我最早想通過QQ群觀察社交網(wǎng)絡(luò)的特征，其實(shí)早在十年前，就想在社交網(wǎng)絡(luò)上做點(diǎn)什么，但是很遺憾，最終什么也沒做成，反思下來我認(rèn)為我對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的判斷出了一個(gè)比較大的問題，一度我認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)可以垂直化，形成很多不同的獨(dú)立社區(qū)形態(tài)，一度市場(chǎng)也是這么發(fā)展的，然而最終騰訊一家獨(dú)大。中間曾經(jīng)輝煌的開心網(wǎng)，海內(nèi)網(wǎng)，乃至人人網(wǎng)，51，都逐漸沒落；搜狐白社會(huì)等也花了很多的錢，最后成為泡影（我猜沒多少人還記得搜狐白社會(huì)當(dāng)時(shí)鋪天蓋地的宣傳了），當(dāng)時(shí)新進(jìn)崛起了陌陌，但是社交網(wǎng)絡(luò)的整體格局依然是寡頭壟斷。

大約十年前我就提出一個(gè)觀點(diǎn)，分享給大家，社交網(wǎng)絡(luò)有兩個(gè)重要的，一個(gè)是主題，一個(gè)是人際。 這就像是啞鈴的兩頭。 越是陌生人，主題越重要，越是熟人，越不需要主題。就好比你參加一個(gè)聚會(huì)，如果都是陌生人，你們最初只能圍繞這個(gè)聚會(huì)的主題展開討論，但是如果大家都是多年的老朋友，那話題就泛了，說啥都可以。

以主題為核心的，最成功的是貼吧；以人際為中心的，最成功的就是QQ群(當(dāng)時(shí)還沒有微信)。其余的各種第三方社區(qū)都是在這兩個(gè)極端中間搖擺，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)恐怖的事實(shí)，不管多火的社區(qū)，最后人們一旦熟悉了，就去騰訊組一個(gè)群，不管是怎樣的社區(qū)，都是源源不斷的把人際關(guān)系導(dǎo)向騰訊。

前兩年騰訊QQ群數(shù)據(jù)泄露，我無聊，特想做一個(gè)數(shù)據(jù)挖掘測(cè)試，看看能挖出來什么，后來實(shí)在懶了，就沒去處理，其實(shí)，真心說，這個(gè)數(shù)據(jù)好好挖掘一下，是能看到不少好玩的東西，中國的人脈關(guān)系圖譜，幾乎都被騰訊一手掌控。

多說個(gè)八卦，也是昨天文章的補(bǔ)充，QQ群并不是騰訊的首創(chuàng)，當(dāng)年騰訊也是志得意滿，還停止了免費(fèi)QQ注冊(cè)，需要短信付費(fèi)才可以注冊(cè)，那時(shí)候冒出來一個(gè)叫做uc的聊天工具，因?yàn)槊赓M(fèi)注冊(cè)和率先推出群聊，一下子搶了很大的市場(chǎng)，用戶數(shù)和在線數(shù)都增長(zhǎng)的非常迅猛，大有追上QQ的氣勢(shì)，那時(shí)候中國互聯(lián)網(wǎng)霸主還是新浪，新浪一看，重金收購。（在那個(gè)年代，幾千萬美元絕對(duì)是重金了！）然后騰訊猛然覺醒，迅速恢復(fù)免費(fèi)注冊(cè)，并開通QQ群，然后，今天，沒人記得新浪還有一個(gè)叫做uc的即時(shí)通訊了。

從天際網(wǎng)絡(luò)開始，（十多年歷史了吧，最值錢的就是這個(gè)域名了），六度人際這個(gè)概念在中國炒了很多年，但是沒有成功的。大街網(wǎng)那時(shí)候也問過我的看法，我還是覺得linkedin模式在中國很難走通，后來大街網(wǎng)轉(zhuǎn)型做校招平臺(tái)好像還不錯(cuò)的樣子。到后來知乎的投資人張亮在廈門問我怎么看知乎，我一樣是不看好，但事實(shí)證明這次我看走眼了，知乎發(fā)展的非常好。 當(dāng)然，知乎不是職場(chǎng)社交，而是知識(shí)社區(qū)。

以上我想總結(jié)一點(diǎn)，社交網(wǎng)絡(luò)的大敵是功利，功利性會(huì)毀掉一個(gè)成功的社區(qū)，比如最典型如donews，當(dāng)時(shí)多火的IT社區(qū)，但是人們的功利性暴露的無與倫比，最后優(yōu)質(zhì)用戶紛紛出逃，剩下各種渣滓泛濫。techweb自以為可以通過更好的內(nèi)容審核來做成社區(qū)，但是他們不知道他們的模式根本擺脫不了這種功利性。 （希望知乎不要落入這個(gè)陷阱?。?/p>

功利性說白了就是，每個(gè)人都希望從別人那里獲得資源，而又都有自我保護(hù)的意識(shí)，優(yōu)質(zhì)的人（掌握強(qiáng)大資源的人）在社區(qū)里會(huì)被各種人不厭其煩的騷擾，這也是六度人際在中國這種講關(guān)系的國家里不可能持續(xù)生存的原因，你稍微有點(diǎn)資源，就會(huì)被人煩死。所以，去功利化，是社區(qū)運(yùn)營的一個(gè)重要因素。

有人說了，新浪微博呢？ 新浪微博是個(gè)媒體，不是社區(qū)。

今天先說這些，這個(gè)話題挺大，以后有的是時(shí)間。

作者@曹政

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