頭條系的產(chǎn)品，終歸是野心勃勃，該來的早晚還是會(huì)來。

由于2020年的疫情，眾多行業(yè)苦不堪言，僅部分企業(yè)復(fù)工人員外，人人響應(yīng)政策，閉門不出。而電商、直播和短視頻等線上行業(yè)迎來了流量增長(zhǎng)的黃金期，此類行業(yè)在此期間如何抓住流量，轉(zhuǎn)危機(jī)為機(jī)會(huì)，是疫情過后與競(jìng)爭(zhēng)公司拉開差距的關(guān)鍵。

三月開頭，抖音上線語音直播功能的消息讓阿境感嘆：頭條系的產(chǎn)品，終歸是野心勃勃，該來的早晚還是會(huì)來。

美其名曰“豐富直播功能”，最終一切總要離不開流量變現(xiàn)。

筆者先前規(guī)劃了一款語音直播的項(xiàng)目，恰巧碰上此次抖音的語音直播功能上線，作為頭條系的頭號(hào)迷弟，著急忙慌地體驗(yàn)了一番，且就此次功能更新及初嘗語音，與眾位看官說道說道。

一、抖音進(jìn)軍語音直播

2月底，小道消息頻出，抖音要做語音直播？

近來，抖音方也確定了該新增功能，并回應(yīng)稱：抖音語音直播目前在測(cè)試階段。疫情期間，希望通過直播功能的豐富和完善，普通用戶能更好的交流，獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，豐富精神生活；中小企業(yè)能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉(zhuǎn)化，共克時(shí)艱。

阿境也特此梳理了更新的時(shí)間線，三月份正式啟動(dòng)。

3月2日：抖音版本全量升級(jí)，正式開放語音直播

3月2日-3月9日：平臺(tái)滲透，主要定位功能體驗(yàn)

3月7日：工會(huì)入駐開播

正式上線（Android+ios）

二、語音直播功能概述

此次抖音的語音直播更新功能，界面干凈整潔，功能清晰，圍繞主要功能—語音直播外，僅上線了少部分輔助功能。

2.1 直播一覽

如上兩圖，是阿境通過抖音進(jìn)入的路徑圖，點(diǎn)擊底部“+”號(hào)，右滑至最右邊欄“開直播”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音新增了“語音直播”的功能，點(diǎn)擊“語音直播”，便可初步嘗試抖音的此次語音直播更新，但僅Android用戶可下載，ios正在審核中（蘋果的朋友們，再等等）

語音直播無模式劃分，傳統(tǒng)的“1+8”形式，即1個(gè)房主坑，8個(gè)用戶坑。相比于抖音自身的視頻直播，頁面干凈整潔，功能聚集，紫色+玫瑰紅的色調(diào)，也著實(shí)讓用戶眼睛長(zhǎng)時(shí)間停留在界面當(dāng)中感受不那么疲憊。

2.2 產(chǎn)品對(duì)比

阿境對(duì)比了市面上兩三款的語音視頻的界面（如下圖）

左一為抖音語音直播界面，左二左三香芋星球和氧氣語音。

相對(duì)比較，市面上語音直播界面大同小異，除了主麥之外，外加8個(gè)用戶麥位。除主要功能外，抖音語音直播的功能是視頻直播的mini版，除無需美顏、濾鏡等功能之外，僅上線評(píng)論、禮物、任務(wù)、裝飾等功能。

而香芋星球及氧氣語音，則為前兩年的語音直播類的小眾軟件代表，除普通模式外，還協(xié)同娛樂模式、相親模式、密友模式等模式加寬自身語音直播玩法，輔以家族、工會(huì)、排行榜等功能打造語音生態(tài)系統(tǒng)。

三、彎道超車，能否成為可能？

以抖音語音直播對(duì)比目前市面上眾多語音直播軟件，功能簡(jiǎn)略，但簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

怎么說？原因有四。

（1）社交再嘗試

其余語音直播軟件，重娛樂；而抖音此次的語音直播，與其余語音功能比較不同的是，在主播與8位用戶連麥的同時(shí)，亦可設(shè)置其聊天室功能，由此可看出，頭條系想再次踏上“社交”這塊領(lǐng)域。

“社交是塊寶，是個(gè)人都想踏一腳”，自2019多閃橫空出世以來，抖音不斷為其宣傳，導(dǎo)流，頭條系產(chǎn)品亦力捧多閃，然而花費(fèi)眾多的流量，多閃所能濺起的水花不大，平平無奇，而其痛點(diǎn)多在于社交。

多閃沒能承擔(dān)起短視頻+社交的重任，阿境查了下，上一次的更新已是在2019年8月，距今已有7個(gè)月，不免讓人猜測(cè)萬千。而依托此次的語音直播重新布局社交鏈，也不失為是一個(gè)好的思路。

（2）政策扶持，瓜分語音直播蛋糕

眾所周知，中國(guó)的在線音頻第一股——荔枝，于2020年1月14號(hào)，赴美上市，在其2016年上線的語音直播功能，至今為止也已有四年，其在探索UGC內(nèi)容的時(shí)候，同時(shí)發(fā)力音頻直播。此次上市也讓語音視頻直播市場(chǎng)，又重燃希望。

據(jù)阿境所知，市面上音頻三巨頭：荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM，甚至于音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂，均涉及語音直播，而荔枝，雖說先前有踏越雷區(qū)的經(jīng)歷，卻是其中做得較好的代表。

依靠音頻直播，故事講得好，荔枝成功地讓資本市場(chǎng)為其買單；而抖音的音頻直播，也試圖讓用戶買單，通過自身的流量及扶持政策，流轉(zhuǎn)于語音直播中。

“日結(jié)”、“高提成”、“內(nèi)測(cè)名額有限”是一張抖音語音直播海報(bào)上的關(guān)鍵詞，由此可見，對(duì)于新功能的上線，亦有相應(yīng)的政策扶持。

（3）發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打突擊戰(zhàn)

對(duì)于2020年來說，入局語音直播的賽道，以時(shí)間來看，是有點(diǎn)晚，前有荔枝強(qiáng)敵，后有眾多主打語音交友軟件，前后夾擊，蛋糕越來越少。這么一看，腹背受敵，是否毫無突擊優(yōu)勢(shì)呢？

非也。

體驗(yàn)過抖音的朋友應(yīng)該清楚，抖音擁有眾多細(xì)分類目，如其中的情感類、勵(lì)志類、說書類以及脫口秀等的視頻，在平臺(tái)當(dāng)中亦占據(jù)相當(dāng)大的一部分。

這類視頻，大多以“圖片+文字”的形式來展現(xiàn)，本身就是以“情感+聲音”的打法，屬于以聲打動(dòng)人，自然不適合展現(xiàn)畫面來多加干擾。

而抖音依靠自身4億日活的優(yōu)勢(shì)，入行便已超越一眾“朋友們”，而流量的優(yōu)勢(shì)也于此次語音直播功能充分地利用上，既減少了發(fā)布一款新APP的拓客尷尬，同時(shí)也為本身平臺(tái)帶來更穩(wěn)定的留存，保留住了各位“聲優(yōu)”的同時(shí)，若運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，也能在一定程度上達(dá)到拉新的目的。

（4）利用自身流量，充分變現(xiàn)

抖音自2016年，由今日頭條孵化到現(xiàn)在，已有近4年歷史，積累的流量，抖音無時(shí)不刻都在考慮，如何好好利用。

本身就是個(gè)龐大的流量池，流量最終還是要回歸變現(xiàn)，“無法變現(xiàn)的流量就是耍流氓”，從視頻直播，到直播帶貨，無一不是抖音對(duì)于流量的轉(zhuǎn)化探索，此次語音直播也不例外。

距艾媒咨詢報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在5億+的語音市場(chǎng)當(dāng)中（如下圖人數(shù)分布），大部分用戶為90后，00后，而抖音的主流用戶，也高度吻合，那么受眾相同，語音直播便已久順?biāo)浦哿恕?/p>

同時(shí)，《報(bào)告》顯示有超過55%的用戶在收聽語音直播過程中會(huì)進(jìn)行評(píng)論行為，并且打賞超過10元以上的用戶達(dá)到了80%以上。那么在對(duì)于語音直播方面，變現(xiàn)的潛力是巨大的。

“語音直播，打賞付費(fèi)”點(diǎn)出了語音直播最直接的變現(xiàn)方式，語音直播依托與抖音高相似度的受眾用戶，以及情感、音樂等細(xì)分類目的延伸，為此類創(chuàng)作者創(chuàng)造了變現(xiàn)機(jī)會(huì)，也避免了直播，但不愿露出面容的尷尬。

四、未來的路該怎么走？

2018年初，南方都市日?qǐng)?bào)揭露了荔枝等語音平臺(tái)存在軟色情內(nèi)容主打語音的“音遇”以及荔枝的經(jīng)歷，都能成為抖音的前車之鑒，在高變現(xiàn)的同時(shí)，也承擔(dān)著高風(fēng)險(xiǎn)的語音直播在18及19年均有相應(yīng)的雷區(qū)爆出。

“語音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個(gè)載體”，雖說抖音野心勃勃，但已有先例，如何管控，抖音是否做足了準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)？另外一點(diǎn)，其語音直播是否會(huì)破壞本身的風(fēng)格，也是一個(gè)較為爭(zhēng)議的話題。

就目前的上線功能而言，針對(duì)于其單一的模式功能，尚且容易控制，關(guān)鍵在于，下一步如何走。單一的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，遠(yuǎn)比不上“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”的留存，但以其短視頻+視頻直播+語音直播的多方協(xié)同配合，期待能夠玩出新的花樣。

寫在最后

抖音通過此次語音直播的功能，是否能夠再次追趕上語音直播的風(fēng)口不得而知。但可以確定的是，在直播的道路上，抖音不斷地豐富自身，從短視頻、視頻直播、電商帶貨，再到現(xiàn)在的語音直播，搭建其自身的視頻+直播的生態(tài)體系，本身就是多次嘗試，多次試錯(cuò)的過程，好在布局多數(shù)正確。

此次抖音進(jìn)軍語音直播，“彎道超車”正確與否，阿境也很想知道。

那么，交予時(shí)間，拭目以待。

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