在去年“微信公開課”上，微信之父張小龍表示過去微信在短內(nèi)容上有一定的缺失，一直也在發(fā)力短內(nèi)容的方向。而后面視頻號的推出也印證了這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)。不過對普通大眾來說，微信視頻號與我們有什么關(guān)系，又該如何參與呢？

這篇文章主要基于個(gè)人對于視頻號使用的體驗(yàn)和觀察，輸出的幾個(gè)推論：

1. 視頻號要成，微信有耐心；
2. 視頻號并不是為了競爭抖音快手而生的，純粹的就是補(bǔ)充微信生態(tài)；
3. 視頻號處于紅利期；
4. 建議做視頻號并不僅僅因?yàn)橐曨l號處于紅利期，更重要的是微信完整的閉環(huán)生態(tài)。
5. 騰訊內(nèi)部除WXG，其他同事對視頻號的了解并不比外部多，甚至是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后和無感的；
6. 大多數(shù)人并不能抓住視頻號的紅利，都是吃瓜群眾。

接下來將會分別闡述。

一、什么是視頻號

因?yàn)橐曨l號還在內(nèi)測階段，目前在逐步放量，但是，大部分人仍然沒有被灰度，也不知道視頻號。

其實(shí)，視頻號是微信推出的短內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)現(xiàn)平臺——可以發(fā)布60S以內(nèi)的視頻，或最多9張圖片。

為了更好理解，這里簡單截個(gè)圖意思一下：

視頻號在微信的入口，和朋友圈重要性平級，具體位置僅次于朋友圈。

視頻號灰度節(jié)奏分兩種：視頻號入口灰度、發(fā)布內(nèi)容灰度。

如果升級到最新的微信版本后，能在發(fā)現(xiàn)菜單入口看到視頻號，說明你已經(jīng)被灰度到視頻號，可以進(jìn)入觀看視頻號內(nèi)容。

但是，往往剛被灰度到入口時(shí)，并不會立即被灰度到發(fā)布視頻入口，所以，這個(gè)時(shí)候，你只能先瀏覽別人發(fā)布的短內(nèi)容。

PS：網(wǎng)上很多教程在教視頻號申請和開通方法，這些目前都是不適用的。先前視頻號面向企業(yè)和權(quán)威官方開放申請入口，但是已經(jīng)暫時(shí)關(guān)閉了。而且這個(gè)并不適合個(gè)人。

這個(gè)時(shí)候，作為普通大眾，最好的方式是增加視頻號的內(nèi)容觀看和互動，微信發(fā)現(xiàn)你是一個(gè)新且高度活躍的用戶，會優(yōu)先給你灰度發(fā)布入口的。

終于，你收到微信團(tuán)隊(duì)的視頻號內(nèi)測邀請。

這個(gè)時(shí)候你的視頻號內(nèi)部將會，增加一個(gè)“小相機(jī)”圖標(biāo)，這就是發(fā)布短視頻的入口了。

以上。你不僅可以發(fā)現(xiàn)有趣的短內(nèi)容，也可以發(fā)布自己的短內(nèi)容，讓更多的人看到了。

二、微信視頻號要成

眾所周知，騰訊在短視頻賽道被打的很慘。雖然，早在2013年騰訊就對此進(jìn)行了布局，但是，最終以生不逢時(shí)選擇放棄，沒能占領(lǐng)這一高地。

可是，騰訊高層從未選擇放棄。近一年多，從公司在短視頻領(lǐng)域的投資、人才引進(jìn)及內(nèi)部組織變革等方面，可以看出內(nèi)部高層對此賽道的重視和決心。

目前騰訊已發(fā)布的短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品不下15款，被重金扶持及給予厚望的微視是目前發(fā)展最好的。日活用戶也終于超過了5000萬，但是，和去年宣布日活超3億，今年年初達(dá)到4億的抖音相比，仍然有跳級式落差。

騰訊內(nèi)部做了那么多短視頻產(chǎn)品都沒成，那為什么視頻號能成？

按照正常的分析思路，接下來肯定進(jìn)行張小龍的發(fā)展史、微信的價(jià)值觀、微信的用戶基數(shù)等俗套的思路來解說為什么了。

我們偏不。囧~

微信之父張小龍前半生很傳奇，已經(jīng)極度低調(diào)的他，仍然被多次推到聚光燈下。

我們從他在視頻號推出之前的預(yù)告來看，視頻號是為了彌補(bǔ)微信的短內(nèi)容缺失而打造的。完全是出于對微信這個(gè)超級APP自身的發(fā)展路徑修正而做的視頻號。屬于一個(gè)龐然大物的自我思考進(jìn)化的產(chǎn)物，眼里沒有競品。

微信是一個(gè)生活方式。這種形而上學(xué)般的品牌slogan，是微信價(jià)值觀最直接的體現(xiàn)。

在大眾普遍面臨上升通道擁擠，卻看到網(wǎng)紅遍地開花，人人都可成名的社會現(xiàn)象面前，每個(gè)人都會思考，這里面是不是有自己的一些機(jī)會。

于此同時(shí)，自我表達(dá)這個(gè)訴求本身就是生活的一部分，微信過往的模塊，一直沒能很好的滿足普通大眾的這一點(diǎn)，雖然已經(jīng)有了訂閱號，但是不能讓所有的人天天都去發(fā)布文章，這個(gè)門檻太高了。

另外，朋友圈雖然能夠滿足熟人互動的需求，提供動態(tài)分享和交流還可以，但是，作為一個(gè)私密有限社區(qū)，想要更多的信息曝光，這里顯然無法做到。所以，朋友圈的存在并不是滿足自我表達(dá)和獲取名利的地方。

不管從微信價(jià)值觀出發(fā)，還是從真實(shí)的用戶需求場景來講，視頻號已經(jīng)到了微信不得不出手的時(shí)候了。

出手就能贏？就能成？

這就要要從另外一個(gè)維度來分析了，據(jù)最新的騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，微信日活用戶已高達(dá)11.6億，這基本覆蓋了國內(nèi)幾乎全部的聯(lián)網(wǎng)用戶。

而早在2018年，用戶數(shù)超過10億的時(shí)候，朋友圈日活用戶已超過7.5億。也就是說高達(dá)75%的活躍用戶，每天都會去刷朋友圈。

視頻號在產(chǎn)品入口上，同朋友圈一樣在發(fā)現(xiàn)頁擁有獨(dú)立子tab，位置僅次于朋友圈，被放在了第二位。在未來視頻號全面開放后，這個(gè)位置就算按照30%的轉(zhuǎn)化率來算，每天也有3億多的用戶瀏覽視頻號的內(nèi)容。

要知道在短視頻領(lǐng)域奮斗近十年的快手，目前日活也才2億多，作為短視頻頭部產(chǎn)品的抖音，在借助春節(jié)狂撒20億活動才突破4億大關(guān)。

這樣來看，視頻號出生即登頂。

你細(xì)品…

三、視頻號處于紅利期，上車有座

在去年底就是開始灰度的視頻號，至今已灰度3月有余。但是，已灰度的用戶比例應(yīng)該低于20%。

我在朋友圈進(jìn)行視頻號調(diào)研時(shí)，只有17%的用戶開通了視頻號，其中，10%的是鵝廠同事（被灰度的概率大很多），也就是大眾被灰度到視頻號的比例在10%左右。

灰度本身是一種滿足產(chǎn)品小步快跑的避險(xiǎn)策略，用戶嘗鮮的同時(shí)，產(chǎn)品也在不斷的通過用戶反饋進(jìn)行修正優(yōu)化。

就目前的視頻號體驗(yàn)來看，只是完成的基礎(chǔ)能力搭建，很多點(diǎn)在不斷的打磨調(diào)整，比如小到視頻分享、評論的交互細(xì)節(jié)，大到內(nèi)容的分發(fā)邏輯。

樂觀估計(jì)視頻號最起碼還要灰度 2 個(gè)月的時(shí)間，在五一前后會進(jìn)行大規(guī)模公測。

對應(yīng)很多大眾來說，如果能在視頻號灰度期間，開始切入短內(nèi)容的制作和運(yùn)營摸索，那么，在大規(guī)模推廣前，這波紅利是吃的咯咯的。

四、建議大家做視頻號，并不僅僅因?yàn)榘l(fā)展紅利，而是微信的閉環(huán)生態(tài)

微信作為國內(nèi)最大的社交工具，牢牢占據(jù)移動端入口，這也讓微信有機(jī)會以及有時(shí)間慢慢進(jìn)化內(nèi)部生態(tài)。

通過近10年的努力，微信先后推出了以下服務(wù)能力：

• 微信朋友圈（2012年5月上線）。
• 微信公眾號（2012年8月上線）。
• 微信支付（2013年8月上線）。
• 微信小程序（2017年1月上線），2020年2月小程序直播能力公測。
• 微信看一看（2017年5月升級）。
• 微信搜一搜（2017年5月升級）。
• 微信小游戲（2018年3月上線）。
• 微信視頻號（2019年12月開始灰度，暫未上線）。

這些微信閉環(huán)生態(tài)已經(jīng)發(fā)展的非?？捎^了。

由于微信龐大的用戶群，不管是正常運(yùn)營的企業(yè)，還是地下的黑產(chǎn)，微信一直是他們獲取用戶或利益的最主要場所。

黑產(chǎn)一直是微信嚴(yán)厲打擊的對象，我們略過。

在視頻號之前，對于中小企業(yè)來說，微信已建立線上、線下、支付一體的閉環(huán)服務(wù)生態(tài)。但是，隨著微信越來越規(guī)范的運(yùn)營規(guī)則限制，很多野性的運(yùn)營活動已經(jīng)不被微信允許。

視頻號的出現(xiàn)帶來了新的機(jī)會。

視頻號和其它微信模塊的聯(lián)動示意圖

視頻號將會進(jìn)一步拓展微信內(nèi)部信息流向，信息的流向改變，也將帶來新的用戶行為和操作路徑，從而帶來新的機(jī)會。

視頻號目前可以分享到微信IM及微信朋友圈?？梢詮囊延谐墒斓姆?wù)模塊中引流，再引導(dǎo)更多人將視頻號內(nèi)容分享到自己朋友圈，形成正向循環(huán)。

而在流量轉(zhuǎn)發(fā)方面，當(dāng)前視頻號已經(jīng)可以添加微信公眾號的鏈接，也就是可以給公眾號引流，以此來通過公眾號的子生態(tài)進(jìn)行交易轉(zhuǎn)化（廣告、電商、小程序聯(lián)動等）。

隨著視頻號的全量開放以及形態(tài)的豐富，必將開放微信小程序、微信小游戲及其他合作伙伴的轉(zhuǎn)化能力，這也將對個(gè)人創(chuàng)作者及中小企業(yè)主帶來巨大的利好。

而且憑借微信自身生態(tài)的服務(wù)，可以直接將用戶沉淀到私域流量，大大減少引流折損并提高交易轉(zhuǎn)化。

而視頻號的果實(shí)，一定屬于微信里的“薇婭”、“李佳琪”們享用，且一定不會是當(dāng)前的薇婭和李佳琪，它屬于你我的。

想想薇婭和李佳琪的過億身價(jià)，年收入超過半數(shù)上市公司。

你細(xì)品……

五、騰訊內(nèi)部沒有小道消息

視頻號灰度3個(gè)月以來，很多鵝廠小伙伴都已經(jīng)開通了視頻號，但是，我想很多人并沒有在意視頻號。

一個(gè)是工作太忙了。另外，就是不知道視頻號能干啥，自己也沒有啥可以發(fā)布的，不知道如何運(yùn)營。

還有一個(gè)特別奇特的形態(tài)，騰訊內(nèi)部雖然存在 6 大BG，但是，主要分為WXG和其他G。

WXG對于其他BG的小伙伴來說是一個(gè)黑盒，除了知道他們工作強(qiáng)度大、工資高、年會陽光普照獎(jiǎng)是最新iPhone頂配以外，對于他們的工作動態(tài)和微信數(shù)據(jù)基本一無所知。

視頻號作為今年上半年重要的功能迭代，除了WXG同事以外，并沒有什么小道消息流出。

所以，視頻號的未來發(fā)展和運(yùn)營手段，全球基本處于一個(gè)平等的起跑線上。對于外部的各種視頻號導(dǎo)師、視頻號培訓(xùn)，大家擦亮眼睛。

PS：這么說吧，視頻號為什么還沒全量上線，就是因?yàn)楹芏鄸|西視頻號的產(chǎn)品經(jīng)理都還在摸索前行，外部的人員都是瞎扯淡，更別說指導(dǎo)別人了。

六、結(jié)語-做好吃瓜群眾的覺悟

微信視頻號是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的平臺，也是一個(gè)發(fā)現(xiàn)世界的窗口。

雖然說人人都可以創(chuàng)作，但是，能不能創(chuàng)作出來，能不能持續(xù)創(chuàng)作，都是個(gè)人的問題了。

對于很多人來說，并沒有經(jīng)過視頻拍攝和剪輯的訓(xùn)練，所以，并不具備創(chuàng)作的能力，更別說持續(xù)創(chuàng)作了。

曾經(jīng)貓餅的產(chǎn)品經(jīng)理純銀總結(jié)過：當(dāng)前社會中，沒有任何方法可以提交普通用戶的剪輯技能。培養(yǎng)用戶學(xué)會鏡頭語言，只可能出自熱情與天賦，這就像沒有任何手段提高一個(gè)人的寫作能力一樣，相對于相片，剪輯視頻的本質(zhì)更接近寫文章。

我想補(bǔ)充的一點(diǎn)是：短視頻的及格線并不會只靠熱情和天賦，只要多練習(xí)和學(xué)習(xí)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開素人了，而我們要做的并不是成為視頻制作高手，僅僅是為了表達(dá)我們自己的觀點(diǎn)和態(tài)度足矣。

當(dāng)很多人抱怨錯(cuò)過了股市、房市、微博、微信公共號、抖音紅利時(shí)，我想2年之后，他們的抱怨會多一個(gè)視頻號。

而對于大多數(shù)人來說，如果不能持續(xù)的創(chuàng)作，那就盡量去表達(dá)；如果不能游歷四海，那就搬好板凳做一個(gè)安分的吃瓜群眾，在視頻號發(fā)現(xiàn)世界。

預(yù)告：接下來會持續(xù)追蹤視頻號的迭代路徑和策略調(diào)整。由于篇幅問題，很多細(xì)節(jié)思考沒有說，比如為什么視頻號沒有采用沉浸式全屏交互、視頻號為什么支持圖片發(fā)布、為什么是60S的時(shí)長等、為什么推薦的內(nèi)容不夠刷等。

作者：張修國（Four） 鵝廠在職PM，終身學(xué)習(xí)者。微信公眾號：產(chǎn)品大觀（ID：chanpindaguan）

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