直播是VR商業(yè)化的肥羊,但你對它又了解多少?

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草莓音樂節(jié)海報:世界是虛擬的,你才是真實(shí)的

近幾天,VR群里討論的熱點(diǎn)是將于4月30日至5月2日在北京上海舉行的草莓音樂節(jié)。當(dāng)然,我們并沒有那么文藝,我們只是關(guān)注這個音樂節(jié)將會采用VR直播的方式為人們呈現(xiàn)現(xiàn)場。據(jù)了解,這次直播的“承包商”是強(qiáng)氧科技。屆時用戶可以通過APP收看音樂節(jié)的VR直播,內(nèi)容大概分為演出直播和現(xiàn)場直播。對于這一點(diǎn),相信很多人都不會感到太驚訝,畢竟VR已經(jīng)自覺承擔(dān)起影視顛覆者的責(zé)任,吸引張藝謀、高群書、吳奇隆等人入局玩票。

全景、3D以及交互

但我們好奇的是,VR直播到底是什么鬼。

VR直播與我們常見的新聞現(xiàn)場直播、春晚直播不同點(diǎn)在于其具備三個特點(diǎn):全景、3D以及交互。你需要佩戴VR頭盔,通過直播視頻產(chǎn)生身臨其境之感。目前,你可以在樂視APP、騰訊的炫境APP、暴風(fēng)魔鏡等平臺觀看VR直播。嚴(yán)格來說,基于目前的VR技術(shù)水平(如交互范式)以及基礎(chǔ)設(shè)備(如帶寬水平),市面出現(xiàn)的VR直播視頻都不能稱之為VR直播,只能喚作全景直播。因?yàn)槲覈鄶?shù)團(tuán)隊只能把全景呈現(xiàn)出來,至于3D畫面和交互就鳳毛麟角了。不過,這并不是妨礙我們對這種全新的直播方式進(jìn)行討論。

有錢景、門檻低、好操作

首先,我們討論的第一個問題是,VR直播是一門怎樣的生意?

在那些不從事VR直播的行業(yè)人士看來,VR直播是一門有錢景、門檻低、好操作的生意。換句話來說,VR直播是目前繼體驗(yàn)店最容易商業(yè)化的領(lǐng)域。這個觀點(diǎn)對那些準(zhǔn)備投身VR行業(yè)但囊中羞澀無力燒錢的創(chuàng)業(yè)者來說,簡直是福音。對此,一位做全景攝影平臺的從業(yè)者D是這樣說的:

“從全景視頻的角度來說,全景電影電視節(jié)目會是最大的市場。但由于制作這類內(nèi)容除了多硬件和基礎(chǔ)設(shè)施的要求,還多了對藝術(shù)水平的要求,所以在運(yùn)用層面,全景直播成了當(dāng)下比較快速轉(zhuǎn)化的領(lǐng)域?!?/p>

直播是VR商業(yè)化的肥羊,但你對它又了解多少?

NextVR的兩目紅龍攝影機(jī),出來的是180度立體

事實(shí)上,VR直播有前景的觀點(diǎn)被多次驗(yàn)證。比如VR行業(yè)最權(quán)威的報告:高盛發(fā)布的《VR與AR:解讀下一個通用計算平臺》。該報告表示:

  • 游戲、直播和視頻娛樂將占整體VR/AR營收預(yù)期的60%;
  • 預(yù)計2020年VR直播的市場營收規(guī)模為7.5億美元,到了2025年則高達(dá)41億美元。

對于這份數(shù)據(jù),相信很多人都會感到興奮。不過,我們相信,多數(shù)人對直播錢景最直接的感受來自斗魚和熊貓TV等平臺的崛起與火爆。

除了上述這些火爆必備條件,VR直播還有國外帶頭大哥作榜樣。比如VR直播領(lǐng)域風(fēng)頭正旺的NextVR。成立于2009年的,NextVR于去年11月獲3050萬美元A輪投資,引起一陣關(guān)于VR直播的熱議。今年2月,它與??怂贵w育簽署5年直播協(xié)議,又一次掀起討論。從2015年初首部VR直播到美國候選總統(tǒng)辯論賽、NBA新賽季揭幕賽,NextVR一直累積它的品牌壁壘,儼然一位無法撼動的玩家。

至此,我們看到一個有前景、門檻低、容易操作又有巨頭參考的VR直播。根據(jù)以往科技爆款的經(jīng)驗(yàn),VR直播完全具備爆發(fā)的天時地利人和。

可是,VR直播現(xiàn)在為什么沒有遍地開花?這個是我們討論的第二個問題。不過,這個問題我們需要分成兩個,一個是VR直播是如何實(shí)現(xiàn)的?第二個是,約束VR直播爆發(fā)的瓶頸是哪些?

VR直播的實(shí)現(xiàn)

基本上,VR直播的流程是:全景相機(jī)+拼接合成服務(wù)器+編碼上傳+點(diǎn)播機(jī)房分發(fā)+用戶收看。

具體來說,全景相機(jī)采集視頻數(shù)據(jù)后通過電腦或者工作站進(jìn)行實(shí)時拼接,再經(jīng)過編碼推到機(jī)房進(jìn)行分發(fā),最后是用戶通過VR頭盔+手機(jī)/電腦進(jìn)行觀看。在這個流程中,除了全景相機(jī)和拼接環(huán)節(jié),VR直播與傳統(tǒng)直播并沒有太多區(qū)別。至于切換臺、導(dǎo)演技巧等等,本文不予討論。根據(jù)記者的調(diào)查,國內(nèi)目前有3種方案的直播拍攝設(shè)備。

攝像機(jī)組合的方案

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這種方案所采用的攝像機(jī)品牌有很多,不過最著名的還是紅龍攝像機(jī)。最早利用紅龍攝像機(jī)來進(jìn)行VR直播的估計是NextVR。2014年9月,NextVR自主研發(fā)一套價值18萬美元的紅龍攝像機(jī)系統(tǒng),其采用了6臺Red?Epic?Dragon(俗稱紅龍)6K攝像機(jī)(上圖),能夠拍攝立體的360度視頻。不過出于帶寬原因,NextVR目前所直播的畫面一般是立體180度視頻。在國內(nèi),暴風(fēng)魔鏡的直播也會采用紅龍攝像機(jī),不過用了4臺紅龍攝像機(jī)。

對于紅龍這種方案,有從業(yè)者吐槽表示,紅龍攝像機(jī)是為電影拍攝為設(shè)計的,如果用于直播則不能發(fā)揮其全部性能。從某種程度上,利用紅龍攝像機(jī)進(jìn)行VR直播是一種浪費(fèi)。此外還有團(tuán)隊采用其他品牌的攝像機(jī),比如強(qiáng)氧科技采用了索尼DV攝像機(jī)進(jìn)行組合。

運(yùn)動相機(jī)組合的方案

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7目狗籠

在所有組合方案中,以運(yùn)動相機(jī)作為組合最為流行。而在運(yùn)動相機(jī)組合方案中,性價比最高、普及率最高的是狗籠。狗籠(也有人喚作多狗)是行話,是指利用GoPro運(yùn)動相機(jī)組合的全景相機(jī)。其中,狗是GoPro的音譯,籠是指那些支架。在狗籠方案中,知名度最高的是谷歌推出的、由16個GoPro相機(jī)組成的Jump相機(jī)。不過,16目的Jump針對3D效果設(shè)計的,而國內(nèi)的帶寬和播放器還不支持,由此Jump對于國內(nèi)團(tuán)隊來說并無用武之地。一般來說,8目以下的GoPro組合方案居多,因?yàn)槟壳坝糜趯?shí)時拼接的服務(wù)器最多支持8路HDMI信號輸入。

全景一體機(jī)

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Ladybug5

在直播一體機(jī)的方案中,主要分為兩目一體機(jī)以及多目一體機(jī)。相對來說,利用兩目一體機(jī)進(jìn)行全景直播的團(tuán)隊較少,多數(shù)采用多目一體機(jī)。至于前者有國內(nèi)團(tuán)隊Insta360、完美幻境的eyesir以及國外團(tuán)隊360fly等;后者的方案也有很多比如有IM360(接近60萬)、Ladybug5(售價20萬)、諾基亞?OZO(40萬)等等。

除了以上這些主流方案,還有少部分團(tuán)隊采用4k單反進(jìn)行組合。雖然這看起來有很多直播方案可以選擇,可以根據(jù)不同拍攝場景靈活使用。但實(shí)際上,目前的這些方案并不是最優(yōu)的。它們多多少少都會面臨著燒錢、實(shí)時拼接、帶寬困擾、延遲、機(jī)位定焦、全景音效、推流拉流、傳輸播放、同時在線人數(shù)、互動方案、版權(quán)、商業(yè)模式等多種問題。

挑戰(zhàn)比你想象中多

事實(shí)上,VR直播并沒有人們想象的簡單,就連入行的第一步都充滿挑戰(zhàn)。和人們想的不一樣,VR直播是土豪干的活。對此,雪炭VR影視CEO韓冰幾近咆哮表示:

“就算你有了專業(yè)直播攝影機(jī),要配實(shí)時拼接服務(wù)器吧?按照Vahana推薦的配置,服務(wù)器自己攢機(jī),起碼要五萬吧?加上軟件和配套的硬件,快十萬了吧?就算你把軟硬件都搞定了,你去哪里找客戶?就算有客戶了,誰拉光纖或者專線?就算你客戶很土豪,愿意單付錢搞定上行帶寬,甚至花二十萬從電視臺租20M上行帶寬的轉(zhuǎn)播車直接打衛(wèi)星,你拿誰家CDN做加速?就算你找到了免費(fèi)贊助的加速服務(wù),每秒每MB兩毛的流量費(fèi)用你家客戶掏的起么?就算掏的起流量,自建分發(fā)平臺和APP么?如果這一切客戶都能承擔(dān),他還會找你做直播么?

對于燒錢這件事情,我們先暫時忽略,討論一下VR直播最核心的畫質(zhì)和實(shí)時拼接問題。這兩個問題是相輔相成,而它們又和帶寬有關(guān)系。如果帶寬不夠?qū)е庐嬞|(zhì)差,拼接再好,觀眾也難以接受。如果帶寬達(dá)到了,畫質(zhì)能接受了,但拼接跟不上,又是一場災(zāi)難。由此,在這個背景下,有團(tuán)隊便誕生以解決VR直播的畫質(zhì)和實(shí)時拼接的問題。如看到科技團(tuán)隊認(rèn)為,解決這個問題應(yīng)該通過優(yōu)化目前的編解碼技術(shù)。其CEO陳丹告訴記者:

“從技術(shù)角度講(VR直播的瓶頸)主要還是實(shí)時拼接吧。拼接要實(shí)時,編碼要實(shí)時,假定以4k/60為目標(biāo),這兩塊要實(shí)時要求都還比較高。實(shí)時做到了就是怎么解決大碼流的問題。如果每個觀看設(shè)備30Mbps的碼流,目前的網(wǎng)絡(luò)很難承受。所以要么從編碼器入手去在盡可能保留質(zhì)量的情況下減少碼流,要么從傳輸入手用些技巧,比如只有用戶看到的那個視野用高分辨率?!?/p>

雖然有很多技術(shù)解決方案團(tuán)隊存在,但VR直播的畫面不清晰問題還是存在??梢?,VR直播目前并非人們傳說的那么輕巧。時下還只是全景直播,將來還需要面對3D和交互,甚至還需要滿足人們“想看哪里看哪里”的想法。這里的每一步都需要基礎(chǔ)設(shè)備的升級以及更多技術(shù)的加持,比如NextVR剛研發(fā)出來的光場(light field)攝像技術(shù)。

直播是VR商業(yè)化的肥羊,但你對它又了解多少?

NextVR的直播室/via:nextvr

對此,你可以通過從業(yè)者的吐槽來直觀感受VR直播的艱辛。(以下的“吐槽”來自暴風(fēng)魔鏡、互動視界、維思維爾、看見科技、VR touch達(dá)觸科技、雪炭VR影視以及全景平臺從業(yè)者等。)

  1. “傳統(tǒng)直播要求畫面干凈(清晰),而且有導(dǎo)播臺。但我們(全景相機(jī))的鏡頭需要放置比較前的位置,因?yàn)槿跋鄼C(jī)是定焦的。也因此,一旦舞臺上的藝人走遠(yuǎn)了,畫面就看不清楚了。就像我們做的李宇春演唱會,機(jī)位本來簽合同定好的,最后還是被越趕越后。所以出來的效果就不是很好。”
  2. “目前一些直播聲音主要是通過調(diào)音臺獲得,但這樣無法產(chǎn)生臨場感。因?yàn)槿祟悓β曇舻淖R別是多個維度的。不僅僅是聲音大小,還有你對聲音前后左右以及距離的識別。所以,VR直播需要3D音效增強(qiáng)臨場感。”
  3. “我們?nèi)ツ曜隽藥讏鲋辈チ?,最開始幫樂視做的。全景直播的帶寬要求比較高,那時候樂視拉了100M的光纖來做。”
  4. “紅龍的圖像質(zhì)量可以出到8K的分辨率,普通設(shè)備的只能出到2K。分辨率業(yè)內(nèi)基本都是三種:8K的、4K的、2.5K的。但這三種分辨率對應(yīng)的碼率對于網(wǎng)絡(luò)的負(fù)荷是幾何倍數(shù)增長的。”
  5. “理論上,VR直播可以支持無數(shù)人同時在線觀看。但實(shí)際上,這是一個拼CDN、拼錢的事情。一個直播機(jī)位10M專線網(wǎng)絡(luò),兩個機(jī)位20M,以此類推。一般情況,我們最多支持幾萬人同時在線觀看。”對于這點(diǎn),還有人表示,“VR直播目前最多支持1萬人同時在線觀看。這種小范圍直播沒有任何意義,要達(dá)到廣播級(10萬+同時觀看)才有看頭。但這個級別面臨的問題就多了去了?!?/li>
  6. “全景直播的解決方案肯定會是越來越好的,隨著大廠開始往這一塊投入,以后核心的競爭力還是會落在內(nèi)容的版權(quán)上。做VR直播的團(tuán)隊,如果沒有內(nèi)容版權(quán),那就是乙方?!?/li>
  7. “基于全景直播是實(shí)時畫面,無法在后期做更多的交互內(nèi)容。加上播放平臺的限制,交互基本就是鼠標(biāo)拖動觀看。當(dāng)前(VR直播)主要面向演唱會、表演及大型活動上,目的是推廣這項技術(shù),而技術(shù)成熟后我認(rèn)為全景直播最好的運(yùn)用是體育賽事?!?/li>
  8. “如果你看過國內(nèi)的全景直播,以當(dāng)下的品質(zhì),做為從業(yè)者我們寬容度還大些,但做為用戶基本無法接受這種畫質(zhì)。因此商業(yè)模式都還都處嘗試性階段,多數(shù)還是為在業(yè)內(nèi)建立聲望。據(jù)我了解,目前還是VR行業(yè)從業(yè)人員為主,傳統(tǒng)直播承包商貌似還在觀望?!?/li>

競爭的核心在于互動和品牌壁壘

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雖然上述列出的問題有很多,但大多數(shù)是技術(shù)和操作問題。隨著VR直播的爆發(fā),這些問題都會迎刃而解。而各家核心命脈將在互動和品牌壁壘上。

在采訪的過程中,專注VR直播的維思維爾CEO戎英杰告訴記者,在他看來,VR直播的突破點(diǎn)在于帶來更強(qiáng)的互動性。在戎英杰看來,VR直播和普通直播的需求是不一樣的。VR直播應(yīng)該是電視節(jié)目的補(bǔ)充,作為一種互動版的節(jié)目。

“這主要看編導(dǎo)和策劃能不能通過拍攝把觀眾更好融入場景中,讓他們感覺自己在現(xiàn)場。如果還是像傳統(tǒng)的直播方式,VR直播肯定是沒有前途的”,他繼續(xù)說,“我們的做法不只是提供一個直播方案,而是參與到節(jié)目策劃中,提升用戶的融入感,這才是關(guān)鍵。至于商業(yè)模式就沒有什么特別,就是與他們分成。”

在傳統(tǒng)的直播中,我們可以看到不同的畫面切換,比如看到舞臺近景、演員特寫、觀眾反應(yīng)以及整個現(xiàn)場等等,這些都可以視為導(dǎo)演與觀眾的互動,讓觀眾從多方面感受現(xiàn)場。而在秀場直播中,人們可以發(fā)彈幕、送花、聊天等等方式實(shí)現(xiàn)互動。至于VR直播的互動方案,這個需要與具體的節(jié)目結(jié)合?!氨热缪莩獣托枰脩襞c演員的互動”,他繼續(xù)說:“互動設(shè)計能力將成為團(tuán)隊之間的競爭點(diǎn)?;釉O(shè)計要求你理解用戶、理解節(jié)目”。

此外,我們還可以看到團(tuán)隊的方案落地能力將會在未來成為一種市場壁壘,這就像現(xiàn)在的NextVR一樣。NextVR“改進(jìn)原有技術(shù)(如采用紅龍組成全景相機(jī)),走通商業(yè)流程。不管它是不是360度視頻,至少提供了一個局部扭頭、可觀看3D的視頻體驗(yàn)。只要能持續(xù)到VR爆發(fā),它之前積累的經(jīng)驗(yàn)和品牌都將會成為一種財富”,有從業(yè)者如是說道。在他看來,目前過早涉足的團(tuán)隊主要希望積累未來的品牌優(yōu)勢。

至此,我們可以看到一個被人們誤以為是“易變現(xiàn)、門檻低“的VR直播正在悄然崛起,盡管它也面臨著各種挑戰(zhàn)。但我們換一個角度看的話,VR直播是人們瘋狂投身VR行業(yè)之后,發(fā)現(xiàn)的最容易商業(yè)化的一塊凈土。當(dāng)人們開始往VR直播方向前進(jìn)的時候,逐漸發(fā)現(xiàn)它的并非想象中容易。當(dāng)然,越困難的事情,最后也越容易占領(lǐng)市場份額。在此,記者也衷心希望高盛那份報告能夠準(zhǔn)確預(yù)言“下一代計算平臺VR將會被游戲、直播和視頻娛樂三大領(lǐng)域霸占”。

事實(shí)上,整個VR行業(yè)并非人們想象中火爆。VR是一個產(chǎn)業(yè)推動的行業(yè),雖然它的到來能夠升級整個電子產(chǎn)業(yè),但這個推動力來自行業(yè)而非消費(fèi)者。站在這個時間點(diǎn)上,VR的從業(yè)者都會帶著一種“推動VR發(fā)展”的貢獻(xiàn)精神以及“不盈利”的尷尬。但愿隨著人們的探索,更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛄粝聛恚糜隍?qū)動VR的發(fā)展,帶來全新的世界。

 

作者:柏蓉

來源:http://www.leiphone.com/news/201603/UV5fwna18D8T1CWK.html

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@雷鋒網(wǎng),作者@柏蓉

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評論
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  1. 這種文章才叫漲知識的文章,lz辛苦了。

    來自北京 回復(fù)