百度、騰訊、優(yōu)酷如何做社交視頻
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【導(dǎo)讀】今天上午唱吧CEO陳華的一條微博上了新浪熱門微博榜單。這條的微博內(nèi)容是:“QQ彈窗推“就要K歌”視頻主播,看來要搶yy,9158的飯碗了 ”。其實(shí),這真不算什么新聞。昨天黑馬哥昨天轉(zhuǎn)發(fā)了一篇文章,講了百度、騰訊、優(yōu)酷將要開設(shè)視頻秀場(chǎng)的消息,立即引發(fā)了眾多討論。黑馬哥今天為你揭秘百度、騰訊、優(yōu)酷石否會(huì)做社交視頻和他們的投入程度。
今天上午唱吧CEO陳華的一條微博上了新浪熱門微博榜單。這條的微博內(nèi)容是:“QQ彈窗推“就要K歌”視頻主播,看來要搶yy,9158的飯碗了 ”。其實(shí),這真不算什么新聞。昨天黑馬哥昨天轉(zhuǎn)發(fā)了一篇文章,講了百度、騰訊、優(yōu)酷將要開設(shè)視頻秀場(chǎng)的消息,立即引發(fā)了眾多討論。黑馬哥今天為你揭秘百度、騰訊、優(yōu)酷石否會(huì)做社交視頻和他們的投入程度。
我認(rèn)為要做好社交視頻至少需要三個(gè)基因,沒有這三個(gè)基因,基本上就不用在想這件事情了。
1、娛樂氛圍。這是因?yàn)閵蕵纷罘匣ヂ?lián)網(wǎng),社交網(wǎng)絡(luò)的定位。用戶來這里學(xué)知識(shí)、比智慧、制造謠言、約炮、看資訊等別的社交網(wǎng)絡(luò)需求都不如這個(gè)需求大。一個(gè)娛樂導(dǎo)向的網(wǎng)站可以發(fā)展出別的嚴(yán)肅需求,但是一個(gè)嚴(yán)肅的環(huán)境,絕對(duì)無法產(chǎn)生服務(wù)于大眾的娛樂氛圍。
2、提供社交功能和支付功能的客戶端。沒有客戶端,無法確保網(wǎng)絡(luò)直播的私密性和可控性。另外,沒有支付功能社交視頻業(yè)的收益從何處來?還有與別的用戶,表演者的交流互動(dòng)也無從談起。
3、對(duì)UGC運(yùn)營(yíng)、管控和分賬的能力。因?yàn)橐WC一個(gè)可以良性發(fā)展的UGC環(huán)境,就需要相當(dāng)強(qiáng)的UGC控制能力。沒有這個(gè),不用想了,你等著一幅手銬上門吧。
基于這一點(diǎn)和現(xiàn)在手上的事實(shí)材料,我們認(rèn)為騰訊是會(huì)是試一試的。但是百度和優(yōu)酷投入這個(gè)市場(chǎng)的可能性非常小,至少在玩法上和傳統(tǒng)的社交視頻網(wǎng)站會(huì)區(qū)別開來。
另外,好的分賬制度,對(duì)于保證表演者的積極性實(shí)在是太重要了。制度解放生產(chǎn)力,陌陌解放生殖器,為什么陌陌可以約炮,因?yàn)槟澳暗哪J阶钸m合約炮,是制度迫使人們突破寂寞的心。同理,良好的分賬制度,是人們持續(xù)投入精力搞好表演的基礎(chǔ)。
它會(huì)做
這已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)了。
騰訊:用好聲音引客戶、用“關(guān)系網(wǎng)”推巨星,用好機(jī)制留人才
騰訊作為中國(guó)首屈一指的社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。他擁有最多的社交資源。這些年,如何變現(xiàn)這些社交資源,最大限度地發(fā)掘出幾億用戶的潛力,成為了騰訊各個(gè)事業(yè)部門嘗試和創(chuàng)新的方向。9158、六間房等網(wǎng)站成功地在社交視頻領(lǐng)域撈得了大量的金子,這怎么不讓擁有大量重合用戶,運(yùn)營(yíng)模式相近、社交屬性和關(guān)系強(qiáng)度更硬的騰訊心動(dòng)呢?
騰訊的內(nèi)部多個(gè)事業(yè)部門都致力于通過由QQ即時(shí)通訊軟件所搭建的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展出自己的商業(yè)模式?,F(xiàn)階段,騰訊游戲(和9158的工作性質(zhì)、盈利模式最接近,這就是為什么馬化騰沒有選擇肩負(fù)著別的任務(wù)的騰訊視頻來做的原因)接過了發(fā)展社交視頻產(chǎn)品的大旗,開始了自己的探索。具體來說,采取了這樣一些手段。
第一、用好聲音引客戶。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)自7月12日,騰訊“就要K歌”上線以來,他就標(biāo)榜質(zhì)量和導(dǎo)師制度。強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在加入的歌手,一方面要接受騰訊安排的表演導(dǎo)師的審核,實(shí)現(xiàn)歌手的篩選,另一方面要接受一定程度的音樂培訓(xùn)。
第二、用“關(guān)系網(wǎng)”推巨星。騰訊如果愿意,它的大量?jī)|級(jí)用戶的產(chǎn)品都可以是該歌手強(qiáng)有力的曝光渠道。正如,陳華會(huì)在QQ上看到這個(gè)招募歌手的廣告一樣,騰訊完全可以利用自己的眾多資源,在多款產(chǎn)品上為這一產(chǎn)品提供推廣服務(wù)。它現(xiàn)在只是在耐心等待最好的時(shí)機(jī)罷了。
目前,我認(rèn)為最可能的推廣方式是。
1、通過騰訊游戲客戶端進(jìn)行推廣嘗試。因?yàn)榱己玫卦诰€直播體驗(yàn)需要一個(gè)客戶端的支持。將“我要K歌”整合到騰訊游戲客戶端的里頭去,這樣成本也可以降低。另外,支付方面的效率也能夠提升。
2、各種游戲客戶端的推廣和廣告,原因很簡(jiǎn)單,用戶是屌絲,屌絲看美女,也要玩游戲。
3、通過騰訊微博、QQ群、討論組、QQ空間、騰訊視頻、騰訊娛樂造勢(shì)追星,預(yù)熱演出。這其實(shí)反而是比較后期的推廣方式了,QQ最希望的是用戶自己造就追星文化,最大限度提升演出者的價(jià)值。
第三、用好機(jī)制來留人才。騰訊不僅僅強(qiáng)調(diào)歌手可以獲得保底收入,更高比例的分成。還推出了經(jīng)濟(jì)人制度,經(jīng)紀(jì)人可以通過自己帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的歌手收益地增長(zhǎng),獲取更多的收益。通過這種制度,將線下表演團(tuán)隊(duì)和其它平臺(tái)上的表演團(tuán)隊(duì)、成熟團(tuán)隊(duì)吸引過來。同樣給予更高的回報(bào)。而且,值得一提的是,這種模式將給小型經(jīng)濟(jì)公司的發(fā)展、愛好者協(xié)會(huì)帶來商業(yè)收益的可能。
這不僅僅留住了人才,還更有利于形成平臺(tái),并實(shí)現(xiàn)更快地發(fā)展。
相比于,騰訊的進(jìn)入可能給社交視頻行業(yè)帶來的顛覆不同。黑馬哥采訪了騰訊的一位內(nèi)部人士,他向黑馬哥坦言,騰訊投了100多家企業(yè),內(nèi)部的事業(yè)部門和有想法的團(tuán)隊(duì)特別多。希望大家不要過分解讀某一個(gè)行動(dòng)。
黑馬哥也認(rèn)為騰訊進(jìn)入該行業(yè)對(duì)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一些波瀾,如果做大也確實(shí)會(huì)產(chǎn)生較大的社會(huì)反響。但是,騰訊畢竟投資了該行業(yè)里的一家企業(yè),因此這次的嘗試,試水和趁勢(shì)撈一把的心理更大一些。
它不會(huì)做
百度:探索變現(xiàn)流量的新出路
百度是中國(guó)市場(chǎng)占有率最高的搜索引擎,地球人都知道這個(gè)信息。但是百度也是最無奈的產(chǎn)品。因?yàn)橛脩粼谕瓿伤阉骱?,幾乎不?huì)與他產(chǎn)生任何關(guān)系,除了網(wǎng)盟和關(guān)鍵字外,它幾乎沒有別的盈利模式。很多人笑話百度,百度也一度選擇像谷歌學(xué)習(xí),開發(fā)了一些相似的產(chǎn)品來探索別的路徑。不過在社交產(chǎn)品這條路上,百度除了百度貼吧外,幾乎沒有什么靠譜的成功的社交產(chǎn)品。
所以,我認(rèn)為百度會(huì)有想法,但是不會(huì)大舉進(jìn)入。原因是:一方面,他擅長(zhǎng)抓取,不擅長(zhǎng)組織在線表演這種實(shí)況性的服務(wù)。第二,百度除了一個(gè)91手機(jī)助手外,它沒有什么確保體驗(yàn)和完成即時(shí)支付的客戶端。第三,百度是一家技術(shù)公司,娛樂色彩不強(qiáng),他更喜歡開發(fā)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)工具。
因此,百度如果真的要做,只有兩種玩法:開設(shè)頻道。
這個(gè)頻道只放合作單位要推的優(yōu)質(zhì)演員。通過對(duì)某些優(yōu)質(zhì)資源的推薦,吸引用戶去母網(wǎng)站變現(xiàn)。說白了,就是一個(gè)視頻搜索關(guān)鍵詞服務(wù)。呵呵
另一條就是投資一個(gè)項(xiàng)目,比如”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的9158“來實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。不過,這條路對(duì)于在移動(dòng)端更加無力的百度來說,難度更加大。
不過,不排除某個(gè)小組,利用百度內(nèi)部資金去玩票的可能。
另外,360若是喊著要做的話,估計(jì)李彥宏也會(huì)想想的。
它沒法子做
優(yōu)酷:我只是不想再虧損了
優(yōu)酷從誕生之日起,到今天為止都沒有實(shí)現(xiàn)盈利。雖然財(cái)報(bào)是越來越喜人了,因?yàn)?,一年比一年虧損地少,尤其是搞掉土豆以后,優(yōu)酷市場(chǎng)獨(dú)大的效應(yīng)給它帶來了更多的機(jī)會(huì)。
優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)歷了模仿youtube,到模仿hulu的歷史過程,可是他發(fā)現(xiàn)最賺錢的方法卻是傅政軍這些人搞出來的視頻社交模式。這時(shí)候優(yōu)酷就可能開始思考,如何利用自己的海量用戶,向社交視頻過度了。
但是,優(yōu)酷搞不成。
基于我們開頭談到的原則,你就知道為什么。
首先,優(yōu)酷最大的問題就是它是一個(gè)視頻網(wǎng)站,沒有社交氛圍。人家的運(yùn)營(yíng)是基于游戲道具和現(xiàn)場(chǎng)表演設(shè)計(jì)的。這些年優(yōu)酷所有的精力都放在如何無水印,如何高清無碼上了。在古永鏘的心中,他理想的優(yōu)酷用戶是一幫寂寞地做在電腦前擼啊擼的屌絲。他自己是一個(gè)媒婆,用近乎色情的語言,告訴你點(diǎn)擊某個(gè)視頻就能滿足欲望。他壓根沒指望他們與資源的提供者建立怎樣厚重的聯(lián)系,就更別說擼友彼此之間的交流。
其次,游客的客戶端不是一款社交應(yīng)用,更不是支付工具,是用來上傳和下載資源的。這樣它的社交基因非常薄弱。難堪大用。
第三,被各種社交網(wǎng)站截取了社交關(guān)系。因?yàn)樯虡I(yè)模式是傳統(tǒng)的廣告模式。因此為了獲取更多的點(diǎn)擊,他不得不鼓勵(lì)大家更多地利用社交媒體把資源傳播出去。我們可以發(fā)現(xiàn),由優(yōu)酷產(chǎn)生的很多的社交關(guān)系都留在了別的社交產(chǎn)品上,比如一個(gè)視頻來自優(yōu)酷,上百萬人看了,并且相互留言,但是這些評(píng)論全都不在優(yōu)酷上體現(xiàn),因?yàn)閮?yōu)酷自己也不心疼,我只要點(diǎn)擊率就好了。但是,這也斷送了他自己做社交視頻的路。
最后,優(yōu)酷現(xiàn)在的模式是youtube和hulu的雜糅體。他現(xiàn)在的制作動(dòng)力越來越弱,他更愿意和馬云等人合作,搞盒子市場(chǎng),縮減電視臺(tái)市場(chǎng)的份額,為自己取得更好的議價(jià)地位。
所以,黑馬哥認(rèn)為優(yōu)酷即使想做,卻沒有很好的機(jī)會(huì),而且時(shí)機(jī)也已經(jīng)錯(cuò)過了。本來如果視頻業(yè)的格局能夠被優(yōu)酷壟斷,那么優(yōu)酷完全可以向各個(gè)社交網(wǎng)站索要服務(wù)費(fèi)來盈利。但是現(xiàn)實(shí)根本就沒有給他這種命,所以他只好一直死磕下去,沒有余力……
社交視頻的潛力巨大,巨頭們保持不住也是正常的,但是這不代表他們會(huì)盲目上搶,顧前不顧腚。黑馬也認(rèn)為必須更加冷靜地看待這個(gè)行業(yè),而不是盲目捧殺。
來源:I黑馬
社交視頻賺錢啊!9158每年賺翻了!10個(gè)億啊!擦!