1.?移動(dòng)時(shí)代，秀場(chǎng)主播過(guò)時(shí)了嗎？

2014年年初，當(dāng)我還持有YY這支股票的時(shí)候，曾經(jīng)寫過(guò)文章分析我為什么持有YY。在文章里，我在對(duì)YY一頓猛夸（其實(shí)是自我催眠）之后，指出了以我當(dāng)時(shí)的眼界能看到的唯一問(wèn)題：“YY的使用集中在PC端，在移動(dòng)端上YY幾乎無(wú)所作為，出過(guò)幾個(gè)APP，但毫無(wú)創(chuàng)新，而且動(dòng)作太慢了，最近才開始在PC端往手機(jī)端大量倒流量，成效還有待觀察。”

這個(gè)論斷，我當(dāng)時(shí)下的不是特別肯定，畢竟當(dāng)時(shí)以YY這個(gè)中型規(guī)模的公司來(lái)說(shuō)，盈利情況是非常好的。但時(shí)至今日，問(wèn)題還是來(lái)了。YY最新公布的2015Q4的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比下降了4%。在線秀場(chǎng)這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，幾乎已經(jīng)飽和了。

我之所以當(dāng)時(shí)下這個(gè)論斷不是特別肯定的原因，就在于我并沒有觀察到什么移動(dòng)端消費(fèi)視頻類節(jié)目的新場(chǎng)景。除了當(dāng)時(shí)流量較貴的因素一直在制約其發(fā)展之外，移動(dòng)端視頻節(jié)目的消費(fèi)方式其實(shí)就是老樣子，無(wú)非是在坐車、排隊(duì)和咖啡廳等等碎片時(shí)間用來(lái)看視頻。我認(rèn)為，只要這樣的場(chǎng)景不發(fā)生大的變化，視頻直播領(lǐng)域就不會(huì)有什么太大的機(jī)會(huì)產(chǎn)生。

但是，事實(shí)證明我的思考方向出了錯(cuò)：我考慮的都是用戶那一端，并沒有考慮到主播在生產(chǎn)內(nèi)容的這一端。

下面這個(gè)圖是一張典型的YY秀場(chǎng)女主播正在主持中。發(fā)現(xiàn)什么沒有？它大概有這樣幾個(gè)特征：

• 精致的妝容
• 用心的布景
• 專業(yè)的麥克風(fēng)
• 專業(yè)的攝像頭
• 設(shè)計(jì)過(guò)的節(jié)目單（歌單）
• 一播就長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)-10多個(gè)小時(shí)不等

2.?移動(dòng)時(shí)代的直播應(yīng)該怎么玩？

然而，全民直播的時(shí)代，播主們的直播方式卻大變樣了，他們更移動(dòng)，更隨性，也更接地氣。移動(dòng)的時(shí)代，生產(chǎn)內(nèi)容的方式也是移動(dòng)的。天，又變了。

對(duì)應(yīng)前面的秀場(chǎng)主播，移動(dòng)直播有這樣幾個(gè)特征：

• 隨意的妝容（一般是素顏）；
• 就地取材；
• 手機(jī)麥克風(fēng)；
• 手機(jī)攝像頭；
• 內(nèi)容隨機(jī)應(yīng)變；
• 直播時(shí)間從幾分鐘到一兩個(gè)小時(shí)不等；

隨便給你們幾個(gè)案例，自己感受一下。

a.直播搭訕

這位小哥在洛杉磯念書，有一次課間他即興在教學(xué)大廳直播搭訕女生。當(dāng)然了，他是以自己論文要做調(diào)研為由，每個(gè)女生問(wèn)了大概10來(lái)個(gè)問(wèn)題，屏幕攝像頭一直是對(duì)著老外的，我估計(jì)老外也不知道自己上鏡了，大概就是這樣。全程不到一個(gè)小時(shí)，然后他又去上課了。

b.直播工作

這位小哥貌似是在紐約的唐人街打工，做日料，所以他就把手機(jī)架在工作臺(tái)附近，直播自己每天切三文魚，做手握壽司，烹煮味增湯的全過(guò)程，人氣貌似排在App的前三。這個(gè)直播一般會(huì)稍微長(zhǎng)點(diǎn)，但有時(shí)也會(huì)突然結(jié)束，根據(jù)老板是否來(lái)后廚查看決定。

c.直播足浴

這個(gè)特別特別有意思哈哈哈，播主居然直接在去捏腳的時(shí)候開了直播，而且全程不怎么說(shuō)話，只是和朋友隨意聊天。但是，他也會(huì)和直播室里的網(wǎng)友互動(dòng)，并根據(jù)網(wǎng)友的要求轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)攝像頭的方向和問(wèn)小妹相應(yīng)的問(wèn)題等等，人氣還挺旺的。

當(dāng)然了，也有美女對(duì)著手機(jī)鏡頭唱歌跳舞的類秀場(chǎng)模式。還有什么直播自己出門吃飯啦，去公園踏青啦，還有空姐上飛機(jī)前的準(zhǔn)備啦等等，你能想到的生活工作吃喝玩樂(lè)的場(chǎng)景，幾乎都有。（是的連啪啪啪也有，就是思聰?shù)哪强?7，后來(lái)因此還被下架了。）

3.?為什么秀場(chǎng)主播會(huì)完蛋

所以，基本上我覺得秀場(chǎng)類主播會(huì)很危險(xiǎn)，原因如下：

• 能生產(chǎn)的內(nèi)容類型太過(guò)單一，除了唱唱跳跳奇葩搞笑就沒太多花樣了；
• 數(shù)量和頻次相對(duì)移動(dòng)端真的太少，優(yōu)秀的節(jié)目需要從大數(shù)中涌現(xiàn)；
• 行業(yè)進(jìn)入成熟期，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，很多主播就是賺一個(gè)基本生活費(fèi)；

如果秀場(chǎng)類主播很危險(xiǎn)，那么依賴秀場(chǎng)類主播的平臺(tái)呢？

YY的移動(dòng)端App里其實(shí)也包含直播，但很薄弱，主頻道仍然是秀場(chǎng)。也許YY能轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，但會(huì)很痛苦，畢竟現(xiàn)在的收入大頭是秀場(chǎng)。如果轉(zhuǎn)型成功，則秀場(chǎng)主播會(huì)死掉一批；如果轉(zhuǎn)型沒成功，則自己日漸沒落。

好了，這篇文章的蛋扯到這其實(shí)已經(jīng)差不多了，如果你覺得還不夠，那我嘗試再扯幾下。

4.?PGC依然大于UGC

但是，要注意，雖然現(xiàn)在的全民直播是如此的百花齊放，但最后能靠這個(gè)吃飯的人，依然是少數(shù)中的少數(shù)。想靠這個(gè)吃飯，背后必須要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支撐才行。

專業(yè)的團(tuán)隊(duì)必須能夠保證兩點(diǎn)：內(nèi)容的穩(wěn)定輸出+變現(xiàn)能力。兩點(diǎn)缺一不可。

如果一直是一個(gè)人利用業(yè)余時(shí)間單兵作戰(zhàn)，可能偶爾會(huì)有靈光一閃的亮點(diǎn)，但是，如果無(wú)法長(zhǎng)期保證穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，粉絲還是會(huì)漸漸流失。

變現(xiàn)方面，打賞的收入也許只是一個(gè)基礎(chǔ)，如何像羅輯思維一樣挖掘出自己相關(guān)領(lǐng)域的電商模式，就考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力了。

我們可以看到，最早的淘寶賣家和自媒體都是這樣，一開始也是百花齊放，到后來(lái)，業(yè)余的已經(jīng)干不過(guò)專業(yè)的了。大浪淘沙，利益越來(lái)越可觀之后，UGC漸漸被PGC取代。中國(guó)的淘寶從來(lái)不是真正的以二手交易為主的地方，背后必須有電商團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化運(yùn)作。羅輯思維當(dāng)初有申音后來(lái)有李天田，Papi的經(jīng)紀(jì)人楊銘也是Angelbaby的經(jīng)濟(jì)人。

屌絲也許可以逆襲，但必須先成為專業(yè)的屌絲才行。

5.?平臺(tái)類社交產(chǎn)品在直播領(lǐng)域的機(jī)會(huì)

在“深度”體驗(yàn)了不下30款直播類App以后，我覺得這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)飽和了，資本和創(chuàng)業(yè)者都太熱。由于視頻類產(chǎn)品的成本一直是十分高昂的，創(chuàng)業(yè)公司也許要燒錢很久才能一路殺到最后，稍有不慎就滿盤皆輸。因此我反而更看好一些平臺(tái)在這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，比如陌陌和微博，因?yàn)樗麄冇嘘P(guān)系和場(chǎng)景。

關(guān)注國(guó)外視頻直播類產(chǎn)品的朋友，應(yīng)該知道這類產(chǎn)品的鼻祖Meerkat前不久剛剛宣布放棄這個(gè)業(yè)務(wù)。其CEO曾經(jīng)談到迫使他們放棄的原因：一方面是因?yàn)镕acebook/Twitter開始意識(shí)到它們的威脅，封殺了他們抓取用戶信息和用戶的關(guān)注關(guān)系；另一方敏，這兩家也開始各自推廣自己的視頻直播業(yè)務(wù)Facebook Live和Periscope。

在直播這個(gè)產(chǎn)品里面，用戶關(guān)系和使用場(chǎng)景起到的作用依然令人驚訝。

微博上天然就有粉絲圍觀大V的娛樂(lè)生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求，這兩個(gè)平臺(tái)如果能夠接入直播類產(chǎn)品，會(huì)極大豐富自己原來(lái)主流程的深度，且和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。加上原來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，上量會(huì)比白手起家的直播類App快很多。

直播類APP的本質(zhì)就是一個(gè)工具，它必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，才能讓在此工具上生產(chǎn)的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)。因此，直播類App本身并不具備成為平臺(tái)的可能，背靠有關(guān)系和場(chǎng)景的巨頭可能會(huì)是最好的選擇。

6.?新用戶，新場(chǎng)景，新機(jī)遇

視頻直播這個(gè)行業(yè)，由于同質(zhì)化（看看各家的交互界面就知道了）和線上即可完成消費(fèi)閉環(huán)的緣故（流量入口為王），最后依然有極大可能也是寡頭市場(chǎng)。廝殺到最后的3-5家之后，要么被BAT級(jí)別的巨頭投資或收購(gòu)，要么上演一場(chǎng)老大合并老二的戲碼。

不過(guò)，但這些都是資本層面的事情了。從用戶的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的90后甚至00后開始用視頻這種形式表達(dá)自我。這，不再僅僅是一個(gè)商業(yè)上的事情了，它與新一代網(wǎng)民的特質(zhì)息息相關(guān)。不管是錄播還是直播，新一代用戶在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽，他們更強(qiáng)調(diào)表達(dá)自我。他們會(huì)覺得僅僅是文字和聲音是不夠的，太悶騷了，無(wú)法表達(dá)出他們真實(shí)的心聲。

從文字、表情、語(yǔ)音、圖片、視頻到直播，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，一路走來(lái)，媒介的千變?nèi)f化其實(shí)只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應(yīng)該去把握的，相信里面還有不少的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在等待大家。

人生沒有彩排，每天都是直播！

#專欄作家#

柳胖胖，個(gè)人微信號(hào)：leslie0724，微信公眾號(hào)：一個(gè)胖子的世界。11年起有過(guò)兩年O2O創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融社區(qū)做產(chǎn)品，長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品保持觀察，對(duì)商業(yè)模式和實(shí)戰(zhàn)案例有自己獨(dú)到的見解，偶爾也會(huì)發(fā)表出來(lái)，最近正在瘋狂健身減肥。

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