TikTok在印度翻車，這款山寨短視頻應(yīng)用卻火了？?“抵制有爭(zhēng)議的外來產(chǎn)品TikTok”和“扶持本土產(chǎn)品”這兩個(gè)因素共同驅(qū)動(dòng)著印度用戶選擇Mitron，并將其送上了下載榜單前列。

近期，印度短視頻市場(chǎng)殺出了一匹黑馬——Mitron。

根據(jù)APP Annie的數(shù)據(jù)顯示，這款應(yīng)用已成為Google Play社交榜第二名，僅次于TikTok。截至目前，Mitron下載量已突破500萬次。而這個(gè)產(chǎn)品在上個(gè)月剛剛上線。這款突然“冒”出來的短視頻應(yīng)用究竟是怎樣的產(chǎn)品？背后開發(fā)者是誰？又為什么突然走紅？這是本文主要解答的三個(gè)問題。

“黑馬” Mitron究竟何方神圣？

4月12，Mitron正式在Google Play商店上線。這是一款由印度理工學(xué)院魯爾基校區(qū)(IIT Roorkee)的一位學(xué)生開發(fā)的短視頻應(yīng)用。

該應(yīng)用提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的頁面，支持用戶創(chuàng)建、編輯和分享視頻，用戶只需上下滑動(dòng)即可瀏覽平臺(tái)上提供的各種視頻。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上來看，幾乎與中國(guó)短視頻應(yīng)用抖音海外版TikTok完全相同。

用戶還可以從很多細(xì)節(jié)處發(fā)現(xiàn)山寨的痕跡。例如，Mitron在啟動(dòng)時(shí)不顯示注冊(cè)表或詢問任何信息，直接將使用者帶到主頁；產(chǎn)品底部選項(xiàng)和右擊菜單也和TikTok一樣——Mitron的開發(fā)者似乎并沒有為這款應(yīng)用開發(fā)任何新功能。

目前來看，這款應(yīng)用功能非常初級(jí)，且存在諸多BUG。部分用戶注意到應(yīng)用的搜索選項(xiàng)不能正常工作，很多人擔(dān)心自己無法在視頻中添加音樂。還有一些早期用戶抱怨，和TikTok相比，這款應(yīng)用程序使用起來非常慢。

最令人擔(dān)憂的是隱私問題。目前,用戶只能通過Gmail注冊(cè)或登錄Mitron，這意味著應(yīng)用程序?qū)⑹占脩艄雀鑾魯?shù)據(jù)。但Mitron的開發(fā)人員尚未發(fā)布隱私政策或最終用戶協(xié)議。該應(yīng)用程序在注冊(cè)頁面上說：“注冊(cè)后，您確認(rèn)您同意我們的’使用條款’，并且已閱讀并理解我們的’隱私政策’?！钡?，用戶無法實(shí)際看到此政策。

可這都無法阻擋Mitron的火爆。Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Mitron 在 4 月份的下載量達(dá)100 萬次，目前下載量已經(jīng)超過 500 萬。在Mitron，一些創(chuàng)作者僅發(fā)布了40多條內(nèi)容就收獲了8萬關(guān)注者。根據(jù)APP Annie排名顯示，在印度，Mitron一度沖上了社交應(yīng)用榜單第一以及總榜第二。

短短一個(gè)多月時(shí)間，一款由普通學(xué)生開發(fā)的“TikTok”山寨款應(yīng)用，為什么做到了很多巨頭所推出的明星項(xiàng)目都沒有的成績(jī)？

這背后離不開TikTok最近在印度所引發(fā)的爭(zhēng)議。

Mitron走紅背后，TikTok在印度又翻船？

5月17日，擁有1300萬粉絲的印度網(wǎng)紅Faizal Siddiqui在TikTok上傳了一則短視頻，其內(nèi)容涉及嘲笑“硫酸攻擊”受害者并美化“硫酸攻擊”這一惡劣行為。

該視頻在發(fā)布后引發(fā)了軒然大波。盡管TikTok在之后刪除了這個(gè)短視頻，并對(duì)Faizal Siddiqui的平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行了封禁處理，但印度人民的憤怒沒有就此平息，印度全國(guó)婦女委員會(huì)（NCW）主席Rekha Sharma直接表示希望封殺TikTok，這個(gè)呼吁引發(fā)了部分網(wǎng)友的響應(yīng)。

特別是在Faizal Siddiqui的兄弟Amir Siddiqui于YouTube發(fā)布一條視頻后，TikTok的處境更糟糕了。這條視頻將TikTok與YouTube的內(nèi)容進(jìn)行了對(duì)比，這引發(fā)了YouTube紅人CarryMinati的強(qiáng)烈不滿，其粉絲和大量YouTube用戶也加入到了攻擊TikTok的行動(dòng)中。

一系列事件的發(fā)生，讓身處輿論漩渦中的TikTok成為了承受火力攻擊的主要對(duì)象。上周，大批印度用戶在Google Play商店中給TikTok猛刷1星級(jí)評(píng)價(jià)，使其評(píng)分從4.5降至1.2。還有很多印度用戶發(fā)出了卸載TikTok宣言。

就在這時(shí)，取了個(gè)“討巧”產(chǎn)品名的Mitron出現(xiàn)了印度用戶的選擇中?！癕itron”翻譯成印地語是“朋友”的意思，也是印度總理莫迪在面向全世界各地印度人發(fā)表演講、講話時(shí)的常用語。加上近年來，印度政府正大力推廣本土產(chǎn)品，Mitron“印度制造”的身份頗符合時(shí)宜。

“抵制有爭(zhēng)議的外來產(chǎn)品TikTok”和“扶持本土產(chǎn)品”這兩個(gè)因素共同驅(qū)動(dòng)著印度用戶選擇Mitron，并將其送上了下載榜單前列。

（從圖表中可以看出，在TikTok被大量抵制后，Mitron的下載量有了飛躍式的增長(zhǎng)。）

03?小結(jié)

但接下來，Mitron的高增長(zhǎng)能否延續(xù)將是未知數(shù)。一方面，對(duì)Mitron來說，要真正挑戰(zhàn)TikTok當(dāng)前的地位，還有很遠(yuǎn)的路要走。

另一方面，印度是TikTok在海外重要的市場(chǎng)之一?，F(xiàn)階段，TikTok已在App Store和Google Play上實(shí)現(xiàn)了超過20億的下載量，僅印度市場(chǎng)就貢獻(xiàn)了6.11億次下載，接近總量的三分之一。

最近，印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尼基爾?甘地(Nikhil Gandhi)表示，2020年TikTok在印度市場(chǎng)將新增50%的用戶，并進(jìn)一步開展商業(yè)化。這也意味著TikTok在印度市場(chǎng)不會(huì)坐以待斃，新的行動(dòng)或許正在醞釀。

參考資料：

Inc42: Indian TikTok Clone Mitron Amasses 5 Mn Downloads, But With No Privacy Policy, Is It Safe?

Entrackr :Indian clone of TikTok called Mitron achieves 5 Mn installs in a month

作者：出海瞭望；微信：G5639588559

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