全、版權(quán)保護(hù)等諸多應(yīng)用領(lǐng)域。

本文中，我們就來簡(jiǎn)單談?wù)剠^(qū)塊鏈在比特幣之外的一個(gè)應(yīng)用——打假。

一、假貨泛濫的根源

假貨泛濫問題，是一個(gè)不折不扣的“老大難”。

縱觀人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展史，假貨問題如影隨形，古往今來皆是如此。從19世紀(jì)末的德國(guó)到20世紀(jì)中葉的日本，再到近些年的我國(guó)，都經(jīng)歷過類似的假貨橫行時(shí)期。雖然世界各國(guó)都在打假，但仍然難以根治這一頑疾。

近些年，諸如山寨手機(jī)、地溝油、蘇丹紅、三聚氰胺等新聞報(bào)道屢現(xiàn)報(bào)端，而近幾年的長(zhǎng)生生物疫苗事件與拼多多假貨門的密集爆發(fā)，則不斷地將假貨問題推向輿論的風(fēng)口浪尖。

倘若放眼全球，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)任何國(guó)家的假貨泛濫問題都頗為嚴(yán)重。公開數(shù)據(jù)顯示：全世界每年有上萬億美元價(jià)值的假貨流動(dòng)，占全球GDP規(guī)模的2％。

問題的根源出在哪里？

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，主要有二：

1. 利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)是假冒偽劣商品生產(chǎn)和銷售的根源

對(duì)于商家來講，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，而盡可能地降低成本自然成了最佳途徑。

相對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品所花費(fèi)的成本要低很多，利潤(rùn)更為豐厚。于是，在共同利益的驅(qū)動(dòng)下，無論是廠商、批發(fā)商還是零售商，都有著較大的動(dòng)機(jī)去制售假貨，牟取暴利。

2. 市場(chǎng)信息不對(duì)稱為假冒偽劣商品提供了生存環(huán)境

所謂信息不對(duì)稱，是指交易雙方對(duì)于交易的對(duì)象或內(nèi)容所掌握的信息不盡相同，進(jìn)而造成交易雙方所處地位的優(yōu)劣之分。

“買的不如賣的精”，通常都是賣方比買方掌握更多真實(shí)信息，故而傾向于將次品當(dāng)作正品賣給消費(fèi)者；而消費(fèi)者往往無法準(zhǔn)確分辨商品的優(yōu)劣，只能按照市場(chǎng)價(jià)格來進(jìn)行交易。

如此一來，消費(fèi)者會(huì)更容易逆向選擇次品而不是正品，久而久之，次品就會(huì)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)并取代正品，這便是著名的“檸檬市場(chǎng)理論”。

值得一提的是，這還只是正品和贗品層面。如果涉及到食品與醫(yī)藥領(lǐng)域，那么這種假貨帶給人們的損失就不僅僅是金錢那么簡(jiǎn)單了，很有可能連健康與生命都將受到威脅。

也正因?yàn)槿绱?，我們必須要找到行之有效的打假手段，以保障廣大消費(fèi)者的人身與財(cái)產(chǎn)安全。

二、區(qū)塊鏈將賦能商品打假

某種意義上，假貨泛濫有市場(chǎng)失靈的因素在，故而很多人都更多地寄希望于政府部門的監(jiān)管和治理。

不過，事后處罰終歸不如事先預(yù)防。正所謂“源不塞而水自流”，打假需要標(biāo)本兼治，既要截流，又要堵源。而依靠技術(shù)手段來在源頭上進(jìn)行整頓，并使得商品的流通過程有跡可循，也便成為了打假的重要抓手。

區(qū)塊鏈技術(shù)的日益成熟，為所有人帶來了一把解題之匙。

作為比特幣的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯擅艽a技術(shù)、共識(shí)機(jī)制、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信協(xié)議、分布式存儲(chǔ)等多種核心技術(shù)體系高度融合（結(jié)合）形成的一種分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式，其本質(zhì)是一套去中心化的記賬系統(tǒng)。

引用人民日?qǐng)?bào)的總結(jié)，區(qū)塊鏈具有如下特點(diǎn)：

• 安全：不受任何人或?qū)嶓w控制，數(shù)據(jù)在多臺(tái)計(jì)算機(jī)上完整地復(fù)制（分發(fā)），數(shù)據(jù)安全性更有保障；
• 不可篡改：一旦進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈，任何信息都無法更改；
• 可訪問：網(wǎng)絡(luò)中的所有節(jié)點(diǎn)都可以訪問信息；
• 無第三方：區(qū)塊鏈的去中心化可以幫助點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，無需第三方的批準(zhǔn)。

憑借上述技術(shù)特點(diǎn)，區(qū)塊鏈有效地把各個(gè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人映射到虛擬世界，匯集世界上不同人群、不同權(quán)利群體的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的全球?qū)崟r(shí)流動(dòng)，并正在被廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)。

同樣地，這些特點(diǎn)也可以使區(qū)塊鏈完美地契合到零售商品防偽溯源的場(chǎng)景之中，并為打假賦能，具體而言：

1. 基于不可篡改的商品信息，解決信任問題

與傳統(tǒng)方式不同，區(qū)塊鏈憑借其特有的去中心化存儲(chǔ)模式，徹底擺脫了對(duì)某個(gè)組織或個(gè)人的依賴；同時(shí)，所有上鏈的信息都公開記錄在“公共賬本”上，數(shù)據(jù)也都被蓋了“時(shí)間戳”且不可篡改。

這就相當(dāng)于零售商品從生產(chǎn)加工到銷售售后的各個(gè)環(huán)節(jié)，所有的信息和數(shù)據(jù)都被真實(shí)永久地記錄在鏈上，零售商、經(jīng)銷商、物流服務(wù)商、品牌商與消費(fèi)者，甚至包括政府機(jī)關(guān)和其他有關(guān)部門在內(nèi)的各方人員都能追蹤得到，從而解決了傳統(tǒng)技術(shù)無法攻克的信任問題。

2. 全程實(shí)時(shí)溯源各種商品信息

本質(zhì)上講，溯源就是信息傳遞的過程，而其基礎(chǔ)正是零售行業(yè)商品市場(chǎng)流程化生產(chǎn)與流通的模式。

對(duì)于商品來說，從原材料源產(chǎn)地出發(fā)，經(jīng)過一道道工序生產(chǎn)加工出來，相應(yīng)的信息流也便隨著時(shí)間的推移與地點(diǎn)的變化不斷更新并被記錄下來。

而區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，剛好迎合了這一場(chǎng)景：

將數(shù)據(jù)做成區(qū)塊，依托密碼學(xué)算法生成私鑰防止篡改，加蓋時(shí)間戳并將區(qū)塊按照時(shí)間順序連接成鏈，其結(jié)果便是區(qū)塊鏈內(nèi)所有信息都可以做到實(shí)時(shí)追溯。

3. 有效遏制造假行為

信息與數(shù)據(jù)一旦上鏈，就不能被隨意篡改。

于是，各種商品在生產(chǎn)流通銷售過程中，如果被要求所有環(huán)節(jié)的信息都要記錄在區(qū)塊鏈上，那么商品的唯一性便可以確保。此時(shí)，種種造假信息便無法進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈中，這將很好地遏制造假行為。

此外，區(qū)塊鏈還可以顯著提高效率、降低成本。

區(qū)塊鏈上的信息共享，可以讓數(shù)據(jù)在不同部門之間進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞、核實(shí)與分析，進(jìn)而有效解決多方參與、信息碎片化與低效的重復(fù)審核等問題。

區(qū)塊鏈在商品防偽打假上的應(yīng)用已不是理論層面的設(shè)想。事實(shí)上，該應(yīng)用已付諸實(shí)踐，國(guó)內(nèi)外都有不少成功案例。

例如，英國(guó)的一家軟件初創(chuàng)公司Provenance已經(jīng)成功使用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)在印度尼西亞捕抓、并運(yùn)送到日本餐廳的金槍魚的全程追溯；在日本，消費(fèi)者通過掃描超市中每一個(gè)金槍魚罐頭上的二維碼，就可以知道里面的金槍魚在何處捕撈、由誰認(rèn)證、在何處被制成罐頭，每一步驟都有不可更改的時(shí)間戳證明。

不過，在區(qū)塊鏈的應(yīng)用過程中，仍有一些問題是亟待解決的：比如，區(qū)塊鏈只針對(duì)“上鏈”之后的數(shù)據(jù)起作用，可是如何能夠確?！吧湘湣钡臄?shù)據(jù)都是真實(shí)有效的呢？畢竟，如果“上鏈”的數(shù)據(jù)的可信度無法保障，那么區(qū)塊鏈存在的意義也便大打折扣。

而這，也給我們所有的研究人員留下了一道值得思考的題目。

#專欄作家#

付一夫，微信公眾號(hào)：一夫當(dāng)觀（ID：ifseetw），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任助理、高級(jí)研究員，中國(guó)社科院管理學(xué)博士，財(cái)經(jīng)專欄作者，新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖，專注于新消費(fèi)、新零售、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、金融科技、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的研究。

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