事件背景：2013年7月16日，百度宣布擬全資收購(gòu)網(wǎng)龍旗下91無(wú)線業(yè)務(wù)，其估值為19億美元。百度將于2013年8月14日前以10.9億美元簽署收購(gòu)由網(wǎng)龍持有的91無(wú)線57.41%的股權(quán)，并以相同條款向其他股東收購(gòu)91無(wú)線剩余的42.59%股權(quán)。此項(xiàng)交易成功后，百度收購(gòu)91無(wú)線將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的并購(gòu)案。

投資路徑：移動(dòng)領(lǐng)域成投資重心

2012年11月，百度曾發(fā)債15億美元募資，并宣稱此次募集的資金將主要用于在視頻及移動(dòng)領(lǐng)域展開(kāi)收購(gòu)。此后，百度在投資領(lǐng)域頻頻出手，先后投資了卓大師、點(diǎn)心等應(yīng)用公司，并進(jìn)行了兩筆重大收購(gòu)：PPS及91無(wú)線。此外，有傳其旗下多酷將收購(gòu)手游公司口袋巴士。百度投資風(fēng)格謹(jǐn)慎，此前曾傳有意收購(gòu)UC、高德、新浪微博，但最終均未達(dá)成合作。此外，近期搜索市場(chǎng)中搜狗去向眾所矚目，據(jù)傳百度此前也曾參與競(jìng)購(gòu)搜狗，但最終百度卻選擇了收購(gòu)91無(wú)線。

艾瑞分析認(rèn)為，百度近期的投資方向主要集中在視頻及移動(dòng)領(lǐng)域，尤以移動(dòng)端為重。PPS在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)是百度收購(gòu)其的重要原因之一。放棄搜狗轉(zhuǎn)投91無(wú)線反映出百度當(dāng)前階段對(duì)移動(dòng)端的重視更勝于PC端。

架構(gòu)重組：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局漸明晰

2013年6月，百度進(jìn)行組織架構(gòu)重組，宣布成立搜索業(yè)務(wù)群組，將之前的網(wǎng)頁(yè)搜索部、網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品市場(chǎng)部、商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系及銷售體系均歸入其中。同時(shí)宣布成立前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組。除兩個(gè)新成立的業(yè)務(wù)群組外，百度此前還成立了LBS事業(yè)部、移動(dòng)云事業(yè)部以及國(guó)際化事業(yè)部。由此可見(jiàn)，百度未來(lái)會(huì)將網(wǎng)頁(yè)搜索、前向收費(fèi)、移動(dòng)云、LBS和國(guó)際化戰(zhàn)略作為發(fā)展重點(diǎn)。

艾瑞分析認(rèn)為，百度在移動(dòng)端的戰(zhàn)略布局分為兩個(gè)層次：

從長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)搜索和移動(dòng)云是百度鞏固移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位的立足戰(zhàn)略

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)端的流量去向主要有二，一是以瀏覽器為載體的wap網(wǎng)頁(yè)或wap app，二是native app。網(wǎng)站主或開(kāi)發(fā)者的數(shù)量越多，則百度的平臺(tái)地位將越顯重要。因此，百度需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培育起自己的生態(tài)圈。此前百度一直致力于推廣移動(dòng)云，面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放大量云技術(shù)，就是旨在將開(kāi)發(fā)者納入自己的生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中。但云技術(shù)偏重wap app，而收購(gòu)91顯示百度對(duì)于nativeapp市場(chǎng)也開(kāi)始顯現(xiàn)出足夠的重視，未來(lái)將雙管齊下對(duì)生態(tài)圈進(jìn)行推動(dòng)。

從短期來(lái)看，LBS與前端收費(fèi)是百度提升移動(dòng)流量變現(xiàn)能力的重要支撐

艾瑞分析認(rèn)為，相對(duì)于需要長(zhǎng)期投入的移動(dòng)生態(tài)圈建設(shè)，LBS和前端收費(fèi)相對(duì)而言更易于變現(xiàn)。百度地圖意在通過(guò)LBS成為承載O2O業(yè)務(wù)的平臺(tái)，當(dāng)前已開(kāi)始商業(yè)化。百度此前在電商方面的多次嘗試均以無(wú)果告終，但在移動(dòng)端，本地生活服務(wù)市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槠湫碌臋C(jī)會(huì)。在移動(dòng)端，手機(jī)游戲是當(dāng)前最為成熟的變現(xiàn)模式之一，而移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂(lè)等領(lǐng)域也蘊(yùn)藏變現(xiàn)機(jī)會(huì)。百度急于提升其移動(dòng)端的變現(xiàn)能力，因此布局前向收費(fèi)業(yè)務(wù)在所難免。

總體而言，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的百度，網(wǎng)頁(yè)搜索和移動(dòng)云是其在移動(dòng)端的根基以及長(zhǎng)期的發(fā)展重心。但這是一個(gè)緩慢的布局和培育過(guò)程，其對(duì)百度營(yíng)收的推動(dòng)作用在短期內(nèi)或?qū)㈦y以顯現(xiàn)。而LBS及前向收費(fèi)業(yè)務(wù)則是兩個(gè)支撐點(diǎn)，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端流量變現(xiàn)和變現(xiàn)水平的提升，從而滿足投資者的期望，支撐其在移動(dòng)端的想象空間。

來(lái)源：艾瑞咨詢