張小龍不再克制？

“微信又變了”，每天要在微信花掉超過4小時的孟慶慶發(fā)現(xiàn)，微信似乎正在醞釀一場“大的變革”。

最明顯的變化是，微信添加好友界面設置有了新變化。被詬病的朋友圈權限設置功能被前置，在添加好友時，便可直接進行相關設置。

變化接踵而至。

首先是微信搜索正式升級為“微信搜一搜”；入口極深的“好物圈”，再度更名為“微信圈子”。除此之外，承擔內容生態(tài)的公眾號也有了許多新變化，智能推薦機制正逐漸形成。

實際上，在將近10年的時間里，微信向來被冠以“克制”的標簽。這背后，或許是張小龍的堅持與判斷。但當微信夾帶著巨量流量，張小龍也不得作出妥協(xié)，為承載更龐大、完整的生態(tài)做出更多嘗試。

在“天下苦微信久矣”、“每個人都想教張小龍做產品經理”的普遍論調中，喊著顛覆微信的社交產品層出不窮。很難說，他們中會不會有下一個“微信”。

而如何不被新產品淘汰或取代，是交給微信下一個十年的關鍵命題。

微信「今日頭條化」

“公眾號越來越難做了”，在微信公眾號生態(tài)內，這是創(chuàng)作者們時常發(fā)出的感嘆。

依靠內容漲粉已現(xiàn)疲態(tài)成為共識，原因主要在于，微信公眾號打開率逐日下降、用戶普遍也不再下意識點擊關注。

一位2014年開通微信公眾號，2017年真正開始實現(xiàn)盈利的創(chuàng)作者稱，錯過紅利期后，想單純靠內容做大微信公眾號，以實現(xiàn)賺（大）錢的目的，挺困難的。

但從近期微信的種種變動來看，新一波的流量紅利似乎正在注入，智能興趣推薦將成為新的紅利來源。

此外，微信公眾號及網(wǎng)站鏈接等，在微信對話框內開始直接顯示來源。更重要的是，公眾號文章下開始有“相關閱讀”推薦；關注公眾號信息流也正在灰度測試，開始向用戶推薦新的公眾號。

在去年12月，微信做出史上最大改版，引入“看一看”入口時，微信便開始探索新的內容推薦機制，將最高權重給予用戶好友。用戶點擊“好看（現(xiàn)改為在看）”后，內容將在“看一看”界面中向好友推薦，這一社交化的嘗試是將優(yōu)質內容篩選的權利交到了微信好友手中。

而現(xiàn)在，這種推薦機制也發(fā)生了變化。

“看一看”先是增設“精選”入口，展示其他非好友推薦公眾號內容，后在此模塊引入人工推薦機制，由編輯對內容進行手動推薦。

Tech星球了解到，在最早一批被推薦的內容中，來自看一看的流量可以占據(jù)整體數(shù)據(jù)一半以上。但人工推薦的“笨辦法”顯然無法長期維持，未來，看一看也將加設機器推薦機制。

2012年推出的今日頭條，憑借大數(shù)據(jù)智能推薦資訊的方式迅速崛起，成為明星產品。同一年推出的微信公眾平臺卻始終為訂閱式，不依賴智能推薦。

“確實能感覺到微信逐漸‘今日頭條化’，在經歷朋友圈轉發(fā)增量、社群增量后，看一看和內容、公眾號開啟智能推薦可能帶來新的增量，但現(xiàn)在推薦并不精準，才剛剛開始”，一位微信公眾號內容創(chuàng)業(yè)者分析。

除微信公眾號外，微信搜索宣布正式升級為“搜一搜”，也被外界解讀為是狙擊今日頭條的動作之一。

在微信搜索內輸入某些關鍵詞時，會發(fā)現(xiàn)，搜一搜推薦被置頂。而在過去，需滑至最低端，點擊搜一搜才可進入。但Tech星球嘗試后發(fā)現(xiàn)，并非所有詞條均會觸發(fā)搜一搜置頂。

有媒體分析稱，看一看與搜一搜將威脅百度的搜索業(yè)務和今日頭條的內容分發(fā)業(yè)務。但從現(xiàn)階段的進展來看，想要真正分庭抗禮，微信還有很長的路要走。

為什么變了？

對于有10億用戶的微信來說，每次細小的更新都足以成為大眾的討論焦點。

Tech星球獲得的最新測試版微信同樣有了關鍵更新，微信終于向用戶妥協(xié)，正測試支持系統(tǒng)級別的深色模式。深色模式可以稱作是，“大眾產品經理們”提出的關鍵設想之一，僅在內測期間，就順利成為熱議話題，登上微博熱搜。

回過頭看，除看一看、搜一搜外，微信還有過許多重要的功能更新。

如微信改為依照主流資訊產品，將關注公眾號內容展示方式更替為信息流，不再是折疊式、集合化的內容形態(tài)。

用戶大喊不適應的同時，行業(yè)普遍認為，這將加速公眾號的淘汰，用戶的注意里將回到內容本身。在當時，微信公眾號打開率日漸降低，而以今日頭條為首的信息流平臺，正憑借大數(shù)據(jù)精準匹配，攬走用戶更多的使用時長。

今天的微信公眾號后臺也逐漸為創(chuàng)作者開放了更多數(shù)據(jù)，例如常讀用戶、內容仍讀率等精細化運營指標。但這似乎無法逆轉打開率逐日降低的現(xiàn)狀，新榜此前抽樣7242個公眾號調查的數(shù)據(jù)顯示，公眾號的常讀用戶比例一般為11%。從內容打開率來說，目前平臺整體打開率約在1.9%，而頭條打開率一般能達4.3%。

實際上，“看一看”及公眾號的相關變化，都在順應用戶閱讀習慣的變化。尤其是，在公眾號普遍打開率不及3%的當下，微信需要找到新的規(guī)則來激起用戶打開的興趣。

搜一搜的前置一定程度上也為公眾號注入了新的力量。

今日頭條也開始加速重視搜索業(yè)務的同時，在百度、頭條、微信之間，就開啟了新的比拼。微信之意或許并不在將搜索獨立開來，成為核心業(yè)務，但搜索卻必然是微信商業(yè)化生態(tài)中重要的一環(huán)。

早在PC時代，騰訊就有意布局搜索業(yè)務，推出“搜搜”，但在競爭中，微信失利，“搜搜”被搜狗并購。在那之后，騰訊并未再重啟搜索業(yè)務，卻憑借QQ、微信成為了移動社交時代的霸主。

發(fā)展到今天，包括微信支付、小程序、小游戲等，涵蓋生活及工作場景的生態(tài)正逐漸趨于成熟。

另一邊，在微信的土壤里，滋生了更多的內容生態(tài)。

在騰訊推出數(shù)款獨立短視頻產品均未激活市場而告終后，微信加設拍攝“視頻動態(tài)”功能；種草風氣四起，微信推出被看作是微信內“小紅書”的“好物圈”，并在最近更名為“微信圈子”，支持微信圈子植入公眾號文章中進行推廣的同時，還將在發(fā)現(xiàn)頁展示。

而這些變化背后，順應的是內容形態(tài)的變化，及對微信本身生態(tài)的填充。

在00后高喊“逃離微信”的社交大環(huán)境下，微信凝聚了最具消費力的人群，擁有龐大的用戶基礎。同時，微信還內附擁有上百萬活躍公眾號，每月產生上億篇內容的微信公眾平臺，這足以支撐微信承擔更大的生態(tài)和商業(yè)場景。

如同一位行業(yè)人士所言，微信也許會衰敗，用戶數(shù)會下滑，但它永遠不會失敗。

下一個10年

如果問任意一位微信用戶：“你希望微信增加什么功能？”“你覺得微信有哪些需要改進的？”

絕大多數(shù)人興許都能過把產品經理的癮，提出各式各樣的要求。

微信確有許多痛點，聊天記錄占據(jù)內存過大、無法拖拉語音進度條導致“語音恐懼癥”、刪除回話即刪除聊天記錄，壓縮朋友圈圖片質量，無法對特定人群進行單一朋友圈權限設置等。但即便如此，絕大多數(shù)人無論生活還是工作都難以脫離微信。

過去十年里，有無數(shù)產品經理，創(chuàng)業(yè)企業(yè)試圖突破微信的護城河，改變社交產品難逃的、最后以“加個微信吧”作為結果的命運。最終的結果往往是，產品經理們在各大社交平臺偶遇，然后回到微信群內進行討論。

除QQ、微信、微博外，鮮少有社交產品能穿越數(shù)十年的光景。我們已經很難單用“社交產品”一詞定義微信。

微信支付、小程序、搜一搜、服務商家的商業(yè)操作系統(tǒng)等，越多越龐大的生態(tài)正在建立?？梢哉f，今天的微信已經是一個新的服務平臺。

一家營銷公司CEO表示，微信在中國被廣泛應用，所以用戶體驗比較好。微信具有豐富的開放接口和強大的生態(tài)，所以基本上你能想到的應用場景，都可以與微信實現(xiàn)接口對接，包括直播、在線大學、文件存儲等；也就是說，依靠小程序、公眾號等，就可以把微信做成一個自己的“門戶站點”。

未來的微信進化的必經之路是，需要越來越智能。

在文字、音頻、視頻平臺推薦機制已經日漸精準，大家開始討論由此而來的“信息繭房”時，微信仍在最古早的人工推薦階段。

微信關于內容的精準推薦功能正在內部測試，分發(fā)機制仍不得而知。但可以預見的是，微信公眾號也許將迎來新的收割期，第一批踩準規(guī)則的人，將收割首批紅利。

早期拼多多、有贊們在微信內爆發(fā)生長，讓更多人看到了微信群帶來的裂變效應和商業(yè)價值。這讓更多人看到了機會，但也讓微信面臨的一個重大問題，誰都想來薅微信的流量羊毛。

微商、代購把朋友圈當成廣告墻的行為甚是惱人，且層出不窮，每個人都或多或少收到過廣告或垃圾信息群發(fā)，“我把你當朋友，你卻把我當私域流量”的吐槽聲四起，黑灰產橫行，微信卻難以杜絕。

這個時候，微信需要更“簡單”。有消息稱，企業(yè)微信將開啟企業(yè)微信朋友圈，企業(yè)發(fā)出朋友圈將與個人朋友圈做出區(qū)分；同時，企業(yè)微信將允許建立企業(yè)微信和用戶個人的混合群，有100人、500人、2000人群人數(shù)限制。

更多時候，微信承擔著“商業(yè)流量入口”的作用，或許未來，將這些商業(yè)行為挪到企業(yè)微信，會是微信更好的選擇。

如今，騰訊坐在熟人社交的頭把交椅上，但隨著人口紅利時代的終結，用十年時間，筑起生態(tài)護城河，讓大眾想逃卻逃不出的微信，也面臨著用戶活躍度下滑的難題。微信又該憑借什么，如何穿越未來十年的科技長河呢？

小插曲

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作者：李曉蕾；公眾號：Tech星球（微信ID：tech618）

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議