近日，在資本市場(chǎng)對(duì)阿里上市翹首以盼之際，“神奇的網(wǎng)站”58同城爆出了上市傳聞，其計(jì)劃年內(nèi)在美國(guó)IPO，籌資至少1億美元。作為國(guó)內(nèi)最大的分類(lèi)信息網(wǎng)站，58同城的營(yíng)收規(guī)模已勉強(qiáng)跨過(guò)上市門(mén)檻，滿(mǎn)足上市的基本條件。但從目前來(lái)看，神奇的58同城并不掌握上市的主動(dòng)權(quán)，其能否上市取決于資本市場(chǎng)能否繼續(xù)回暖；分類(lèi)信息領(lǐng)域沒(méi)有成功的上市先例，身處激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的58同城沒(méi)有地利優(yōu)勢(shì)；而58同城為了商業(yè)利益在信息質(zhì)量上做了妥協(xié)，用戶(hù)黏性和口碑較差，缺少“人和”的58同城上市前景將難言樂(lè)觀。

58同城上市需等待“天時(shí)”

拋開(kāi)虛的理想不談，經(jīng)過(guò)多輪融資后的58同城已經(jīng)是一家為了上市而上市的公司。2011年時(shí)58同城曾瘋狂燒錢(qián)打廣告以圖上市，后來(lái)因?yàn)?011年下半年資本市場(chǎng)迅速變冷而被迫放棄。2012年資本市場(chǎng)無(wú)起色，2013年整體情況有所好轉(zhuǎn)，58重新釋放上市信息。

對(duì)于58同城來(lái)說(shuō)，2013年其滿(mǎn)足基本的上市條件。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，2012年，58同城的營(yíng)收超過(guò)了5億元，2013年其營(yíng)收額有望跨過(guò)1億美元的上市門(mén)檻；從營(yíng)收增速來(lái)看，2012年58同城有超過(guò)50%的增幅，2013年也將有比較明顯的增長(zhǎng)，基本能達(dá)到上市對(duì)于成長(zhǎng)性的要求；另外，相比于2011年的大幅虧損，2012年58同城的虧損幅度降低，2013年開(kāi)始慢慢走向盈虧平衡。

不可否認(rèn)58同城的情況在好轉(zhuǎn)，但58同城并不是一份有足夠吸引力的上市資產(chǎn)，只有在資本市場(chǎng)非常好的情況下才有機(jī)會(huì)借勢(shì)上市。此次58同城放出要年內(nèi)上市的消息更多只是試探市場(chǎng)，其并不掌握上市的主動(dòng)權(quán)。目前，各方資本在期待阿里上市，但阿里能否成功上市本身存疑，一旦阿里遭遇Facebook式的上市尷尬，包括58同城在內(nèi)的一堆想借勢(shì)IPO的企業(yè)將遭受?chē)?yán)重打擊，屆時(shí)58同城的上市將很有可能繼續(xù)后延。

58同城無(wú)“地利”優(yōu)勢(shì)

58同城是分類(lèi)信息網(wǎng)站，其中一個(gè)尷尬之處在于該模式尚未在資本市場(chǎng)上得到證明。美國(guó)的Craigslist是分類(lèi)信息網(wǎng)站的鼻祖，但其一直堅(jiān)持半公益的方式運(yùn)營(yíng)，在商業(yè)化上考慮較少，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)上市可能性不大。而歐洲地區(qū)的分類(lèi)信息網(wǎng)站（如Marktplaats），它們的網(wǎng)站排名大多較58同城要低而營(yíng)收情況不錯(cuò)，但它們也不是58同城能證明其市場(chǎng)前景的有力證據(jù)。

58同城是中國(guó)分類(lèi)信息領(lǐng)域的領(lǐng)先者，但其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)非常大。首先在分類(lèi)信息領(lǐng)域，58同城相比趕集網(wǎng)，其不具備絕對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先地位；和百姓網(wǎng)相比，58同城的人均效率和盈虧情況處在下風(fēng)。其次作為泛生活服務(wù)平臺(tái)，58同城受到其它類(lèi)型的網(wǎng)站挑戰(zhàn)；在其主要的房產(chǎn)、招聘等頻道，58同城面臨搜房網(wǎng)、前程無(wú)憂(yōu)等垂直網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)；而原先有意收購(gòu)58同城的阿里近期上線(xiàn)了類(lèi)似分類(lèi)信息的產(chǎn)品淘寶OFFER，有誠(chéng)信保障的淘寶或?qū)⒊蔀?8同城的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

58同城作為一家來(lái)自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，本身的業(yè)績(jī)會(huì)受到更為嚴(yán)厲地質(zhì)疑；加上分類(lèi)信息模式無(wú)上市先例，而58同城在中國(guó)分類(lèi)信息市場(chǎng)無(wú)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且受到其它類(lèi)型網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，58同城上市談不上有任何“地利”優(yōu)勢(shì)。

58同城需解決“人和”

上市窗口、模式挑戰(zhàn)是58同城能否上市的重要影響因素，但它們歸根到底只是外因，58同城本身的產(chǎn)品服務(wù)和用戶(hù)粘性口碑是最根本的因素。一個(gè)比較殘酷的現(xiàn)實(shí)是，盡管58同城的知名度和流量非常大，但它沒(méi)有取得應(yīng)有的認(rèn)同，絕大多數(shù)用戶(hù)不贊同58同城是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，相反很多用戶(hù)把58同城定位成“垃圾網(wǎng)站”。

58同城為了商業(yè)利益，在信息質(zhì)量上做了妥協(xié)；盡管2012年后58同城在提升信息質(zhì)量方面做了一定工作，包括2012年底58同城在二手頻道推出保障交易，2013年5月宣布和支付寶達(dá)成戰(zhàn)略合作引入誠(chéng)信保障機(jī)制；在房產(chǎn)頻道，58同城推出誠(chéng)信房源專(zhuān)區(qū)，試圖解決由于虛假信息造成的用戶(hù)體驗(yàn)差的問(wèn)題。但由于缺乏壯士斷腕的決心，一些措施比如誠(chéng)信房源專(zhuān)區(qū)很快名不副實(shí)，58同城微小的改進(jìn)并不能改變普通用戶(hù)對(duì)58同城的整體評(píng)價(jià)。

58同城之所以有大量用戶(hù)使用，不是因?yàn)?8同城本身有多么好，而是暫時(shí)缺乏替代產(chǎn)品，用戶(hù)被迫去使用58同城。58同城的危機(jī)在于其沒(méi)有提供超過(guò)用戶(hù)期望的服務(wù)，一旦有比58同城更有保障的網(wǎng)站出現(xiàn)，用戶(hù)會(huì)輕易離58同城而去。而目前生活服務(wù)各細(xì)分領(lǐng)域，一大堆相關(guān)企業(yè)已經(jīng)在迅速成長(zhǎng)，憑借更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，這些細(xì)分企業(yè)有希望逆襲；對(duì)于定位為生活服務(wù)O2O平臺(tái)的58同城來(lái)說(shuō)，更有保障的平臺(tái)如淘寶生活、信息質(zhì)量更高的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、商務(wù)流程更為直接的美團(tuán)網(wǎng)等也都比58同城更得人心。

成立8年之久的58同城沖擊新一輪上市，無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或只能流血上市；即便58同城最終能實(shí)現(xiàn)上市，其估值和市值會(huì)比較小，而如果沒(méi)有壯士斷腕的決心去提升用戶(hù)體驗(yàn)，其發(fā)展前景將難言樂(lè)觀。

[作者：黃淵普 ? ?為品途網(wǎng)研究總監(jiān)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師]