本文適合運(yùn)營從業(yè)者閱讀，特別是有一定內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的朋友。讀完后你會得到以下收獲：一個邏輯、三種用途。

文章框架邏輯：

01?從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯

我們對金融市場上「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」和「金融衍生品」的概念進(jìn)行類比和遷移，因此有了「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「衍生內(nèi)容」的說法。

我們不需要刻意理解上圖的金融產(chǎn)品是什么，只需要知道以下兩點(diǎn)：

• 一個邏輯：幾類簡單的「基礎(chǔ)金融資產(chǎn)」派生出種類豐富的「金融衍生品」。
• 一種變化：「派生」的方式可以非常多樣化，多種方式甚至可以疊加。

我們將這種邏輯和概念遷移到內(nèi)容領(lǐng)域，并且相信以下兩點(diǎn)：

• 平臺紛繁復(fù)雜的內(nèi)容背后，存在一種或幾種「基礎(chǔ)內(nèi)容」，是它們不斷派生出「衍生內(nèi)容」，也就是我們每天做的各類內(nèi)容。
• 「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的這種「派生」具有乘數(shù)效應(yīng)?！富A(chǔ)內(nèi)容」的增加、「派生」方式的豐富，都可能會帶來平臺內(nèi)容數(shù)量的倍增。

以豆瓣讀書為例。

豆瓣讀書是豆瓣網(wǎng)站最主要的模塊，主體內(nèi)容是「書評」，背后高頻出現(xiàn)的那個基礎(chǔ)內(nèi)容就是「圖書」。

每年都有大量的新書出版，豆瓣讀書平臺的內(nèi)容增量大概就等于“新出版圖書數(shù)量×系數(shù)”。公式雖然粗糙，但這個平臺的內(nèi)容量級基本就這么大。

豆瓣如果想大幅增加內(nèi)容數(shù)量，要么增加背后的「基礎(chǔ)內(nèi)容」數(shù)量，也就是除了做圖書評論，還可以做什么評論；要么豐富「派生」的方式，也就擴(kuò)大了上面公式中的系數(shù)，一本書除了評論還可以做什么。這兩種方式，都有可能給平臺內(nèi)容數(shù)量帶來成倍的增加。

前者，比如引入「電影」、「音樂」作為基礎(chǔ)內(nèi)容；后者，比如細(xì)分平臺內(nèi)容形態(tài)為「短評」、「書評」和「筆記」，使得一本書的衍生內(nèi)容多樣化了。

在豆瓣，這種邏輯非常清晰，但在其它平臺卻未必這么明顯。

從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」的邏輯，把內(nèi)容至少劃分兩個層次，是區(qū)別于根據(jù)內(nèi)容主題分類方式的另一種思考方式。這樣思考問題，我們不再受困于紛繁復(fù)雜的內(nèi)容表象，「基礎(chǔ)內(nèi)容」給了我們一個基準(zhǔn)，能夠讓平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加清晰、能夠讓平臺內(nèi)容輸出節(jié)奏更加平穩(wěn)、能夠找到讓平臺內(nèi)容倍增的方法。

02?基礎(chǔ)內(nèi)容：內(nèi)容背后的內(nèi)容

根據(jù)前面豆瓣的例子，我們可以看出：基礎(chǔ)內(nèi)容一定是某種簡單、成熟、外界源源不斷出現(xiàn)的內(nèi)容形態(tài)。比如圖書、電影、電視劇、音樂、雜志、論文、軟件、新聞。

最純粹的基礎(chǔ)內(nèi)容形態(tài)可能很少，但我們的條件還可以放松一些，只要滿足「簡單」、「成熟」、「外界源源不斷產(chǎn)生」三個特征的，都算進(jìn)來。

比如，名人觀點(diǎn)、周期性發(fā)布的電子產(chǎn)品、成熟平臺的文章、金融市場價(jià)格波動、熱門綜藝節(jié)目等等。

我們可以看到，其實(shí)沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來確定，哪些內(nèi)容是我們平臺的基礎(chǔ)內(nèi)容。沒有定量標(biāo)準(zhǔn)的東西，就需要幾條定性的原則來輔助判斷，我覺得主要有以下三點(diǎn)：

1. 它是一種簡單、成熟的內(nèi)容形態(tài)；
2. 不用我們自己努力，它就會源源不斷地出現(xiàn)；
3. 它的出現(xiàn)，能夠讓我們平臺上出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容。

確定好基礎(chǔ)內(nèi)容后，我們會發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)內(nèi)容如果增加一個類別，衍生內(nèi)容會以倍數(shù)的方式增加。比如豆瓣最開始只評價(jià)圖書，后來增加了電影評價(jià)，衍生內(nèi)容帶來了一次倍增。所以，如果能擴(kuò)展一類典型的基礎(chǔ)內(nèi)容，對平臺內(nèi)容數(shù)量的提升是有巨大的乘數(shù)效應(yīng)的。

03?派生方式：內(nèi)容的多副面孔

一本書，豆瓣把它變成「書評」和「筆記」，知乎把它變成「問題」、樊登讀書會把它變成「視頻書評」，得到把它變成「簡版電子書」，喜馬拉雅把它變成「聽書」……

一條新聞，知乎把它變成「問題」，公眾號把它變成「深度解讀」，喜馬拉雅把它變成「音頻」，抖音把它變成「短視頻」……

從「基礎(chǔ)內(nèi)容」到「衍生內(nèi)容」，有很多種「派生方式」，而且和我們類比的金融市場一樣，派生出來的新內(nèi)容可以被反復(fù)派生。但和金融市場也一樣，不管你怎樣反復(fù)操作，記得最后形成的東西應(yīng)當(dāng)是「標(biāo)準(zhǔn)化」內(nèi)容，這樣才能迅速擴(kuò)展數(shù)量，對平臺也更有價(jià)值。

大致羅列一下常見的「派生方式」：評論、提問、摘記、音頻、視頻、可視化、解讀、整合、提供服務(wù)、周邊產(chǎn)品。

看起來不多，但因?yàn)槊恳环N的具體形態(tài)都多樣，而且各種方式可以反復(fù)疊加，所以最后展現(xiàn)出千變?nèi)f化的內(nèi)容。

派生方式的增加，同樣具有很大的乘數(shù)效應(yīng)。比如，你每天更新公眾號文章，為大家整理昨天教育行業(yè)的新聞要點(diǎn)。后來你覺得應(yīng)該在喜馬拉雅上開一個音頻專欄，在抖音上做一個短視頻版本。這樣，同樣的內(nèi)容變換形態(tài)之后，內(nèi)容數(shù)量變?yōu)樵瓉淼娜丁?/p>

04?衍生內(nèi)容：標(biāo)準(zhǔn)化&多樣性

「衍生內(nèi)容」也就是我們?nèi)粘Ｗ龅膬?nèi)容，在前面兩部分其實(shí)已經(jīng)涵蓋了。在這里，跟大家區(qū)分一下「內(nèi)容平臺」和「具體內(nèi)容」，其實(shí)我們大多時候說的應(yīng)該是「具體內(nèi)容」。

（1）內(nèi)容平臺

我們觀察一下市場上存在的內(nèi)容型平臺，比如知乎、抖音、喜馬拉雅、簡書，會發(fā)現(xiàn)，他們的「派生方式」非常單一，只是提問、只是短視頻、只是音頻、只是文章。但它們的「基礎(chǔ)內(nèi)容」都趨近于無窮多，凡是能夠轉(zhuǎn)化為這一形態(tài)的內(nèi)容，都能夠發(fā)布在平臺，毫不違和。

所以，做內(nèi)容平臺就是這樣，用標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容形態(tài)，承載一切內(nèi)容。這很大程度上，得益于「訂閱+推薦」個性化推薦模式的成熟。平臺內(nèi)容標(biāo)簽種類雖然繁多，但每個人看到的只是自己想看到的標(biāo)簽下的內(nèi)容。

傳統(tǒng)基于欄目和板塊對內(nèi)容分類的平臺卻不一樣，它們很難承載種類過于豐富的內(nèi)容，做到最極致的狀態(tài)也就是幾大新聞門戶首頁的樣子，而更多平臺只能選擇垂直在自己的領(lǐng)域里，以免內(nèi)容過于混雜。

（2）具體內(nèi)容

上一部分說的是平臺，而且是站在產(chǎn)品的層面來討論。

但大多時候我們不是在做平臺，而是有具體定位的內(nèi)容。比如創(chuàng)造一個自媒體品牌、推廣自己家的產(chǎn)品。這時候，對「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」的分析又回歸到正常的分析方式，每一個方面的擴(kuò)展都意味著一個數(shù)量級的提升。

而且我們要清楚，所謂「派生方式」也是有層面的。站在「產(chǎn)品」層面，抖音就只是短視頻，形態(tài)單一，但站在「內(nèi)容」的層面，如果我們是一個讀書會的抖音平臺，「視頻筆記」、「深度解讀」、「問題講解」等都算是「派生方式」。大多時候，我們都應(yīng)該站在「內(nèi)容」層面來討論問題。

我們回顧一下，讀完這篇文章之后，你獲得了什么？

以前毫無頭緒地每天生產(chǎn)內(nèi)容，但今天開始，你可以通過明確自己平臺的「基礎(chǔ)內(nèi)容」和「派生方式」，理清楚整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)，通過對結(jié)構(gòu)的把握，更穩(wěn)定的輸出內(nèi)容。

如果發(fā)現(xiàn)，有幾項(xiàng)「基礎(chǔ)內(nèi)容」沒有得到重視，補(bǔ)足后會給你帶來一大塊內(nèi)容的增量，如果能新增一兩個典型的「基礎(chǔ)內(nèi)容」，說不定你的平臺內(nèi)容數(shù)量能夠提升到一個新的量級。

本文由 @內(nèi)容工程師原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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