互聯(lián)網(wǎng)沒有舒適區(qū)，巨頭騰訊也不例外。

手握微信和QQ兩張王牌的騰訊，如今也開啟“APP工廠”模式，量產(chǎn)新品探尋下一代社交產(chǎn)品機遇。

Tech星球獨家獲悉，騰訊低調(diào)上線了一款視頻美顏社交App“貓呼”，目前處于冷啟動階段，已在App Store上線。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，“貓呼” 是一款主打視頻美顏通話聊天的社交工具，主要目標(biāo)是為了讓用戶可以在視頻聊天中自然的美顏，減少通話中的心理負擔(dān)。與今年1月發(fā)布的“多閃”類似，二者都希望在短視頻社交領(lǐng)域做文章。

除此之外，Tech星球還獨家了解到，騰訊內(nèi)部正孵化其他兩款社交類產(chǎn)品，目前均處于保密階段：

• 其中一款Slogan為“記錄認真生活的你”的產(chǎn)品，或?qū)?biāo)小紅書/綠洲，于今年5月前后立項；
• 另一款主打“高品質(zhì)脫單”的戀愛交友App，目前正在騰訊內(nèi)部秘密測試。

Tech星球注意到，上述新產(chǎn)品“貓呼”及“記錄認真生活的你”App均由深圳市網(wǎng)視界科技有限公司開發(fā)。天眼查信息顯示，該公司由魏穎和謝晴華各持50%股份，魏穎為董事長兼總經(jīng)理，周頌擔(dān)任監(jiān)事。

來源/天眼查

其中，謝晴華為騰訊副總裁，直接匯報對象為騰訊CFO（首席財務(wù)官）羅碩瀚；周頌則是騰訊IEG(互動娛樂)財務(wù)管理副總經(jīng)理。同時，周頌與謝晴華還是騰訊旗下多家公司監(jiān)事。

加上近期曝光的音樂短視頻App“響風(fēng)”，目前，騰訊已有四款新社交類App浮出水面。盡管盤踞在社交產(chǎn)品頭部位置，但騰訊頻頻推新的舉措，也在透露著微信、QQ之后，騰訊再難出爆款的焦慮。

復(fù)活的視頻社交產(chǎn)品「貓呼」

從現(xiàn)階段的產(chǎn)品形態(tài)來看，“貓呼”主要針對的是陌生人視頻社交。擁有“實時面具匹配”、“發(fā)現(xiàn)附近的人”、“美顏美妝視頻通話”等功能。

也就是說，貓呼更像是一款擁有美顏美妝特效功能、可通過面具功能對真人長相進行特效化展示、實時匹配交友的在線視頻軟件。

作為騰訊系產(chǎn)品，貓呼目前僅支持QQ與微信兩個通道進行注冊。注冊進入App后，會被要求首先拍攝一個3秒LIVE視頻作為LIVE名片，并設(shè)定交友意向，諸如“隨便聊聊”、“單身交友”、“情感傾訴”等，以此作為匹配意向標(biāo)簽。

Tech星球注意到，產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)頁除附近的人外，最主要功能即為“面具匹配”，可匿名與平臺用戶進行限時5分鐘的約會。

規(guī)則中還表明，女生擁有主動權(quán)，可戴面具進行無限次暢聊；而男生必須摘下面具，且每天僅擁有3次機會。

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的貓呼玩法還很單一。兩位用戶互相添加為好友后，無法使用文字及圖片進行交流，僅支持視頻聊天，甚至不存在聊天對話框。

要知道，在現(xiàn)實生活中，單一的視頻聊天形式在陌生人間很難破冰，也對通話場合有更高的要求，因此貓呼的使用場景存在諸多限制。

此前市場上曾有過許多陌生人社交軟件，困于如何解決破冰、如何保證用戶持續(xù)使用，實現(xiàn)用戶留存等問題，都快速被市場及用戶遺忘和淘汰。

“貓呼“并不是騰訊推出的首款視頻社交產(chǎn)品：

2018年1月，騰訊還曾推出過一款名為“DOV”的視頻社交平臺，同樣擁有短視頻特效及濾鏡等。

但在今年9月2日，DOV項目組宣布：由于業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，DOV將在9月30日停止運營。

一位使用了DOV一年多的用戶告訴Tech星球，看起來，貓呼就像是DOV的進化版，是“DOV二代”。

同樣是主打親密視頻社交的產(chǎn)品，除聊天模式收縮為僅支持視頻外，兩者最大的差別就是，貓呼目前沒有動態(tài)“朋友圈“的功能。

也有行業(yè)人士分析認為，貓呼是騰訊在5G時代到來之前，率先搶占5G視頻社交市場的先行舉措。

尤其是，相較QQ視頻通話擁有美顏及濾鏡等美化特效，微信視頻通話功能卻一直在“裸奔”狀態(tài)，興許未來貓呼會成為一款好的微信視頻通話的美顏插件。

為什么用短視頻做社交？

在即時通訊社交產(chǎn)品上始終領(lǐng)先的騰訊，正逐漸加快孵化短視頻社交產(chǎn)品的步伐。

今年，在貓呼之前，針對泛音樂社交這一領(lǐng)域，騰訊還推出了音樂社交短視頻“響風(fēng)”、音樂短視頻創(chuàng)作與分享APP“音兔”。

除此之外，騰訊前前后后共推出了包括微視、Yoo視頻，火鍋視頻、好看視頻等十余款短視頻App。

吊詭的是，擁有QQ、微信兩款日活分別近10億產(chǎn)品的騰訊，在短視頻上，卻屢戰(zhàn)屢敗。一度讓外界將其解讀為“騰訊沒有短視頻基因“。

即便如此，創(chuàng)新產(chǎn)品也在涌現(xiàn)：

今年5月，騰訊PCG信息流團隊也開始孵化視頻產(chǎn)品，上線了“看點視頻”，定位1-3分鐘的PGC橫屏短視頻，對標(biāo)西瓜視頻和好看視頻，為了與其他騰訊系短視頻產(chǎn)品區(qū)分開，好看視頻將主要領(lǐng)域劃定為搞笑類的短視頻。

直到今年6月，騰訊投入最大，資源傾斜最多的微視月活才終于破億。火鍋視頻、Yoo視頻等多款短視頻的敗退，微視數(shù)據(jù)增長的疲軟，也讓騰訊做短視頻、短視頻社交的心更加急迫。

畢竟，擁有抖音、西瓜視頻、火山小視頻等多款短視頻的字節(jié)跳動，分走了短視頻行業(yè)7成的用戶規(guī)模，占比緊隨其后的是快手及百度系短視頻產(chǎn)品。而騰訊，卻始終不能在前三甲中有姓名。

同時，并非騰訊，字節(jié)跳動也開始探索短視頻社交，推出首款社交產(chǎn)品“多閃”。但礙于社交關(guān)系轉(zhuǎn)移，用戶留存等難題，多閃很快就失去了聲量。

不過多閃的探索，很可能啟發(fā)了外界如何做下一代社交產(chǎn)品。而快手不斷將短視頻產(chǎn)品社交化，從而近一步提升用戶留存率，也側(cè)面印證了短視頻與社交有很多的想象空間。

“響風(fēng)”、“音圖”、“貓呼”，正是騰訊布局的短視頻社交棋子，至于最終棋局走向如何，市場將很快給出答案。

社交霸主騰訊在焦慮什么？

社交產(chǎn)品領(lǐng)域，不斷有“微信挑戰(zhàn)者”推陳出新，也頻繁有產(chǎn)品宣告“死亡”。在挑戰(zhàn)騰訊社交地位的斗爭中，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者及產(chǎn)品經(jīng)理在此碰壁。

“寡頭”騰訊鮮少觸碰陌生人社交領(lǐng)域，陌陌則一馬當(dāng)先，還收購了陌生人社交領(lǐng)域的老二“探探”，實現(xiàn)了頭部市場壟斷，但市場整體規(guī)模遠不如騰訊的熟人社交。

在短視頻時代到來之前，騰訊在社交領(lǐng)域地位始終穩(wěn)固。今年10月，第三方研究機構(gòu)Questmobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》數(shù)據(jù)顯示，相比6月的半年報告榜單，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。

整體來看，從2019年年初到現(xiàn)在，流量爭奪如此焦灼的當(dāng)下，短視頻仍然拉高了移動視頻行業(yè)整體時長占比，使后者增高了2.4%。Questmobile數(shù)據(jù)還顯示，在短視頻等內(nèi)容型產(chǎn)品的拉動下，頭條月活用戶規(guī)模同比增長18.6%。

在微信、QQ月活均有不同程度下滑，且短視頻用戶數(shù)量逐漸增長的今天，解決“抖音們”對騰訊的威脅已經(jīng)迫在眉睫。短視頻一役，騰訊不可不拿下。

正因此，騰訊也展開了一場持久且膠著的突圍賽：不斷推出新品及不斷投資或收購，包括短視頻內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品、短視頻社交產(chǎn)品、剪輯工具等。

騰訊屢屢嘗試，但始終未能打造一款能與抖音、快手分庭抗禮的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而將觸角伸至海外市場，加速布局：

騰訊投資了包括視頻播放程序MX Player、海外版QQ音樂Joox、泰國數(shù)字內(nèi)容平臺Ookbee、對標(biāo)今日頭條的 Dailyhunt 的本土資訊應(yīng)用 NewsDog、印度版本的“愛奇藝”等涉及短視頻內(nèi)容的泛娛樂平臺。

2019年，面對字節(jié)跳動產(chǎn)品多閃、飛聊，羅永浩的子彈短信，王欣的匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”等社交產(chǎn)品的集中進攻，微信除限制分享鏈接外，并未做過多反應(yīng)。然而不少人認為，天下苦微信、QQ久矣，紛紛喊著逃離，卻很少有人能真正“擺脫”這兩款產(chǎn)品。

5G時代即將到來，新的社交風(fēng)潮或許正悄然形成，誰又能確保20歲的QQ，即將10歲的微信戰(zhàn)斗力永不消退呢？

作者：李曉蕾；公眾號：Tech星球（微信ID：tech618）

本文由 @Tech 星球 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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