目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮日新月異，但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，很多人猜測互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)走到了盡頭。

本文從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度去探索，從直觀的角度去講解互聯(lián)網(wǎng)的下半場并未結(jié)束。

01

距離王興在2016年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的概念，已經(jīng)過去快要四年時間了。

這四年里，有抖音快手的勇立潮頭，有共享單車的峰回路轉(zhuǎn)，有直播帶貨的風(fēng)生水起，有P2P的潮起潮落，有B站的后浪翻涌，有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的千夫所指，有線上教育的人聲鼎沸，有瑞幸咖啡的一聲嘆息…凡此種種，不能說這四年不熱鬧。

誰能告訴我，熱鬧過后的此時此刻，互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)進(jìn)行到了哪里？

是剛開始不久？還是快要結(jié)束？

如果是剛開始不久，那么，作為行業(yè)里公認(rèn)的對產(chǎn)品有極強感知能力的PM，為什么 @純銀 會發(fā)出這樣的感嘆（via @純銀 4月8日微博）：

昨晚和貓餅投資人聊到 2018 年以來，一款跑出來的創(chuàng)業(yè)新產(chǎn)品都沒有，大廠產(chǎn)品也就是剪映跑了出來，行業(yè)死氣沉沉。然后她問我，那你自己現(xiàn)在有什么沒能實現(xiàn)的需求嗎？我一下子被問懵了，想了好一會兒，××，還真沒有。她說她也沒有。那么我來問問大家，你們自己有什么沒能實現(xiàn)的需求嗎？

我也想鸚鵡學(xué)舌地請教一下大家，你們自己還有什么沒能實現(xiàn)的需求嗎？

民用化規(guī)模化后互聯(lián)網(wǎng)+移動互聯(lián)網(wǎng)的歷史不算長，但也有快30年了。各類細(xì)分人群如直男潮女老人少年，各種垂直需求如知識學(xué)習(xí)海淘種草家庭相冊匿名樹洞，半甲子的時間下來，也幾乎都被挖了個遍?！皼]能實現(xiàn)的需求”越來越少，這是無可爭議的事實。

可是，我們能下結(jié)論說，互聯(lián)網(wǎng)的下半場快要結(jié)束了嗎？

如果快要結(jié)束，二十多年的“互聯(lián)網(wǎng)上半場”，與四年的“互聯(lián)網(wǎng)下半場”，在蘊藏的能量和貢獻(xiàn)的價值方面，雙方可以說完全不對等，毫無疑問，上半場碾壓下半場。

如果快要結(jié)束，你是否和我一樣，有著類似的深深困惑：下意識里總覺得互聯(lián)網(wǎng)的潛力和價值并沒有完全得到發(fā)揮，似乎在哪里藏著一座閃閃發(fā)光的金礦，雖然不知道它是什么樣子、藏在哪里，但就是有一種呼之欲出的、若隱若現(xiàn)的磁力，時不時的纏引著你、提醒著你，它真實存在著。在猜疑和確定之間左右搖擺，被金礦的這種虛實二象性折騰得欲仙欲死。

這是只有我一個人的放飛狂想，還是有許多人和我一樣，互不可知地、在集體潛意識大海里為它而群嗨？（“集體潛意識大?！备拍顏碓从凇对幟刂鳌罚?/p>

這種感覺有時會變得清晰，窺見到的金礦輪廓越發(fā)壯美?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的下半場快要結(jié)束了嗎”這樣的問題，在窺見它的輪廓后似乎也就不值得一提了。

下半場當(dāng)然沒有結(jié)束。

倚天劍還沒出呢，江湖就要沉寂了？

被大家寄予厚望的人工智能、VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)等下一代科技潮流，也許是“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的一個方向。

首先，人工智能、VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)它們都是金礦——只要技術(shù)上突破了，它們就是看得見摸得著、實實在在的金礦。但是，它們并不神秘，不是折騰得大家欲仙欲死的有遺世獨立氣質(zhì)的那一座。

或許，應(yīng)該從純互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度去探索，這樣的話，那座金礦于“互聯(lián)網(wǎng)的上下半場”主題，也更實至名歸。

一座礦，就能自成下半場。

那是一座叫“線上之國”的金礦。

02

現(xiàn)實世界里，你覺得是什么決定了每個人出生后最基本的歸屬？

是土地。

你出生/生活在哪里（哪塊土地上），你就自動成為了這塊土地上的屬民（該國國民）——帶有被動型。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，你覺得是什么決定了每個人虛擬化后最重要的歸屬？

通訊？電商？搜索？社交？視頻？直播？閱讀？音樂？旅游？游戲？出行？音頻？問答？

它們很重要，但都不是“最重要”的那一個。

是興趣。

你在網(wǎng)絡(luò)上原本沒有歸屬，是一個自由人，但你一定有自己的興趣，你會主動去尋找同好圈子，成為圈子的成員——帶有主動性。

哪怕是你“敏感內(nèi)向，不愿與人交流”，也會有許多人和你一樣“享受獨處”，即使不加入聚在一起，也能組成一個精神上的同好圈子。

小一點的圈子是村鎮(zhèn)，大一點的圈子是城市，每個圈子都有自己的規(guī)章制度，共同組成了一個線上之國。

興趣社區(qū)，也就是現(xiàn)在大家比較常說的，興趣圈子，有著成為線上之國的潛力與價值，是一座閃閃發(fā)光的金礦。

但很明顯，目前興趣圈子們的玩法，離“線上之國”的期待還差得太遠(yuǎn)，問題出在哪里？

IC實驗室在《知乎這十年》一文中，有一個觀點：

在我混跡各大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)生涯，見證的社區(qū)歷史中，幾乎所有的社區(qū)衰弱，都是因為解決不好三個問題：

1）商業(yè)化；

2）社區(qū)氛圍退化；

3）頭部用戶掙不到錢。

我個人較為認(rèn)同。

解決不好這三個問題，夯實不牢基礎(chǔ)，社區(qū)就是無根之木，談什么“線上之國”那都是空想。

這三個問題可以調(diào)整一下排序：

1. 商業(yè)化；
2. 頭部用戶掙不到錢；
3. 社區(qū)氛圍退化。

當(dāng)社區(qū)能產(chǎn)生不錯的收入（解決商業(yè)化問題），并且讓優(yōu)質(zhì)用戶得利、激勵其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（解決頭部用戶掙不到錢的問題），那么，社區(qū)也就有精力人力財力物力找到更好的辦法來維護(hù)社區(qū)氛圍了。

社區(qū)商業(yè)化的問題，我在《在廣告市場中，分錢是一門藝術(shù)》里分享過解決方案：小隊和網(wǎng)站共享廣告收入。

頭部用戶掙不到錢的問題，我在《網(wǎng)文復(fù)興，有第三條路嗎？》分享過解決方案：“廣告→用戶”+弱意愿付費用戶。

雖然是兩個問題，但解決方案一脈相承，實質(zhì)是一石三鳥：

• 一石：小隊和網(wǎng)站共享廣告收入；
• 三鳥：商業(yè)化、頭部用戶掙不到錢、社區(qū)氛圍退化。

即使這三個問題都解決，或者說都能控制得較好了，但離“線上之國”也還差著十萬八千里呢。興趣社區(qū)成為線上之國真正的破局點在哪里？

03

一個網(wǎng)站內(nèi)，最重要的有三個要素：人、內(nèi)容、玩法。

那么，你覺得是網(wǎng)站這個產(chǎn)品重要，還是網(wǎng)站這個產(chǎn)品里所存在的“人、內(nèi)容、玩法”更重要？

我會選“人、內(nèi)容、玩法”更重要。

在興趣社區(qū)里，每一個興趣圈子都天然自帶人（同好人群）、內(nèi)容（發(fā)貼交流）、玩法（規(guī)章制度）。三要素齊全。

那為什么興趣社區(qū)不開辟出一個“功能組件商城”，當(dāng)社區(qū)里的興趣圈子發(fā)展到了一定程度，圈主就可以進(jìn)入商城挑選并購買合適的“功能組件”，將自家圈子裝飾一新，搖身變成一個簡易的網(wǎng)站呢？

每個興趣圈子，三要素齊全，并在“功能組件商城”的幫助下，自主裝飾出一個簡易產(chǎn)品，每個簡易產(chǎn)品都是一個“網(wǎng)站”。

• 一個網(wǎng)文圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“起點”；
• 一個熱衷問答的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“知乎”；
• 一個二手貨買賣的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“閑魚”；
• 一個二次元愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“AcFun”；
• 一個海淘種草愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“小紅書”；
• 一個美食愛好者的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“大眾點評”；
• 一個喜歡原創(chuàng)音樂的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“蝦米”；
• 一個喜愛游記的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“螞蜂窩”；
• 一個喜歡籃球的圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“虎撲”；
• 一個相親圈子，圈主在商城購買組件后，就能裝飾成一個簡易的“花田”；

……

危言聳聽的說，互聯(lián)網(wǎng)70%以上的項目都可以在興趣社區(qū)、興趣圈子的框架下，被實現(xiàn)和替代。

這就是興趣社區(qū)有機會成為線上之國后的價值和意義。

“功能組件商城”可以開放給第三方開發(fā)者。

當(dāng)然，這里面又涉及到數(shù)據(jù)、接口、隱私等眾多細(xì)節(jié)問題，需要技術(shù)和規(guī)則論證。但面對“線上之國”的誘惑，我相信，這些都不是難以逾越的阻礙。

這樣的線上之國，一己之力，就能抗下整個互聯(lián)網(wǎng)下半場。

……

天下大勢，合久必分，分久必合。

本文由 @隊隊邦五陸 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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