在幾乎人人都有社交媒體的今天，每個(gè)人都可以在上面發(fā)表動(dòng)態(tài)，經(jīng)營(yíng)自己。什么是經(jīng)營(yíng)？怎么經(jīng)營(yíng)？本文將從三個(gè)方面為你介紹。

01

你怎么理解“經(jīng)營(yíng)”這兩個(gè)字？

《現(xiàn)代漢語詞典》中，對(duì)“經(jīng)營(yíng)”的解釋（via 百度百科）：

1. 籌劃并管理（企業(yè)等）：經(jīng)營(yíng)商業(yè)；經(jīng)營(yíng)畜牧業(yè)；苦心經(jīng)營(yíng)。
2. 泛指計(jì)劃和組織：運(yùn)營(yíng)（營(yíng)利性事業(yè)），從事（營(yíng)利性的工作）；苦心籌劃；為一定目的而設(shè)法使機(jī)構(gòu)或組織運(yùn)轉(zhuǎn)。

@純銀 在微博上發(fā)出過這樣的感嘆（via @純銀 4月14日微博）：

一直很討厭自己運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，我的公眾號(hào)一直半死不活，有時(shí)有朋友幫我搬運(yùn)內(nèi)容，有時(shí)沒有。如果用心運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在至少10萬訂閱者了吧（現(xiàn)在 1.7w），但就是不樂意。剛才想了想這種心理，大約是，我把社交媒體當(dāng)作是快速釋放情緒的出口，發(fā)PO一時(shí)爽，一丁點(diǎn)都不想去 “經(jīng)營(yíng)” ?它。

按照詞典中對(duì)“經(jīng)營(yíng)”的解釋，@純銀 沒有意愿“運(yùn)營(yíng)”社交媒體——不愿意為了社交媒體更好的運(yùn)轉(zhuǎn)而苦心籌劃以期營(yíng)利，是完全能說通的。

狹義上，是完全能說通的。但廣義上，卻值得玩味。

狹義上，對(duì)“經(jīng)營(yíng)”的解釋，把它限制在了機(jī)構(gòu)或組織運(yùn)轉(zhuǎn)中，并且突出是以營(yíng)利為目的。

但在廣義上，我想了一圈，想了很久，暫時(shí)還沒有找到完全不需要“經(jīng)營(yíng)”的事情。

還真有。

微博互動(dòng)：

• 提前設(shè)置評(píng)論范圍（關(guān)注七天后才能評(píng)論）；
• 與不友好的評(píng)論進(jìn)行對(duì)辯；
• 不友好的評(píng)論升級(jí)然后博主刪除評(píng)論；
• 不友好的評(píng)論再次升級(jí)無奈拉黑，心情終于舒暢。

廣義上看，以上是不是經(jīng)營(yíng)微博、經(jīng)營(yíng)社交媒體的一部分？

隱居山林：不與外人打交道，與世無爭(zhēng)。日常生活用的柴米油尚能自己想辦法解決，但鹽卻因條件限制不能自給自足，只能出山交換得來。

• 想到可以用種植的蔬菜去交換鹽；
• 選擇應(yīng)季并足量的蔬菜；
• 根據(jù)路程算好出發(fā)及歸來時(shí)間；
• 選擇好交易對(duì)象成功交換，心情終于舒暢。

廣義上看，以上是不是經(jīng)營(yíng)隱居生活的一部分？

放空打坐：完全不需要再和外人打交道，只為獲取心靈的寧靜。

• 掃除雜念；
• 努力掃除雜念；
• 繼續(xù)掃除雜念；
• 繼續(xù)努力掃除雜念，終于成功獲得心靈的寧靜，心情舒暢。

廣義上看，以上是不是經(jīng)營(yíng)放空的一部分？

詞典中對(duì)“經(jīng)營(yíng)”的解釋，是狹義上的。

廣義上的“經(jīng)營(yíng)”，我覺得這樣解釋可能更合適：為使念頭通達(dá)，而維系某種秩序，過程中所有智力、精力、心力、勞力的總和，可稱為經(jīng)營(yíng)。

將狹義廣義兩種解釋作交叉比較，也是能對(duì)上號(hào)的：

• “為一定目的（如營(yíng)利）”是“使念頭通達(dá)”的子集；
• “使機(jī)構(gòu)或組織運(yùn)轉(zhuǎn)”是“維系某種秩序”的子集；
• “苦心籌劃”是“所有智力、精力、心力、勞力總和”的子集；

為什么要花這么長(zhǎng)的篇幅，試圖從廣義上來重新定義“經(jīng)營(yíng)”兩個(gè)字？

我此前逢人便說“興趣小隊(duì)和網(wǎng)站共享廣告收入，小隊(duì)可以用得到的收入經(jīng)營(yíng)興趣”，一百個(gè)人里，九十八個(gè)人都會(huì)回答“我加入興趣圈子是因?yàn)閻酆?，沒想過營(yíng)利，不需要經(jīng)營(yíng)”。

他們說的很對(duì)，加入興趣圈子首先肯定是因?yàn)閻酆貌偶尤氲摹?/p>

但是，我們對(duì)于圈子“需不需要經(jīng)營(yíng)”這一點(diǎn)，顯然有很大的分歧。是誰錯(cuò)了？

也許，只是因?yàn)槲覀儗?duì)“經(jīng)營(yíng)”的理解不一樣，從源頭上就導(dǎo)致了必然會(huì)出現(xiàn)分歧。

如果你認(rèn)可前面對(duì)廣義的經(jīng)營(yíng)的解釋，相信就能夠接受，興趣圈子也需要經(jīng)營(yíng)的事實(shí)。

興趣圈子當(dāng)然需要經(jīng)營(yíng)。一個(gè)人悠游山野，尚且需要經(jīng)營(yíng)和動(dòng)物、植物、自然之間的主客關(guān)系，更不用說以“聚人、聚內(nèi)容”為主的興趣圈子了，人多嘴雜，是非之源，為了維系好圈子的秩序，保證參與者都念頭通達(dá)（不一定是要營(yíng)利），非得要花極大智力、精力、心力、勞力不可。

02

在豆瓣小組里搜索“科幻”，搜索結(jié)果中的許多小組，每年發(fā)帖量不到10個(gè)。

是誰，經(jīng)營(yíng)不力？

在百度貼吧里閑逛，不時(shí)出現(xiàn)一支廣告，吧友吐槽無力早已認(rèn)命。明明是百度、廣告主、吧友三輸?shù)氖虑椋瑸槭裁炊嗄陙砭置娑嫉貌坏礁纳啤?/p>

是誰，經(jīng)營(yíng)無方？

在知乎圈子里觀光，有的圈子，其管理員作出預(yù)判：

圈子能否持續(xù)活躍，暫持悲觀態(tài)度。若有奇跡，可能不到10%。在那90%的可能性里，原因預(yù)判：

1. 審核太嚴(yán)，歸于平淡；
2. 審核太松，寂滅于大環(huán)境；
3. 大家精力有限，注意力被各種相似舊體驗(yàn)分散擠占殆盡。

經(jīng)營(yíng)圈子，到底是誰乏善可陳？

觀察現(xiàn)象，提出問題，固然很重要。但更重要的，是探索解決辦法。

那么，對(duì)于興趣圈子來說，怎樣才能經(jīng)營(yíng)得更好呢。

興趣社區(qū)，由網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方和眾多的獨(dú)立圈子共同組成。當(dāng)有多方一起，參與一件事的時(shí)候，要經(jīng)營(yíng)得好，當(dāng)然要多贏才行。

網(wǎng)站方賺到了一些錢，但圈子們卻體驗(yàn)變差、難以為繼，這不是多贏，這是取衰之道。多贏，就是要讓參與的每個(gè)角色，都能從中得到使自己“念頭通達(dá)”的東西。

“圈子和網(wǎng)站共享廣告收入”這句話里，有三個(gè)角色：（個(gè)體）圈子、網(wǎng)站、廣告主。

廣告主投放100元，圈子得到80元，網(wǎng)站得到20元——這就是共享廣告收入，各取所需，多贏之局。

廣告主：同樣的預(yù)算，投在其他網(wǎng)站被網(wǎng)友排斥，投在這里受到歡迎。

圈子：有了資金的支持，經(jīng)營(yíng)起來更得心應(yīng)手。

網(wǎng)站：商業(yè)化有了保障，并且是在網(wǎng)友支持的情況下所作的商業(yè)化。

網(wǎng)站原本可以得到100元的廣告收入，現(xiàn)在只得到了20元，收入難道不是減少了？商業(yè)化程度不是更低了？

廣告主、圈子、網(wǎng)站，三方的多贏，以及多贏局面下實(shí)現(xiàn)各自更好的經(jīng)營(yíng)，才是興趣圈子有機(jī)會(huì)成為線上之國(guó)的基礎(chǔ)。

03

互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，到底是什么？

當(dāng)然沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

目前，加上“線上之國(guó)”的構(gòu)想，粗略可以整理出下半場(chǎng)的三條路線：

1. 技術(shù)促進(jìn)。技術(shù)突破（如人工智能、VA/AR、5G等）帶來的新變化；
2. 精細(xì)運(yùn)營(yíng)。上半場(chǎng)糙快猛結(jié)束，下半場(chǎng)則是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、與傳統(tǒng)模式比如線下相結(jié)合，行業(yè)不斷深化的過程；
3. 線上之國(guó)。以興趣圈子為基石，搭建線上之國(guó)——在這個(gè)過程中，釋放出更多有利于網(wǎng)友的能量。

本文由 @隊(duì)隊(duì)邦五陸 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議