已經(jīng)有了“京喜”的京東為什么還要上線“京東極速版”？聯(lián)想到已經(jīng)上線的抖音、快手、頭條等極速版，讓巨頭們感興趣的極速版app到底有什么魔力？本文介紹了上線極速版App的原因，并以抖音為例分析了極速版App和正式版的區(qū)別。

4月26日，京東低調(diào)上線“京東極速版”app，定位“低價(jià)好物”。

官方表示：極速版旨在為更多下沉市場(chǎng)用戶提供更簡(jiǎn)單快捷的低價(jià)好物。

與之前已經(jīng)推出同樣面向下沉市場(chǎng)的京喜app不同的是，京東極速版與京東供應(yīng)鏈掛鉤，是統(tǒng)一于主站的下沉版本。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2019年極速應(yīng)用爆發(fā)。截止到2019年10月，各類極速版產(chǎn)品已經(jīng)搶占1.3億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。與去年同期相比，增速超2.5倍，而極速類app數(shù)量也突破75個(gè)。

極速版app成為了頭部應(yīng)用的標(biāo)配，主要分布在新聞資訊、泛娛樂以及系統(tǒng)工具等領(lǐng)域。

一、為什么上線極速版App

從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)講，極速版app在功能上做了優(yōu)化和精簡(jiǎn)，去掉了一些非剛性需求模塊，保留app最核心功能。

1. 互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂，搶占下沉市場(chǎng)

QuestMobile指出：一二線城市居民約3.9億，三線及以下城市居民規(guī)模多達(dá)10億。隨著下沉市場(chǎng)人均可支配收入不斷提高，消費(fèi)理念升級(jí)，下沉市場(chǎng)人群消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力也在日益增強(qiáng)。

在一二線互聯(lián)網(wǎng)流量紅利收縮觸頂?shù)耐瑫r(shí)，下沉市場(chǎng)龐大的人口基數(shù)將有著巨大的營(yíng)銷增長(zhǎng)空間。殺出重圍的拼多多、趣頭條進(jìn)一步證明了下沉市場(chǎng)的潛在營(yíng)銷勢(shì)能。

數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶18歲以下、46歲以上用戶比重偏高。相比非下沉用戶，下沉用戶擁有更多閑暇時(shí)間刷手機(jī)，收入也普遍低于非下沉用戶。

終端價(jià)格在2000元以下比例較高。終端設(shè)備配置較低，對(duì)app功能需求小；下沉用戶對(duì)于現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、價(jià)格也比較敏感。

App太大下載過(guò)多都會(huì)影響運(yùn)行速度，太過(guò)臃腫的app用戶體驗(yàn)較差。用戶需要量級(jí)、功能更簡(jiǎn)單的應(yīng)用。

為了解決下沉市場(chǎng)用戶需求，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的極速版應(yīng)用保留了主app的核心功能；設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔的操作界面，不止占用手機(jī)空間更小，在下載和使用時(shí)也節(jié)省了流量。

輕量化能夠適配配置較低的低端，；簡(jiǎn)單化能夠讓更多中老年用戶以及文化水平不太高的用戶使用門檻更低。

看視頻領(lǐng)紅包、看新聞?lì)I(lǐng)紅包等現(xiàn)金激勵(lì)措施讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)；有利于用戶增長(zhǎng)。邀請(qǐng)好友、輸入邀請(qǐng)碼、簽到、按時(shí)開箱子等手段進(jìn)一步增加了用戶停留時(shí)間。

針對(duì)不同的用戶、應(yīng)用場(chǎng)景推出不同版本的應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的吸引用戶；同時(shí)還能增加用戶粘性，極速版app為主app提供了一個(gè)龐大的增量用戶池。

2. 多元化功能，滿足“極客”需求

當(dāng)app采用添加新的功能模塊，布局內(nèi)容生態(tài)來(lái)獲取流量的時(shí)候，對(duì)于那些只關(guān)注app最本質(zhì)功能的用戶來(lái)說(shuō)，附加功能會(huì)讓他們會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)面情緒。

極速版app對(duì)于冗余設(shè)計(jì)和功能的精簡(jiǎn)，也滿足了這部分用戶的需求。

3. 為主App“備胎”

近幾年，由于監(jiān)管部門對(duì)于app內(nèi)容方面審核力度加強(qiáng)。

極速版app在主app被相關(guān)監(jiān)管下架的時(shí)候，可以迅速承擔(dān)起app用戶拉新、活躍、留存的功能，不至于因?yàn)閼?yīng)用下架而流失掉用戶。

二、以抖音主App和極速版對(duì)比

首頁(yè)極速版去掉了直播入口，底部導(dǎo)航欄的制作按鈕改成“來(lái)賺錢、開寶箱”的任務(wù)系統(tǒng)。

用戶可以通過(guò)簽到、邀請(qǐng)好友、看視頻得金幣，金幣每天自動(dòng)兌換成現(xiàn)金。在看視頻賺金幣和邀請(qǐng)好友賺現(xiàn)金又設(shè)置了很明顯的對(duì)比，邀請(qǐng)新用戶可以獲取更高收益。

（抖音極速版）

一直在試圖擴(kuò)展社交版圖的抖音，從推出多閃到上線群聊功能，以及最近內(nèi)測(cè)連線功能；從熟人社交到陌生人社交，不斷的摸索如何與用戶建立更深層社交關(guān)系。

而極速版則刪去了這一功能，弱化社交屬性，通過(guò)任務(wù)系統(tǒng)來(lái)裂變吸引用戶搶占市場(chǎng)，用最核心的功能留下更多用戶，不斷擴(kuò)大自己的流量池。

（抖音）

下面是幾個(gè)主流app和極速版在vivo應(yīng)用商店相關(guān)數(shù)據(jù)：

極速版相比主app內(nèi)存更小。用戶體驗(yàn)反饋方面，評(píng)分基本持平；slogn極速版更側(cè)重強(qiáng)調(diào)內(nèi)存更小、省流、流暢、更快等特點(diǎn)。

三、小結(jié)

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，用戶對(duì)效率的追求日益提高。

在這樣的市場(chǎng)需求，“極速版”應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)不斷細(xì)化用戶畫像，資本將對(duì)準(zhǔn)更加垂直的細(xì)分人群推出產(chǎn)品方案，提升用戶體驗(yàn)。另一方面，極速版通過(guò)多種營(yíng)銷策略來(lái)吸引下沉用戶，助力企業(yè)爭(zhēng)奪流量。

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