編輯導(dǎo)語(yǔ)：B站的鬼畜是一種特殊的視頻剪輯，源自于日本二次元文化。鬼畜是一種將視頻進(jìn)行凌亂剪輯，不斷的重復(fù)某一片段，使視頻或者音樂(lè)在觀眾腦海中一直循環(huán)，達(dá)到一種洗腦的效果。如果你經(jīng)?；燠EB站，那么肯定對(duì)鬼畜區(qū)并不陌生，但是你了解中國(guó)的鬼畜是如何破圈的嗎？本文作者為我們做了詳細(xì)的分析，讓我們來(lái)一起學(xué)習(xí)思考吧。

一場(chǎng)屬于鬼畜區(qū)的角逐正在B站激烈上演。

如果你打開B站，搜索鬼畜大賞，就會(huì)進(jìn)入到這個(gè)正在進(jìn)行一場(chǎng)激烈角逐的頁(yè)面。登頂?shù)膬蓚€(gè)作品都是關(guān)于羅翔，一首羅翔老師新歌《非自然死亡》播放量500多萬(wàn)。

一、這就是鬼畜的力量

魔幻的電音，一個(gè)高頻率重復(fù)做著沙雕動(dòng)作麥當(dāng)勞叔叔，嘴里時(shí)不時(shí)地喊著“藍(lán)藍(lán)路”、“保護(hù)文物”、“萬(wàn)惡之源”、“前來(lái)考古”等彈幕擠滿了屏幕。

這段視頻是鬼畜屆鼻祖《最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路》，在2008年1月出現(xiàn)在日本視頻網(wǎng)站niconico后瞬間引爆，一度霸占熱榜。

很快這段視頻就被傳到了日本以外的國(guó)家和地區(qū)，同年5月，這段視頻出現(xiàn)在剛推出鬼畜不到兩個(gè)月的A站。

2009年，這段視頻出現(xiàn)在剛成立沒(méi)多久的B站。這段視頻被稱為“中國(guó)鬼畜屆鼻祖”，“鬼畜”一詞來(lái)源于此，鬼畜因此與二次元一起成為彈幕網(wǎng)站最早的兩大文化。

這段視頻到目前為止在B站的點(diǎn)擊量為1074.1萬(wàn)，與其他總點(diǎn)擊量高達(dá)數(shù)千萬(wàn)的“爆梗”相比相形見絀。

這種鬼畜準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是“音MAD”，通過(guò)改變視頻素材的聲音，成為演奏BGM的樂(lè)器。創(chuàng)作者初衷為了表達(dá)自己內(nèi)心的快樂(lè)，內(nèi)容看起來(lái)更為虛無(wú)，受眾更為小眾。

國(guó)內(nèi)開始以《最終鬼畜戰(zhàn)網(wǎng)魔》為代表的經(jīng)典的“音MAD”鬼畜作品，為了壯大“鬼畜事業(yè)”，UP主開始不斷緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，開啟了鬼畜明星。

“人力VOCALOID”及“鬼畜調(diào)教”也因此而產(chǎn)生，自此鬼畜表達(dá)的內(nèi)容不斷豐富，受眾越來(lái)越廣。

鬼畜在中國(guó)開始不斷“破圈”。

二、從小眾文化到全民狂歡

鬼畜全明星的出現(xiàn)意味著鬼畜在中國(guó)第一次破圈，鬼畜也因此迎來(lái)了它的繁盛期。

鬼畜開始脫離大眾視頻網(wǎng)站而轉(zhuǎn)向更為二次元視頻網(wǎng)站、惡搞社區(qū)等小眾平臺(tái)。在這個(gè)階段鬼畜除了能夠帶給觀眾節(jié)奏感之外，又能夠表達(dá)內(nèi)容。

2007年，中國(guó)各大縣級(jí)電視臺(tái)出現(xiàn)了演技浮夸但故事情節(jié)豐富的“金坷垃”的廣告。2年后UP主GO_Hank將金坷垃廣告上傳到彈幕網(wǎng)站，由于其臺(tái)詞極為押韻，兼容性極強(qiáng)，相關(guān)鬼畜作品層出不窮。

自此，金坷垃開始成為經(jīng)典。

UP主@荼荼丸在該廣告出現(xiàn)在彈幕網(wǎng)站后不久接連制作了三首金坷垃的鬼畜歌曲：《我要金坷垃》、《金坷垃 美日非K歌金曲CD》和《金坷垃的完美灑肥教室×灑肥灑肥time》，B站流傳一句話“金坷垃是檢驗(yàn)一首歌曲是否是神曲的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

《帝國(guó)的毀滅》中的元首，在掩體中聽到接連不斷的壞消息后情緒失控的片段成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典，許多UP主根據(jù)元首的德語(yǔ)臺(tái)詞空耳出“渣渣”、“搞比利”、”氣死偶嘞”、“ with 斯大林”、“我到河北省來(lái)”等經(jīng)典“鬼畜臺(tái)詞”。

后來(lái)，人們結(jié)合葛平“在石家莊時(shí)”演繹出元首到河北石家莊找葛平的“基情”故事。

那段時(shí)間是最沒(méi)有管制野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，“哲♂學(xué)”（GV）領(lǐng)域也是鬼畜重要素材區(qū)，由于演員相貌及空耳臺(tái)詞，誕生了包括比利王、Van樣、暗黑佟大為在內(nèi)的鬼畜明星，一時(shí)間哲學(xué)鬼畜層出不窮。

2014年后，B站開始對(duì)鬼畜區(qū)的管理進(jìn)行了調(diào)整，除了設(shè)置內(nèi)容紅線、加強(qiáng)審查之外，B站也通過(guò)改進(jìn)優(yōu)化系統(tǒng)、重新整合標(biāo)簽、扶植UP主等手段優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。

“哲♂學(xué)”開始淡出，鬼畜明星不斷隨著時(shí)代而更迭，元首、金坷垃開始為雪姨、小豬佩奇、李云龍、特朗普等新鬼畜明星讓道。

2014年至今B站已捧出近百名鬼畜明星，但這并不意味著元首、金坷垃被遺忘。從2014年開始，up主們?cè)诿恳荒?月和8月分別舉行金坷垃“播種祭”和“收獲祭”。

2019年，元首的扮演者布魯諾·甘茨去世，B站對(duì)這位演員表達(dá)了敬意。面對(duì)爭(zhēng)議，B站流傳著一句話：“他是B站的元首，不是希特勒?！?/p>

鬼畜自此從一個(gè)小眾群體愛好演變成為了一場(chǎng)全民狂歡，2015年隨著成龍“Duang”鬼畜及雷軍的“Are you OK”的走紅，鬼畜開始了他的第二次“破圈”。

三、官方鬼畜最為致命

2015年成龍?jiān)谄浯缘陌酝酢毕窗l(fā)水廣告中“Duang”一詞開始走紅，有網(wǎng)友將它與龐麥郎的神曲《我的滑板鞋》改編為《我的洗發(fā)水》，人們?cè)谟涀　癉uang”一詞過(guò)程中也逐漸記住了“霸王”洗發(fā)水。

與霸王洗發(fā)水不同，小米將鬼畜運(yùn)用的更為徹底，并且直接帶動(dòng)了鬼畜的商業(yè)化。

2015年小米在印度召開新品發(fā)布會(huì)，雷軍在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中秀了一把英文，其濃重的口音成為了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的笑點(diǎn)，隨后B站UP主在將雷軍的英文口音制作成了鬼畜《跟著雷總搖起來(lái)！Are you OK！》，并在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量突破了2000萬(wàn)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

面對(duì)網(wǎng)友的惡搞，雷軍不但沒(méi)有“律師函警告”，反而說(shuō)道“我覺(jué)得大家開心就好?！彪S后還將這首歌買下，作為小米手機(jī)的官方鈴聲甚至小米店的背景音樂(lè)。

2018年，雷軍參加了奇葩說(shuō)。節(jié)目中何炅表示，自己是第一次聽真人版的“Are you OK”感覺(jué)到很舒服，雷軍則幽默地回答道：“沒(méi)在B站聽過(guò)我的歌嗎？”

小米主動(dòng)與鬼畜區(qū)UP主進(jìn)行約稿，對(duì)雷軍進(jìn)行個(gè)人鬼畜宣傳，小米也在B站平臺(tái)發(fā)布了大量自制鬼畜。

2019年12月18日晚上，小米官方在B站上傳了新版的雷軍的鬼畜視頻，雷軍“傾情演唱”了Q3財(cái)報(bào)版《戀愛循環(huán)》。

2020年3月6日，小米官方在B站發(fā)布了一段鬼畜視頻《【雷總】十年誠(chéng)意演唱會(huì)》，在視頻中，出現(xiàn)了“Are You Ok”等大家耳熟能詳?shù)脑捁！?/p>

“OK”逐漸成為了了雷軍標(biāo)志性動(dòng)作。

2019年7月2日，小米召開手機(jī)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)開始之際，雷軍放出了一張采用自拍，擺出了OK的手勢(shì)。2020年7月28日，雷軍入駐B站，其選用了擺OK手勢(shì)的照片作為其B站頭像。

在小米成為了吃螃蟹第一人之后，其他品牌也開始盯上了“鬼畜”這塊大蛋糕。

2017年1月各大高校期末考試前夕，網(wǎng)易云音樂(lè)在自家產(chǎn)品發(fā)布了名為《一首聽了不會(huì)掛科的歌》的專輯，里面包含鬼畜版。

人們?cè)诼犕昶渲小跋胍徊徊徊徊徊粧炜?？網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)放歌！放歌放歌放歌放放放歌，網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)放歌”這段節(jié)奏感超高的歌詞后，很難忘記“網(wǎng)易云音樂(lè)”這個(gè)品牌。

2020年，鬼畜營(yíng)銷對(duì)于很多企業(yè)而言不再是嘗試，而是一種常規(guī)操作。

對(duì)于阿里系的APP而言更像是一種標(biāo)配。

今年上半年，受到疫情影響，全國(guó)各個(gè)學(xué)校利用釘釘組織學(xué)生在家上網(wǎng)課。釘釘打卡、定位、拍照等功能受到了各個(gè)學(xué)校的青睞，也理所當(dāng)然收到了大量中小學(xué)生的“一星好評(píng)”。

面對(duì)體量巨大的差評(píng)，釘釘B站官方賬號(hào)發(fā)布了鬼畜視頻《釘釘本釘，在線求饒》。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

《釘釘本釘，在線求饒》在發(fā)布后沒(méi)多久便得到了廣泛的關(guān)注，吸引了眾多粉絲，其播放量到目前為止高達(dá)2600多萬(wàn)，此后釘釘B站視頻播放量較之前增長(zhǎng)了數(shù)百倍。

釘釘同時(shí)帶動(dòng)了阿里其他產(chǎn)品B站營(yíng)銷鬼畜化，例如：支付寶創(chuàng)作了《【支 言 支 語(yǔ)】這是一段藍(lán)色的rap》，向大家告知其logo顏色發(fā)生了變化；發(fā)布了《【復(fù)工RAP】說(shuō)好的程序員女裝來(lái)了》向大家告知疫情復(fù)工。

四、鬼畜開始生活化

如今鬼畜開始走進(jìn)生活，逐漸常態(tài)化，或者說(shuō)，這種原本小眾的文化正在被更多圈層所接納。

2020年1月25日，武漢封城的第三天，全國(guó)大街小巷幾乎空無(wú)一人，全國(guó)抗疫進(jìn)入了最艱難的時(shí)刻。

這一天，B站6名知名鬼畜UP主聯(lián)合為鬼畜區(qū)全體制作人及觀眾朋友發(fā)布一封倡議書，倡議書呼吁B站鬼畜區(qū)創(chuàng)作者能夠制作一些積極正能量的“中式”鬼畜視頻，為社會(huì)盡力，并借此發(fā)起了#抗擊肺炎大作戰(zhàn)#的活動(dòng)。

疫情期間，全國(guó)很多村利用大喇叭進(jìn)行“方言”防疫宣傳，UP主“OELoop”改編了村長(zhǎng)廣播，制作并上傳了視頻。

UP主“兲國(guó)神偷”利用葛平老師的音源創(chuàng)作了《抓到第一個(gè)吃野味的怎么辦？送他一曲〈出山〉吧?。?！》發(fā)到了B站，網(wǎng)上出現(xiàn)了“蝙蝠燉湯，棺材反光”等名句。

目前疫情已經(jīng)得到了控制，鬼畜社會(huì)宣傳也出現(xiàn)在了其他層面。

日前支付寶邀請(qǐng)《今日說(shuō)法》主持人撒貝寧，推出了防詐騙鬼畜歌曲《醒醒吧》，旨在進(jìn)行防詐騙宣傳，未來(lái)越來(lái)越多的公益領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)鬼畜宣傳。

2008年至今，鬼畜在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了12年，從小眾社群變成了一場(chǎng)全民狂歡。其內(nèi)容從虛無(wú)到有所表達(dá)，曾經(jīng)備受爭(zhēng)議，如今卻成為一股神秘的文化力量。

對(duì)于大多數(shù)人而言，提到鬼畜想到更多的是李云龍、唐國(guó)強(qiáng)、羅翔等人，卻鮮有人知道鬼畜在中國(guó)的鼻祖“藍(lán)藍(lán)路”。鬼畜不再是一種亞文化，開始走入我們的生活。

參考資料：

1. “最終鬼畜藍(lán)藍(lán)路”十周年：洗腦神教的罪惡起點(diǎn)
2. 「鬼畜」的前半生
3. Meme：“元首”走了，但他會(huì)永遠(yuǎn)活在鬼畜里
4. 雷軍入駐B站，Are you OK？

作者：弗拉基，編輯：楊真心，公眾號(hào)：真心編輯部，最具前瞻性的商業(yè)觀察。

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