本文聚焦我國龐大的老年群體，他們不但不是累贅，反而可能是當(dāng)代消費(fèi)市場的“新貴”。

種茶巖接紅霞?jí)]

灌稻泉生白石根

皤腹老翁眉似雪

海棠花下戲兒孫

這首詩出自詩人滕白的《題文川村居》，詩中描繪了一位大腹便便的老人，與膝下兒孫一起在海棠花下嬉戲玩耍，共享天倫之樂的美好畫面。

我們站在詩詞的面前去感受長輩慈愛的微笑，站在現(xiàn)實(shí)里去猜想耄耋老人的一生風(fēng)華。但有時(shí)又覺得他們落伍守舊、跟不上潮流，只會(huì)用經(jīng)驗(yàn)主義“倚老賣老”，甚至是這個(gè)社會(huì)快速發(fā)展的累贅。

我們很少把自己放入這樣的未來之中，很少想象滿頭銀發(fā)步履蹣跚又被認(rèn)為“累贅”的老人就是未來的自己。

可他們真的是累贅嗎？

本文聚焦我國龐大的老年群體，他們不但不是累贅，反而可能是當(dāng)代消費(fèi)市場的“新貴”。

在此，我們將報(bào)告的樣本人群鎖定在“老年組”與“中青年組”，老年主體的年齡定義在 50-90 歲，中青年主體的年齡定義為 20-59 歲。對(duì)樣本人群進(jìn)行深入分析，共同為老齡化進(jìn)程中的創(chuàng)業(yè)者提供深度支持。

老年人群總數(shù)龐大?他們正在表達(dá)自我

中國老齡化程度加速。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止 2018 年末，我國 60 周歲及以上人口 24949 萬人，占總?cè)丝诘?17.9%；65 周歲及以上人口 16658 萬人，占總?cè)丝诘?11.9%。中國老齡化加速，越來越多的省份正在進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。在我國，中老年人群的消費(fèi)力或?qū)⒃谖磥?10-20 年迸發(fā)。

“傳統(tǒng)”與“新潮”兼具，他們是當(dāng)代“新新人類”。

他們享受恬淡生活，又極度渴望被關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)世界叩開了老年群體的大門，娛樂社交、電子商務(wù)，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)的世界里樂此不疲。

他們未雨綢繆，投資、理財(cái)、炒外匯，不再是年輕人的專屬。

子女反哺養(yǎng)育之恩?但卻存在供需鴻溝

子女為父母的健康問題焦慮。

子女對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)考慮的維度更多樣。

他們身兼重任，但仍希望親自參與父母的老年人生。

但卻與父母的消費(fèi)需求存在代際鴻溝。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)?未來的方向與商機(jī)

供給沒跟上需求的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，需要切實(shí)可行的行動(dòng)指南。

關(guān)注老年群體，就是關(guān)注未來的自己。

作者：研如玉，神策數(shù)據(jù)·用戶行為洞察研究院，公眾號(hào)（ID：SDResearch）

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