這兩天被papi醬的消息刷屏，在這其中使用最多一個(gè)關(guān)鍵詞是“網(wǎng)紅”，簡(jiǎn)單粗暴把她稱為網(wǎng)紅，是在市場(chǎng)上增加辨識(shí)度的一種標(biāo)記行為。但是在看了papi醬從去年8月份到現(xiàn)在的視頻后，我并不這樣認(rèn)為，為什么這么說，且聽慢慢道來！

不管是視頻，文章，app，網(wǎng)站，還是一個(gè)人，要想大規(guī)模的復(fù)制傳播必須要包裝成產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，傳播，銷售模式，否則就面臨江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三天的尬尷和怎么繼續(xù)紅下去的迷茫，如果papi醬只是想把自己打造成網(wǎng)紅，靠逗比和段子絕對(duì)撐不過一周，而她能持續(xù)走紅的一個(gè)重要原因，就是從一開始她就在以打造產(chǎn)品的思路做視頻。

現(xiàn)在我們將papi醬“分解”成兩部分，一部分是她集美貌和才華與一身的肉身，另一部分是她的產(chǎn)品。有人可能有疑問，不就是拿個(gè)手機(jī)拍個(gè)視頻，網(wǎng)上找找段子吐吐槽嗎，這有什么產(chǎn)品，其實(shí)不然。不信我先給大家分享兩個(gè)類似模式的產(chǎn)品：

產(chǎn)品一：一條

一條視頻的模式是在微信及各個(gè)視頻網(wǎng)站建立自己的賬號(hào)，每天在各個(gè)平臺(tái)推送一條生活、潮流、文藝類的原創(chuàng)視頻，每個(gè)時(shí)長大約三到五分鐘左右，一條創(chuàng)立于2014年底，在開始之初就公司化運(yùn)作，據(jù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的數(shù)據(jù)，只是微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)目前已超過600萬。

產(chǎn)品二：二更

從名字看，這個(gè)跟一條看起來像孿生兄弟，實(shí)際上模式也很類似，不同的是二更的原創(chuàng)短視頻選擇在二更時(shí)間發(fā)布，視頻人物大多數(shù)都是普通人，跟它們的口號(hào)“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”一樣，它們將每一個(gè)普通人拍的很美。二更的成立時(shí)間也在2014年底，據(jù)網(wǎng)上報(bào)道目前二更的微信公眾號(hào)粉絲超過500萬。

這兩個(gè)產(chǎn)品案例中并沒有網(wǎng)紅，甚至視頻中沒有固定的人物，成立時(shí)間早于papi醬開始發(fā)短視頻的時(shí)間，但是依然擋不住受歡迎，公司的估值，融資，公司規(guī)模也都比papi醬大很多，這下明白了吧，papi醬之所以能火，并不僅僅是因?yàn)樗齻€(gè)人，而是她建立了一整套內(nèi)容產(chǎn)生和傳播機(jī)制的產(chǎn)品模式，再加上本身是中戲?qū)а輰I(yè)的研究生，所以干脆自己來自拍自導(dǎo)自演，在這個(gè)模式里面，如果將papi醬本人換成另一個(gè)逗比，我想也不會(huì)太差。那為什么火的是papi醬呢，那就得回到papi醬的那句臺(tái)詞，這是一個(gè)集智慧與美貌與一身的女子，和其自身努力，能力分不開，肉身很重要，但是找到一個(gè)好模式更重要。

papi醬是怎么煉成的

不論是一條，二更，還是papi醬極簡(jiǎn)產(chǎn)品的背后，都有哲學(xué)級(jí)別的思考來承載。這樣的思考類似于之前火爆的團(tuán)購產(chǎn)品和韓寒的The one，在用戶端特別簡(jiǎn)單，在后端復(fù)雜，簡(jiǎn)單到別人使用起來沒有負(fù)擔(dān)，不用思考，甚至產(chǎn)生很容易復(fù)制的幻覺。從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，到最后形成固定的模式；用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的術(shù)語來講：要迭代很多版本。

這些迭代的點(diǎn)包括但不限于視頻的內(nèi)容架構(gòu)，敘事的方式和節(jié)奏、時(shí)長、用戶人群、閱讀習(xí)慣、閱讀場(chǎng)景等等。不斷的假設(shè)，精心設(shè)計(jì)，最后通過一個(gè)1分鐘左右的視頻來進(jìn)行驗(yàn)證，讓用戶達(dá)到在看視頻前期待，看視頻中興奮及看視頻后意猶未盡的狀態(tài)。papi醬很明顯經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程，從早期到現(xiàn)在的作品來看，除了逗比的狀態(tài)一直貫穿始終外，她的視頻內(nèi)容形式也發(fā)送過幾次變化。

早期是跟同學(xué)兩個(gè)人拍攝搞笑的視頻，后來中間過渡時(shí)間為自拍短小的情景劇+模仿+搞笑視頻，到了最近內(nèi)容形式和風(fēng)格變成一人模仿多人吐槽聊天+變聲，前兩個(gè)階段最大的特點(diǎn)本人說話，突出表演本人的逗比，后面階段的特點(diǎn)是變聲說話，突出觀點(diǎn)，角度和語言的犀利。

papi醬的聰明之初就在于這里，她建立了一套適合她的模式，在這個(gè)模式里面，很多東西只要驗(yàn)證正確，就可以固定下來，每次需要更新的只是其中一部分內(nèi)容就可以成為一個(gè)新的作品，能以最少的腦細(xì)胞和最快的的速度創(chuàng)造內(nèi)容，這比那些沒有產(chǎn)品，靠自己搏出位的網(wǎng)紅不只要高明多少倍，這也是為什么她即使用網(wǎng)上的段子，老梗也可以受人歡迎，因?yàn)樗堰@些融入到了她的產(chǎn)品模式里面，變成了一個(gè)全新體驗(yàn)的產(chǎn)品。

papi醬為什么能融到資

長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，這是網(wǎng)紅的真實(shí)寫照，papi醬能被投資，因?yàn)樗孤冻龅氖且粋€(gè)產(chǎn)品高手而不是網(wǎng)紅的氣質(zhì)，網(wǎng)紅跟爆款產(chǎn)品最大的一個(gè)不同是就是口碑，網(wǎng)紅和爆款都能吸引注意力，但是前者的關(guān)注點(diǎn)是人，人是不穩(wěn)定的，風(fēng)險(xiǎn)很大，而后者關(guān)注的是物，物只要?jiǎng)?chuàng)造出來后，它就是穩(wěn)定的，而且?guī)缀跏欠€(wěn)賺不賠。在這里要請(qǐng)出網(wǎng)紅鳳姐現(xiàn)身，從09年到現(xiàn)在，鳳姐做網(wǎng)紅的時(shí)間比papi醬長多了，而且鳳姐一直很努力，為什么依然沒有人投資她，因?yàn)榭诒睿L(fēng)險(xiǎn)太大。而papi醬能融到錢，是基于她打造爆款產(chǎn)品的能力，只要有這種能力在，她就會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新她的作品，甚至開創(chuàng)新的產(chǎn)品形式。

作者：木木，高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，曾經(jīng)在人人網(wǎng)，新浪微博等社交媒體從事產(chǎn)品運(yùn)營工作，公眾號(hào)：大白學(xué)堂（ID：dabaixuetang）

本文由 @木木 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。