編輯導(dǎo)讀：隨著單身人口的不斷增長，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)也正在崛起。單身群體的消費(fèi)實(shí)力不容小覷，其中寵物和機(jī)器人成了滿足孤獨(dú)人群需求的代替品。本文對孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)展開了分析討論，與大家分享。

2020年8月20日，在上海新國際博覽中心舉辦的第23屆寵物展覽會上，快手寵物負(fù)責(zé)人趙文謙正式發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》。

根據(jù)報(bào)告顯示，快手上有關(guān)寵物的視頻單日最高播放量達(dá)7億；每5.4秒就有一場寵物直播，快手寵物的觀眾數(shù)量已超1億。

根據(jù)Frost&Sullivan的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量從2013年的6934萬戶，增長到2018年9978萬戶，5年里同比增長了43.9%。

中國每萬戶養(yǎng)寵家庭比例也從2013年的16%增長至22%，隨著中國寵物市場將會進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年，中國寵物市場規(guī)模將達(dá)到4723億元。

可觀的市場基數(shù)，龐大的商業(yè)規(guī)模，寵物市場已經(jīng)成為時(shí)下最熱門的經(jīng)濟(jì)賽道之一。

八九十年代中國農(nóng)村看家護(hù)院逮老鼠的貓狗，搖身一變成為現(xiàn)代都市生活的新風(fēng)尚。

而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，飼養(yǎng)寵物的群體結(jié)構(gòu)中，單身青年的增速尤為可觀，這與八九十年代以家庭為單位的飼養(yǎng)情況截然不同。

追求新奇科技與便捷生活的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代反身顧望石器時(shí)代與人類亦敵亦友的走獸，商業(yè)社會投射在寵物之上的分身也許正應(yīng)了東野圭吾《分身》一書中“其實(shí)每個(gè)人都在尋找自己的分身，而正因?yàn)檎也坏剑悦總€(gè)人都是孤獨(dú)的”的讖語。

01 貓狗大戰(zhàn)，吹響一個(gè)時(shí)代的結(jié)束？

在寵物界，貓與狗占據(jù)了半壁江山，截至2018年，中國有2.48億只寵物，而貓狗的數(shù)量占據(jù)了1.41億只，其中，寵物貓數(shù)量為6700萬只，寵物狗數(shù)量則高達(dá)7400萬只。

值得注意的是，雖然養(yǎng)貓的數(shù)量比狗少了700萬只，但根據(jù)《2019中國寵物行業(yè)白皮書》顯示：2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵(犬貓)主人達(dá)6120萬人，比上年新增472萬；2019年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓人數(shù)為2451萬人，養(yǎng)犬人數(shù)為3669萬人，貓主人增幅超過犬主人。

這意味著養(yǎng)貓的人群在不斷擴(kuò)大。

走訪多家寵物店，老板給出的說法與數(shù)據(jù)相對吻合:“貓比狗好賣，年輕人更喜歡買貓，干凈好養(yǎng)?！?/p>

隨著2010年各地《限狗令》的逐漸出臺與實(shí)施，寵物狗的飼養(yǎng)受到了一定的沖擊，這給了貓寵市場一定的機(jī)會。

經(jīng)過10年來的發(fā)展，寵物貓已經(jīng)被越來越多的人視為城市生活的最佳伴侶。與養(yǎng)狗需要花時(shí)間陪伴逗遛不同，養(yǎng)貓迎合了現(xiàn)代年輕人渴望輕松的心理。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，一半的寵物貓的飼主都是90后，除了現(xiàn)實(shí)政策原因之外，養(yǎng)貓也更加符合這代年輕人的需求。

“狗子太熱情了，我承受不起了。”寵物店里，一個(gè)決心養(yǎng)貓的90后女孩小雅（化名）這樣說道。

“我之前養(yǎng)的是一只狗，最近搬家，它總是在我走后大叫，被隔壁租客投訴，只好送人了?！?/p>

在被問及小雅為什么想要養(yǎng)一只寵物的時(shí)候，小雅解釋道：“想要找個(gè)伴陪一下，一個(gè)人晚上悶在公寓里太令人窒息了?！?/p>

在一二線城市，寵物貓的市場尤為可觀，隱藏在居民樓里的大小貓舍成為愛貓人士的朝圣之地。

根據(jù)《2019加班報(bào)告》顯示，有26.42%的90后每天加班，在一線城市，平均下班時(shí)間要晚于正常下班時(shí)間1.5小時(shí)。

這讓互聯(lián)網(wǎng)一代的90后普遍缺少生活上的社交。在90后最喜歡的書單中，《你的孤獨(dú)雖敗猶榮》曾一度在互聯(lián)網(wǎng)上大火。而最先接觸互聯(lián)網(wǎng)并善于透過互聯(lián)網(wǎng)隱藏自己的年輕人，更容易產(chǎn)生社交恐懼癥。

漫長的工作節(jié)奏，缺少社交的互聯(lián)網(wǎng)交友，讓這一屆處在獨(dú)生子女時(shí)代的年輕人愈加容易感受到孤獨(dú)的存在。

而養(yǎng)寵物成為了解決孤獨(dú)的最好方法。這其中，貓寵又與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的氣質(zhì)尤其相符。不需要特別的關(guān)注，只需要靜悄悄的觀察，互不打擾的生活習(xí)慣和仿佛無處不在的陪伴，宛如一個(gè)個(gè)躲在微信朋友圈后面窺屏的好友。

從21世紀(jì)初，寵物狗以“德牧”“大黃”“京巴”以數(shù)量上的絕對優(yōu)勢走進(jìn)千家萬戶，到2020年貓狗市場的基本持平，貓狗寵物市場第一頭銜的較勁其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)帶給一代人生活節(jié)奏的變遷。

在未來，貓寵市場很可能超過寵物狗的市場規(guī)模，承載著孤獨(dú)印記的90后與00后成為了喵星人統(tǒng)治人類的最好理由。

02 孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)崛起：一種孤單，多種表達(dá)

排解孤獨(dú)不只飼養(yǎng)寵物這一條路。實(shí)際上，被互聯(lián)網(wǎng)分割成“鳥籠”的現(xiàn)代社會雖然被冠以“秀才不出門，便知天下事”的美譽(yù)，但由此而來的孤獨(dú)感卻已經(jīng)成為全社會的共識。

而孤獨(dú)是有需求的，需求會感召商業(yè)的到來。

在泛社交領(lǐng)域，雖然尚無企業(yè)可以撼動騰訊的位置，但 “陌生人社交”已經(jīng)成為細(xì)分領(lǐng)域火熱的賽道之一。

不論是質(zhì)感聲音的陪伴、游戲世界的陪玩，還是甘于充當(dāng)“情緒垃圾桶”的工具人，多元化社交，正在從相對熟悉且封閉的社交圈子，逐漸延伸出隨機(jī)生成的樹洞，帶給孤獨(dú)世界里互聯(lián)網(wǎng)式的陪伴。

而孤獨(dú)不止會在年輕人中間發(fā)生。中年人實(shí)際承擔(dān)的壓力與孤獨(dú)感會更重。

根據(jù)招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司發(fā)布的《2018年中國健康指數(shù)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，存在有不可應(yīng)付壓力的員工中，中年群體（35-49 歲）占了近半數(shù)。大多中年受訪者認(rèn)為工作相關(guān)壓力較大、工作量和工作時(shí)間合理度較低，工作內(nèi)容單一枯燥，缺少物質(zhì)以外的動力。

而壓力不得宣泄的原因之一，在于缺少積極有效的社交。這其中，首先是親密關(guān)系的瓦解。

根據(jù)《100萬國人性生活調(diào)查大報(bào)告》顯示，40.5%的男人同時(shí)擁有多個(gè)性伴侶，其中，在婚姻中同時(shí)擁有多個(gè)性伙伴的男人占比23.8%，而女性的比例則為5.4%。

在另一份有關(guān)性心理的調(diào)查中，婚內(nèi)擁有性伴侶的男人并不希望被拆散家庭，而夫妻間的“無話可說”成為中年人渴望重燃激情的宣泄，這未嘗不是一種孤獨(dú)。

而伴隨著日本一代草食男、草食女孤獨(dú)文化產(chǎn)生的性愛機(jī)器人，成為了解決孤獨(dú)人士無法有效建立良好親密關(guān)系的福音。

正如歐洲機(jī)器人研究網(wǎng)絡(luò)的亨利克·克里斯滕森指出，“人們將在21世紀(jì)跟機(jī)器人發(fā)生關(guān)系，它將為孤獨(dú)人士聊天解悶，提供心理滿足需要?！蔽磥砼c人工智能高度結(jié)合的機(jī)器人，也許正是后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如同手機(jī)一樣的必需品。

老人們的孤獨(dú)最為隱蔽，作為商業(yè)社會的次要消費(fèi)群體，老年人的生活往往并不聚焦在商業(yè)鏡頭之下。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代忙碌的中年與奔跑的少年，往往讓老年人難以追上子孫們的時(shí)間。

老年人的孤獨(dú)可以是公益廣告片里對著雪花屏幕睡著的奶奶一輩。但更多的，是廣場大媽舞姿之外躲在家中渴望子女陪伴的老年群體。

在商業(yè)并未發(fā)力的關(guān)口，往往是別有用心的騙子一次又一次敲響老年人孤獨(dú)的警鐘，用甜言蜜語編織出精心的謊話，一遍一遍誘導(dǎo)孤獨(dú)的老年人買下無用的保健品。

互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷、輕松，但社交是復(fù)雜的，情緒是聚合的，體驗(yàn)是豐富的?；ヂ?lián)網(wǎng)過于扁平的交互邏輯使人的行動可以如同機(jī)器般高效運(yùn)轉(zhuǎn)，但唯獨(dú)“人之所以為人”的情感，與互聯(lián)網(wǎng)的特性截然不同。

人們需要時(shí)間去適應(yīng)這種趨勢，在這中間，孤獨(dú)不可避免，他們各有各的感觸，又無時(shí)無刻不在進(jìn)行表達(dá)。

03 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造孤單，商業(yè)買單？

城市化的進(jìn)程，割裂了合家大院式的鄰里關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程加速了割裂的進(jìn)程。這是現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型階段必然經(jīng)歷的陣痛。

而實(shí)際上，現(xiàn)代社會的一切商業(yè)，也在逐步發(fā)展的過程中，盡可能提供一切服務(wù)為這種孤單買單。

在城市用不銹鋼的門封閉千家萬戶的時(shí)候，即時(shí)通訊打開了通往世界的窗；在無人排遣的夜晚與周末精神乏味時(shí)，一切投射在屏幕上的影音書軟件成為了獨(dú)自一人的最佳伴侶。

衣食住行可以通過一個(gè)手機(jī)解決，是否值得購買可以參考買家的評論和各類up主的種草與評測；你可以一個(gè)人點(diǎn)起外賣度過無人共享的“一人食”，也可以偶爾去海底撈體驗(yàn)毛絨娃娃陪吃的互聯(lián)網(wǎng)式服務(wù)。你可以跟千千萬萬人互不認(rèn)識，卻可以肆意享受他們分享在互聯(lián)網(wǎng)上的人生風(fēng)景。

“你的孤獨(dú)，雖敗猶榮”放在商業(yè)里，卻是“你的孤獨(dú)，與我相融。”互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)的協(xié)助下完成了信息社會的基礎(chǔ)建設(shè)，手機(jī)成為了第二個(gè)自我。懷抱著寵物和宅文化中通過互聯(lián)網(wǎng)云社交的年輕人，終究會在中年的階段去面對人性與家庭的大考。

缺少真實(shí)豐富體驗(yàn)而愈加被感受到孤獨(dú)，讓屏幕中的自己代替成為真實(shí)的自我，正因如此，各類附加于虛擬人生中的商業(yè)才得以如火如荼。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)的買單行為，也是更深層次孤獨(dú)的開始。

“人類終究會是一堆數(shù)據(jù)”，黑客帝國的預(yù)言如今正在悄無聲息地實(shí)現(xiàn)。而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的熱詞“工具人”也許更好地詮釋了“數(shù)據(jù)”二字在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對于人的意義。

在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的崛起中，商業(yè)用盡一切“數(shù)據(jù)”經(jīng)營起孤獨(dú)驅(qū)動的需求，從盲盒到炒鞋，從QQ寵物到鏟屎官，從各種聊天直播到游戲里更好看的皮膚，孤獨(dú)從未停止，商業(yè)從不停歇，而其中又有多少是真實(shí)的需求呢？也許無人可以給出答案。

商業(yè)社會從不吝惜搜刮全社會的注意力，而孤獨(dú)的人群往往是注意力最為集中的。講好一個(gè)故事，就能收獲一批擁躉。

田園牧歌的小國寡民注定不會再來，對于未來只有更好地適應(yīng)才是捷徑。時(shí)間暫時(shí)做不來的事情，就交給商業(yè)吧。也許孤獨(dú)不會是一個(gè)好伴侶，但商業(yè)有可能會是，這也許是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有關(guān)孤獨(dú)的陣痛中，為數(shù)不多的好消息。

作者：錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號：jinlifin。

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