針對(duì)微信視頻號(hào)的討論一直很多，有討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，有討論產(chǎn)品發(fā)展的等等。而筆者就從微信視頻好對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品入手，分析它究竟對(duì)標(biāo)的是誰，競(jìng)爭(zhēng)之下又有幾分勝算。

我的微信視頻號(hào)入口出現(xiàn)的很晚，前幾天才出現(xiàn)。這幾天觀察了下，UI和形式比較像Instagram，內(nèi)容的話比較偏向抖音。

那么微信視頻號(hào)如果對(duì)標(biāo)這幾個(gè)平臺(tái)，到底有沒有勝算呢？

一、如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)抖音

如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是抖音，勝算有多大呢？

1. 用戶

• 視頻號(hào)背靠微信，微信的日活躍用戶數(shù)超過10億。
• 抖音日活躍用戶數(shù)超過4億（數(shù)據(jù)來自：抖音2019年度報(bào)告）

表面上來看似乎背靠微信的視頻號(hào)有更多故事可以講。但是其實(shí)并不是這樣，因?yàn)檫@日活10億+，是微信的。這10億+人如何轉(zhuǎn)化成為短視頻用戶，還得看入口和內(nèi)容。

目前看來，視頻號(hào)入口單一（朋友圈的下面），且還在灰度測(cè)試，向用戶逐步開放中。而內(nèi)容呢，也和抖音比較同質(zhì)。

抖音這4億用戶，是實(shí)打?qū)嵉亩桃曨l需求用戶。所以從用戶數(shù)來講，抖音依然會(huì)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2. 抖音的先發(fā)優(yōu)勢(shì)

抖音的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅僅在消費(fèi)端的用戶上。

抖音在生產(chǎn)端的用戶上，同樣具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)

生產(chǎn)端的人似乎看起來，沒有什么忠誠(chéng)度可言，他們?cè)诤芏嗥脚_(tái)都有賬號(hào)，也發(fā)布相同的內(nèi)容。

視頻號(hào)開放之后，我也在視頻號(hào)上面看到了一些抖音內(nèi)容的搬運(yùn)。但是機(jī)構(gòu)和人的資源和精力都是有限的，內(nèi)容可以多發(fā)，但是運(yùn)營(yíng)的話不見得能面面俱到。最明顯的一點(diǎn)：就是視頻號(hào)上面的評(píng)論的回復(fù)很少。

抖音平臺(tái)的工具、運(yùn)營(yíng)手段和策略同樣有優(yōu)勢(shì)

• 工具比如：抖音提供了實(shí)時(shí)濾鏡等工具。不僅僅是技術(shù)，這些工具也代表了抖音對(duì)流行的判斷。
• 運(yùn)營(yíng)比如：大V和明星的合作、對(duì)內(nèi)容的把控和引導(dǎo)。不要小看這些，技術(shù)方面，這些大公司可能差距不大，但是運(yùn)營(yíng)方面，可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀、運(yùn)營(yíng)牛人、高管能力等差距巨大。

抖音的積累的分發(fā)大數(shù)據(jù)，同樣有優(yōu)勢(shì)

推薦是基于用戶的行為數(shù)據(jù)，用戶在抖音平臺(tái)上觀看、點(diǎn)贊、搜索、關(guān)注。這些大量的行為，提升了抖音的分發(fā)算法能力。

雖然信息繭房讓我困擾，但是，視頻號(hào)推送大量我毫無興趣的視頻，更讓我頭疼。

抖音的產(chǎn)品矩陣，短視頻+長(zhǎng)視頻+直播

相比孤零零的微信視頻號(hào)，抖音有比較豐富的產(chǎn)品矩陣。短視頻變現(xiàn)能力一般，而直播彌補(bǔ)了這個(gè)短板。

對(duì)音樂的重視程度

我覺得音樂在抖音的崛起上面，功不可沒。抖音在音樂的制造、運(yùn)營(yíng)和推廣上也有優(yōu)勢(shì)。配樂對(duì)短視頻來講，意義重大。但是似乎在視頻號(hào)上看到不到這樣的重視。

3. 視頻號(hào)的「龜速」發(fā)展

視頻號(hào)的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)速度真的太慢了。

視頻號(hào)的發(fā)布功能，目前有幾種形式：微信邀請(qǐng)、郵件申請(qǐng)、二維碼申請(qǐng)。而二維碼申請(qǐng)，目前已經(jīng)暫停。

視頻號(hào)的觀看功能，也是灰度測(cè)試，逐步開放，我算是很遲才看到的了。

微信作為一個(gè)超級(jí)App，隨便的一個(gè)產(chǎn)品改變和迭代帶來的影響巨大，所以微信對(duì)產(chǎn)品的迭代一向比較慢。從年初張小龍的演講來看，張小龍和微信團(tuán)隊(duì)確實(shí)是思慮良多。但是視頻號(hào)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，如此龜速，真的是急死太監(jiān)。

4. 遷移成本

不要小看用戶的遷移成本。

老實(shí)說，同質(zhì)化的內(nèi)容，我已經(jīng)在抖音上全屏觀看看習(xí)慣了，一下變成非全屏，總感覺頭頂被截掉了，觀看過程十分不適。

5. 視頻號(hào)和快手對(duì)標(biāo)

以上幾點(diǎn)，幾乎同樣適用于快手。

綜上，微信視頻號(hào)對(duì)標(biāo)抖音快手，勝算不大。

二、如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)Instagram

如果視頻號(hào)做成Instagram，或許更加符合張小龍之前的期待：

未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處，應(yīng)該是這樣的一個(gè)工具。

張小龍把朋友圈比做一個(gè)廣場(chǎng)：

朋友圈本質(zhì)上是一個(gè)什么，朋友圈其實(shí)開創(chuàng)了一個(gè)新的社交的場(chǎng)所，其實(shí)它不止是一個(gè)時(shí)間流。我把它比方成一個(gè)廣場(chǎng)。

你每天會(huì)花半個(gè)小時(shí)從廣場(chǎng)走過，然后你看到廣場(chǎng)里面你會(huì)迎面看到一堆堆的人在那里討論不同的東西，聊不同的東西，有各自的主題，然后你經(jīng)過每一個(gè)人群，這里面都是你認(rèn)識(shí)的人，并且你可以停下來跟他們參與到任何一個(gè)小圈子討論里面去，并且你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)小圈子也全部都是你認(rèn)識(shí)的人。

但是這個(gè)廣場(chǎng)（朋友圈）因?yàn)榉忾]性，帶來了社交壓力，如果把這個(gè)廣場(chǎng)開放出來，依然是社交場(chǎng)所，但是社交壓力小得多，而且會(huì)更豐富。

1. 滿足看熱鬧的需求

以前看熱鬧只能在微博上看，現(xiàn)在直接在微信上就可以看了。

2. 滿足陌生人社交的需求

如果真的是這樣的話，視頻號(hào)這可能是所有陌生人社交平臺(tái)的終結(jié)者。之前陌生人社交App聊到最后：加個(gè)微信。如果視頻號(hào)對(duì)接到微信的通訊功能，這步完全省略了。

3. Instagram比較特殊

因?yàn)榇蠹叶贾赖脑?，大家現(xiàn)在用不上Instagram。

Instagram之前是圖片社區(qū)，后面開放了很多視頻功能，比如視頻、直播、Story、IGTV等。在國(guó)內(nèi)比較相似的是微博，但是微博目前更像是媒體平臺(tái)，社交屬性比較弱。

4. 視頻號(hào)的形態(tài)

視頻號(hào)的產(chǎn)品形態(tài)，其實(shí)更像是Instagram。視頻號(hào)雖然叫視頻號(hào)，但是也是可以發(fā)圖片的。所以叫「視頻號(hào)」，并不是特別貼切。后期說不定名稱也會(huì)改。

所以如果對(duì)標(biāo)是Instagram，視頻號(hào)在這個(gè)領(lǐng)域，說不定能干掉很多陌生人社交平臺(tái)。

三、如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)B站

如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)B站，目前看來形態(tài)和內(nèi)容都不像。

但是開個(gè)腦洞，如果視頻號(hào)對(duì)標(biāo)B站，勝算大嗎？

如果是這樣，想像下，把B站放到微信里面，彈幕二次元啥的看起來就挺違和。還不如單獨(dú)做個(gè)App，但是單獨(dú)拿出來，微信又奶不到。所以…

還是不要討論了。

四、視頻號(hào)會(huì)是原來的微信視頻動(dòng)態(tài)的升級(jí)版嗎？

我的視頻號(hào)的信息流里面，有一些同城的視頻。

如果不是社交目的，而是抱著Kill time的目的，這些同城視頻應(yīng)該比普通人拍的好一些，比頭部視頻要差很多。我只看了幾秒鐘，就滑動(dòng)過去了——著實(shí)沒有什么看頭。

所以視頻號(hào)不會(huì)是原來的微信視頻動(dòng)態(tài)的升級(jí)版。

視頻、文字、圖片看起來誰都能搞，但是搞的好的和不好的還是區(qū)別很大的。

熟人的視頻動(dòng)態(tài)看的人少，陌生的普通人的視頻動(dòng)態(tài)就更少了。

五、小結(jié)

張小龍說：

朋友圈為什么鼓勵(lì)發(fā)照片，而不鼓勵(lì)發(fā)文字呢？文字的操作比較曲折一點(diǎn)。這個(gè)問題我之前解釋過。因?yàn)槲矣X得，對(duì)多數(shù)人來說，寫一段文字，是很難的一件事情，特別是這段文字還要表現(xiàn)好自己的人設(shè)。但發(fā)一張照片，就要輕松很多。

張小龍后面提到發(fā)視頻可能會(huì)比發(fā)圖片更要輕松。

如果單純的是操作成本的話，輕松程度：圖片=視頻>文字。這個(gè)確實(shí)是這樣。

但是如果是從凹人設(shè)的角度，個(gè)人覺得輕松程度：文字>圖片>視頻。

所以視頻是難度最高的。

說下我的簡(jiǎn)單的觀察，我的朋友圈里面，有發(fā)文字+圖片/視頻的，有單獨(dú)發(fā)文字的，反而只發(fā)圖片/視頻不配文字的非常少。

看來輕松凹人設(shè)，文字還是挺重要的。所以文字這塊我覺得在未來幾年還是不會(huì)退出歷史舞臺(tái)的，所以公眾號(hào)的依然會(huì)比較重要。

至于視頻號(hào)，我同意：

大家也沒必要太發(fā)力做「視頻號(hào)」，尤其是自媒體。你不做視頻，不是因?yàn)檫€沒有「視頻號(hào)」，而是你就沒那能力，所以切勿高呼自己的春天來了。你真有那幾把刷子，早就在抖音、快手、B站上聲名鵲起了。

——來自三表龍門陣

#專欄作家#

熊不知；公眾號(hào)：熊不知（ID：xiongbuzhia），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。5年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)，專注海外社交APP和編輯工具類APP的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議