全球流媒體的競爭，已經(jīng)從內(nèi)容的競爭，變?yōu)椤凹夹g(shù)+內(nèi)容”的競爭。當(dāng)技術(shù)成為新娛樂的載體，誰能更敏銳地捕捉到新技術(shù)，誰就可能搶先一步。

最近，《青春有你2》真是把微博熱搜承包了。

持續(xù)火爆，每次節(jié)目新更，最起碼上三五條熱搜，愛奇藝站內(nèi)熱度也多次突破9000，如今，當(dāng)之無愧成為2020開年爆款綜藝。

在我追這部綜藝的同時(shí)，我還發(fā)現(xiàn)了一些新的用戶體驗(yàn)，很有意思。

比如，在節(jié)目的純享版里，手機(jī)上的畫面被分成兩個(gè)部分，左邊是剪輯好的主舞臺(tái)表演，右邊則是選手的直拍畫面，你可以隨便選一個(gè)選手觀看?？梢哉f，這種方式跳出了電視時(shí)代的限制，我作為觀眾，有選擇權(quán)了，可以隨意選視角了。

其實(shí)，從2018年《偶練》推出單人選手直拍的時(shí)候，粉絲就很喜歡看。視角切換的源頭是愛奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，里面有一項(xiàng)“視角切換”能力。我覺得，這次的《青你2》完成了一次很好的技術(shù)產(chǎn)品落地。用技術(shù)的方式“寵粉”。

有意思的重合是，最近剛好也是互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)推出的一周年。從愛奇藝首發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，再到各大平臺(tái)接踵而至，互動(dòng)劇、互動(dòng)綜藝、互動(dòng)廣告等互動(dòng)內(nèi)容頻頻上線。互動(dòng)視頻也從狹義上的“互動(dòng)劇”，拓展到視角切換、信息探索等互動(dòng)體驗(yàn)。

我覺得，互動(dòng)視頻給了全球流媒體一種新思路，全新的內(nèi)容與用戶的交互模式，這種以技術(shù)手段升級(jí)“互動(dòng)體驗(yàn)”正在成為潮流。

比如說，Netflix推出互動(dòng)版《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，用戶幫貝爾選冒險(xiǎn)路線；YouTube給飛利浦剃須刀上了可以選胡子造型的互動(dòng)廣告……

更深一步講，這種趨勢映射出的是：全球流媒體的競爭，已經(jīng)從內(nèi)容的競爭，變?yōu)椤凹夹g(shù)+內(nèi)容”的競爭。當(dāng)技術(shù)成為新娛樂的載體，誰能更敏銳地捕捉到新技術(shù)，誰就可能搶先一步。

為什么要“互動(dòng)”？

按照產(chǎn)品思維來講，“互動(dòng)”滿足了用戶的某種心理需求。

電視時(shí)代，早年選秀鼻祖的《超女》，觀眾投票，那真是萬人空巷。在小靈通還沒有退市的年代，手機(jī)發(fā)短信和節(jié)目互動(dòng)，成為非常時(shí)髦的電視綜藝形式。

Web2.0時(shí)代到來，B站等彈幕網(wǎng)把彈幕這種形式帶入中國，掀起二次元熱潮，互動(dòng)的新形式升級(jí)。

如今，節(jié)目里在線為選手選歌，節(jié)目外微博互動(dòng)，互動(dòng)感從圈內(nèi)到了圈外。用戶決定《青春有你2》公演曲目的功能推出后，超九成當(dāng)期觀看用戶參與其中。

其實(shí)，這些現(xiàn)象，背后都有一個(gè)更深層次的心理訴求：重在參與 —— 年輕人需要刷“存在感”，派遣孤獨(dú)、表達(dá)自我、尋找同類。而新的技術(shù)，也讓更多互動(dòng)的體驗(yàn)，成為可能。

比如開頭提到的多視角切換，它讓用戶一邊看舞臺(tái)視頻，一邊看直拍，還能隨意選擇看誰的直拍。

看起來貌似挺簡單，但從技術(shù)上分析的話，這是件很有難度的事。首先，你得保證能承載大量的素材，每個(gè)人的直拍都得準(zhǔn)備好；其次，兩邊播放要完全同步，否則兩邊動(dòng)作都不一致，也很尷尬……

這就需要移動(dòng)設(shè)備邊緣計(jì)算的算力提升，還需要同時(shí)加載巨大的素材量，更要有長期的移動(dòng)端體驗(yàn)技術(shù)積累來實(shí)現(xiàn)視角切換時(shí)的雙畫面時(shí)間軸同步。愛奇藝能做到這些，還是有點(diǎn)水平的。

有些互動(dòng)能力，背后還有著AI技術(shù)的加持。

在觀看《青你2》時(shí)，你還可以隨時(shí)識(shí)別視頻畫面內(nèi)容，AI算法會(huì)進(jìn)行畫面識(shí)別，直接給出觀眾實(shí)用信息，這個(gè)功能被愛奇藝稱之為“奇觀”。

比如，查看畫面中這個(gè)人是誰，以此，用戶就能邊看邊了解訓(xùn)練生的基本信息、相關(guān)作品。掃描一下，你可以知道虞書欣原來參演過《少主請慢行》，為了看看她的古裝扮相我還專門過去看了一下。

而且，不僅是人物，畫面中出現(xiàn)的物品和背景音樂，都可以識(shí)別，同步顯示，用戶不用再需要跳出視頻，既滿足了好奇心也保障觀賞體驗(yàn)流暢。

電視時(shí)代，我們只能看制作好的內(nèi)容 ，這本質(zhì)上是一種線性呈現(xiàn)。而現(xiàn)在的移動(dòng)端云娛樂，采用非線性、個(gè)性化的互動(dòng)形式，讓觀眾體會(huì)雙倍快樂，吊打傳統(tǒng)節(jié)目制作形式。

新體驗(yàn)，除了滿足了用戶心理的參與感，重要的是，他讓節(jié)目傳遞的信息量暴增了。

能加信息量的還有彈幕，這是一種比較簡單的互動(dòng)，但極大的豐富了信息量。有些彈幕會(huì)給你科普視頻里面的梗，而有些彈幕本身就是梗。

（周深《達(dá)拉崩吧》跳舞時(shí)，彈幕科普BGM，還在腳下打出“皮筋”）

在B站上，你明顯的可以感受到，開和不開彈幕，看的可能完全就是兩個(gè)視頻?！肚嗄?》的彈幕，加入了AI輿情監(jiān)測技術(shù)，可以篩選出用戶興趣較高的帶“梗”彈幕，并凸顯，引發(fā)共鳴和更多交互。

有些彈幕還帶有系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別并形成的信息鏈接。信息增量，尤其是互動(dòng)帶來的信息增量，帶來的全新體驗(yàn)非常奇幻和重要。

在到互動(dòng)視頻時(shí)代，通常有十幾條，甚至幾十條支線和鏡頭角度，這就等于把信息量提升了數(shù)倍。這種形式，讓年輕人除了體驗(yàn)到參與感，更有控制感，一種把握節(jié)目中人命運(yùn)和自主選擇信息的暢快。

而掃一掃的“奇觀”功能，作為互動(dòng)工具，背后融合了視頻畫面的AI識(shí)別技術(shù)和全網(wǎng)的百科、商品大數(shù)據(jù)，你點(diǎn)擊的同時(shí)，自然也在快速獲取信息增量。

情感宣泄是人類的基本需要，時(shí)代不同，形式各異，本質(zhì)一樣。疫情更是讓我們明白，可以不見面，但一刻也不能離開網(wǎng)上的圈子，要用網(wǎng)上的吶喊來打敗孤獨(dú)?；?dòng)技術(shù)讓信息增量劇增，也滿足了年輕一代的參與感、存在感。

互動(dòng)技術(shù)，是新娛樂的載體，也是方向。

技術(shù)之下，內(nèi)容“全民化”的前奏

信息量的擴(kuò)張和年輕人的參與感，相互交織，則引出了本次《青你2》出圈的另一大原因：風(fēng)靡全網(wǎng)的內(nèi)容再創(chuàng)作。從“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”到“小作精虞書欣”的全體模仿，無不是觀眾再創(chuàng)作的“佳作”。

“輸入決定輸出”，互動(dòng)視頻等新技術(shù)在加速再創(chuàng)作過程。這種再創(chuàng)作不僅僅是實(shí)實(shí)在在做出一個(gè)短視頻，還有基于不同觀看方式的再創(chuàng)作。

以往傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，無非是平臺(tái)提供標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容。

而《青你2》利用技術(shù)能力解決了標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容不能即時(shí)互動(dòng)的痛點(diǎn)，觀眾在觀看的同時(shí)就可以鎖定感興趣的細(xì)節(jié)，不管是視角切換還是在屏幕上進(jìn)行信息搜索，都會(huì)極大的刺激觀眾的參與感。用戶不同的直拍選擇，看到的畫面可能都不一樣。

同時(shí)，個(gè)性化的觀影體驗(yàn)可以讓用戶在選擇時(shí)就作出思考，等于將創(chuàng)作過程提前。而與之帶來的信息增量，提供了更多再創(chuàng)作素材，為更多內(nèi)容產(chǎn)出創(chuàng)造條件。

在本質(zhì)上，這是“內(nèi)容全民化”的體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色標(biāo)志。在如今的網(wǎng)絡(luò)上，不僅需要“正經(jīng)”的專業(yè)大制作高成本文娛內(nèi)容，還需要接地氣的平民自制內(nèi)容，就跟學(xué)生時(shí)期人們總喜歡和同桌八卦一樣。

更深一步，就是用戶根據(jù)自己的偏好創(chuàng)作新的視頻。眼下，B站等PUGC平臺(tái)火熱，愛奇藝也發(fā)布了愛奇藝隨刻。隨刻為用戶帶來視頻觀看、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)等體驗(yàn)，把內(nèi)容創(chuàng)作的主動(dòng)權(quán)交給用戶，才能抓住娛樂業(yè)另一端的流量需求。

如今，隨刻已經(jīng)與《青你2》打通，除了開放節(jié)目資源發(fā)起不同主題的短視頻再創(chuàng)活動(dòng)外，《青你2》全體訓(xùn)練生也入駐，形成了觀看節(jié)目正片、參與短視頻再創(chuàng)活動(dòng)、與選手互動(dòng)等多層次體驗(yàn)。

年輕一代已經(jīng)不滿足于只做觀眾 ，《青你2》出圈掀起觀眾再創(chuàng)造的熱潮，而互動(dòng)技術(shù)的引入也提高了年輕一代的觀賞體驗(yàn)。

從自媒體時(shí)代，公號(hào)內(nèi)容大流行，就開啟了PUGC的文字信息全民化時(shí)代。而如今，自制短視頻的大火爆，可以看出觀眾再創(chuàng)作，終將是營銷和娛樂內(nèi)容搶占的重要流量市場。

“娛樂+科技”已成為方向

中外文化有差異，在內(nèi)容呈現(xiàn)方面也各有千秋，但似乎，媒體平臺(tái)對于年輕一代的迎合方式，殊途同歸，異曲同工。全球流媒體巨頭們正在加速進(jìn)入“娛樂 + 科技”的新賽道。

首先，全球大廠紛紛布局“互動(dòng)”技術(shù)。

當(dāng)年Netflix發(fā)布的圣誕特別篇《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，完成度和呈現(xiàn)效果上都更為成熟，5條主要?jiǎng)∏榫€、長達(dá)312分鐘總時(shí)長的全部內(nèi)容，整體看下來就像是五部電影的集成。拉開Google Trends五年趨勢，《黑鏡》在開創(chuàng)了互動(dòng)視頻有史以來最高關(guān)注巔峰。

YouTube順勢推出了《Markiplier大劫案》這部互動(dòng)劇，還推出包括飛利浦剃須刀互動(dòng)廣告，讓觀眾為主角選胡子造型。因?yàn)閅ouTube相比Netflix更有不可取代社區(qū)屬性，互動(dòng)基因因而更強(qiáng)，未來在這個(gè)方向上，應(yīng)該會(huì)有更多的技術(shù)和內(nèi)容投入。

其次，AI正加速賦能互動(dòng)技術(shù)。

本次《青你2》實(shí)現(xiàn)一周雙播，你雙倍爽快的同時(shí)，也意味著制作時(shí)間被壓縮一半。在《青你2》集中錄制階段，每一次公演現(xiàn)場都會(huì)有100余個(gè)機(jī)位拍攝近40T視頻素材，轉(zhuǎn)碼合成難度巨大。這些，都需要AI來解決。

為了保障節(jié)目制作效率與質(zhì)量，愛奇藝搭建起一套AI智能制作解決方案，提供拍戲?qū)殹IT一站式流程管理及智能制作工具Ysera、愛創(chuàng)媒資等高效制作工具。

這些工具，將AI技術(shù)滲透于錄制、素材管理、后期等節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效、高品質(zhì)滿足用戶的娛樂需求。

除了內(nèi)容制作，AI還深入到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面，從內(nèi)容推薦、到廣告分發(fā)。

比如，Netflix重新對內(nèi)容庫數(shù)據(jù)編碼，動(dòng)態(tài)分布帶寬，利用最小可行性的流量提供最佳的影響。

疫情期間，利用這種編碼技術(shù)，在保證畫面質(zhì)量和觀影體驗(yàn)的同時(shí)，數(shù)據(jù)使用量減少1000倍。Netflix以此成功突圍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商的低帶寬或數(shù)據(jù)限制的束縛。

最后，各大廠都在探索技術(shù)“平臺(tái)化”策略，為行業(yè)賦能。

比如谷歌，作為Google Cloud平臺(tái)的重要一部分，他開放了Video Intelligence的API給全行業(yè)使用，支持自動(dòng)識(shí)別視頻中的物體和內(nèi)容，不僅局限于自家YouTube等視頻產(chǎn)品。

以此，開發(fā)者能夠開發(fā)出支持搜索和發(fā)現(xiàn)視頻中信息的應(yīng)用程序，甚至新聞報(bào)道也將可以自動(dòng)生成，幫助創(chuàng)作者制作更加個(gè)性化的內(nèi)容。

而愛奇藝方面，不僅《青你2》，其實(shí)互動(dòng)技術(shù)早已開始應(yīng)用，如去年的《中國新說唱》、《樂隊(duì)的夏天》等自制綜藝節(jié)目，都具備畫面信息探索等能力。

此前，愛奇藝在全球首家推出互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，一方面，幫助行業(yè)逐步規(guī)范建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)思維；另一方面，更有助于互動(dòng)技術(shù)在行業(yè)落地，更快變革。

以AI等技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，“娛樂 + 科技”將成為流媒體平臺(tái)打造的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。

終

AI為基礎(chǔ)，互動(dòng)為重點(diǎn)，全新的技術(shù)，滿足年輕心理需求，提供個(gè)性化體驗(yàn)，也帶來信息增量，讓內(nèi)容全民化，這將是全球文娛的技術(shù)新賽道。在《青你2》火爆的同時(shí)，借助天然高粘性大流量，愛奇藝正在加速迭代技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。

可能《青你2》的觀眾要做一道選擇題了：每一位選手，節(jié)目制作方都可以給出完全同等的曝光位，你該pick誰？而娛樂內(nèi)容行業(yè)則要面對另一道選擇題：面對新技術(shù)，你該follow嗎？

#專欄作家#

Han，著有《硅谷思維》一書，微信公眾號(hào)：涵的硅谷成長筆記（ID：HanGrowth)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。硅谷一線工程師，專注電商、零售、社交、商業(yè)化、人工智能等領(lǐng)域。

本文由 @Han 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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