?導(dǎo)語：那些偉大的廣告往往來源于品牌主們服務(wù)用戶的初衷，而非只向用戶推送廣告。

廣告攔截的出現(xiàn)在很大程度上推動了原生和以平臺為載體的內(nèi)容的發(fā)展，同時也給了廣告行業(yè)一次深刻自省的機(jī)會。因此，瀏覽量也就成了品牌住衡量效果的關(guān)鍵指標(biāo)，這樣廣告主至少能知道自己的錢花在哪兒了。

在如今這個科技卡快速發(fā)展的時代，人們對廣告的越來越謹(jǐn)慎，越來越小心，也越來越防范。下面，筆者就針對如何提升用戶對廣告的接受度做七方面的闡述：

1、原生廣告

不論是去年還是今年，原生廣告都是品牌主不可忽略的一大趨勢，也是品牌主狙擊廣告攔截非常有效的一種方式，更是幫助Snapchat和Hulu實現(xiàn)快速增長的不二法寶。對像Snapchat這樣的社交平臺來說，內(nèi)容越偏向原生，廣告攔截的作用就越弱。而對用戶而言，他們不到萬不得已，是不會輕易使用廣告攔截的，他們更希望看到趣味十足，并且能與社交平臺渾然天成的廣告。而對品牌主而言，這也是促使他們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。

過去，品牌主們會通過許多的發(fā)行商對自己的內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，但如今世道變了，這條路已經(jīng)走不通了，品牌主需要把更多的精力放在推送給用戶的內(nèi)容上。

事實上，當(dāng)下許多線上熱門的內(nèi)容都是由用戶生產(chǎn)的，不管他們是通過何種形式的社交媒體、網(wǎng)頁、視頻、播客或是博客。因此，對品牌主而言，如何準(zhǔn)確的生產(chǎn)出與受眾高度相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容就顯得十分重要。

2、連接用戶

對品牌主而言，真正應(yīng)該去關(guān)注的是那些已經(jīng)建立的聯(lián)系的用戶，用戶的年齡并不是重點，在如今這個互聯(lián)網(wǎng)極具發(fā)達(dá)的時代，與用戶連接的緊密程度才是真正的關(guān)鍵所在。而影響與用戶聯(lián)系緊密度的兩大要素是：用戶使用的設(shè)備數(shù)和品牌主與用戶溝通的頻率。

無論是在發(fā)達(dá)市場還是在新興市場，移動端都毫無疑問地強(qiáng)化了品牌主與用戶的連接程度。而對品牌主而言，移動設(shè)備的使用算作是一種非常明智的策略，比如 Apple Watch, iPad 和 an iPhone。品牌主們需要把更多的關(guān)注點放在用戶使用的設(shè)備上而非用戶年齡。

而據(jù)Strategy Analytics移動支付服務(wù)最新數(shù)據(jù)，全球移動支付用戶將在2016年年底突破10億，相當(dāng)于20%的獨立移動用戶。受無銀行賬戶支付及社交支付的驅(qū)動，移動支付交易額在2022年將會是2016年的兩倍以上 —— 將從2016年的2000億美元上漲至2022年年底的5710億美元。這也就意味著，用戶對移動設(shè)備在用戶生活中的滲透率急劇上升。

預(yù)計2016年全球移動支付用戶數(shù)突破10億

3、關(guān)注朋友圈

當(dāng)用戶在做一些覺得有意義的事情時，就會即時的發(fā)一條動態(tài)，這就是所謂的“朋友圈”。舉個例子，當(dāng)用戶在一款游戲中獲得高分，或是完成了一項階段性目標(biāo)時，就會在朋友圈中發(fā)布一條即時動態(tài)。如此一來，品牌主也就處在了一種非常有利的境地——潛入用戶的日常生活中接受度最高的地方放入自己的廣告信息，而此種情況下最有效的提高用戶參與度的方式就是在移動端對用戶進(jìn)行相應(yīng)的回報，如此以來，用戶能從中獲取價值，而品牌主也能提升用戶參與和品牌曝光。

當(dāng)廣告不再像廣告，更多的是為用戶提供服務(wù)時，用戶隱私也就不再是一個大的問題了。舉個例子，在酒店獲取了用戶所有信息的情況下，對用戶體驗的提升是非常有用的。

4、用戶為先

”用戶至上“的理念是非常正確的。也就是說，如果CTR僅僅從2%上升到5%，那也就意味著有95%的用戶都不喜歡你的廣告。品牌主需要將更多的精力放在去生產(chǎn)那些能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生價值的內(nèi)容上。品牌主或許能生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的廣告，但這若是基于打斷用戶體驗的前提，那將也是形同虛設(shè)。

而也正如上邊所提到的，品牌主應(yīng)該以用戶為導(dǎo)向，將更多的精力放在為用戶提供有價值的內(nèi)容上，才是長遠(yuǎn)之計。

5、好廣告是好產(chǎn)品的伯樂

很長一段時里，品牌主們都會有一個錯誤的認(rèn)知：“酒香不怕巷子深?！?但在如今這個數(shù)字化營銷的時代，好酒也拍巷子深。而好的廣告也需要去主動適應(yīng)產(chǎn)品。產(chǎn)品為先無疑是沒錯的，但好的廣告無疑是伯樂。因此，好產(chǎn)品需要和好廣告進(jìn)行有效的結(jié)合才能產(chǎn)生最好的效果。

6、數(shù)據(jù)

品牌主們經(jīng)常會犯的一個錯誤是：不能從前期投放的廣告中獲取并分析有借鑒意義的數(shù)據(jù)，以更好的服務(wù)與后期的廣告投放。而更為糟糕的是，品牌主在未能利用數(shù)據(jù)的前提下，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而更精準(zhǔn)的投放廣告。所以，對品牌主而言，他們應(yīng)該善用數(shù)據(jù)，并在DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）中保留好自己的數(shù)據(jù)，以便對未來的大數(shù)據(jù)分析做好儲備。

7、移動先行

對那些重度移動端的用戶而言，移動端毫無疑問會成為品牌主的重點布局。傳統(tǒng)的電視廣告已經(jīng)不再具有優(yōu)勢，而Facebook，Google和Twitter這樣神一樣存在的社交平臺已經(jīng)積累了非常大的數(shù)據(jù)。未來也會有越來越多的品牌主會將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至移動端。

結(jié)語：

成功是不可復(fù)制的，不同的行業(yè)雖有著不同的規(guī)則，但有些小的竅門卻共通的，就如原生、移動、視頻、用戶至上的，只要品牌主們能夠去恰當(dāng)?shù)倪\用以往的經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，就一定能的有所收獲。

本文由 @Julia1212 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。