最近，歌手費(fèi)玉清的“一剪梅”在歐美爆紅，吸引了眾多人的關(guān)注，為何這首歌會突然爆紅呢？本文作者梳理了它的走紅路徑并對其背后的原因展開了分析，與大家分享。

最近費(fèi)玉清突然在歐美走紅了，要知道費(fèi)玉清在2019年年底已經(jīng)宣布退役了，因此他的突然走紅讓人有點(diǎn)猝不及防。

費(fèi)玉清當(dāng)然不是因?yàn)榘l(fā)了什么新歌，讓他大火的是因?yàn)樗罱?jīng)典的那首老歌《一剪梅》。在國外的主流音樂軟件Spotify上，《一剪梅》在北歐三國名列前茅，挪威熱門歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典第二。

那么這首老歌是怎么走紅的？

01 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅路徑

《一剪梅》在國外的走紅，最早并不是因?yàn)樵哔M(fèi)玉清，而是要?dú)w功于快手上一個(gè)ID為張愛欽（蛋哥）破10萬的網(wǎng)友。

他在今年1月6日于快手上發(fā)布了一個(gè)長度僅十幾秒的短視頻，視頻中，蛋哥在冰天雪地的戶外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分：雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼茫。就是下面這個(gè)。

這個(gè)視頻在快手上很火，播放量超過了300萬，點(diǎn)贊也超過7萬。視頻為什么火？冰天雪地的背景+雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯+特效做得有問題的蛋頭，這些在一起讓這個(gè)視頻小火了一下，看評論就能看出來了。

但是這個(gè)火跟《一剪梅》在國外引發(fā)的熱議還差了很遠(yuǎn)。

幾周前，用戶Goated Beats在油管上傳了這段視頻，這段視頻在油管上迅速獲得幾百萬點(diǎn)擊量，快速爆火。這個(gè)視頻爆火的原因跟在快手上火沒有什么大的區(qū)別，主要還是歌+有點(diǎn)奇葩的博主。

一般一個(gè)視頻火了，視頻的的各個(gè)要素都會被解構(gòu)，這個(gè)視頻里面的兩句歌詞顯然是最讓人感興趣的地方。一位網(wǎng)絡(luò)名“TikTok”的博主找到了《一剪梅》的原唱，因費(fèi)玉清無敵的轉(zhuǎn)音驚為天人。

研究一番之后，他把歌詞中的“雪花飄飄、北風(fēng)蕭蕭”翻譯成了英文：“The snow falls and the wind blows”。

這樣，這句歌詞瞬間夾雜了傷感，無可奈何的感情。網(wǎng)友把它理解成：“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力。”

于是原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批網(wǎng)友都用了起來，比如：

• “月底沒流量了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”
• “天啊，我男神有女朋友了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO.”

隨后大批模仿者開始在TikTok上以這句歌詞為背景音樂進(jìn)行視頻創(chuàng)作。至此，費(fèi)玉清的這句歌詞徹底在歐美網(wǎng)絡(luò)火了。

所以，在歐美火了的并不是費(fèi)玉清的《一剪梅》，而就是這句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，它跟國內(nèi)大家在聊天時(shí)經(jīng)常用的”挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)“，“它不香嗎”，“盤他”，本質(zhì)上沒有什么區(qū)別？這句話就是大家平時(shí)閑聊時(shí)的網(wǎng)絡(luò)梗。

02 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”成為meme

你可能經(jīng)常在各種場合聽過meme這個(gè)詞，這個(gè)詞其實(shí)最早來自于英國科學(xué)家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。

簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme也被翻譯成模因，是通過記憶、模仿被傳遞的。

到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，meme這個(gè)詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號。

比如“真香”這個(gè)詞，本來單指飯好吃，后經(jīng)過網(wǎng)友演繹，成為打臉的代名詞。然后開始逐漸有越來越多的人用真香這個(gè)詞，引發(fā)更多的人模仿它的使用環(huán)境和使用場景，將這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò)上傳遞。

所以meme在互聯(lián)網(wǎng)上大約等于網(wǎng)絡(luò)梗，像“它不香嗎？”，“奧利給”，“穩(wěn)了”，“雞你太美”等等網(wǎng)絡(luò)梗，它們的流行都是因?yàn)槟７露豢焖賯鬟f的。

從meme的歷史來看，它們的生命周期一般不會太長，它們會快速興起，被大部分網(wǎng)友迅速傳播和使用，然后快速消失，幾年以后它們就像沒有存在過一樣。

03 “雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”為何走紅？

成為meme是“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”走紅的最本質(zhì)的原因，換句話說，一句話如果成了meme，它必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)上火起來。那么是什么讓這些網(wǎng)絡(luò)語成為meme的？

1. 新媒體+重新剪輯+新內(nèi)容演繹

像“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”這種老內(nèi)容突然爆火的情況并非個(gè)例，很多時(shí)候，它們火得讓人摸不著頭腦。但它們也有類似的要素，首先就是在新媒體上將原有內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯，被對這些老內(nèi)容進(jìn)行新的闡述和演繹。

比如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”，“我從未見過如此厚顏無恥之人”，這兩者都是在電視時(shí)代就出現(xiàn)的內(nèi)容，但前者是在微博上因?yàn)槎巫幼呒t，后者是因?yàn)樵贐站加入了鬼畜等元素走紅，這些新元素讓二者成為網(wǎng)絡(luò)流行meme。

最近還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗火得莫名其妙，這個(gè)詞是“大威天龍”。它其實(shí)最早出現(xiàn)在趙文卓主演的港片《青蛇》中，因?yàn)锽站up主“推背兔の”對電影中法海的一系列陽剛動作進(jìn)行重新剪輯，并加入了鬼畜元素，而迅速大火，目前整個(gè)視頻播放量已經(jīng)超過1600萬，有興趣的可以去B站找找。

再看“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”，它的火爆也不是TV時(shí)代費(fèi)玉清MV二次走紅，而是快手蛋哥的另類演繹引起的，同時(shí)網(wǎng)友將這句歌詞進(jìn)行了新的演繹，所謂“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力?！弊屍鋸氐鬃呒t。

所以這些老內(nèi)容成為meme，大部分是因?yàn)閷⒗蟽?nèi)容在TikTok，快手、B站，微博這樣的新媒體平臺上進(jìn)行新的剪輯或者演繹，賦予新的意義。

2. 洗腦+病毒傳播

meme很多時(shí)候是靠模仿傳遞的，當(dāng)大批網(wǎng)友開始模仿某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí)，它通常會形成病毒傳播效應(yīng)，而這些meme往往會在大眾中成為“社交貨幣”，如果某個(gè)朋友跟你聊天時(shí)說了這句話，但你不明白的話，那你們就沒法一起愉快地玩耍了。

當(dāng)年《江南style》在油管上最火的時(shí)候，“Oppan Gangnam style”就是一個(gè)meme，歌詞再加上的騎馬舞，讓模仿者越來越多，模仿騎馬舞成了當(dāng)時(shí)的一個(gè)潮流。類似例子在中國是《小蘋果》。

歐美不少人都認(rèn)為“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯，天地一片蒼茫”這句歌詞洗腦，雖然整首歌并不是洗腦路線，但單拿出這一句來唱的確足夠洗腦，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進(jìn)行短視頻拍攝，實(shí)際就形成了巨大的病毒效應(yīng)。

當(dāng)這句歌詞快速蔓延后，它實(shí)際就在年輕人中形成了“社交貨幣”，當(dāng)兩人之間對話，如果一方說出“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，另一方不明白的時(shí)候，他就會去了解這句話的意思，一旦了解，下一次這句話就也會成為他的談資。

3. 符合當(dāng)下社會大背景下的心境

網(wǎng)絡(luò)梗大部分只有在符合當(dāng)下的社會、文化或流行趨勢時(shí)，才能引發(fā)共鳴，成為meme。

比如黑人抬棺，這個(gè)視頻在國外比較早就有了，但是在疫情下，當(dāng)死亡人數(shù)越來越高時(shí)，這個(gè)視頻則成為了時(shí)代環(huán)境的真實(shí)寫照，它透露著無盡的心酸和無奈。

像上面說的“大威天龍”，則很大程度上對因?yàn)楫?dāng)代社會對于剛猛、雄性力量越來越弱化的反抗。視頻之所以命名為《最強(qiáng)法?！?，是因?yàn)殡娪爸械姆ê７浅！皠偂?，是剛毅男人的代表，這在女性化越來越嚴(yán)重的今天，顯得非常珍貴。

“雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯”在國外被演繹成“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，卻對此無能為力”后，恰代表了疫情之下，人們在經(jīng)歷封城、失業(yè)等一系列打擊后，一股“喪”到底的消極情緒。

很多人說“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”是文化輸出，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上，就像你不能說黑人抬棺是非洲對中國的文化輸出一樣，它只是一個(gè)meme，meme往往來得快去得也快。

盡管走紅的只是費(fèi)玉清一句經(jīng)過演繹的歌詞，但不能否認(rèn)，費(fèi)玉清老師的實(shí)力是這個(gè)meme誕生的最基本前提。

#專欄作家#

尋空，公眾號：尋空的營銷啟示錄（公眾號ID：xunkong2005），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深品牌營銷人，商業(yè)觀察者，社會化營銷探索者。

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