2013，移動互聯(lián)關(guān)鍵的一年。

8月19日，中國聯(lián)通發(fā)布數(shù)據(jù)，稱新增3G用戶385.6萬戶，達(dá)1.03884億戶，其移動用戶數(shù)累計(jì)達(dá)2.65569億戶。

8月20日，中國移動數(shù)據(jù)顯示，截至2013年7月31日，其用戶總數(shù)接近7.45億戶，其中3G用戶總數(shù)超過1.47億戶。

8月21日，中國電信公布運(yùn)營數(shù)據(jù)，其累計(jì)3G用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到9039萬，移動電話累計(jì)總數(shù)則接近1.77億戶，3G用戶比例達(dá)到51%.

至此，如果不算重疊，三大運(yùn)營商的客戶總量已經(jīng)接近11.87569億，按照2012年末全國大陸總?cè)丝跒?35404萬人計(jì)算，移動用戶人數(shù)已經(jīng)涵括全國總?cè)丝跀?shù)的百分之八十七點(diǎn)七多?；旧弦呀?jīng)全民觸網(wǎng)，淪陷移動。

實(shí)際上，相比pc端，早在去年6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，當(dāng)時(shí)手機(jī)已經(jīng)超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

……

這些數(shù)據(jù)，說明了什么？

對于電商而言，移動互聯(lián)天下已凸顯出五大趨勢特征。

1、市場規(guī)模化發(fā)展是主流和方向。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超1.3萬億，占到社會消費(fèi)品零售總額的6.1%，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，手 機(jī)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.93億人，且呈現(xiàn)不斷增加的趨勢。未來3年內(nèi)，各方面數(shù)據(jù)強(qiáng)力支持將持續(xù)增長。按照目前增長模型預(yù)計(jì)到2015年，將達(dá)到30萬億 的交易規(guī)模。屆時(shí)，電子商務(wù)將呈現(xiàn)全面增長，在中國以及全世界的經(jīng)濟(jì)生活中實(shí)際承擔(dān)舉足輕重的地位。

2、移動購物已經(jīng)初步形成規(guī)模。

移動購物，類似于早期的網(wǎng)絡(luò)購物，一度受制于終端、網(wǎng)速、安全、社會交易氛圍等多方條件掣肘。不過，需求是王道。

一方面，國際巨頭蘋果、三星等不斷制造熱點(diǎn)，持續(xù)引領(lǐng)潮流，竭力吸引各大消費(fèi)階層的雙眼。另一方面，諾基亞、HTC、索尼移動等新老牌產(chǎn)品奮起直追。國 內(nèi)方面，聯(lián)想、華為、小米、酷派、魅族、中興都不甘落后，各施絕技、拼出各種勁頭參與競爭。在iPhone、iPad 和Android 等設(shè)備沖擊下，加上Wifi、3g的提速和普及，越來越多的人們或是主動，或是被動改變了長久形成的許多習(xí)慣，在移動互聯(lián)下，對于自由自在地使用網(wǎng)絡(luò)，樂 此不疲。

當(dāng)然決定性的一步是，國家對于“帶寬”的認(rèn)識加深。中國政府網(wǎng)8月17日發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實(shí)施方案的通 知》， 確立了“寬帶中國”的國家戰(zhàn)略。戰(zhàn)略提出了三個階段性發(fā)展目標(biāo)，到2013年底，固定寬帶用戶超過2.1億戶，3G/LTE用戶超過3.3億戶；到 2015年，固定寬帶用戶超過2.7億戶，城市和農(nóng)村寬帶達(dá)到20M和4M，部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100M，3G/LTE用戶超過4.5億戶；到2020年 底，固定寬帶用戶達(dá)到4億戶，城市和農(nóng)村寬帶分別達(dá)到50M和12M，部分發(fā)達(dá)城市可達(dá)1G，3G/LTE用戶超過12億戶。根據(jù)測算，固定寬帶和3G /LTE用戶未來7年復(fù)合增長率分別達(dá)到10%和20%.對于市場，這是個巨大的利好。

目前移動購物的隱患在于支付和安全方面，盡管安全是相對的，但是已經(jīng)初具規(guī)模市場，對購物者而言這并不是最大的影響。銀聯(lián)支付、支付寶、易付通、網(wǎng)銀在線、易寶、快錢、IPS環(huán)訊等等，迅猛發(fā)力，都想在第一時(shí)間把pc平臺經(jīng)受考驗(yàn)的技術(shù)、渠道儲備紛紛移戰(zhàn)移動端。

3、中國移動用戶井噴式增長。

移動購物顯出趨勢并令人置信，關(guān)鍵就在于實(shí)際用戶的井噴式增長。2012年底，我國移動用戶已達(dá)4.11億；2013年Q1，手機(jī)上網(wǎng)用戶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比重達(dá)96.4%，手機(jī)網(wǎng)購已成為當(dāng)今移動網(wǎng)購的主態(tài)。

4、傳統(tǒng)電商紛紛重心轉(zhuǎn)型。

今天，尤其是在大都市，幾乎絕少有人還沒有網(wǎng)購的經(jīng)歷。

2012年天貓雙十一銷售額191億元，記憶猶新；2013年馬云將親自帶隊(duì)確保天貓雙十一銷售額預(yù)計(jì)將超200億元大關(guān)。QQ商城大促，3天貢獻(xiàn)7億！當(dāng)當(dāng)網(wǎng)品牌促銷 每天500萬！京東年銷售突破300億，還在不斷刷新紀(jì)錄！亞馬遜全球貢獻(xiàn)480億美金！2015年，消費(fèi)者將超過3.5億，網(wǎng)購這個世界需要大量品牌和商品！

不過在打通網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的電商世界里，京東給人快速、優(yōu)質(zhì)的印象；亞馬遜品質(zhì)不錯，卻，明顯慢半拍；當(dāng)當(dāng)、QQ商城并不便宜，甚至有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧、 國美網(wǎng)上購物比實(shí)體店還貴。速途研究院分析師曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)了豌豆莢、91助手、360手機(jī)助手以及安卓市場下載平臺上電商網(wǎng)站App的下載量狀況。從其統(tǒng)計(jì)的 相關(guān)圖表中可以看到，淘寶位居排行榜的榜首，四個平臺總下載量為12898萬次，大眾點(diǎn)評排在第二位，四個平臺總下載量為4158萬次，排在第三位的是京 東商城，下載量為2387萬次，天貓排在第四位，四個平臺總下載量為1371萬次，第五位的是美團(tuán)團(tuán)購，四個平臺的總下載量為1308萬次。

電商企業(yè)名目繁多的客戶端， app應(yīng)用，其實(shí)布局很早。商業(yè)社會前沿，總是最先聞風(fēng)而動的，這是直覺、也是職業(yè)素質(zhì)也是對未來的高度警覺使然。既然電商移動化已成新趨勢，APP勢必成為電商盈利增長點(diǎn)探路的一個新出口。

5、移動終端將占據(jù)人們絕對的時(shí)間

這一點(diǎn)，對于經(jīng)常乘坐車船等交通工具的人群而言，感受特別深刻。尤其是在上下班途中，地鐵上，放眼望去，幾乎都是低頭玩手機(jī)一族。有數(shù)據(jù)表明，移動支付 用戶呈現(xiàn)了年輕、高學(xué)歷、高收入的三個特點(diǎn)。使用Android系統(tǒng)的移動支付用戶占全部移動支付用戶的63%.移動支付的用戶認(rèn)知度比較高，占全部用戶 89.7%.并且，伴隨這種科技色彩的使用潮流，隨著設(shè)備進(jìn)步和技術(shù)普及，使用絕對人群的增加，對于具體的電商而言，將來覆蓋各自一定的主流消費(fèi)人群已經(jīng) 不存在什么疑念。

Facebook2012年9月每月活躍用戶突破10億，其中有6億為手機(jī)用戶。2012年第四季度，Twitter 月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.88億。93%的用戶，移動登錄是第一選擇；2012年底，新浪微博注冊用戶已超過5億，同比增長74%，日活躍用戶數(shù)達(dá)4620 萬，同比增長82%；70%的用戶是移動用戶。2012年3月，微信用戶已達(dá)1億，同年9月達(dá)到2億，2013年1月，微信用戶數(shù)已經(jīng)超過3億。從2億到 3億，微信僅用了不到4個月的時(shí)間。叫人震驚的還在于上線沒幾天的易信，就已經(jīng)宣傳突破500萬使用者。

方向似乎已明，那么電商們?nèi)绾蝿幼?？！闖進(jìn)中原的人，人人眼前似乎都有只鹿，但是巨大的誘惑之下，其實(shí)更多的是險(xiǎn)象環(huán)生，以至于生死未卜，誰會最先渡過艱難而漫長的一段生死期，拭目以待？

筆者在8月15日，2013中國互聯(lián)網(wǎng)大會最后一天，聽到北京中搜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司正式宣布進(jìn)軍移動電商領(lǐng)域，有點(diǎn)驚訝。筆者于是與中搜的朋友聊 天，他們認(rèn)為移動電商已經(jīng)顯示出去平臺化趨勢，中搜前期將以移動船票商城版為企業(yè)打造定制移動商城，后期將逐步轉(zhuǎn)進(jìn)至建立自有移動電商平臺。這事實(shí)上是中 搜將其在pc平臺積累的技術(shù)、渠道儲備轉(zhuǎn)移至移動端的新嘗試。

前景如何？

　　下一個路口的門票，APP？

曾幾何時(shí)，天涯社區(qū)：將升級“購物街” 推動電商品牌提升；天貓：移動終端下一步將在無線渠道上做更多創(chuàng)新；樂蜂網(wǎng)：持續(xù)優(yōu)化樂蜂網(wǎng)APP 核心是精細(xì)化和效率；鐵血網(wǎng)：未來計(jì)劃推出網(wǎng)購APP；順豐：關(guān)注新平臺 二維碼發(fā)展空間很大……

路口已經(jīng)在望，但是門票在哪里？

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人認(rèn)為，平臺對流量的分發(fā)能力將越來越弱，移動電商入駐移動電商平臺已經(jīng)沒有太多的必要。然而電商巨頭阿里巴巴的產(chǎn)品架構(gòu)和布局中，似乎難以容忍客戶能夠脫離旗下平臺而獨(dú)立自有商城。因?yàn)榛蛟S這樣，就是被看作對阿里自身的侵蝕。當(dāng)然，這個悖論必須消解。機(jī)遇于是產(chǎn)生。

別人的危機(jī)，對于苦苦摸索而有準(zhǔn)備的人而言，正是自己的機(jī)遇。有人說，未來電商之爭，是app之爭，亦是流量之爭。

如果說app真是下一個路口的門票，那么app公司又在演繹怎樣的故事？這里是幾家app公司的真實(shí)案例。

中搜，轉(zhuǎn)型是基于對未來電商方向去平臺化的判斷，下手比較快，希望把整個企業(yè)級移動互聯(lián)產(chǎn)品收編麾下。為企業(yè)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)提供整體解決方案，為企業(yè)解決移動電商技術(shù)難題，讓其能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)順利銷售產(chǎn)品。

在中搜開出的電商整合解決方案中，最大的亮點(diǎn)是其全網(wǎng)整合方案。打通淘寶天貓、亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍等各大平臺，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)渠道鋪貨。建立健全全網(wǎng) 營銷系統(tǒng)，完備統(tǒng)一的商品、訂單、庫存、會員管理，及各類銷售報(bào)表等等?？傊?，中搜希望借助于自身積淀的技術(shù)能力，全面深入電子商務(wù)的整個環(huán)節(jié)，致力于提 供客戶一個整合解決方案，從推廣、培訓(xùn)、營銷等，為客戶提供全面解決方案。不過給人感覺，這一設(shè)計(jì)最大的難點(diǎn)，在于融通配合，配置的這種主導(dǎo)權(quán)，卻是任何 一家大頭絕不會輕易放棄的。倘若大家無意愿，完美云云純屬一廂情愿。

億美軟通是一家移動商務(wù)平臺技術(shù)和應(yīng)用方案提供商，希冀為中國企業(yè) 提供及時(shí)、精準(zhǔn)、高效、快捷的信息溝通服務(wù)。其在2007年，全國企業(yè)用戶突破超過三十萬，業(yè)務(wù)覆蓋1.5億手機(jī)用戶。最近，由短信公司轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動整 合營銷平臺，手機(jī)app等。最大的特色是模板建站，自己diy。缺點(diǎn)是其開發(fā)重點(diǎn)似乎并不在此，產(chǎn)品單一，服務(wù)品質(zhì)并不突出，客戶反應(yīng)一般。

么柚智創(chuàng)成立于2006年，2011年針對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)立么柚科技，并針對移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)立并注冊申請了 ‘么柚’ 移動互聯(lián)品牌，專注于提供一體化的企業(yè)級移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案。提供專業(yè)的企業(yè)級商業(yè)應(yīng)用APP一整套移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案及聯(lián)合運(yùn)營服務(wù)，以幫助客戶從容融 入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。缺點(diǎn)是解決問題度有限，繼續(xù)擴(kuò)展遭遇瓶頸，阻力很大。

福州富馳原是提供中國最大的生活服務(wù)類商家優(yōu)惠打折在線預(yù)訂一 卡通行的網(wǎng)絡(luò)平臺。后獨(dú)立開發(fā)幾款手機(jī)app等，希望以便捷貼心人性化服務(wù)打動和吸引客戶，同時(shí)大大減少商戶人力成本，讓傳統(tǒng)商家云技術(shù)和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)成為 現(xiàn)實(shí)。專注酒店，餐飲，娛樂等，缺點(diǎn)是這些領(lǐng)域?qū)儆趥鹘y(tǒng)行業(yè)，強(qiáng)大的惰性阻礙其快速走向互聯(lián)網(wǎng)，從而阻礙了公司發(fā)展，至少有一個漫長的過程。

廣州網(wǎng)樂是一家以移動應(yīng)用及終端和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺的新型媒體公司。信奉A(yù)PP，才是移動互聯(lián)網(wǎng)的真正入口。認(rèn)為APP的核心是人際交往、人們的休閑時(shí)間、信息和生活必備。專注app開發(fā)，提供門店展示，地圖展示，缺點(diǎn)是暫時(shí)不提供在線支付。

道有道定位為一家平臺化的APP全案服務(wù)商。打造了集APP制作、發(fā)布、管理、統(tǒng)計(jì)于一體的開放平臺iDIAN.這個平臺合作伙伴不需要任何技術(shù)背景，就可以幫助客戶輕松制作、發(fā)布、管理APP.缺點(diǎn)是產(chǎn)品比較單一，定價(jià)不夠靈活，應(yīng)對性不強(qiáng)等等。

……

正是基于對移動互聯(lián)前景的判斷，app成為了他們溝通世界的連接點(diǎn)。另一方面，傳統(tǒng)商戶們觸網(wǎng)成為電商，再順逐潮流成為移動電商。移動電商再通過一個橋 梁app，直接面對客戶。在app里對話，直接完成交易，從而完成了B2B，B2C的決定性一戰(zhàn)。App的強(qiáng)交互性，一對一性，仿佛有了人性，這個世界顯 得直接、簡潔、周到，可控。

于是pc平臺的技術(shù)、資本、渠道紛紛移戰(zhàn)移動端，一時(shí)間潮流涌向，排山倒海。不過，這路上除了光鮮的表面，一系列淹沒死在了路上的……仍然不計(jì)其數(shù)。如果移動互聯(lián)網(wǎng)是一片汪洋，你是否已找到方式搭載上移動互聯(lián)網(wǎng)這艘大船？

來源：艾瑞