風口年年有，今年何其多。虛擬現(xiàn)實，體育文化，無人駕駛，人工智能，眾籌，自媒體，網(wǎng)紅經(jīng)濟。每個行業(yè)的從業(yè)者，都希望自己所處的行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)風口。“網(wǎng)紅”的快速成名致富無疑讓一些人看到了生命的另外一種可能。

2004年芙蓉姐姐橫空出世以來，借助網(wǎng)絡走紅成為無數(shù)草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等。隨著社交渠道越來越多，“網(wǎng)紅”已經(jīng)從偶爾出現(xiàn)變成了經(jīng)常出現(xiàn)。

注意力經(jīng)濟時代，催生網(wǎng)紅經(jīng)濟

據(jù)報道，“網(wǎng)紅”店主張大奕在微博上有193萬粉絲。2014年5月開了一家淘寶店，上線不足一年做到四皇冠。2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網(wǎng)絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經(jīng)是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數(shù)以上。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經(jīng)濟發(fā)展趨勢進行預測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力?！边@種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。

“網(wǎng)絡紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡世界的追捧，成為“網(wǎng)絡紅人”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文學、音樂、游戲、主播、創(chuàng)業(yè)、傳統(tǒng)藝術等各個領域都出現(xiàn)了網(wǎng)紅。但是現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不再單純地指上一個時代的網(wǎng)絡紅人了。上一個時代的網(wǎng)紅，粉絲是碎片化的，沒有良好的變現(xiàn)措施。而2.0時代的網(wǎng)紅，有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平臺，這足以讓“老一代”網(wǎng)紅眼紅不已。在這特定的時代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸顯露并火熱起來。

移動智能化時代，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟

你有沒有這樣的體會，你會時不時習慣性的掏出手機，不自覺的打開微信微博的app，打開刷新，盡管你在幾分鐘前剛剛打開過。智能手機的普及，更能有效利用碎片化時間。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力更加集中在智能手機。但信息大爆炸會分散人們的注意力，如何有效地獲取關注度是網(wǎng)紅需要面臨的問題。

從最初信息載體是文字的網(wǎng)絡社交時代，到信息載體是聲音、圖像的網(wǎng)絡社交時代，再到，現(xiàn)在短視頻作為信息載體的網(wǎng)絡社交時代。載體不斷發(fā)展變化，使得其更具優(yōu)勢。視頻兼具了感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉。

觀察2015年中國網(wǎng)紅排行榜，不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)網(wǎng)紅是在微博火熱起來的。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博之后最有潛力的是微信、短視頻平臺和直播平臺。隨著唱吧、美拍、小咖秀、秒拍等視頻社交平臺的快速崛起。直播、和短視頻帶動了網(wǎng)紅經(jīng)濟，成為了下一個“批量”造就網(wǎng)紅的平臺。papi醬、雪梨、小智等網(wǎng)紅通過社交平臺沉淀關系，在積累人氣與粉絲的同時，也為這些網(wǎng)絡平臺創(chuàng)造著巨大的流量。

從另一個角度來看，在門檻降低的同時，人們的注意力也再不斷轉(zhuǎn)移。當初鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等火熱的時候，可足夠讓我們討論好些天。但在如今這個最不缺信息，注意力就是金錢的時代。許多網(wǎng)紅火得了一時，但火不了一陣，人們討論的焦點在不斷變化。信息爆炸會消解人們對網(wǎng)紅的認知。對其他人來說是一個機遇，但對網(wǎng)紅來說是個考驗。

網(wǎng)紅行業(yè)需要直面的問題

著名跨領域經(jīng)濟學家，2011年阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。

火的網(wǎng)紅就那么幾個，后面出來的網(wǎng)紅主播此起彼伏，但多是利用惡俗營銷的手段。信息大爆炸的時代，如何吸引消費者的注意和關注度，成為營銷的關鍵。多數(shù)的“網(wǎng)紅”出名是“劍走偏鋒”。想成為網(wǎng)紅更多是因為想賺錢，想出名。許多人都把大量精力放在了自我品牌打造上，這其實是不可取的行為。博人眼球容易，但持續(xù)博人眼球難，網(wǎng)紅紅了之后，應該思考的是如何快速升級形成自己的口碑與品牌并打造自己的核心競爭力。

“網(wǎng)紅”價值產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)漸成規(guī)模，其中涉及到各類社交平臺、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司、“網(wǎng)紅”本身以及最終的電商變現(xiàn)平臺等等。培訓機構(gòu)抓住短處。讓大家覺得草根都可以成為網(wǎng)紅，勾起了大眾欲望 。怎么培訓，怎么包裝？多數(shù)是靠事件營銷，打造眼球經(jīng)濟。如今的“網(wǎng)紅”更加注重經(jīng)濟效益的同步推進，在資本和利益相關者的熱炒之下成為了風口。

網(wǎng)紅不可批量復制，雖然人人都有機會成為網(wǎng)紅，但不是人人都能成為網(wǎng)紅。就如當下的創(chuàng)業(yè)潮一樣，失敗是必然的，成功是偶然的。熱炒網(wǎng)紅經(jīng)濟卻不能面對它的短板，在大家的熱炒之下也許成會成為下一個風口，但最終可能帶來的都是盲目跟風留下的泡沫經(jīng)濟。

#專欄作家#

王子健，微信：woainiww5201314，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。創(chuàng)業(yè)邦，鳴金網(wǎng)，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創(chuàng)業(yè)者，成都眾籌窩網(wǎng)絡科技有限公司CEO，南京眾籌網(wǎng)絡科技有限公司首席運營官，關注互聯(lián)網(wǎng)金融及營銷領域。

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