視頻是一種強(qiáng)大的敘事媒介：它不僅能作為公司推廣活動(dòng)的試驗(yàn)場(chǎng)， 還能將有趣的想法，引起情感共鳴的聲音與畫面融入視頻中，使品牌與受眾產(chǎn)生令人更加親切、緊密的關(guān)系。

視頻的價(jià)值定位

視頻是內(nèi)容營(yíng)銷人員可以使用的策略中最“多才多藝”的。首先，它們可以被切碎，煮熟，炒熟，再以各種各樣的方式裝盤。比如說：

1. ?以長(zhǎng)視頻和短視頻的形式工作——?從6秒的葡萄樹視頻到完整的葡萄生長(zhǎng)紀(jì)錄片，無(wú)處不在。
2. 即時(shí)的，獨(dú)立的語(yǔ)句或者板塊，將對(duì)話排序并且展開。
3. 如果片頭是主菜，那么廣告就是開胃菜。
4. 幾乎可以出現(xiàn)在任何內(nèi)容平臺(tái)?–?例如你的網(wǎng)站，博客或其它渠道； 電子郵件；第三方視頻網(wǎng)站YouTube。
5. ?適合在電腦和手機(jī)移動(dòng)環(huán)境下消耗時(shí)間。
6. ?被重新打包使用，轉(zhuǎn)載，或者與其他相關(guān)內(nèi)容合并成為新的內(nèi)容。
7. 長(zhǎng)期存檔，或升級(jí)成直播活動(dòng)上傳到平臺(tái)。
8. 在社交媒體上可以即時(shí)分享，包括Facebook, Twitter, Instagram等。

當(dāng)然，視頻并不可能總是以理想的形式成為你的內(nèi)容。例如，CMI內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的副總裁米歇爾·林指出， 有些時(shí)候你的聽眾可能更愿意讀一篇短文而不是看視頻，因?yàn)樗乃俣雀?，不需要集中太多的注意力?/p>

提示：你怎樣證明創(chuàng)建一個(gè)視頻是正確的決定？問問自己，以視頻形式表現(xiàn)出的故事，是否可以強(qiáng)調(diào)出聲音和畫面所占的優(yōu)勢(shì)。如果答案是NO， 可以考慮先使用一種低風(fēng)險(xiǎn)的方式（包括生產(chǎn)和消費(fèi)方面）。如果文本版得到了好評(píng)，你可以再?zèng)Q定是否以視頻的形式表現(xiàn)出來(lái)。

怎樣運(yùn)作你的視頻？

與任何策略一樣，從你的營(yíng)銷目標(biāo)下手，再?zèng)Q定要?jiǎng)?chuàng)建怎樣的內(nèi)容。幸運(yùn)的是，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，視頻提供了一系列創(chuàng)新和戰(zhàn)略選擇，幾乎可以應(yīng)用于任何內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)或目的。讓我們來(lái)看兩個(gè)例子：

推動(dòng)品牌意識(shí)和興趣： 通過視頻，你可以提供一個(gè)獨(dú)特的，具有娛樂性質(zhì)的，或身臨其境的體驗(yàn)，幫助觀眾打造一個(gè)與品牌難忘的故事，并且使他們記住這代表了什么。

小工具：

1. 提高對(duì)重要的社會(huì)或社區(qū)問題的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)建一個(gè)主題短片。
2. 提供給觀眾一個(gè)受歡迎的行業(yè)活動(dòng)，或其它很少人親自去體驗(yàn)的活動(dòng)的幕后花絮。
3. 利用互動(dòng)功能，以及高科技編輯你的視頻，讓觀眾參與故事的發(fā)展。

例子：佳得樂的360度虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)

佳得樂的360度虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，幫助球迷將夢(mèng)想實(shí)踐于行動(dòng)中，為他們提供一個(gè)做棒球手的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。使用結(jié)合實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)建的視頻和電腦合成圖像，視頻的主要目的不是身臨其境，而是互動(dòng)， 讓球迷自己成為華盛頓國(guó)民明星 –?布萊頓哈勃。（由于這個(gè)互動(dòng)式視頻無(wú)法下載，您將就看下圖片吧 ）

促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)思想或見解:?視頻可以傳達(dá)一個(gè)適當(dāng)?shù)母星榛{(diào)，文本卻無(wú)法。這使其成為了一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，向觀眾講解重要的業(yè)務(wù)問題，并且定位自己的品牌，作為一個(gè)可靠的、值得信賴的重要信息來(lái)源。

小工具：

舉辦一個(gè)視頻圓桌會(huì)議，討論以及辯論感興趣的熱門話題。

1. 創(chuàng)建一個(gè)視頻案例研究，展示你的公司的專業(yè)知識(shí)/或你的產(chǎn)品的獨(dú)特作用，你的聽眾可能會(huì)分享。
2. 拍下你對(duì)一個(gè)敏感的公共關(guān)系問題或爭(zhēng)議事件，用來(lái)展示你的品牌代表的價(jià)值。

例子：REI#Opt室外

“黑色星期五”日漸成為消費(fèi)者愿意戰(zhàn)斗的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，REI決定在最大型的購(gòu)物日享受室外生活而不是瘋狂的人群。戶外用品零售商發(fā)布了一個(gè)首席執(zhí)行官杰瑞的視頻，解釋了為什么他覺得享受室外生活，比把時(shí)間花費(fèi)在“黑色星期五”上更值得。

從視頻投資得到的9個(gè)小技巧：

1. 投資體驗(yàn)過程，而不僅僅是產(chǎn)品。
2. 記住你的最終目標(biāo)。
3. 編寫一個(gè)聽眾想要持續(xù)追蹤的劇本。
4. 知道什么時(shí)候聚集聽眾，并且知道什么時(shí)候發(fā)布。
5. 為社會(huì)性游戲建立正確的平臺(tái)。
6. 順便上傳一篇包含視頻的文章以便于搜索。
7. 把你的工作分類標(biāo)簽。
8. 推送視頻給有影響的人，訂閱者，粉絲和追隨者。
9. 追蹤關(guān)注度并且評(píng)估價(jià)值。

作為高水平的核心內(nèi)容營(yíng)銷策略，它需要大量的工作定位。任何企業(yè)都可以受益于其強(qiáng)大的潛能，去講述迷人的故事，激發(fā)觀眾采取實(shí)際行動(dòng)。

作者：Jodi Harris@Content Marketing Institute

翻譯：Renata@一品內(nèi)容官

本文由一品內(nèi)容官（ID：content-officer）編譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載