最近，在陌陌最新6.7版本的更新中，上線了一段時(shí)間的陌陌直播，重要性被提升到了戰(zhàn)略級(jí)別，替代了原先底欄的“發(fā)現(xiàn)”按鈕（見(jiàn)下圖紅框處）。

不過(guò)呢，打開(kāi)陌陌直播，其實(shí)我們可以看到，它的交互設(shè)計(jì)和頁(yè)面功能等等，相對(duì)花椒、映客和抱抱等一批直播類app相比，并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，有些細(xì)節(jié)甚至還有不如。

不過(guò)，這些方面的差距，向來(lái)不能成為核心壁壘。陌陌把直播放到這么重要的入口位置，很大一部分原因是因?yàn)樗鲋辈?，是有自己的核心壁壘的?/p>

在我之前的文章《全民直播的時(shí)代，秀場(chǎng)主播要完蛋？》中，我曾寫到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：

“在“深度”體驗(yàn)了不下30款直播類App以后，我覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)飽和了，資本和創(chuàng)業(yè)者都比較熱。由于視頻類產(chǎn)品的成本一直是十分高昂的，創(chuàng)業(yè)公司也許要燒錢很久才能一路殺到最后，稍有不慎就滿盤皆輸。

因此我反而更看好一些平臺(tái)在這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，比如陌陌，因?yàn)樗麄冇嘘P(guān)系和場(chǎng)景。

關(guān)注國(guó)外視頻直播類產(chǎn)品的朋友，應(yīng)該知道這類產(chǎn)品的鼻祖Meerkat前不久剛剛宣布放棄這個(gè)業(yè)務(wù)。其CEO曾經(jīng)談到迫使他們放棄的原因：一方面是因?yàn)镕acebook/Twitter開(kāi)始意識(shí)到它們的威脅，封殺了他們抓取用戶信息和用戶的關(guān)注關(guān)系；另一方敏，這兩家也開(kāi)始各自推廣自己的視頻直播業(yè)務(wù)Facebook Live和Periscope。在直播這個(gè)產(chǎn)品里面，用戶關(guān)系和使用場(chǎng)景起到的作用令人驚訝。陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求，它如果能夠接入直播類產(chǎn)品，會(huì)極大豐富自己主流程的深度，且和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。加上原有的用戶量的優(yōu)勢(shì)，初期上量和后期拓展會(huì)比白手起家的直播類App容易很多?！?/p>

那么，什么叫“相互發(fā)現(xiàn)的社交需求”呢？其實(shí)翻譯成白話就是：交朋友。

陌陌的本質(zhì)，其實(shí)還是陌生人社交，這和微信的熟人社交相比，還是有區(qū)別的。

最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)里，陌陌的月活數(shù)據(jù)是7000萬(wàn)。我身邊的朋友之所以都看不太懂陌陌，是因?yàn)樗麄兇蠖己臀沂遣畈欢嗟哪昙o(jì)（25-30歲左右），社會(huì)關(guān)系漸趨穩(wěn)定，能像12-25歲學(xué)生那樣花在陌生人社交上的時(shí)間和精力都大幅減少，導(dǎo)致這批年長(zhǎng)型用戶普遍覺(jué)得陌陌沒(méi)用，上去約炮還屢戰(zhàn)屢敗，其實(shí)說(shuō)白了就是沒(méi)交朋友的需求了。

但是，陌陌上的陌生人社交，就非得通過(guò)文字、圖片和語(yǔ)音才能完成嗎？非也！

與文字和圖片相比，視頻直播具有更豐富的內(nèi)容及更令人激動(dòng)的實(shí)時(shí)性，移動(dòng)視頻直播帶來(lái)更多社交玩法的同時(shí)，也改變了人與人之間的交流方式，并成為建立社交關(guān)系的新途徑。

也就是說(shuō)，陌陌上的直播，不再只是秀場(chǎng)主播的那種展示才藝獲取打賞的模式了，也不只是移動(dòng)場(chǎng)景下各類吃喝玩樂(lè)的實(shí)時(shí)直播，它還也可以一個(gè)人成為結(jié)交新朋友的方式之一。

我舉一個(gè)例子，你們感受一下。

這是一個(gè)高中女生，在教室里直播他們上課的狀態(tài)，無(wú)限的碎碎念：老師說(shuō)話的聲音，背后女生的表情，自己學(xué)校的情況等等，其實(shí)她在做的事情本質(zhì)上來(lái)說(shuō)只有一件：不停地和來(lái)直播室里和他說(shuō)話的朋友閑聊。

為什么閑聊？其實(shí)就是想交朋友。

我大概看了小半個(gè)小時(shí)，這個(gè)女生只是偶爾露下全臉，并且表示，很少會(huì)有打賞和送花，畢竟沒(méi)有展示什么比較特別的才藝，自己的長(zhǎng)相也一般，大部分進(jìn)來(lái)的人看一下就又走了。她基本就當(dāng)是和新朋友在聊天，在直播室經(jīng)常發(fā)評(píng)論的她也會(huì)和他在陌陌上單聊。

這個(gè)年紀(jì)的男生女生，正處于對(duì)探索未知世界的好奇和建立新社交關(guān)系的渴望之中。

所以，之前一些直播類app嘗試過(guò)卻又效果一般的“附近用戶的直播”功能，在陌陌上可能會(huì)重?zé)ㄇ啻?，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)上有關(guān)系和場(chǎng)景，這個(gè)平臺(tái)的用戶有需求。

附近的直播，成了多維度展示自己并結(jié)交朋友的新途徑。

由此也可以看到，陌陌直播的那些競(jìng)品們，也就是那些直播類app，它們的本質(zhì)就還是一個(gè)工具，必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，才能讓在此工具上生產(chǎn)的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)。因此，直播類App本身并不具備成為平臺(tái)的可能，背靠有關(guān)系和場(chǎng)景的巨頭可能會(huì)是最好的選擇。

從文字、表情、語(yǔ)音、圖片、視頻到直播，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，一路走來(lái)，媒介的千變?nèi)f化其實(shí)只是表象，背后的用戶需求才是我們真正應(yīng)該去把握的。

從用戶的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的90后甚至00后開(kāi)始用視頻這種形式表達(dá)自我。這與新一代網(wǎng)民的特質(zhì)息息相關(guān)，不管是錄播還是直播，新一代用戶在媒介的選擇上都更加豐富，也更加大膽。他們更強(qiáng)調(diào)表達(dá)自我，他們會(huì)覺(jué)得僅僅是文字和聲音是不夠的，太悶騷了，無(wú)法表達(dá)出他們真實(shí)的心聲。

So，讓我們一起試試用直播的方式交一個(gè)新朋友唄。

#專欄作家#

柳胖胖，個(gè)人微信號(hào)：leslie0724，微信公眾號(hào)：一個(gè)胖子的世界。11年起有過(guò)兩年O2O創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融社區(qū)做產(chǎn)品，長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品保持觀察，對(duì)商業(yè)模式和實(shí)戰(zhàn)案例有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，偶爾也會(huì)發(fā)表出來(lái)，最近正在瘋狂健身減肥。

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