把蘋果想象成一個(gè)人，他會(huì)屬于什么星座？我們不妨打開腦洞幻想一下。

1976年4月1日 白羊座：按成立日期（愚人節(jié)）

1996年12月20日 射手座：以喬幫主重返蘋果那天（獲得新生）

2007年6月29日 巨蟹座：以iPhone面世那天（進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代）

但如果以蘋果的性格來看，#^$%……

Q：這有什么關(guān)系嗎？

有??！因?yàn)樯炽憸?zhǔn)備寫一個(gè)關(guān)于蘋果和App Store的中長(zhǎng)篇系列，350°挖掘ASO干貨，并以連載的方式刊登出來。它和以往的類似話題有兩個(gè)最大的不同：

• 全面深入成體系
• 擬人化

擬人化可以幫助大家更好的了解蘋果，學(xué)習(xí)ASO知識(shí)。在每一期連載中，沙銘都會(huì)從某種星座特質(zhì)切入，并在ASO的某個(gè)點(diǎn)上印證，看完整個(gè)系列之后，大家不僅學(xué)習(xí)了ASO的干貨，或許也找到了文章標(biāo)題提出的問題答案了。

ASO已經(jīng)持續(xù)熱鬧了1年多了，行業(yè)內(nèi)各種討論的文章也非常多，不過不知道大家有沒有這種感覺：

• 看了辣么多ASO的干貨，依然做不好排名！
• ASO就是關(guān)鍵詞覆蓋，越多越好！
• ASO就等于激勵(lì)下載+刷評(píng)論+機(jī)刷，都是要花錢的，其它都沒有什么卵用。

這些看法不無道理，看看商店里的亂象，有時(shí)不能不讓人擔(dān)憂：各種馬甲和換皮App攻占了榜單，關(guān)鍵詞堆砌、刷評(píng)論和沖榜刷排名已經(jīng)成為主流，App Store高大上的印象瞬間瓦解！

別誤會(huì)，我沒有指責(zé)誰的意思，相反，市場(chǎng)博弈是正常的，人性使然，古今中外概莫能外。從另一個(gè)角度說，大家在玩一起抓bug的游戲，幫助蘋果迅速成長(zhǎng)。不過問題是，Apple是不是太慢了？這個(gè)貌似無比強(qiáng)大的霸王龍，在內(nèi)憂外患下，會(huì)不會(huì)在和一群迅猛龍的纏斗中羸弱漸微，整個(gè)生態(tài)也隨之覆滅？

這很大程度上取決于：

1. 戰(zhàn)略方向是否正確；
2. 團(tuán)隊(duì)的凝聚力和執(zhí)行力；
3. 是否能良性的和開發(fā)者互動(dòng)。

蘋果目前交出的答卷似乎不那么令人滿意……

• 后喬布斯時(shí)代創(chuàng)新能力下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
• 坊間不時(shí)傳出內(nèi)部不和的聲音，辦公室政治和部門墻正嚴(yán)重傷害著這家偉大的公司。
• 和開發(fā)者的溝通甚少，雙方的互動(dòng)類似于法官和盜賊，沒有普遍認(rèn)可的行為規(guī)范，只能依靠試探去了解執(zhí)法的邊界。
• 同樣位于硅谷的谷歌虎視眈眈，隨時(shí)準(zhǔn)備給予致命一擊。

這種深深的危機(jī)感使得蘋果制定了非常嚴(yán)格的內(nèi)部規(guī)章制度：?jiǎn)T工不得在任何公開場(chǎng)所討論和蘋果相關(guān)的信息。諷刺的是，這反而引發(fā)了外界的偷窺欲，各種關(guān)于蘋果的謠言比谷歌要多的多，而蘋果的反應(yīng)是把自己包裹的再緊一些。

自喬幫主以來，蘋果正經(jīng)歷著前所未有的危機(jī)，看看今天的App Store，你就知道蘋果的動(dòng)作有多么慢，但蘋果確實(shí)在盡其所能維護(hù)生態(tài)的平衡，改善排名算法，測(cè)試引入越來越多的考核維度，使得算法破解越來越難，通過單一維度操縱排名的代價(jià)越來越大。

不信讓我們來看看這些事實(shí)

• 2016年5月：App Store出現(xiàn)大面積故障，波及全球。頻繁調(diào)整算法（詳情參照這篇文章《難道蘋果在檢索描述？》）
• 2015月11日：升級(jí)算法，增加“購(gòu)物”分類，增加了關(guān)聯(lián)詞和拼寫錯(cuò)誤，搜索智能一些了
• 2014年下半年：嚴(yán)打積分墻，進(jìn)一步調(diào)低下載權(quán)重，考慮用戶行為指標(biāo)
• 2013年8月：嚴(yán)打刷榜，引入了評(píng)分和評(píng)論，調(diào)低下載權(quán)重
• 2012年8月：升級(jí)關(guān)鍵詞算法，增加功能關(guān)聯(lián)搜素，降低標(biāo)題和關(guān)鍵詞權(quán)重

從上面的時(shí)間點(diǎn)來看，大約一年左右就會(huì)有一次重大的調(diào)整（比谷歌早期每月重大更新的速度來說確實(shí)慢太多），一般在新的iOS系統(tǒng)發(fā)布前后。從這個(gè)規(guī)律看，16年真正的變化還沒到來。

事實(shí)上如今可以直接影響ASO的因素上十種，通過個(gè)別指標(biāo)去操縱排名至少在難度上越來越大了，嘿，讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)，如果App Store一直這么被操縱下去，很快就會(huì)淪為一個(gè)二流市場(chǎng)，蘋果的大生態(tài)也將隨之傾覆。但若你相信蘋果依舊強(qiáng)大，能贏得這場(chǎng)競(jìng)賽，那為什么不主動(dòng)加深對(duì)蘋果的了解，促進(jìn)和它的良性互動(dòng)呢？

我理解在這個(gè)唯快不破的時(shí)代，大家趨向于用最“見效”的方式去做，也總有人能逃過懲罰。不過我想起小學(xué)老師在課堂上跟我們說的那句話：“不要以為你們?cè)谙旅嫘?dòng)作我不知道，其實(shí)我看的一清二楚，只不過是我愿不愿意抓的問題！”小的時(shí)候以為這是句恐嚇的話，直到我有一天走上講臺(tái)的時(shí)候才深以為然。

沙銘趨向于相信蘋果有能力記錄每個(gè)開發(fā)者的行為，但為什么有時(shí)候懲罰沒有如期而至？那就讓我們從這個(gè)系列開始，站在一個(gè)更有趣的角度，聽我用蘋果的星座特質(zhì)來詮釋ASO，幫你把支離破碎的點(diǎn)合成整體的面。如果還能促進(jìn)生態(tài)中更多的良性互動(dòng)，善莫大焉！
其實(shí)ASO是一個(gè)很大的話題，涉及到諸多因素，在接下來的連載中，我會(huì)采用定點(diǎn)爆破的手法，一個(gè)一個(gè)的挖掘，力求挖深、挖透。

沙銘將這些因素做了一個(gè)劃分，有以下幾類

• 直接：在算法中直接賦予權(quán)重的因素
• 神秘：很重要但大家忽略的因素
• 間接：雖不直接在算法中體現(xiàn)，但可以間接影響排名的因素
• 其它

有爭(zhēng)議或不清楚其影響的因素

在正式開始這個(gè)系列前，希望大家理解以下兩點(diǎn)

第一，蘋果的搜索算法還在不停的調(diào)整過程中，變化成為常態(tài)，因此不要固守過去的看法！

第二，沒有人真正了解其算法（好吧，庫(kù)克知道，但他不會(huì)告訴你），雖然可以通過一些實(shí)例去驗(yàn)證，但別忘了，影響這個(gè)算法的指標(biāo)有上十種，做過A/B測(cè)試的童鞋知道，當(dāng)存在多個(gè)變量的時(shí)候，結(jié)論就不那么權(quán)威了，因此不要過于拘泥于細(xì)節(jié)，把握大方向最重要！

本文由 @沙銘 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。