眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展多年，同質(zhì)化的產(chǎn)品形態(tài),以及強內(nèi)容導(dǎo)向亦日趨明顯。在“正面戰(zhàn)場”上比拼了大量PGC(Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)而受版權(quán)成本所拖累的各大視頻網(wǎng)站，早已試圖找下一個風(fēng)口來自我突破。而誰又是這集萬千寵愛于一身的新風(fēng)口呢？

互聯(lián)網(wǎng)視頻新風(fēng)——直播

心理學(xué)家艾瑞克?弗洛姆曾說，人類最怕孤單，所以有時難免從一下眾。直播平臺最大的魅力就是有一種群體聚合效應(yīng)，交互是人類天生的需求，通過這樣的平臺或媒介，讓受眾產(chǎn)生群體效應(yīng)所產(chǎn)生的價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于單獨個體。勒龐認(rèn)為，一個群體的口號，越理性越?jīng)]人理會，越感性或越扯淡，越有人影從。所謂物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著中國社會的高速化發(fā)展，文化娛樂活動與日俱增。演唱會、體育賽事、發(fā)布會等既有時效性又需要特殊場景的活動，需要借助互聯(lián)網(wǎng)媒介進行傳播。如果有一天你打開百度搜索“直播”關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)一半內(nèi)容與體育及競技有關(guān)：

1. 體育直播需求旺盛，體育對信息的實時性要求較高，體育直播的實時體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于錄播體驗；
2. 體育直播已經(jīng)有一定的用戶基礎(chǔ)，并且培養(yǎng)出了用戶在線觀看直播的使用習(xí)慣；
3. 除了體育直播之外，游戲直播和衛(wèi)視電視直播需求存在較大的市場空間。

全面轉(zhuǎn)型的手游行業(yè)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》表明：截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。移動上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的日益豐富三個因素共同作用，促使手機網(wǎng)民規(guī)模進一步增長。我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長1.1個百分點，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。而移動領(lǐng)域游戲及視頻用戶規(guī)模依舊名列前茅：

2014.12-2015.6中國手機網(wǎng)民對各類手機應(yīng)用的使用率

在移動游戲上游戲類型呈現(xiàn)多樣化

雖然如跑酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動游戲的主流，但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開始逐漸獲得更多市場份額。從用戶的游戲頻率和平均游戲時長上看，移動游戲的重度化趨勢十分明顯，這帶動移動游戲營收在過去半年產(chǎn)生了顯著增長，也有益于游戲本身的精品化發(fā)展趨勢。從長遠(yuǎn)來看，多樣而均衡的移動游戲類型將滿足更多用戶的不同需求，這對于移動游戲本身的健康發(fā)展和營收增長都是不可或缺的。

手游+直播=什么樣驚喜？

誠如上述數(shù)據(jù)表明，手機游戲行業(yè)雖然與移動互聯(lián)網(wǎng)同步高歌猛進，但當(dāng)下在各大游戲直播平臺的表現(xiàn)又如何呢？隨便看看那些專注于游戲垂直視頻直播領(lǐng)域的網(wǎng)站，如斗魚、虎牙，端游依舊占據(jù)了較多的推薦內(nèi)容。

斗魚直播APP截圖

不置可否，由于競技類端游發(fā)展多年，在大型電競領(lǐng)域已厚積而薄發(fā)。而手機游戲在發(fā)展初期有其特殊的制約因素存在，如重度輕、節(jié)奏快、討論空間較狹窄等問題。導(dǎo)致在視頻領(lǐng)域及其他下游附屬產(chǎn)品都不能得到很健康的生態(tài)發(fā)展。但是，在近來業(yè)內(nèi)爆出的各類精品手游中，高重度、高互動、高競技的大作屢見不鮮。在未來直播領(lǐng)域能夠創(chuàng)造的巨大價值初見端倪。

MOBA類精品手游《亂斗西游》截圖1

MOBA類精品手游《亂斗西游》截圖2

如果把端游直播比喻成紅海，那么手游直播就是還未被添加上紅色染色劑的藍(lán)海，所有的藍(lán)海都有被開墾的價值。金剛鉆成就瓷器活技術(shù)方面，手游直播工具逐步成熟，已涌現(xiàn)了一小部分發(fā)展迅猛的手游直播及錄制工具，國內(nèi)有觸手錄APP等錄屏工具，海外已有Kamcord及Twitch更早先宣布了各自的手游直播工具。并且在今年WWDC 大會上，iOS9沒有被提及的新功能——ReplayKit。屏幕錄制功能可以用來錄制游戲視頻、軟件使用教程或者用于視頻制作的素材等。開發(fā)者可以利用 ReplayKit，允許用戶在使用自己開發(fā)的應(yīng)用的時候錄制屏幕，并且直接傳到社交網(wǎng)絡(luò)上去分享。

幾年前，如果要在 iOS 上錄制屏幕，需要越獄后去下載第三方插件，非常麻煩。到了后來，用戶可以把 iPhone 連接到 Mac 電腦上來錄制屏幕。有了 ReplayKit，事情變得更簡單了。不過目前還不知道蘋果有沒有打算允許用戶在除了應(yīng)用內(nèi)之外的界面錄制屏幕。

從產(chǎn)品運營的層面來說，游戲玩家是直播平臺最直接的生力軍，當(dāng)下，中國的視頻直播平臺尚處于一種群雄割據(jù)之勢，它們之間內(nèi)容的差異化十分有限，都是依靠知名主播來帶動用戶。每個主播都面臨一個相同的問題，就是“如何增強自己粉絲的留存”。跟娛樂明星不同，這些靠粉絲吃飯的網(wǎng)絡(luò)直播面對的是隨時可能流失的用戶，流竄于直播平臺的他們很難讓自己靜下心來專心盯著一個主播，互聯(lián)網(wǎng)的流動性向來鼓勵用戶去看見大千世界。

所以我們會看見，越來越多的主播都會竭力展示自己特色的一面，有的主播犀利，有的主播講段子如滔滔江水。優(yōu)秀的主播一定會有特別的美麗來持續(xù)發(fā)酵，而因為法律政策原因，大尺度的主播很容易被封殺，所以光靠容貌以博人眼球的美女并不容易保持在大街上一樣的回頭率，要知道，這是個美顏無處不在的時代。就現(xiàn)在看，手游直播的價值并沒有被完全挖掘，一則是手游廠商對手游直播所能帶來的效果仍存著觀望之心，在沒有真金白銀投入的前提下，手游直播并不那么容易得到大的推廣。二則愈發(fā)重度且趨向于競技性的手游才有較大的直播價值，而競技游戲仍舊需要有更多殺手級的產(chǎn)品成為領(lǐng)頭羊。

但在未來，隨著各類手機直播平臺的興起，以及競技手游的普及，加之端游直播泡沫的增多，手游直播的價值會得到大范圍的認(rèn)同。而關(guān)鍵還在于，是否有先行者能夠?qū)⑹钟沃辈ソo做到一個體量，從而引發(fā)無數(shù)的效仿者。

作者:京N雷子，來自樂視創(chuàng)新與用戶體驗研究院（LetvIUEI）。樂視IUEI是一個技術(shù)交流平臺，將第一時間向行業(yè)展現(xiàn)樂視最新的技術(shù)成果、項目經(jīng)驗與工作感悟。微信ID：LetvIUEI

本文由 @京N雷子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。