熱衷于金句式表達(dá)的人們，還請(qǐng)且行且珍惜。

《好萊塢往事》撤檔了，但看過(guò)電影的觀眾，應(yīng)該會(huì)對(duì)其中濃烈的嬉皮士文化印象深刻。電影最后的高潮部分改編自臭名昭著的“曼森殺人案”，在案發(fā)時(shí)的美國(guó)社會(huì)，嬉皮士是一種典型的負(fù)能量文化癥候，與今天人們對(duì)這一詞匯的理解迥異。

但頗為諷刺的是，“垮掉的一代”著名作家杰克·凱魯亞克寫下的那句形容年輕嬉皮士荒誕不經(jīng)的行為方式的名言，卻成為了21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)用戶的勵(lì)志雞湯。（垮掉的一代意指第二次世界大戰(zhàn)后風(fēng)行于美國(guó)的文學(xué)流派）

這條金句是：“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶?！?/p>

是的，總有那么一些金句，在歲月沉淀中孕育出了更多元的涵義；總有那么一些金句，初讀時(shí)無(wú)比驚艷，讓人恨不得列為人生至理箴言，但時(shí)隔經(jīng)年，回頭再看，卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)成了泄氣的碳酸飲料，總歸是少了點(diǎn)刺激感；也有些金句，本來(lái)是醍醐灌頂?shù)恼胬?，最后異化成了歪理，本?lái)是胡說(shuō)八道的歪理，最后又可能被當(dāng)作了真理。

金句，從字面上拆解，是像金子一樣的句子，具有傳播上的流行性、價(jià)值性，它不是純粹網(wǎng)絡(luò)化的“霜之哀傷”或“火之高興”，而是能夠引發(fā)集體無(wú)意識(shí)的模仿和跟隨的內(nèi)容。

在新的傳播語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)金句成為人們?nèi)粘Ｉ缃坏闹匾磉_(dá)要素，幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)有流行全網(wǎng)的金句被生產(chǎn)、被二次加工。

那么，這背后體現(xiàn)了哪些簡(jiǎn)單的傳播規(guī)律？我們又該以怎樣的眼光來(lái)看待當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)金句？

本期通過(guò)描述一些熱門金句的關(guān)鍵使用場(chǎng)景，帶你一品2019年我們使用過(guò)和吐槽過(guò)的網(wǎng)絡(luò)金句。

一些熱門金句的流行規(guī)律和使用語(yǔ)境

關(guān)鍵描述：第三人效果：錯(cuò)的是全世界？

熱門金句：

“雪崩時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的?！?/p>

這句箴言出自于波蘭詩(shī)人斯坦尼斯洛的名作《更凌亂的思緒》，它的原意是：“雪崩中，沒(méi)有一片雪花覺(jué)得自己有責(zé)任?！苯Y(jié)合作者所處的時(shí)代語(yǔ)境，主要說(shuō)的是納粹集中營(yíng)里的平庸之惡。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，平庸之惡并不是罕見(jiàn)的事物。典型如“網(wǎng)絡(luò)暴力”，就是平庸之惡的代表。從早期的“網(wǎng)絡(luò)水軍”“人肉搜索”到今天的“鍵盤俠們”，其實(shí)都是“雪花”的代名詞。

這句名言的另一條翻譯版本——“雪崩時(shí)，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的”——就是這么流行起來(lái)的。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“雪花論”提醒了大眾，“小惡”積累起來(lái)會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果，帶有濃厚的反思意味。然而，時(shí)代在變化，社交的效率和形式、人們看待問(wèn)題的角度也在發(fā)生變化。當(dāng)金句過(guò)度知名，導(dǎo)致被濫用到各種不適合的語(yǔ)境中，說(shuō)話人的立場(chǎng)和傳播效果就會(huì)與原先判若云泥。

舉個(gè)例子，在韓國(guó)女星崔雪莉自殺事件的微博評(píng)論中，也出現(xiàn)了不少“雪花論”，本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)其他人進(jìn)行無(wú)差別的指責(zé)。但很顯然，在這一事件中，媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的報(bào)道焦點(diǎn)在韓國(guó)輿論場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)民是真的挺無(wú)辜的。

因此，在相關(guān)評(píng)論下也能夠看到被冒犯的網(wǎng)友留下的大量跟評(píng)：“我什么都沒(méi)做，為什么要被當(dāng)作雪花？”“韓國(guó)的‘雪’崩了，關(guān)中國(guó)的雪花什么事？”

在類似場(chǎng)景里將“雪花論”當(dāng)作鞭辟入里的俏皮話說(shuō)出來(lái)的人，陷入了所謂的“第三人效果”。即人們往往會(huì)傾向于高估大眾傳播對(duì)他人的影響，而低估信息對(duì)自己的影響。

回顧網(wǎng)絡(luò)生活，是否常常覺(jué)得自己在接收到某一信息時(shí)表現(xiàn)得比他人更加理性克制？

例如，在雪莉事件中，會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為所有網(wǎng)民在推波助瀾；又例如，在近來(lái)熱議的醫(yī)患關(guān)系話題中，部分受眾可能會(huì)感受到輿論場(chǎng)上的討論過(guò)于激烈，但實(shí)際上，爭(zhēng)議性事件的相關(guān)內(nèi)容多多少少會(huì)對(duì)所有的信息接收人產(chǎn)生影響，改變其對(duì)醫(yī)患關(guān)系的看法。

也許，當(dāng)我們面對(duì)此類問(wèn)題時(shí)，可以在異化了的“雪花論”外，找到其他具備同樣價(jià)值的議題。

馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中，提出了環(huán)境威力法則（Power of Context）——人們對(duì)自己周圍環(huán)境的敏感程度比他們所表現(xiàn)出來(lái)的更為強(qiáng)烈。心理學(xué)家把這種傾向稱作基本歸因錯(cuò)誤（Fundamental Attribution Error)——在解讀別人的行為時(shí)，人們總是高估性格因素，而低估具體情形和環(huán)境因素。

這就是說(shuō)，我們總是傾向于從人的性情一面而不是從環(huán)境的一面尋找問(wèn)題的答案。

關(guān)鍵描述：群體情緒與感覺(jué)適應(yīng)

熱門金句：

“我太南了”“人間不值得”

當(dāng)下年輕人酷愛(ài)宣泄和標(biāo)榜喪文化，以致于“喪”這個(gè)詞甚至被不少瞄準(zhǔn)年輕用戶的品牌放到了名稱里。近年來(lái)流傳甚廣的“我太南了”“人間不值得”“胖沒(méi)關(guān)系，至少你長(zhǎng)得丑啊”，可謂集喪文化之大成。

《微博中的負(fù)面情緒傳播分析》一文中提到，“情緒具有極強(qiáng)的感染性，憤怒、悲傷、恐懼等負(fù)面情緒在微博中呈現(xiàn)出來(lái)并經(jīng)過(guò)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的速度更快更廣，很容易醞釀出類似于集合事件中的群體情緒?！?/p>

喪就是這樣一種偏消極的負(fù)面情緒，由此衍生的金句，如在遭遇無(wú)奈時(shí)戲謔地蹦出一句“我太南了”或“人間不值得”，在對(duì)爭(zhēng)議新聞事件中的家長(zhǎng)表示質(zhì)疑與失望時(shí)說(shuō)的那句“一想到為人父母居然不用經(jīng)過(guò)考試，就覺(jué)得真是太可怕了”，都是容易引發(fā)裂變式傳播和群體情緒疊加的內(nèi)容。這些看似超然或站在第三方視角發(fā)出唏噓的金句，往往更容易勾起人們內(nèi)心的“喪”感，讓人感同身受。

不過(guò)，心理學(xué)上有一種現(xiàn)象叫作感覺(jué)適應(yīng)，主要指在外界刺激的持續(xù)作用下，人們的各種感覺(jué)會(huì)發(fā)生適應(yīng)，有些適應(yīng)現(xiàn)象表現(xiàn)為感受性的降低。換句話說(shuō)，“人間不值得”聽(tīng)得多了，大眾的觸動(dòng)心理會(huì)因?yàn)楸弧斑^(guò)度頻繁”地喚起而逐漸麻木，到了這個(gè)階段，金句也就達(dá)到了自身的“邊際效應(yīng)”。

關(guān)鍵描述：身份建構(gòu)，故我今我他我

熱門金句：

“我們都是明媚而憂傷的孩子。”

去年11月份，《新京報(bào)》曾經(jīng)關(guān)注報(bào)道過(guò)網(wǎng)絡(luò)上興起的反“矯情文學(xué)”運(yùn)動(dòng)。事件起源于豆瓣，有人在上面建立了一個(gè)“矯情文學(xué)品鑒小組”，很快掀起一股反矯情文學(xué)的浪潮，目前小組成員已超過(guò)60000，每日更新討論維持在150條左右。很多年輕人冒著“辣眼睛”的風(fēng)險(xiǎn)加入其中，邊嘔邊看，十分熱鬧。

在這些被品鑒的矯情文學(xué)中，有不少是在2019年依然很火的金句，它們大多出自過(guò)去的青春疼痛文學(xué)，代表語(yǔ)錄例如：“我們都是明媚而憂傷的孩子?！?strong>過(guò)去的人們善用此話來(lái)抒發(fā)那些既深刻但卻美好的憂傷情緒，到今天，這條金句背后的含義也經(jīng)歷了從純潔、小資情調(diào)到故意揶揄調(diào)侃的流變。

詩(shī)人常說(shuō)，“今日之我，已非往日之我。”

這句話用來(lái)形容人們回望過(guò)去時(shí)的心理，再合適不過(guò)。今天的我們，覺(jué)得過(guò)去鐘愛(ài)的青春疼痛文學(xué)矯情又酸澀，是因?yàn)樯矸萁?gòu)和周身環(huán)境都經(jīng)歷了巨大變化。身份建構(gòu)理論認(rèn)為，人類是群居動(dòng)物，我們對(duì)自我身份的建構(gòu)與認(rèn)同來(lái)源于社會(huì)的文化環(huán)境，所展現(xiàn)出的特質(zhì)是否能為周圍的群體文化所接受、保護(hù)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

在每個(gè)人都文藝的00年代，文藝青年們跟在郭敬明們的身后，“心里盛滿了水，不敢動(dòng)，怕漾出一地的悲傷。”如今，脫離了當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)潮與認(rèn)知局限，再發(fā)出這樣的語(yǔ)句，大概只能在朋友圈收獲一大波問(wèn)號(hào)。

這張糊得掉渣的圖，形象地表現(xiàn)了人們看到矯情金句時(shí)的樣子。

時(shí)過(guò)境遷，我們學(xué)會(huì)了對(duì)過(guò)去自我身份的塑造進(jìn)行“自嘲”，以便更體面地接受“當(dāng)年的自己”。品讀著十年前的金句，大家又再次對(duì)它進(jìn)行了一波消費(fèi)。然而，流行是一個(gè)怪圈，令一些人牙酸又“咯噔”的矯情句子正以新的面貌在00后間流傳，“星河滾燙，你是人間理想”，在感情充沛的年紀(jì)，迸發(fā)出幾句矯情的金句，或許是人類的“真香定律”。

關(guān)鍵描述：名人效應(yīng)，娛樂(lè)至死

熱門金句：

“TA好像只是短暫地愛(ài)了我一下?！?/p>

相比于前面保質(zhì)期較長(zhǎng)、來(lái)源于知名寫作者的金句，由明星熱門事件衍生出的金句則會(huì)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)態(tài)勢(shì)，但生命周期更短。

在泛娛樂(lè)類熱點(diǎn)事件中，圍觀群眾總是能夠迅速而精準(zhǔn)地截取當(dāng)事人的“名言名語(yǔ)”，加工成為熱門金句，以或批判、或同情、或湊熱鬧的心理廣泛地使用傳播。

前段時(shí)間，主持人朱丹因?yàn)檫B續(xù)口誤叫錯(cuò)明星名字上了微博熱搜，她的“騷凹瑞”梗被各路網(wǎng)友惡搞；網(wǎng)紅分手也屢屢增添金句，從“你喜歡大海，我愛(ài)過(guò)你”，到“摸你的身體就像摸自己”，這些渣男語(yǔ)錄不斷豐富著人們茶余飯后的談資。

那些更知名的名人分手事件誕生的金句則具有更大的傳播魔力。2019年8月，具惠善和安宰賢的離婚事件在國(guó)內(nèi)引起熱議。比情感糾葛傳播穿透力更深的，是具惠善的那句“他好像只是非常短暫地愛(ài)了我一下”，引起了網(wǎng)友的瘋狂拷貝。

例如，今年南方異常溫暖，“我的毛衣好像只是短暫地愛(ài)了我一下”；英語(yǔ)考試題目太難，“四級(jí)好像只是短暫地愛(ài)了我一下”；這個(gè)月工資很低，“工資好像只是短暫地愛(ài)了我一下”……群體再加工在一定程度上延長(zhǎng)了這類金句的傳播鏈路，不過(guò)，在批量化、娛樂(lè)化的使用下，這類金句也很容易制造審美疲勞。

網(wǎng)絡(luò)金句，好像也只是短暫地讓我們愛(ài)了一下

在09年的一篇名為《當(dāng)代流行語(yǔ)》的文章中，作者指出：

“流行語(yǔ)是特定時(shí)期內(nèi)的產(chǎn)物，它反映的是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐那闆r，往往洋溢著時(shí)代特質(zhì)，折射出不同時(shí)代的生活氣息，折射出不同時(shí)代的生活狀態(tài)、思想觀念、價(jià)值觀念和流行文化?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)金句作為流行語(yǔ)的一種，也受到使用者所處環(huán)境的影響。因此，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)金句的“生命”往往是短暫的，江山代有金句出，各領(lǐng)風(fēng)騷那幾個(gè)月。沒(méi)有永不過(guò)時(shí)的金句，也沒(méi)有不生產(chǎn)金句的時(shí)代。

回顧剛剛過(guò)去的2019年，五花八門的網(wǎng)絡(luò)金句遍布在社交媒體的各個(gè)角落。12月2日，《咬文嚼字》編輯部公布了2019年十大流行語(yǔ)：文明互鑒、區(qū)塊鏈、硬核、融梗、“××千萬(wàn)條，××第一條”、檸檬精、996、“我太難/南了”、“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”、霸凌主義。其中就有不少是以網(wǎng)絡(luò)金句的形式流行的。

金句看得多了，也能從中發(fā)現(xiàn)一些套路，比如：

• 金句往往雅俗共賞，能夠兼具趣味性和深刻性；
• 多數(shù)金句來(lái)源于名著、名言，自帶格調(diào)，大眾認(rèn)同感高；
• 金句富有強(qiáng)感染力，能夠觸動(dòng)人心，為情緒表達(dá)提供了一個(gè)良好的載體；
• 金句簡(jiǎn)短，方便記憶的同時(shí)，還能現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，有效降低了人們?cè)u(píng)論時(shí)的思考成本。

小馬宋在《如何快速寫出一個(gè)金句》里更是直接總結(jié)出多條金句公式。例如“AB，AC”，重復(fù)一個(gè)詞，但另外兩個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)生變化，再加之高大上的詞匯，就可以塑造出一句金句；還有“AB、BA”句式：給歲月以文明，而不是給文明以歲月（出自劉慈欣《三體》）；你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你（出自卞之琳《斷章》）。此外還有選擇句式、遞進(jìn)句式等等。

金句在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，變得更有套路，更容易被大眾理解、接受和模仿，這樣的祛魅，聲勢(shì)浩大，普遍發(fā)生在過(guò)去20年的互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中。傳播語(yǔ)境的變化，讓過(guò)去只有大師才說(shuō)得出的金句成了普通網(wǎng)友的口頭禪，不過(guò)，頻繁地惡搞、消費(fèi)和濫用，也的確在加速流行金句的腐朽。

所以，熱衷于金句式表達(dá)的人們，還請(qǐng)且行且珍惜。

參考鏈接：

1. https://new.qq.com/omn/20191105/20191105A08BW500
2. http://web.anyv.net/index.php/article-3753563
3. http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/238416/17004900.html
4. https://mp.weixin.qq.com/s/7CUm0Z2Jq9TYGkE6uVDdaw

作者：全媒派，公眾號(hào)：全媒派（ID：quanmeipai）

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