本質(zhì)上說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播只是一種技術(shù)手段，利用這種技術(shù)手段所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品都可以算是廣義上的視頻直播產(chǎn)品。按照服務(wù)對(duì)象的不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播大概可分為to-B?和to-C?兩種。但這些不同的視頻直播類型，只是在服務(wù)對(duì)象和產(chǎn)品形式上有區(qū)別，在實(shí)現(xiàn)的技術(shù)手段上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

to-B?是指將直播服務(wù)提供給企業(yè)的形式，比如各種企業(yè)常見(jiàn)的視頻會(huì)議。視頻會(huì)議的視頻部分從本質(zhì)上也可算是視頻直播的一種。

to-C 是指將視頻直播服務(wù)提供給普通用戶的形式。這種形式在網(wǎng)絡(luò)生活中很常見(jiàn)，又可以分為一對(duì)一和一對(duì)多：

一對(duì)一?是指視頻源從一個(gè)人傳輸?shù)搅硪粋€(gè)人，常見(jiàn)于視頻通話和聊天，比如FaceTime、Skype的視頻通話、微信及QQ的視頻通話功能，近兩年也被用作證券公司網(wǎng)上開(kāi)戶的視頻驗(yàn)證。

一對(duì)多?是指視頻源從一個(gè)人傳輸?shù)蕉鄠€(gè)用戶，這種形式即我們常說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”。根據(jù)目前市場(chǎng)上各個(gè)直播平臺(tái)的主打內(nèi)容（或噱頭），又可以分為以下六個(gè)種類：

1. 秀場(chǎng)直播

秀場(chǎng)直播是國(guó)內(nèi)最早的直播形式，主要內(nèi)容是各路美女表演唱歌跳舞等才藝。最早期（之一）是韓國(guó)的視頻聊天社區(qū)“十人房”，后被國(guó)內(nèi)的傅政軍發(fā)現(xiàn)，于是便在國(guó)內(nèi)做了一個(gè)類似的視頻聊天社區(qū)9158，這也是國(guó)內(nèi)最早的秀場(chǎng)直播平臺(tái)。后來(lái)呱呱、YY語(yǔ)音、六間房也涉足這個(gè)領(lǐng)域，這三家就是國(guó)內(nèi)第二批視頻直播平臺(tái)。

在2012年底至2014年YY和天鴿互動(dòng)（9158母公司）分別上市后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司和投資人突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)視頻直播這么來(lái)錢(qián)，于是從2014年起國(guó)內(nèi)掀起了秀場(chǎng)直播平臺(tái)的熱潮，到目前為止，已有無(wú)數(shù)家大小公司涉足這個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)也成為了一片紅海。

目前涉足秀場(chǎng)直播的公司和產(chǎn)品主要有：優(yōu)酷的來(lái)瘋、網(wǎng)易的BoBo、酷狗的酷狗繁星、樂(lè)視的甜心寶貝、愛(ài)奇藝的奇秀、人人網(wǎng)的我秀、騰訊的QT星主播、杭州米絡(luò)的KK唱響、以及無(wú)數(shù)的二三四五六線中小秀場(chǎng)。

從內(nèi)容上看，幾乎完全一樣。

2.電子競(jìng)技（游戲）直播

電子競(jìng)技直播（即通常所說(shuō)的游戲直播），最早的產(chǎn)品是美國(guó)的Justin.TV在2011年推出的新品牌Twitch，用來(lái)進(jìn)行游戲視頻的直播，但這種直播形式被國(guó)內(nèi)公司和投資人注意到則是三年后的2014年前后，先是傳出Google要收購(gòu)Twitch，而后8月份Twitch正式被亞馬遜公司以9.7億美元收購(gòu)。

自此，國(guó)內(nèi)又掀起了大搞游戲直播平臺(tái)的熱潮。反應(yīng)最快的是斗魚(yú)TV和戰(zhàn)旗TV、2014年初便成立；第二批的是YY的虎牙TV、騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)TGA搞的TGA直播（后又和PLU游戲娛樂(lè)傳媒合作更名為龍珠直播）、搜狐的17173游戲直播、新浪的看游戲、網(wǎng)易的CC、杭州米絡(luò)的KK直播；再往后就是更多后知后覺(jué)的中小公司殺入這個(gè)領(lǐng)域，又一次搞出了一個(gè)紅海。

另外值得一提的是，網(wǎng)易CC和杭州米絡(luò)的產(chǎn)品最為失敗，估計(jì)是因?yàn)橛螒蛑辈](méi)人看，他們便又在這個(gè)游戲直播平臺(tái)上加上了秀場(chǎng)內(nèi)容的美女直播，這樣不僅搞亂了品牌分類，又和自家的網(wǎng)易BoBo及KK唱響形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不得不說(shuō)，姿勢(shì)水平實(shí)在太低。

由于游戲直播在帶寬上的特殊要求，以及用戶群體和心態(tài)的差別，至今無(wú)一國(guó)內(nèi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利。在我個(gè)人看來(lái)，考慮到國(guó)內(nèi)的帶寬價(jià)格以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的差異，國(guó)內(nèi)這些人只因?yàn)閬嗰R遜的高額收購(gòu)就盲目地抄襲這一產(chǎn)品，只會(huì)畫(huà)虎不成反類犬。

3.移動(dòng)直播

視頻直播第三個(gè)階段是只有智能手機(jī)端、而無(wú)電腦及網(wǎng)頁(yè)端的移動(dòng)全民直播。

這種直播形式最早是2015年2月份美國(guó)一家創(chuàng)業(yè)公司上線的Meerkat，上線后幾周內(nèi)便拿到了1200萬(wàn)美元的風(fēng)投。同年3月份，Twitter以近1億美元的價(jià)格收購(gòu)了涉及同樣領(lǐng)域但還未上線的Periscope、并于3月底上線運(yùn)營(yíng)，同時(shí)禁止了Meerkat對(duì)Twitter用戶的抓取。緊隨其后Facebook也宣布將要涉及這一領(lǐng)域。2016年三月初，也就是Meerkat上線的一年后，Meerkat的首席執(zhí)行官宣布，由于面臨著Twitter和Facebook等科技巨頭的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，Meerkat決定放棄直播視頻社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)第一批拷貝這個(gè)產(chǎn)品的是北京蜜萊塢和花椒團(tuán)隊(duì)，他們先后于2015年下半年上線了類似產(chǎn)品。北京蜜萊塢最早期同時(shí)上線了兩款功能相似的產(chǎn)品：蜜live和映客，初期的想法是蜜live面向國(guó)外留學(xué)生、映客面向國(guó)內(nèi)，但現(xiàn)已集中推廣映客?；ń穲F(tuán)隊(duì)是幾個(gè)在美國(guó)留學(xué)的90后，其中有人認(rèn)識(shí)360的人，因此產(chǎn)品一做出來(lái)就被360收購(gòu)了。

再往后就是更多的移動(dòng)直播產(chǎn)品被做出來(lái)。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是沒(méi)有開(kāi)播門(mén)檻，比如秀場(chǎng)類直播必須要簽約公會(huì)、游戲直播必須要上傳身份證明，而移動(dòng)直播則只要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)、人人都可以進(jìn)行直播。另外，移動(dòng)直播產(chǎn)品和前兩個(gè)直播還有一些不同，就是它又被細(xì)分成了幾個(gè)不同的使用場(chǎng)景。具體如下：

3.1.移動(dòng)全民直播

這個(gè)子類型的產(chǎn)品起源就是Meerkat，代表就是映客和花椒。最初也是模仿Meerkat的模式，以視頻社交作為產(chǎn)品方向（即繼文字社交、圖片社交、小視頻社交后的第四個(gè)社交模式），但估計(jì)是秀場(chǎng)類直播的現(xiàn)金流誘惑在國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司深入人心、以及這種直播模式一直難以實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)、再加上國(guó)外的抄襲對(duì)象也沒(méi)有出現(xiàn)像Twitch那種的巨額收購(gòu)，所以這些公司紛紛把內(nèi)容又引向了美女直播，形成了一個(gè)產(chǎn)品形式接近Meerkat，而運(yùn)營(yíng)邏輯、內(nèi)容偏好和商業(yè)模式偏向秀場(chǎng)的“中國(guó)特色”移動(dòng)直播產(chǎn)品。

3.2.社交軟件直播

這個(gè)子類型最初的產(chǎn)品思路應(yīng)該是來(lái)自Twitter的Periscope，即社交化的視頻直播，利用社交平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)做直播產(chǎn)品。主要的代表是陌陌內(nèi)嵌的直播功能以及Blued（一款男同性戀社交軟件）內(nèi)嵌的直播功能，最近，微博也開(kāi)始大力推廣自己的直播產(chǎn)品“一直播”，依托微博自身巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，我估計(jì)很多做移動(dòng)直播的小創(chuàng)業(yè)公司要哭死了。

雖然這個(gè)細(xì)分類型名義上是“社交化視頻直播”，但遺憾的是，大概是出于3.1中的那幾個(gè)原因，這類直播同樣很快地滑向了秀場(chǎng)直播的窠臼。

這個(gè)細(xì)類產(chǎn)品的玩法，其實(shí)跟優(yōu)酷在自家網(wǎng)站上推來(lái)瘋直播是一模一樣、只是一種對(duì)流量的利用手段，只不過(guò)是從網(wǎng)站換成了手機(jī)，“社交直播”只是個(gè)名存實(shí)亡的噱頭罷了。

3.3.電商直播

這是一個(gè)最近發(fā)展出來(lái)的產(chǎn)品方向。主要是用直播的形式來(lái)推薦各種商品。其實(shí)這個(gè)方向的本質(zhì)就是“自媒體營(yíng)銷號(hào)”，在斗魚(yú)等平臺(tái)上早就有商家在做，各種賣電腦、賣食品、賣服務(wù)的商家；后來(lái)一些電商平臺(tái)看到了用網(wǎng)紅直播做營(yíng)銷的好處，便利用自身平臺(tái)的產(chǎn)品和流量?jī)?yōu)勢(shì)也加入進(jìn)來(lái)。這些平臺(tái)做的直播基本都是赤裸裸的廣告了，跟直播產(chǎn)品最初的內(nèi)涵已經(jīng)大不相同，盈利模式也從刷禮物變成了賣東西。

目前淘寶、聚美優(yōu)品等電商紛紛開(kāi)始做了直播功能，也有一些小創(chuàng)業(yè)公司也在做單純的商品營(yíng)銷、購(gòu)物指南、買手直播之類的直播產(chǎn)品，目前還不成氣候。

3.4.手游直播

這個(gè)子類型產(chǎn)品本質(zhì)上還是游戲直播，只是只選擇了游戲中的移動(dòng)端手游，這樣的好處是避免了電腦游戲直播那高昂的帶寬費(fèi)用（手機(jī)畫(huà)面要求的帶寬低），除此之外，（在我個(gè)人看來(lái)）基本全都是壞處。如果說(shuō)名存實(shí)亡的移動(dòng)直播還能靠美女直播賺點(diǎn)小錢(qián)，這類手游直播估計(jì)只能靠手游分發(fā)賺點(diǎn)錢(qián)勉強(qiáng)糊口了。更不用說(shuō)斗魚(yú)TV之類的平臺(tái)也都紛紛上線了手游直播的版塊（即便不考慮游戲直播平臺(tái)的移動(dòng)端上也是有手游分發(fā)功能的）。

代表產(chǎn)品是觸手TV，以及其他各種小團(tuán)隊(duì)做的產(chǎn)品。

4.體育直播

這類產(chǎn)品初期主要直播各種體育比賽，后來(lái)又加上了各種棋牌游戲。形式上跟斗魚(yú)TV之類的游戲直播最為接近，因此沒(méi)必要多說(shuō)了。
主要代表是章魚(yú)TV。這類直播的產(chǎn)品目前是最少的，已有平臺(tái)上的用戶也是最少的。

5.活動(dòng)直播

這類直播主要播放各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，在美國(guó)基本都是YouTube之類的視頻大站在做，國(guó)內(nèi)做這種產(chǎn)品的公司也很少。估計(jì)有三個(gè)原因：一是國(guó)外沒(méi)有這類產(chǎn)品的上市或被收購(gòu)案例，關(guān)注的人少；二是直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)要求團(tuán)隊(duì)有著相當(dāng)?shù)娜嗣}資源，三是直播這類活動(dòng)需要的牌照最多。二三兩條就形成了很高的進(jìn)入壁壘。

另外，這類直播跟前四種已經(jīng)有了本質(zhì)的不同，因?yàn)樗呀?jīng)不是前面那些以主播為中心、以圍觀用戶付費(fèi)虛擬禮物為主的商業(yè)模式了，而是一種無(wú)主播、不和用戶產(chǎn)生交流、更接近傳統(tǒng)電視直播的一種模式，它有著完全不同的商業(yè)模式。

比如微吼：為企業(yè)提供直播的場(chǎng)地、技術(shù)及播出渠道，并向企業(yè)收費(fèi)，這種模式其實(shí)已經(jīng)不能算是我們常說(shuō)的那種“視頻直播”了，而是更接近傳統(tǒng)的廣告服務(wù)商，這種模式下的直播界面就好比是公交、地鐵、商場(chǎng)、超市、小區(qū)里的廣告位、廣告牌。

這類直播目前主要有三種形式：

1. 對(duì)各種講座、峰會(huì)以及商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行直播，主要代表是微吼直播。
2. 是對(duì)各種演唱會(huì)的直播，優(yōu)酷、樂(lè)視等大型視頻網(wǎng)站都有這類直播，此外騰訊的龍珠音樂(lè)也涉足這一領(lǐng)域。
3. 是各大視頻站自辦的直播活動(dòng)，如優(yōu)酷直播的羅永浩大戰(zhàn)王自如。

對(duì)于想做視頻直播平臺(tái)的普通創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，基本上可以不用考慮這個(gè)類型了。

6.攝像頭直播

這個(gè)類型最早起源于美國(guó)的DropCam，是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的攝像頭，具備網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、雙向通話等功能，用戶可以通過(guò)桌面瀏覽器、iPhone或者Android客戶端查看DropCam所拍到的畫(huà)面，自2009年起便開(kāi)始銷售這類產(chǎn)品，在美國(guó)主要被用作嬰兒監(jiān)控?cái)z像頭。2014年6月，谷歌旗下的Nest公司宣布，以5.55億美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)Dropcam。

國(guó)內(nèi)的公司再一次開(kāi)始了這類產(chǎn)品的抄襲之路，時(shí)間嘛，不用我說(shuō)你也肯定能猜到了，2014-2015年，就是這么沒(méi)懸念。主要公司有聯(lián)想、360、小米、百度、網(wǎng)易等，其中把直播畫(huà)面放上網(wǎng)的有360小水滴直播、網(wǎng)易青果直播、百度云直播，內(nèi)容主要是旅游景點(diǎn)、中小學(xué)教室、車間廠房、餐廳廚房、廣播電臺(tái)、街道路況等。

這類直播最初只是作為私人監(jiān)控，只是在隱私不那么受尊重的中國(guó)才被這些互聯(lián)網(wǎng)公司放上網(wǎng)做宣傳自己的產(chǎn)品用，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，360們已經(jīng)涉嫌違法了；再考慮到這種直播和活動(dòng)直播一樣“不以主播為中心和缺乏互動(dòng)”的特性，對(duì)于想做視頻直播平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者，這個(gè)類型也基本不用考慮了。

以上，目前國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)有種類及格局大概就是這樣。

最后說(shuō)一點(diǎn)個(gè)人的感慨：

國(guó)內(nèi)的直播產(chǎn)品最大的成本有三塊：1、帶寬，2、主播底薪，3、宣傳推廣。昂貴的帶寬費(fèi)用是國(guó)內(nèi)繞不掉的，而正因?yàn)檫@塊的高額成本，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)的直播產(chǎn)品大部分都要簽約專業(yè)的主播、網(wǎng)紅或者主播經(jīng)濟(jì)公司，借助她們的本領(lǐng)來(lái)給平臺(tái)帶來(lái)現(xiàn)金流水、借此來(lái)覆蓋帶寬費(fèi)用，因此主播底薪這個(gè)開(kāi)支自然也無(wú)法避免，因此各家平臺(tái)到最后拼的都是宣傳推廣的成本和運(yùn)營(yíng)的能力（國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)絕大部分都沒(méi)有創(chuàng)意、只有跟風(fēng)抄作業(yè)，所以也就不存在拼創(chuàng)意），這時(shí)候誰(shuí)能活到最后基本就能看出來(lái)端倪了。

而美國(guó)的帶寬成本幾乎可以忽略不計(jì)，沒(méi)有了帶寬成本的壓力，自然也就沒(méi)有了「直播產(chǎn)品紛紛秀場(chǎng)化」的必然結(jié)果，這時(shí)就只剩下?tīng)I(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)能力以及創(chuàng)意的比拼了。如此看來(lái)，美國(guó)的直播產(chǎn)品是在拼「誰(shuí)活得更好」，而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品目前還只是在拼「誰(shuí)活得更久」。

即便如此，看到Facebook和Twitter這兩個(gè)巨頭都玩起了直播（Facebook Live和Periscope），最早做移動(dòng)直播的Meerkat反而宣布放棄直播業(yè)務(wù)了； 反觀國(guó)內(nèi)，存量市場(chǎng)就那么大，又沒(méi)誰(shuí)能搞出創(chuàng)新的模式來(lái)開(kāi)辟出增量市場(chǎng)，帶寬費(fèi)用又比美國(guó)高出那么多，卻依然瘋狂地扎堆玩直播平臺(tái)，只能說(shuō)國(guó)內(nèi)的金主和創(chuàng)業(yè)者們太缺乏創(chuàng)意、抄作業(yè)已經(jīng)演化為生存本能了。

我看國(guó)內(nèi)直播產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展路徑很可能跟當(dāng)初的視頻網(wǎng)站一樣，大批起來(lái)、而后又大批死掉，最后只剩幾個(gè)巨頭存活，畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大大小小的直播產(chǎn)品已經(jīng)有300～500個(gè)了，即便中國(guó)的潛在市場(chǎng)很大，這個(gè)數(shù)量也依然太多了。

作者：4F籌-齊跡

來(lái)源：http://www.pintu360.com/article/73957.html

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