與4G相比，5G的產(chǎn)品模式、殺手級(jí)應(yīng)用、爆發(fā)場(chǎng)景會(huì)是怎樣的？

一、從概念到正式商用

5g是一個(gè)熱詞，街頭隨便一個(gè)路人都會(huì)告訴你，5g要來了，大勢(shì)所趨！但5g究竟可以為生活帶來怎樣的改變？對(duì)于這個(gè)問題，人們往往一臉懵逼。

“應(yīng)該就是更快吧，看電影不卡，下東西一瞬間？”這是最常見的回答。

比4g網(wǎng)絡(luò)快100-250倍的速度，低于1毫秒的響應(yīng)延遲，更大的處理容量，可以同時(shí)處理多臺(tái)設(shè)備，看4k、8k視頻很棒……沒錯(cuò)，這些表述都對(duì)?？?g帶來的，僅僅只是技術(shù)參數(shù)層面“量的提升”？

其實(shí)，通信網(wǎng)絡(luò)的普及從來都不可能一蹴而就，2013年國家發(fā)布4g牌照，但是兩年過后4g手機(jī)的用戶還不到30%，到今天也才70%。

制約點(diǎn)究竟是什么？答案是產(chǎn)品和場(chǎng)景。

2009年前后，筆者恰好在中國電信，最早身臨推3g手機(jī)的一線。那時(shí)用戶最常見的異議是：

“我的手機(jī)要這么快干嘛？”

“流量這么多，根本用不掉呀。”

“我的2g手機(jī)也能上網(wǎng)啊，你看移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，還能玩qq。”

現(xiàn)在你肯定明白了，那時(shí)候人們用的還都是功能機(jī)，智能機(jī)這個(gè)3g時(shí)代的殺手級(jí)終端還沒浮出水面，3g就是一個(gè)純概念。畢竟，3g在功能機(jī)上跑起來體驗(yàn)和屎一樣，網(wǎng)速和流量當(dāng)然就沒用了。

當(dāng)智能機(jī)出現(xiàn)，大規(guī)模的app生態(tài)起來，社交、位置、支付基礎(chǔ)設(shè)施閉環(huán)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速體驗(yàn)才第一次成了實(shí)實(shí)在在的東西。人們?cè)诟鞣N各樣的碎片場(chǎng)景打開手機(jī)，這樣就離不開了。

剛開始，人們都是抗拒的。一旦產(chǎn)品和場(chǎng)景出現(xiàn)，只能是“真香”。

這就好像亨利福特說的，永遠(yuǎn)不要問用戶他的需求，你問他需要什么，他會(huì)說要一匹更快的馬，他不知道會(huì)有汽車。

那么，5g只是“更快的馬”，還是“汽車”呢？當(dāng)5g正式商用，這個(gè)問題將會(huì)由隨之到來的“殺手級(jí)應(yīng)用”來回答。

二、殺手級(jí)應(yīng)用

每一代通信網(wǎng)絡(luò)起來，商人們最想找的一定是殺手級(jí)應(yīng)用。

對(duì)于2g來說，殺手級(jí)應(yīng)用是短信。

對(duì)于3g來說，殺手級(jí)應(yīng)用是基于智能機(jī)的app生態(tài)系統(tǒng)。

對(duì)于4g來說，殺手級(jí)應(yīng)用是直播、短視頻帶來的視頻時(shí)代。

那么對(duì)于5g呢？要找到這個(gè)殺手級(jí)，首先要弄明白一個(gè)問題：5g超高速、超低延遲、高吞吐的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪里呢？

比如常說的4k視頻優(yōu)勢(shì)，放在今天的智能手機(jī)上明顯沒有意義，對(duì)于一個(gè)6寸屏的智能手機(jī)來說，你能看明白4k相對(duì)于1080p的優(yōu)勢(shì)？

超高的網(wǎng)絡(luò)性能，放在錯(cuò)誤的產(chǎn)品上，就一定是“效率過?！?。

下面，讓我們?cè)囍鰩c(diǎn)推想：

• 第一，網(wǎng)速超高，可以傳輸?shù)臄?shù)據(jù)就應(yīng)該有更多的想象空間，比如3d數(shù)據(jù)、傳感數(shù)據(jù)、人工智能數(shù)據(jù)。
• 第二，可以傳輸4k、8k視頻，傳統(tǒng)手機(jī)屏上沒卵用，那么如果在vr等其他終端上看呢？
• 第三，高吞吐量，那么只處理智能手機(jī)一個(gè)終端是不是太屈才了？

說到這里，一個(gè)大膽假設(shè)浮出水面：5g時(shí)代到來，第一個(gè)起來的很可能是“云聯(lián)網(wǎng)”，5g網(wǎng)絡(luò)首先是云端網(wǎng)絡(luò)。

云聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和運(yùn)算都放在云端，本地的終端只是一個(gè)“顯示屏”，通過超高速網(wǎng)絡(luò)從云上實(shí)時(shí)獲取內(nèi)容、實(shí)時(shí)交互反饋。

一切問題歸根結(jié)底是“經(jīng)濟(jì)”問題。云聯(lián)網(wǎng)帶來的第一個(gè)大紅利是“成本驟降”。無論電腦、手機(jī)、vr，你再也不需要超高性能的cpu、顯卡、硬盤、硬件……因?yàn)橐磺行阅芏荚谠贫?，按需定制、立等可取?/p>

這一點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中其實(shí)已有初步案例，和5g一起成為年度熱詞的云游戲已經(jīng)開始體現(xiàn)“成本驟減”的紅利。無論是國外的shadow、vortex云游戲平臺(tái)還是國內(nèi)的達(dá)龍?jiān)齐娔X、掌上網(wǎng)咖、華為云電腦以及近期的騰訊start，都試圖在玩家中點(diǎn)燃“便宜”風(fēng)暴，不需要高配電腦。連上網(wǎng)就能玩頂配游戲。

也許你會(huì)說，這不就是云計(jì)算嗎，并不是一個(gè)新概念呀。沒錯(cuò)，云計(jì)算從06年起就是一個(gè)熱詞。但過去的云更多是一個(gè)存儲(chǔ)中心，而不是一個(gè)性能中心，現(xiàn)在所有的性能和算力都要放上去。

別小看這一點(diǎn)，這可能會(huì)是一個(gè)巨大的顛覆。云聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將帶來全新的商業(yè)邏輯，用戶通過低到近乎免費(fèi)的價(jià)格獲得“顯示終端”，剩下的一切交給云，秉承這一邏輯的商家，將對(duì)強(qiáng)調(diào)高性能的傳統(tǒng)商家（如外星人、蘋果）帶來毀滅性打擊。

三、變與不變

用pc的思路肯定做不好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用做軟件的心態(tài)肯定做不好app。當(dāng)云聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，過去的產(chǎn)品和商業(yè)化思路，可能都得推倒重來。

新一代創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品經(jīng)理們還在抱著老黃歷不放嗎，就像微軟的工程師們無法理解智能機(jī)的交互邏輯一樣？那等待你的只有淘汰。

前兩天微信年度大會(huì)，張小龍的各種語錄如神諭一般不斷刷屏。但是或許，就像比爾蓋茨做不好智能手機(jī)，就像喬布斯也未必做得起社交網(wǎng)絡(luò)一樣，在新的時(shí)代會(huì)有“新時(shí)代的張小龍”。

筆者實(shí)在不敢斷言未來的產(chǎn)品學(xué)會(huì)怎樣演變，但至少有幾個(gè)變化顯而易見。

第一個(gè)思路改變是，更輕的本地端。

過去幾年，最常見的創(chuàng)業(yè)思路是：我要做個(gè)app，但不能太重，會(huì)占用戶的手機(jī)空間。

但是云聯(lián)網(wǎng)來了，云app和小程序在本地端占不了多少空間，主要的性能都在云上，因?yàn)榫W(wǎng)速太快、延遲太低，體驗(yàn)和今天的本地app沒有區(qū)別。

這一點(diǎn)在當(dāng)下不可想象，網(wǎng)速太慢，小程序就得很輕很輕，不然動(dòng)輒“聯(lián)網(wǎng)、緩沖”都能把用戶急死，還談什么體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

第二個(gè)思路改變是，更豐富的終端。

不要只想著手機(jī)屏幕，要看到更多的終端。從傳統(tǒng)的電視電腦，到正在興起的vrar眼鏡，到物聯(lián)網(wǎng)意義上的家具和行業(yè)傳感設(shè)備，更多的可能開始出現(xiàn)。

不論終端怎么變，不變的是人性，是人們對(duì)效率的極致追求：更低的成本，更高的回報(bào)。

放在云聯(lián)網(wǎng)中這是什么：更便宜的終端，更強(qiáng)大的功能體驗(yàn)。

以游戲?yàn)槔?，現(xiàn)在的手機(jī)只跑得了一般性能的游戲，而真正的硬核高品質(zhì)大作往往需要外星人電腦這樣動(dòng)輒數(shù)萬的終端。如果云游戲開始普及，大家不需要多牛逼的終端，就可以像谷歌stadia、達(dá)龍

云電腦、云網(wǎng)吧、口袋網(wǎng)咖、騰訊start那樣在云端玩大作，這將是怎樣的巨變？

第三個(gè)思路改變是，更強(qiáng)大的中臺(tái)。

5g多終端場(chǎng)景下，終端將互相配合形成系統(tǒng)，就像今天谷歌的智能家電系統(tǒng)一樣，共享數(shù)據(jù)、智能聯(lián)動(dòng)，于是每個(gè)終端都可以對(duì)用戶進(jìn)行深度學(xué)習(xí)、智能分析，回傳到共同的“中臺(tái)”區(qū)塊中，變得越來越聰明，越來越懂你。

四、爆發(fā)場(chǎng)景

接著，讓我們進(jìn)一步設(shè)想：云聯(lián)網(wǎng)一開始爆發(fā)，可能會(huì)在哪些場(chǎng)景？

對(duì)于這個(gè)問題，回歸到“人性對(duì)效率的極致追求”這一點(diǎn)，只需要回答：在哪些領(lǐng)域，人們對(duì)終端的成本非常敏感，同時(shí)需要遠(yuǎn)超4g的超高性能？

一是下沉市場(chǎng)。

過去我們說家電下鄉(xiāng)，后來我們說電腦下鄉(xiāng)，再后來智能手機(jī)的普及讓五環(huán)以外廣袤的下沉市場(chǎng)人群都成了網(wǎng)民。而現(xiàn)在，5g云聯(lián)網(wǎng)的到來，將意味著“高性能終端的下鄉(xiāng)”。

終端價(jià)格的下跌將帶來巨大紅利。無論是對(duì)性能要求高的行業(yè)應(yīng)用、辦公體驗(yàn)，還是高端游戲，門檻都開始消失，下沉市場(chǎng)人群將迎來更便宜的好時(shí)代。

二是行業(yè)協(xié)同。

這是b端場(chǎng)景，比如對(duì)性能要求極高的云渲染，比如基于海量數(shù)據(jù)處理計(jì)算的人工智能應(yīng)用，比如云辦公，達(dá)龍?jiān)齐娔X推出的“網(wǎng)頁版”，在蘋果電腦上點(diǎn)開網(wǎng)頁鏈接，也可以直接使用win系統(tǒng)的云電腦，實(shí)現(xiàn)雙系統(tǒng)運(yùn)作了。

三是高配娛樂。

畫面精良的直播和游戲，vr的沉浸清晰體驗(yàn)，這些都可以實(shí)現(xiàn)了。畢竟從歷史上看，游戲和色情往往是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快速推廣、市場(chǎng)教育的核心。

微軟、谷歌、騰訊、華為和通信運(yùn)營商們都已經(jīng)開始進(jìn)軍云游戲，達(dá)龍?jiān)齐娔X這樣的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)積累百萬云游戲用戶……那么接下來呢？

回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，先后爆發(fā)的分別是效率工具、游戲、社交、本地商務(wù)和視頻娛樂。那么放在5g云聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可能會(huì)是兩條線，一條線是b端的云行業(yè)應(yīng)用，另一條線是c端的云娛樂體驗(yàn)。

當(dāng)然對(duì)于技術(shù)，我們不能過于樂觀，如果所有的算力和體驗(yàn)被放在云端，那么對(duì)主干帶寬的要求將是“超級(jí)”的，對(duì)中心成本的消耗可能也將史無前例，目前還沒有哪個(gè)大公司給出非常完善的方案。一個(gè)常見的設(shè)想是用邊緣計(jì)算設(shè)備來分?jǐn)偹懔Α?/p>

五、5g第一戰(zhàn)

前段時(shí)間，傳說已久的谷歌云游戲平臺(tái)stadia終于上線，但是結(jié)果卻并不驚艷，期待的人們倍感失望。

事實(shí)上，stadia的問題和當(dāng)年的云游戲平臺(tái)onlive如出一轍：把大眾的胃口吊得太高、預(yù)期太強(qiáng)，但實(shí)際推出的只是一個(gè)半成品，技術(shù)不成熟，內(nèi)容有短板，只有寥寥數(shù)款游戲還分別計(jì)費(fèi)，同時(shí)宣傳過度，又主要針對(duì)吹毛求疵的硬核高端玩家，當(dāng)然只能收獲差評(píng)了。

但是，這次“華麗的失敗”只是開始，stadia本身會(huì)迭代升級(jí)，小挫折不可能阻擋云游戲到來的浪潮。我們可以看到幾個(gè)明顯的趨勢(shì)：

• 一是技術(shù)在成熟。增強(qiáng)游戲?qū)拵?chǎng)景（embb）解決了高質(zhì)量游戲高清晰傳輸?shù)膯栴}；海量大場(chǎng)景連接mMTC實(shí)現(xiàn)了多游戲載體的互聯(lián)通用。低時(shí)延高可靠場(chǎng)景（uRLLC）將全面改善用戶對(duì)時(shí)延的體驗(yàn)。不夸張地說，萬事具備，只差5g。
• 二是資本在涌入。根據(jù)騰訊研究院統(tǒng)計(jì)，全球至少有152家公司入局云游戲，其中83家拿到了融資，獲投率約54.6%，總額達(dá)到13.48億美元。
• 三是巨頭在布局。facebook收購西班牙云游戲公司playgiga，想要和oculus的vr戰(zhàn)略雙刃合擊。亞馬遜宣布推出云游戲服務(wù)，并與twitch直播平臺(tái)整合。騰訊與英偉達(dá)攜手合作，推出start云游戲服務(wù)，制約性能的基礎(chǔ)硬件芯片將迎來飛躍。同時(shí)網(wǎng)易云游戲beta平臺(tái)上線。華為云則在年底推出“專屬粵”計(jì)劃，用專門的套餐優(yōu)惠和扶持政策助推云游戲。
• 四是政策在利好。去年底，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起成立5g云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 騰訊、華為、斗魚、達(dá)龍等28家代表企業(yè)加入其中，統(tǒng)一了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、并發(fā)布白皮書。北京、上海先后圍繞游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展推出重磅政策，打造電競(jìng)之都或國際網(wǎng)絡(luò)游戲之都。
• 五是市場(chǎng)在加熱?！?019年中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年中國游戲市場(chǎng)和海外市場(chǎng)出口收入超過3100億元，增速達(dá)到10.6%，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。ihs markit基于全球16家云游戲公司的表現(xiàn)得出，全球云游戲市場(chǎng)2019年會(huì)突破5億美元，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到25億美元。

種種跡象指向一個(gè)方向，云游戲正在成為5g落地的第一戰(zhàn)場(chǎng)，伴隨著5g網(wǎng)絡(luò)的正式落地，2020年上半年很可能爆發(fā)第一波小規(guī)模戰(zhàn)斗，真正的大規(guī)模戰(zhàn)役將在之后三年內(nèi)達(dá)到白熱化的地步。

“別人恐懼的時(shí)候你貪婪?！边@句漂亮話誰都會(huì)說，就問你這一次做好準(zhǔn)備了嗎？

#專欄作家#

張俊，微信公眾號(hào)：阿辯論（ID：bianlunlove），個(gè)人微信13385698365。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。上海帥醒創(chuàng)始人，專注社交傳播、事件營銷、商業(yè)預(yù)測(cè)分析和產(chǎn)品開發(fā)。

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