作者立足互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)綜藝節(jié)目發(fā)展概況和代表綜藝的優(yōu)缺點(diǎn)展開(kāi)了分析討論。

縱觀2019年，有好幾百個(gè)綜藝節(jié)目播出，從數(shù)量和類型上都可稱得上百花齊放，既有《快樂(lè)大本營(yíng)》這樣跨越二十多年的老牌綜藝仍在為觀眾的娛樂(lè)生活添彩，亦有《密室大逃脫》實(shí)景解密、《追我吧》極限運(yùn)動(dòng)競(jìng)技等新綜藝出現(xiàn)。

但從內(nèi)容制作和質(zhì)量上，卻是良莠不齊。觀眾不買賬，收視、口碑慘淡，這既有老牌綜藝榮光不復(fù)，亦有新興綜藝撲得悄無(wú)聲息。

到底哪款綜藝才是2019年最大贏家？能否給2020年的綜藝節(jié)目制作提供一些思路和參考？

一、在數(shù)據(jù)放大鏡下，2019年哪個(gè)綜藝節(jié)目是真正受觀眾喜歡的？

《奔跑吧 第三季》《王牌對(duì)王牌 第四季》《創(chuàng)造營(yíng)2019》是2019年單年播放量最高的三款綜藝，如果單從播放量來(lái)看，就說(shuō)某個(gè)綜藝節(jié)目是最火的，未免顯得有失偏頗，所以我們從播放量、社交平臺(tái)粉絲數(shù)、彈幕數(shù)、評(píng)論數(shù)四項(xiàng)指數(shù)來(lái)綜合起來(lái)看誰(shuí)是實(shí)火。

為了更清晰的看到2019年哪些綜藝節(jié)目入圍了TOP10，我們將按各項(xiàng)指數(shù)排名，可以看到唯有《快樂(lè)大本營(yíng)2019》實(shí)現(xiàn)了大滿貫，播放量、社交平臺(tái)粉絲數(shù)、彈幕數(shù)、評(píng)論數(shù)都位列前十。該節(jié)目自1997年上線后，數(shù)次改版創(chuàng)新，頗受觀眾歡迎，是湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目之一，亦是更新?lián)Q代極快的綜藝界里的常青樹(shù)。

三次入榜節(jié)目：《奔跑吧第三季》、《王牌對(duì)王牌第四季》、《向往的生活第三季》、《中餐廳第三季》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》；

兩次入榜節(jié)目：《明日之子第三季》、《歌手2019》、《密室大逃脫》、《妻子的浪漫旅行第二季》、《明星大偵探第五季》、《極限挑戰(zhàn)第五季》；

一次入榜節(jié)目：《非誠(chéng)勿擾2019》、《天天向上2019》、《經(jīng)典詠流傳第二季》、《慢游全世界》、《中國(guó)好聲音2019》、《極限青春》、《心動(dòng)的信號(hào)第二季》、《哈哈農(nóng)夫》、《我家那閨女》。

TOP10綜藝節(jié)目類型：新不如舊、網(wǎng)不如臺(tái)、外不如內(nèi)、素不如星、和不如競(jìng)、泛不如專

通過(guò)研究入榜的21部的綜藝節(jié)目，我們可以看到，頭部綜藝中76%的節(jié)目都是綜N代，可以說(shuō)經(jīng)驗(yàn)豐富者相對(duì)“菜鳥(niǎo)”們更能“打”。

從制作方來(lái)看，頭部綜藝臺(tái)綜比網(wǎng)綜更占優(yōu)勢(shì)。其中，臺(tái)綜主要被四大衛(wèi)視包攬，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)尤為突出，12部入榜臺(tái)綜里6部出自該電視臺(tái)。而網(wǎng)綜卻不是優(yōu)愛(ài)騰芒這四大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)瓜分天下，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊視頻與背靠娛樂(lè)“扛把子”湖南衛(wèi)視的芒果TV旗鼓相當(dāng)，各有四部綜藝入榜。優(yōu)酷視頻也背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但TOP10綜藝榜里沒(méi)有姓名。

從攝制場(chǎng)地來(lái)看，21部頭部綜藝節(jié)目中有12部選擇了在室內(nèi)（棚內(nèi)）拍攝。室內(nèi)場(chǎng)地面積相對(duì)戶外更小，在燈光、音響等舞臺(tái)效果上有更多的優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)景相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一；戶外場(chǎng)地雖大但需要協(xié)調(diào)場(chǎng)地使用時(shí)間、避免場(chǎng)外干擾等因素，攝制難度相對(duì)更大，也可能延長(zhǎng)后期制作時(shí)間。采用戶外+室內(nèi)攝制場(chǎng)地的綜藝節(jié)目多為觀察類，通常是戶外嘉賓進(jìn)行活動(dòng)、室內(nèi)嘉賓觀察點(diǎn)評(píng)。

2019年的頭部綜藝節(jié)目嘉賓陣容依然以明星為主，明星在粉絲量、話題度、流量等方面都能給綜藝節(jié)目帶來(lái)更多關(guān)注，甚至能影響到綜藝節(jié)目的招商。從觀眾的角度來(lái)看，明星通常遠(yuǎn)離公眾自帶神秘色彩，通過(guò)綜藝節(jié)目或可以了解到他們不為人知的一面，他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)也可成為人們茶余飯后的談資。

此外，素人、星素結(jié)合的節(jié)目也獲得了公眾的關(guān)注，不過(guò)這些“素人”往往是“有故事”的人，或是某個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人。

從內(nèi)容上看，2019年頭部綜藝節(jié)目幾乎清一色的真人秀，當(dāng)然在此基礎(chǔ)上還會(huì)增加其他要素豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，以此區(qū)別于其他節(jié)目。含有游戲、競(jìng)技、歌舞等元素的節(jié)目比較受歡迎，一則是這些也是人們?nèi)粘蕵?lè)活動(dòng)項(xiàng)目，二則是有沖突才有看點(diǎn)，無(wú)論是游戲、歌舞、運(yùn)動(dòng)等都會(huì)產(chǎn)生比較，自然可以形成話題。

2019年21部收視與話題熱度兼具的綜藝節(jié)目并不代表他們口碑就同樣能拿下亮眼成績(jī)。在豆瓣評(píng)分達(dá)八分以上的僅一部臺(tái)綜《經(jīng)典詠流傳第二季》入圍，網(wǎng)綜則有《明星大偵探第五季》、《極限青春》，這三者內(nèi)容都具有比較強(qiáng)的專業(yè)傾向性而非泛娛樂(lè)化。

《經(jīng)典詠流傳》將古代的詩(shī)詞結(jié)合現(xiàn)代音樂(lè)表現(xiàn)，旨在用更輕松有趣的方式來(lái)推廣傳統(tǒng)文化；《明星大偵探》注重推理解謎，內(nèi)容燒腦,能極大地激發(fā)觀眾的好奇心，促使觀眾自覺(jué)帶入到屏幕外的“偵探”角色與明星們一起破解懸案；《極限青春》以街頭運(yùn)動(dòng)滑板為核心，既有滑板圈內(nèi)大咖匯聚、又有明星從0到1的“養(yǎng)成”，炫酷的極限運(yùn)動(dòng)，觀眾很難不被青春熱血所打動(dòng)。

總體來(lái)說(shuō)，2019年的頭部綜藝節(jié)目是：新不如舊、網(wǎng)不如臺(tái)、外不如內(nèi)、素不如星、和不如競(jìng)、泛不如專。不過(guò)，這些都是繁榮的表象，我們還需要看到的是，老牌綜藝面臨著創(chuàng)意匱乏、玩法陳舊等問(wèn)題，時(shí)代在變、觀眾的口味也在變，有時(shí)候一個(gè)節(jié)目“活下去”不是最重要的，“活得好”才是。

今年以來(lái)影視寒冬的聲音也一直未能消退，這是業(yè)界認(rèn)為明星頻繁上綜藝的原因之一。不可否認(rèn)，明星依然有很強(qiáng)的收視號(hào)召力，但是隨著一些專業(yè)型綜藝節(jié)目涌現(xiàn)，有才藝的素人或也可成為節(jié)目亮點(diǎn)，甚至以節(jié)目為跳板成為娛樂(lè)明星。

但專業(yè)型綜藝節(jié)目面臨著的是專業(yè)人才稀缺，如果無(wú)法保證更為高質(zhì)量的呈現(xiàn)，恐怕難以像泛娛樂(lè)型綜藝節(jié)目一樣有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。所以，綜一代能不能打敗綜N代，能不能躋身綜N代，得觀眾說(shuō)了算。而作為內(nèi)容作為節(jié)目的基石，是成功先決條件里的重中之重。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的電視觀眾在向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)流去。對(duì)于綜藝行業(yè)的“老炮”電視臺(tái)而言，他們不僅要跟老對(duì)手爭(zhēng)收視，也要跟從別的賽道冒出的新對(duì)手爭(zhēng)網(wǎng)播量。

雖然當(dāng)前21部頭部綜藝節(jié)目，臺(tái)綜看起來(lái)占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。然而“后生可畏”，這些新手無(wú)論在資金、營(yíng)銷、流量導(dǎo)入等方面都頗具優(yōu)勢(shì)，臺(tái)綜們轉(zhuǎn)換思維迫在眉睫。將來(lái)在綜藝界網(wǎng)、臺(tái)誰(shuí)能稱王？我們先看看這兩者的優(yōu)劣勢(shì)。

二、百花齊放的綜藝界，網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視臺(tái)綜藝之間的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目從節(jié)目類型上看均屬于綜藝節(jié)目，兩者處于互相補(bǔ)充、互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系：

• 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝借鑒了電視綜藝節(jié)目的制作流程和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，許多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的導(dǎo)演是從臺(tái)綜中流動(dòng)出來(lái)的，他們帶來(lái)了電視臺(tái)綜藝成功的經(jīng)驗(yàn)和完整的制作流程；
• 而網(wǎng)綜豐富了綜藝市場(chǎng)，滿足了青年網(wǎng)民在多樣性、個(gè)性化等方面的需求，《奇葩說(shuō)》、《明星大偵探》等網(wǎng)綜大獲成功，深受觀眾喜愛(ài)，除了為臺(tái)綜帶來(lái)壓力外，也讓臺(tái)綜在內(nèi)容挑選、語(yǔ)言風(fēng)格等方面帶來(lái)了可借鑒之處。

縱覽2019年綜藝節(jié)目可知，綜藝節(jié)目百花齊放，種類繁多。而不管是臺(tái)綜還是網(wǎng)綜，情感類、歌唱類、偶像誕生等是都主推類型；偶像+比拼、偶像+情感、傳統(tǒng)文化的普及與知識(shí)儲(chǔ)備的較量等是綜藝節(jié)目的主要模式。

隨著版權(quán)意識(shí)的提高和保護(hù)，一些電視媒體紛紛開(kāi)辦一體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站購(gòu)買綜藝節(jié)目需要耗費(fèi)的成本越來(lái)越高，加上觀眾對(duì)綜藝內(nèi)容、類型需求的不斷提升，不少視頻網(wǎng)站紛紛投入綜藝節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中。

他們立足于網(wǎng)絡(luò)本身的分眾化、碎片化，以滿足觀眾的個(gè)性化、多樣化需求為目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從節(jié)目類型、內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格等方面進(jìn)行“對(duì)口式制作與生產(chǎn)”。

網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視臺(tái)綜藝在一些方面存在差異。從外部因素來(lái)說(shuō)，在審核標(biāo)準(zhǔn)方面臺(tái)綜的規(guī)范條例要比網(wǎng)綜嚴(yán)格，嚴(yán)格篩選、層層把關(guān)后才得以和觀眾見(jiàn)面；而網(wǎng)綜的規(guī)范條例雖有嚴(yán)格化趨勢(shì)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，比起臺(tái)綜還是較寬松。

就內(nèi)部因素而言，網(wǎng)綜在題材、語(yǔ)言風(fēng)格等方面更迎合年輕群體的需求和習(xí)慣，而臺(tái)綜的受眾年齡跨度相較來(lái)說(shuō)更大，在內(nèi)容方面更追求趣味性和公益性的結(jié)合。

在營(yíng)收渠道方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝的渠道相對(duì)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)更廣。另外電視節(jié)目相對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)說(shuō)，也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)多年發(fā)展積累的忠實(shí)觀眾、制作團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)、贊助商們對(duì)電視臺(tái)收視率的信任等都是其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

不管是臺(tái)綜還是網(wǎng)綜，共同豐富了觀眾的業(yè)余生活，不管是以趣味性純娛樂(lè)為主，還是以傳播知識(shí)公益性為主，都滿足了各類人群的需要，滿足的觀眾的個(gè)性化需求。

在觀眾們看著這些綜藝節(jié)目哈哈大笑的同時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)有些綜藝雖然沒(méi)有認(rèn)真的看過(guò)，卻對(duì)于嘉賓的外在表現(xiàn)耳熟能詳，例如黃曉明的明學(xué)；有些綜藝聽(tīng)聞時(shí)大名鼎鼎，卻對(duì)里面參賽的選手完全不認(rèn)識(shí)，例如《創(chuàng)造營(yíng)2019》；有些在往昔口碑極好的綜藝在今年剛播就被指責(zé)直線下滑，節(jié)目全程垮掉，如《明星大偵探》。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？是節(jié)目定位還是其他，讓我們一起來(lái)分析。

三、2019年代表性綜藝分析

1. 節(jié)目火了人不火的綜藝

觀察去年與今年的綜藝節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有一類特殊的綜藝，這些綜藝都是現(xiàn)象級(jí)全民熱議的節(jié)目。但有趣的是，這些節(jié)目有時(shí)候會(huì)陷入一個(gè)困境，那就是綜藝節(jié)目火了但是嘉賓沒(méi)火。例如《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《主持人大賽》。

（1）《創(chuàng)造營(yíng)2019》：成于偶像敗于偶像

1）《創(chuàng)造》節(jié)目前身成功的經(jīng)驗(yàn)

《創(chuàng)造101》前身是現(xiàn)象級(jí)韓綜《Produce 101》。前段時(shí)間，韓娛圈發(fā)生了一些事情屢次刷爆國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于韓娛圈詬病不已。但是在娛樂(lè)造星方面，我們必須得承認(rèn)韓國(guó)一直走在業(yè)界前沿。

無(wú)論是大火的《跑男》、《極限挑戰(zhàn)》，還是持續(xù)發(fā)力的《向往的生活》等都能在韓綜里找到“同款”。兩國(guó)在娛樂(lè)文化方面土壤相似度較高，國(guó)版可以借鑒韓綜《Produce 101》制作經(jīng)驗(yàn)，成功有一定保障度。

2）騰訊等資源的大力推送

《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)合出品的組合青春成長(zhǎng)節(jié)目，獲勝的11位少女將組成火箭少女101將簽約哇唧唧哇。哇唧唧哇老板龍丹妮參與制作過(guò)《快男》《快女》系列，被稱娛樂(lè)教母，樂(lè)華娛樂(lè)有韓庚、胡彥斌等知名藝人。知名娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司加上騰訊多平臺(tái)資源推送，為保證節(jié)目的成功做了前期的鋪墊。

3）韓流體系自帶關(guān)注度

正如前文所說(shuō)的，韓娛走在業(yè)界前沿，從歸國(guó)四子之一的黃子韜擔(dān)任導(dǎo)師，到參加《創(chuàng)造101》選秀的在韓偶像吳宣儀、孟美岐，都為《創(chuàng)造101》帶來(lái)了前期足夠的關(guān)注度與話題。

4）楊超越現(xiàn)象

無(wú)論你是討厭還是喜歡，都不得不承認(rèn)楊超越為《創(chuàng)造101》帶來(lái)了足夠的熱度。村妹、16歲輟學(xué)打工、只會(huì)哭、業(yè)務(wù)能力不佳、錦鯉（劃重點(diǎn)）等各種標(biāo)簽打在她的身上。

討厭她的人認(rèn)為，楊超越這樣的人什么都沒(méi)有，我上我也行。喜歡她的人，則為楊超越的經(jīng)歷所感動(dòng)，在自媒體營(yíng)銷號(hào)宣傳的焦慮、階級(jí)固化的今日，讓他們看到向上的希望與寄托。無(wú)論哪種言論，都為這款節(jié)目吸引來(lái)了足夠的焦點(diǎn)，讓一款?yuàn)蕵?lè)綜藝成為了現(xiàn)象的全民熱議。

相對(duì)于節(jié)目，偶像（選秀選手）為什么不火呢？對(duì)比《創(chuàng)造101》和《創(chuàng)造2019》，《創(chuàng)2》尚未創(chuàng)造出一個(gè)全民耳熟能詳?shù)男马斄?，楊超越現(xiàn)象究竟只是少數(shù)，而且《創(chuàng)造》系列目前捧出來(lái)讓大眾所熟悉的也僅只有楊超越。這是為什么呢？

《創(chuàng)造》系列最大的問(wèn)題就是，參賽偶像太多，同款太多，注意力被分散。這就導(dǎo)致了半途加入節(jié)目的觀眾很難分清參賽的選手誰(shuí)是誰(shuí)。

假如比賽是唱歌或者演員系列，聽(tīng)歌看戲就能知道高下，網(wǎng)友也無(wú)須擔(dān)心誰(shuí)是誰(shuí)。而對(duì)于一群實(shí)力相差無(wú)幾的新人偶像，民眾（尤其是有待開(kāi)發(fā)的男性市場(chǎng)）確實(shí)無(wú)法抽取太多精力去分辨。

其二，對(duì)于一直堅(jiān)持下來(lái)的粉絲而言，自己的偶像被淘汰了，還有關(guān)注的必要嗎？關(guān)注了還會(huì)像此前一樣盡心盡力為偶像打榜投票嗎？

5）女性粉絲市場(chǎng)飽和度

《創(chuàng)造2019》主打的男性偶像，相對(duì)于女性偶像造星市場(chǎng)，女粉絲市場(chǎng)的飽和度幾近上限。一部電視劇、一部電影創(chuàng)造的男性偶像人設(shè)遠(yuǎn)比綜藝選秀來(lái)的更快。

從18年火起來(lái)的朱一龍、李現(xiàn)到現(xiàn)如今的王一博、肖戰(zhàn)，女性粉絲都換了幾輪老公了，男性偶像更迭太快了。而對(duì)于女性偶像市場(chǎng)，楊超越的粉絲是誰(shuí)？無(wú)數(shù)男性紛紛投出了自己寶貴的一票。

（2）《主持人大賽》：成也硬核敗也硬核

綜藝節(jié)目選擇的路線不同，有的綜藝走流量明星路線，利用流量帶動(dòng)收視，而有的綜藝走內(nèi)容為王的路線，用精彩內(nèi)容獲得收視，無(wú)疑《主持人大賽》是后者。但《主持人大賽》也出現(xiàn)了和《創(chuàng)造》系列一樣的問(wèn)題，但觀眾們都知道兩者出現(xiàn)這種情況的原因是不一樣的?，F(xiàn)在就《主持人大賽》節(jié)目火了而選手未火，進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：

1）節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目走硬核內(nèi)容輸出的風(fēng)格，旨在展現(xiàn)主持人的風(fēng)采與實(shí)力，在《主持人大賽》第一期播出后，“神仙打架”成為觀眾對(duì)這一檔節(jié)目的觀后感，選手的硬實(shí)力取代了綜藝市場(chǎng)奉行的顏值、槽點(diǎn)吸引眼球的方式。

當(dāng)一個(gè)人本身的知識(shí)涵養(yǎng)戰(zhàn)勝了個(gè)人顏值，你記不住他們的姓名和面龐，但他們?cè)趫?chǎng)上優(yōu)雅的臺(tái)風(fēng)、娓娓道來(lái)的故事、充滿哲理的話語(yǔ)、激烈的比拼，會(huì)在你的腦海里留下印象。觀眾對(duì)于嘉賓的認(rèn)識(shí)已經(jīng)是文化印記而不是簡(jiǎn)單外在的容顏表現(xiàn)。

2）評(píng)選嘉賓掩蓋選手鋒芒

提起《主持人大賽》，你能記住康輝、董卿、撒貝寧等耳熟能詳?shù)难胍曋鞒秩?，卻對(duì)應(yīng)不上參賽選手的面孔與名字。是因?yàn)閰①愡x手不優(yōu)秀嗎？不，而是康輝、董卿、撒貝寧等人名氣太大，讓你不得不將重點(diǎn)關(guān)注他們?cè)趫?chǎng)上的點(diǎn)評(píng)。

國(guó)內(nèi)頂尖主持人的代表，他們的點(diǎn)評(píng)和主持，難道不精彩嗎？以董卿的點(diǎn)評(píng)為例，一針見(jiàn)血恰到好處，既給與選手以啟發(fā)，又引導(dǎo)觀眾看到選手之間的差異，對(duì)觀看這檔節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，她的點(diǎn)評(píng)可謂錦上添花。

3）內(nèi)容專業(yè)性

對(duì)于大部分觀眾而言，觀看《主持人大賽》是抱著欣賞的態(tài)度，對(duì)于各選手之間的比較更多的是憑借個(gè)人的第一感官，缺少專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣就會(huì)讓他們?nèi)鄙賲⑴c感與距離感。

對(duì)于各大選手，只能從臺(tái)風(fēng)、語(yǔ)速、留白時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)肢體動(dòng)作等方面進(jìn)行比較，而這種非專業(yè)點(diǎn)評(píng)，讓他們可能看不出選手的專業(yè)差距，加之自我與現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委評(píng)分的差異，可能令觀眾產(chǎn)生自我懷疑而喪失自我判斷。

《主持人大賽》節(jié)目播出后，收視率可喜，雖然選手本人的熱度遠(yuǎn)不及流量明星，但提到這檔節(jié)目，脫口而出的“神仙打架”等不是最好的評(píng)價(jià)嗎？

在習(xí)慣于網(wǎng)上沖浪、熱衷于網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言后，一場(chǎng)傳統(tǒng)文化或個(gè)人硬實(shí)力文化涵養(yǎng)的比拼，更多的要思考背后的社會(huì)意義。在《主持人大賽》播放期間，不少網(wǎng)友感慨自己吃了沒(méi)文化的虧，竟然找不到詞匯來(lái)點(diǎn)評(píng)這檔節(jié)目；節(jié)目也讓觀眾在休閑娛樂(lè)時(shí)補(bǔ)充知識(shí)。

2. 人火了節(jié)目不火的綜藝

綜藝節(jié)目上映后，嘉賓的言行往往可能成為節(jié)目的爆火點(diǎn)，帶動(dòng)節(jié)目熱度，但也有這樣的情況出現(xiàn)，一檔綜藝節(jié)目，嘉賓因這檔節(jié)目爆火，但綜藝本身的話題量和關(guān)注度卻不高。

為什么嘉賓爆火，但綜藝節(jié)目本身的收視率或知名度不高呢？我們從2019年綜藝節(jié)目中挑選2檔典型節(jié)目，試著加以說(shuō)明。

（1）《追我吧》：成于極限敗于底線

在2019年的今日，《追我吧》是談及綜藝行業(yè)就逃不過(guò)的一個(gè)話題，我們也將試著從輿情發(fā)展的角度出發(fā)，去解析《追我吧》事件爆火的全過(guò)程，懷著沉重的心情，我們也得多說(shuō)兩句，綜藝還是要以人為本。

《追我吧》節(jié)目11月29日發(fā)布停播消息前已更新3期。在高以翔事件之前，對(duì)于《追我吧》這個(gè)節(jié)目，很多觀眾并沒(méi)有投入太多關(guān)注。而11月27日，高以翔去世的消息引爆話題，為高以翔發(fā)聲成為這一時(shí)期網(wǎng)民的自發(fā)組織行為。

在經(jīng)歷過(guò)幾天輿論發(fā)酵后，高以翔仍是輿論話題點(diǎn)，隨之而來(lái)的是對(duì)《追我吧》節(jié)目的問(wèn)責(zé)及抵制。從輿論聲量來(lái)看，《追我吧》由于這起事故“名聲大噪”，而從衡量一檔綜藝最基本的因素收視率來(lái)看，《追我吧》節(jié)目火的只是節(jié)目態(tài)度與安保措施。

1）低可信度信源與對(duì)生命的敬畏

11月27日一早，有網(wǎng)友爆料稱，高以翔在節(jié)目錄制過(guò)程中暈倒，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)十多分鐘的搶救后送往醫(yī)院進(jìn)一步救治，隨后博主又在評(píng)論中回復(fù)“人沒(méi)了，猝死”。在自媒體時(shí)代，人人都擁有麥克風(fēng)，擁有話語(yǔ)權(quán)，他們既可以擔(dān)任消息的第一爆料者，又可以是謠言的制造者與傳播者。

從說(shuō)服效果的角度來(lái)看，意見(jiàn)領(lǐng)袖與相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的消息更容易收獲信任，而對(duì)于處于同一級(jí)別傳播者發(fā)布的消息而言，說(shuō)服效果會(huì)相對(duì)較低。在高以翔去世的消息中，最初的爆料者的信譽(yù)并沒(méi)有獲得外界的全然信任，且在高的粉絲群體的認(rèn)知中，高以翔的身體素質(zhì)良好，是娛樂(lè)圈知名的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，猝死本身的信息可信度存疑。

另一方面，節(jié)目組與高以翔身邊工作人員并未發(fā)聲，缺少可信性信源的驗(yàn)證，加之人們心中對(duì)生命的敬畏，在沒(méi)有最壞消息到來(lái)之前，人們?cè)敢庀嘈乓矔?huì)說(shuō)服自己相信轉(zhuǎn)危為安機(jī)會(huì)的存在。

因此，在爆料消息一開(kāi)始出現(xiàn)時(shí)，并未立即爆發(fā)出龐大的說(shuō)服力與可信性。

2）官方致歉缺失引爆網(wǎng)絡(luò)情緒

隨著高以翔生前最后節(jié)目錄制片段在網(wǎng)上傳播及節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)后續(xù)治療措施的描述，輿論對(duì)節(jié)目組錯(cuò)失4-6分鐘黃金救治時(shí)間進(jìn)行聲討，而在輿論爆發(fā)后，《追我吧》及浙江衛(wèi)視的聲明未能讓外界看到其道歉誠(chéng)意。

高以翔因節(jié)目錄制去世了，這種對(duì)生命的敬畏與逝去的可惜，讓網(wǎng)民自發(fā)成為事件傳播者與推動(dòng)者。而輿論的訴求也是出于對(duì)生命的基本尊重，希望《追我吧》節(jié)目組與浙江衛(wèi)視給與高以翔及其家人一個(gè)交待，一個(gè)致歉，但這種簡(jiǎn)單的輿論訴求并未得到滿足。在27日午間，《追我吧》節(jié)目聲明姍姍來(lái)遲，聲明中沒(méi)有道歉，甚至連稱呼也讓人心生不滿。

27日晚間浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)發(fā)布關(guān)于此事的聲明，聲明中針對(duì)輿論焦聚的道歉事項(xiàng)和高以翔出事后，節(jié)目組的后續(xù)保障措施只字未提。這引起粉絲群體和路人的極度不滿，在已經(jīng)確定高以翔因錄制節(jié)目死亡之后，缺位的道歉引燃輿論熱度。

3）權(quán)威媒體對(duì)輿論進(jìn)行二次建構(gòu)與重塑

在浙江衛(wèi)視及《追我吧》節(jié)目組遭遇全網(wǎng)輿論聲討之時(shí)，權(quán)威媒體從這一事件出發(fā)，深度挖掘事件背后更深刻的社會(huì)意義。在輿論聚焦于譴責(zé)《追我吧》節(jié)目后續(xù)醫(yī)療保障不及時(shí)，節(jié)目致歉缺失之時(shí)，權(quán)威媒體呼吁增強(qiáng)公共急救措施的科普，關(guān)注公共區(qū)域基本的急救設(shè)備，對(duì)輿論進(jìn)行二次建構(gòu)與重塑，引導(dǎo)外界反思高以翔事件背后的教訓(xùn)。

4）傳播過(guò)程中的噪音因素增添了負(fù)面情緒

在高以翔事件發(fā)聲后，楊天真及其旗下藝人紛紛發(fā)布關(guān)于“演員是一個(gè)高危職業(yè)”的言論，這與網(wǎng)民輿論訴求并不一致，為高以翔發(fā)聲，了解高以翔事發(fā)時(shí)的急救措施、節(jié)目組的后勤保障、節(jié)目組致歉，是這一事件的三大訴求點(diǎn)。而部分藝人借助高以翔事件賣慘這一行為違背了輿論初衷，屬于事件傳播過(guò)程中的噪音因素。

5）情感的真摯與生命逝世的強(qiáng)烈反差，使得輿情熱度不減

友人的悼念、朋友的婚禮、戀人的狀態(tài)，高以翔周圍朋友的消息不斷傳來(lái)，這些真摯、美好的感情使得外界對(duì)高以翔逝世這一事件越悲憤。在輿論中，公眾將這些悲憤、同情、嘆息轉(zhuǎn)為化為為事件的持續(xù)關(guān)注、持續(xù)發(fā)聲。

身體健康的藝人因錄制綜藝節(jié)目突然離世，事件本身的悲劇性引發(fā)網(wǎng)民的同情，而節(jié)目組的急救不到位及拒不道歉的態(tài)度，使得輿論呈井噴式爆發(fā)。

如今很多人再提起這檔節(jié)目，“封殺”、“請(qǐng)停播”、“不會(huì)再看”等詞紛紛脫口而出，一檔節(jié)目做到了全民知悉、全民抵制，負(fù)面口碑值爆表，這爆火背后，以生命為代價(jià)的教訓(xùn)值得警醒與牢記。

（2）《女兒們的戀愛(ài)2》：成于爭(zhēng)議敗于現(xiàn)實(shí)

《女兒們的戀愛(ài)2》播放期間，鄭爽張恒可謂是熱搜榜上的?？?，話題量不斷，熱度持續(xù)在線。但《女兒們的戀愛(ài)2》的播放量在今年綜藝中的播放量并不高，甚至在今年綜藝播放量TOP10中都未能占據(jù)一席之位。擁有鄭爽這樣的話題、流量大戶，為何播放量并不如意呢？

鄭爽和張恒的組合屬于明星+素人的模式，雖然鄭爽的話題和流量大，但其實(shí)力硬傷形成的刻板印象及在《女兒們的戀愛(ài)2》節(jié)目中呈現(xiàn)出來(lái)的情侶之間的相處模式和沖突并未讓觀眾產(chǎn)生看劇的沖動(dòng)。

在綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛(ài)2》播放期間，鄭爽和張恒這對(duì)情侶之間的沖突與矛盾往往會(huì)成為節(jié)目正片與后期預(yù)告中的側(cè)重點(diǎn)。

這是節(jié)目在編碼過(guò)程中有意為之，鄭爽粉絲群體龐大，粉絲會(huì)及時(shí)接收愛(ài)豆的情緒變化，節(jié)目制作方看中了這一點(diǎn)，在節(jié)目正片中有意將鄭爽張恒情侶間的矛盾沖突呈現(xiàn)在觀眾面前，利用矛盾沖突刺激收視率。但結(jié)果并不如意，究竟是制作方在編碼過(guò)程中出現(xiàn)了問(wèn)題還是觀眾在解碼過(guò)程中并未成功接收到編碼者的意圖？

從節(jié)目話題和熱度來(lái)看，制作方的編碼過(guò)程中意圖實(shí)現(xiàn)了。不管是鄭爽粉絲群體對(duì)張恒的譴責(zé)乃至厭惡，還是路人對(duì)鄭爽的評(píng)價(jià)，制作方想要挑起沖突的意圖達(dá)到了。

但制作方并未了解解碼方的需求和觀看綜藝的意圖。戀愛(ài)類觀眾多為年輕女性，他們希望借助綜藝來(lái)打發(fā)時(shí)間，逃避現(xiàn)實(shí)生活中暫時(shí)的煩惱，但這種情侶間的沖突無(wú)疑又將這些觀眾打回原形。

對(duì)于鄭爽的粉絲來(lái)說(shuō)，制作方的編碼也是不成功的，這檔綜藝讓他們看到了愛(ài)豆身上不好的一面，這與他們心中構(gòu)建的完美愛(ài)豆形象產(chǎn)生矛盾，當(dāng)節(jié)目中呈現(xiàn)出來(lái)的愛(ài)豆形象與我心中產(chǎn)生沖突時(shí)，節(jié)目瞬間進(jìn)入黑名單。

明星對(duì)節(jié)目影響未必是積極的

“不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”，霸道總裁黃曉明和《中餐廳第三季》因?yàn)椤懊鲗W(xué)”熱度高漲，僅從這樣的結(jié)果來(lái)看，明星和節(jié)目是雙贏的，但該節(jié)目?jī)H獲得了4.8的評(píng)分。

無(wú)獨(dú)有偶，通過(guò)高以翔，外界充分了解了《追我吧》這檔綜藝，話題為節(jié)目帶來(lái)了熱度，但這熱度并不是正面的。鄭爽張恒時(shí)《女兒們的戀愛(ài)2》話題的制造者和熱度主要來(lái)源，但話題和熱度并未能帶來(lái)收視率。

這兩檔具有代表性的綜藝背后，更多的應(yīng)該是引導(dǎo)制作方去思考，綜藝的意義在哪里？觀眾觀看綜藝的目的是為了消遣，為了贏得一時(shí)放松的狀態(tài)，當(dāng)挑戰(zhàn)人的極限和人與人之間矛盾沖突成為綜藝的主旨時(shí)，又將觀眾拉回了現(xiàn)實(shí)，而這與觀眾觀看節(jié)目的意圖相違背。

不管哪檔綜藝節(jié)目，都應(yīng)該保障嘉賓基本的人身安全，做好醫(yī)療保障，生命值得敬畏，不要將挑戰(zhàn)人的極限作為博取收視率的法寶。

3. 為什么有些好口碑的綜藝今年垮掉了？

在一攬子新興綜藝大肆沖擊綜藝收視率王座時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)前兩年間部分口碑極好的綜藝節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)不同程度的下滑狀況。由于篇幅有限，我們挑選了網(wǎng)綜代表《奇葩說(shuō)》、臺(tái)綜代表《明星大偵探》加以說(shuō)明。

從表格上我們可以看到，其實(shí)這些綜藝網(wǎng)絡(luò)評(píng)分下降的幅度并不是很大，但是相較于前幾季的好口碑，新季的瑕疵被無(wú)限的放大。當(dāng)節(jié)目精彩程度并不能滿足觀眾時(shí)，期望越大，則失望感越強(qiáng)。“真香”與“山崩”也只在觀眾一念之中。新季度之下，為何那些老牌綜藝會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，未來(lái)后來(lái)者可以避免這種情況嗎？

（1）《明星大偵探》：火于新意死于新意

對(duì)于綜藝節(jié)目制作人而言，一款節(jié)目的火爆既是榮耀可也是巨大的壓力。創(chuàng)造或者接手一款成功的綜藝節(jié)目意味著以后你的節(jié)目只能保持不斷精彩，一旦出現(xiàn)任何一點(diǎn)失誤都會(huì)被網(wǎng)友、媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放大批評(píng)，而節(jié)目一直精彩也只會(huì)被認(rèn)為是理所當(dāng)然。

這種壓力下，制作團(tuán)隊(duì)為了保持節(jié)目熱度只能不斷對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，一旦出現(xiàn)口碑、收視率下滑，節(jié)目組就會(huì)采取更換幕后制作團(tuán)隊(duì)或者主持嘉賓團(tuán)隊(duì)成員等措施，成功的例子如韓國(guó)綜藝《兩天一夜》。

面對(duì)《明星大偵探第四季》網(wǎng)絡(luò)口碑的下滑，在全新一季時(shí)，基于種種考慮，《明5》制作團(tuán)隊(duì)換成了以何舒導(dǎo)演為主體的全新制作團(tuán)隊(duì)。但是更換節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的問(wèn)題，制作團(tuán)隊(duì)理念不同，便會(huì)對(duì)節(jié)目流程進(jìn)行一定的更改。

對(duì)于熟悉了節(jié)目流程的老觀眾而言，新的改變意味著陌生，陌生意味著包容性變小。一旦節(jié)目新流程出現(xiàn)了問(wèn)題，播出便成為了事故。而《明5》的第一期播放中便遇到了這樣的問(wèn)題。

《明星大偵探》作為燒腦偵探節(jié)目，他的標(biāo)簽一直都是快節(jié)奏、制作精良、劇情用心、主題深刻。但第五季第一期中節(jié)目前二十分鐘只演了撒貝寧、張若昀、井柏然、白敬亭四人輪流彈鋼琴，這一段表演里幾人都在試圖模仿鋼琴家的夸張姿勢(shì)，表演時(shí)的浮夸表情都如出一轍。進(jìn)度條一看，時(shí)間過(guò)半。劇情推進(jìn)繁瑣，緩慢。熟悉的快節(jié)奏模式不再，實(shí)力勸退老觀眾。

在隨后有限的進(jìn)度條，嘉賓們玩了場(chǎng)狼人殺，紛紛自爆，都說(shuō)自己是兇手，讓習(xí)慣了原節(jié)目流程（相互甩鍋）的老粉絲莫名其妙。而由于案發(fā)場(chǎng)所在郵輪上，嘉賓們失去了以往相互打鬧的互動(dòng)模式，搜集證據(jù)過(guò)程中單調(diào)枯燥，為了推進(jìn)流程而推進(jìn)，最后匆匆得出兇手論證卻無(wú)精彩的推理過(guò)程。

一個(gè)推理綜藝，既不推理，也不好笑，前半部分空洞拖沓，后半部分匆忙帶過(guò)，把自己的劇情優(yōu)勢(shì)嘉賓優(yōu)勢(shì)丟的干干凈凈。而唯一可以稱之為亮點(diǎn)的平行宇宙設(shè)定，卻早已為觀眾在前幾季所熟悉。這一期播出后，《明5》的口碑一度下降到7.9。

與許多綜藝不同的是，類似《明星大偵探》這樣的小劇場(chǎng)推理模式綜藝，其劇本（故事情節(jié)）的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于嘉賓的自由發(fā)揮。當(dāng)故事不再精彩時(shí)，嘉賓團(tuán)隊(duì)也受制于故事本身而難有所作為。

在國(guó)內(nèi)，這種受制于劇本本身的綜藝還有很多，例如《極限挑戰(zhàn)》系列、《奔跑吧》系列，它們與《明5》?的區(qū)別僅在于嘉賓自由度高低的程度。他們共同面對(duì)的問(wèn)題是原有的主題新意不再，如何維持新主題的有趣成為制作團(tuán)隊(duì)最大的問(wèn)題，不成功則是節(jié)目敗落的開(kāi)始。

（2）《奇葩說(shuō)》——火于話題死于話題

相對(duì)于依靠著節(jié)目臺(tái)本新意維持節(jié)目熱度，更多的綜藝則是依靠著固定的節(jié)目流程，拋出一個(gè)兩個(gè)話題，讓參演嘉賓同臺(tái)競(jìng)技，依靠著嘉賓的發(fā)揮引起觀眾大規(guī)模討論與認(rèn)同。例如堪稱大型洗腦現(xiàn)場(chǎng)的《奇葩說(shuō)》、勾心斗角各種演員系列、音質(zhì)比拼各種歌手系列。

這類綜藝有著一套固定的、完整的節(jié)目流程。他們對(duì)于觀眾的吸引度來(lái)自于參演嘉賓、節(jié)目組制造的話題議論。但這類綜藝后續(xù)也有問(wèn)題，有趣的話題有限、有觀眾緣/實(shí)力的嘉賓有限，怎么讓節(jié)目組制作的話題讓觀眾認(rèn)同呢？

我們以《奇葩說(shuō)》為例，參賽選手雙方進(jìn)行辯論，靠著選手嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓q論思路，前衛(wèi)獨(dú)特的價(jià)值觀吸引觀眾。在漫長(zhǎng)的5季過(guò)去了，一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)在節(jié)目組面前。老奇葩觀眾看膩了，那些有意思的辯論話題早已講過(guò)，那么用什么吸引觀眾？

雖然《奇葩說(shuō)》做出了一系列改變，老奇葩畢業(yè)，新奇葩競(jìng)爭(zhēng)上崗。但《奇葩說(shuō)》最根本在于辯論話題引起觀眾共鳴。由于前幾季中有新意的，有挑戰(zhàn)性的點(diǎn)基本都談及了，觀眾的胃口被養(yǎng)刁，而新的議題卻不能吸引觀眾的共鳴。

例如《奇葩說(shuō)》第六季的第四期議題 《美術(shù)館著火，救貓or救畫》。一個(gè)成人的價(jià)值觀固定，面對(duì)此類極容易發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中的場(chǎng)景，誰(shuí)都說(shuō)服不了誰(shuí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及例如《伴侶有個(gè)異性 soul mate，該介意嗎？》基于假設(shè)引發(fā)的發(fā)散思維更能讓人有興趣參與其中。

在奇葩輪換與議題不再精彩之外，參賽選手之間如楊奇函與許吉如的糾紛，主持人馬東面對(duì)婚姻觀時(shí)的立場(chǎng)發(fā)言都引發(fā)了一定的爭(zhēng)議。奇葩說(shuō)一直以小眾的精彩人生告訴大眾的你可以這樣做，你可以成為我們這樣精彩的人。但是上述發(fā)言讓大眾意識(shí)到究竟是立場(chǎng)不同，大眾成為小眾之后或許依舊不那么精彩，我們終究不一樣。

與《奇葩說(shuō)》類似的節(jié)目還有各種演員/歌手同臺(tái)競(jìng)技系列，當(dāng)節(jié)目“話題”度減少時(shí)，節(jié)目就陷入了困境。有實(shí)力的人總在少數(shù)，而長(zhǎng)期的節(jié)目流程中，這些人網(wǎng)友看厭了，新來(lái)的人實(shí)力有高有低，不能和前者比較。這也是歌手總導(dǎo)演洪濤訴苦的原因，在限定的話題下，能撐起節(jié)目的人越來(lái)越少，能引發(fā)觀眾興趣與思考的話題越來(lái)越少。聲臨其境如此，各種演員競(jìng)技亦如此。

本文由 @黃薔薇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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