編輯導(dǎo)語：我們經(jīng)常會(huì)在一些視頻軟件里看自制綜藝、網(wǎng)劇等等，但是卻很少看到網(wǎng)絡(luò)電影；網(wǎng)絡(luò)電影在大多數(shù)人的印象里就是成本低、不好看，人們更喜歡在電影院看院線大片；本文作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行分析，我們一起來看一下。

網(wǎng)生內(nèi)容經(jīng)過了幾年的生長，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇一路狂奔，愛騰優(yōu)各平臺(tái)都出了好幾個(gè)爆款；而一直以來被市場寄予厚望的網(wǎng)絡(luò)電影，卻一直沒有現(xiàn)象級(jí)的作品誕生；即使是關(guān)注度最高的頭部作品《奇門遁甲》，也未能在社交媒體上激起什么聲浪。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年共有36部網(wǎng)絡(luò)電影分賬過千萬，高峰過后，5月、6月市場重新陷入低迷；前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)飆漲，歸根結(jié)底是疫情的原因，線下的消費(fèi)需求被轉(zhuǎn)移到線上。

當(dāng)線下娛樂逐漸恢復(fù)正常時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影市場回落，說明網(wǎng)絡(luò)電影們沒能以更好的內(nèi)容留住觀眾；甚至過去幾個(gè)月的市場繁榮，與行業(yè)內(nèi)炒得火熱的精品化概念也沒啥關(guān)系。

那，為什么和網(wǎng)綜、網(wǎng)劇站在同一條起跑線上的網(wǎng)絡(luò)電影，成績較它的師兄弟們差了那么多？是運(yùn)氣不行還是這屆觀眾有問題？短時(shí)間內(nèi)會(huì)迎來網(wǎng)絡(luò)電影的春天嗎？本文將嘗試思考并解答這些問題。

一、網(wǎng)絡(luò)電影的草莽時(shí)代

2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，標(biāo)志著一個(gè)新鮮的電影行業(yè)就此拉開帷幕；說人人都能拍電影夸張了點(diǎn)，但網(wǎng)大確實(shí)很大程度降低了拍攝電影的門檻。

7年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影高峰期的年產(chǎn)量超2000部，市場規(guī)模也從2015年的1億元；到2019年突破30億元，增速驚人，雖然仍是一個(gè)體量不怎么大的生意。

早幾年的網(wǎng)絡(luò)大電影吃了題材的紅利，因?yàn)閹缀醪皇鼙O(jiān)管，很多網(wǎng)絡(luò)電影都是打著色情暴力的擦邊球的存在；幾萬十幾萬就能拍出來一部，幾十萬那都算是大成本制作，這樣的東西當(dāng)然粗制濫造。

但勝在輕制作，而且吸引眼球，大家都是沉迷于低級(jí)趣味無法自拔的人，誰能保證當(dāng)看起來激情四射的影片介紹出現(xiàn)在優(yōu)酷時(shí)，可以忍住不去點(diǎn)開。

那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影上不了什么臺(tái)面，倒是有點(diǎn)像中國的B級(jí)片，院線電影不能觸碰的題材，網(wǎng)絡(luò)電影可以跟上；黑幫、恐怖、情欲、神怪…你當(dāng)然不指望能從這里面看到什么好萊塢大片奧斯卡劇情，但單純找點(diǎn)樂子，還是很容易做到的。

早期愛奇藝與制作方分賬的標(biāo)準(zhǔn)，是以“六分鐘”作為用戶有效點(diǎn)擊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用戶觀看電影超過六分鐘，制片方就可以拿到分成；于是制片方會(huì)將驚悚、刺激的片段全部塞進(jìn)前六分鐘；至于全片邏輯是不是合理，演技是不是在線，那不是他們需要考慮的事情。

基于此，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影有了明確的標(biāo)簽：低級(jí)、粗制濫造；整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作環(huán)境和當(dāng)年的香港很像，低成本、小制作、粗糙、憑借高產(chǎn)量，偶爾運(yùn)氣好能出個(gè)爆款。

這對(duì)于當(dāng)時(shí)野蠻發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影來說是一件好事，人們抱著搏一搏單車變摩托的心態(tài)入局，搞不好就賺得缽滿盆滿，也一定程度上促使了網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃發(fā)展。

好景不長，2017年3月，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，其中規(guī)定，未來網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)將統(tǒng)一。

這很可怕，意味著網(wǎng)絡(luò)大電影的題材不可以再低俗了；那一年，大量內(nèi)容不合規(guī)、有版權(quán)爭議的網(wǎng)絡(luò)電影無法上線，網(wǎng)絡(luò)大電影撕掉自己“低俗”的標(biāo)簽；于是人們對(duì)于它的認(rèn)知，便只剩下粗制濫造。

一部僅是粗制濫造而沒有其他特色的電影，聽起來就很不吸引人，于是以小博大的玩家相繼退出游戲；至此，網(wǎng)絡(luò)電影的草莽時(shí)代結(jié)束，接下來的牌局，是屬于資本的。

二、結(jié)束狂奔

失去了相較于院線電影的題材優(yōu)勢以后，網(wǎng)絡(luò)電影只能硬著頭皮提高成本，以提升制作水平；也因此，這兩年超千萬投資的網(wǎng)絡(luò)電影越來越多。

提升的成本用來請(qǐng)稍微出名一些的演員、做酷炫的特效、找適合的場景；在金錢的堆砌下，畫面慢慢變好了，甚至現(xiàn)在投入大一點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影，畫面可以達(dá)到和院線電影差不多的水平。

但在畫面改善的情況下，影片的內(nèi)容并沒有跟上，空有好特效，沒有好故事。

講不出一個(gè)吸引人的故事，不光網(wǎng)絡(luò)電影有此煩惱，院線電影也差不多；大家的敘事水平就那樣，還是比點(diǎn)兒其他的更有意思，比如全明星陣容、沉浸式體驗(yàn)。

院線電影雖然講不出好故事，但觀眾進(jìn)電影院畢竟是買了票的，只要不爛出天際，多半會(huì)耐著性子看完；而且現(xiàn)在多數(shù)院線電影在拍的時(shí)候，都會(huì)拉上一兩個(gè)流量明星，來保證自己的票房不至于太慘淡；在這樣的前提下，故事講得好不好，反而不是最主要的事情。

另外，院線電影有足夠的時(shí)間去講完一個(gè)故事，這個(gè)節(jié)奏幾乎隨他把控；只要整體是ok的，一個(gè)長鏡頭拉五分鐘，觀眾也有耐心看下去，最多低頭吃點(diǎn)兒爆米花，反正錢都花了。

但網(wǎng)絡(luò)電影就沒有那么好的運(yùn)氣，人們的使用場景通常是抱著pad無所事事地刷，點(diǎn)進(jìn)去看個(gè)幾分鐘，無趣的話就下一個(gè)；沉浸式體驗(yàn)是不存在的，容忍度也是沒有的。

網(wǎng)絡(luò)電影陷入的難點(diǎn)是，它必須用一個(gè)沖擊性很強(qiáng)的東西來留住觀眾，比如打打殺殺的鏡頭，鬼出沒的片段，時(shí)不時(shí)就得來這么一下，不然觀眾太無聊就跑了；而這樣無疑會(huì)影響到影片敘事的連貫性，導(dǎo)演心思都放在片刻的刺激上了，哪里顧得上整體和大局。

而且網(wǎng)絡(luò)電影請(qǐng)不來大明星，即使現(xiàn)在制作預(yù)算抬到了千萬級(jí)別，但這點(diǎn)錢和流量明星比起來，還是杯水車薪；就算錢給夠，一線明星干嘛放著院線電影不拍，去網(wǎng)大做客？

相對(duì)于院線電影來說，網(wǎng)絡(luò)電影少了最重要的人和錢，沒有一線明星意味著沒有粉絲基數(shù)，沒錢意味著宣發(fā)力量薄弱；這樣的基礎(chǔ)，加上人們一直以來對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影l(fā)ow的印象，網(wǎng)絡(luò)電影自然走得緩慢。

另一邊，網(wǎng)絡(luò)電影比它的兄弟網(wǎng)劇的表現(xiàn)也差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)，網(wǎng)生內(nèi)容誕生以來，前有《匆匆那年》，后有《隱秘的角落》，中間穿插著《我是余歡水》、《心理罪》等隨便拉出來一個(gè)都耳熟能詳?shù)木W(wǎng)劇。

網(wǎng)劇和網(wǎng)大，制作成本差不多，演員陣容差不多，觀看渠道差不多，為啥走向了如此截然不同的命運(yùn)？

首先是使用場景的原因，網(wǎng)劇并沒有跳脫出人們觀看電視劇的渠道；你既可以在騰訊視頻看到網(wǎng)劇《我是余歡水》，也可以看到傳統(tǒng)電視劇《還珠格格》——人們不是在有了網(wǎng)劇之后才開始使用愛騰優(yōu)，因此不存在教育市場的必要。

事實(shí)上隨著網(wǎng)劇制作日益精良，已經(jīng)很少有人在看電視劇時(shí)會(huì)去刻意區(qū)分這部劇是不是網(wǎng)?。欢胰藗兛淳W(wǎng)劇的期待和看電視劇的期待是差不多的，都是為了打發(fā)時(shí)間，可以接受慢騰騰的敘事過程，大不了把倍速調(diào)到2.0。

網(wǎng)絡(luò)電影的誕生，其實(shí)是在試圖調(diào)整人們的習(xí)慣；別說網(wǎng)絡(luò)電影，就是院線電影下映以后，在愛騰優(yōu)開放點(diǎn)播，很多人也是看了幾分鐘就看不下去的。

因?yàn)殡娪暗臄⑹路绞胶芏啵Ｒ?guī)線性敘事還好，稍微認(rèn)真點(diǎn)就可以看下去；但還有很多電影會(huì)多線、插敘、倒敘、瞎比敘，這就很考驗(yàn)觀眾的注意力了；比起各種詭異敘事的電影，人們更傾向于在結(jié)束了一天的工作以后邊看肥皂劇邊玩手機(jī)。

電視劇也遠(yuǎn)比電影更容易拍出彩，同樣的事情，電視劇可以用40集講清楚，慢慢讓主角在你心目中的形象變深刻，但拍電影必須在120分鐘內(nèi)就拍出故事，還得塑造出人物。

并且電視劇基本上都是按照劇情一步步走，不存在什么剪輯上的難度；電影的拍攝和剪輯同樣重要，后期可以將不同鏡頭拼接在一起，帶來不一樣的感覺；但又要讓故事具有連貫性，人們能看得明白，這很考驗(yàn)導(dǎo)演和攝影。

網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過這么多年的發(fā)展，依然沒有什么起色，倒也不能完全怪它不努力；首先國內(nèi)的電影制作水平本身就比較有限，另外對(duì)于看電影來說，移動(dòng)設(shè)備確實(shí)也不算一個(gè)太好的選擇。

三、網(wǎng)絡(luò)電影的春天還遠(yuǎn)嗎？

去年年中，愛騰優(yōu)三家平臺(tái)與相關(guān)部門商議，將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”；只是一字之差，但格調(diào)提高了不少，可以預(yù)見三大平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影后續(xù)發(fā)展的野心，也意味著網(wǎng)絡(luò)電影將對(duì)內(nèi)容有更高的要求。

有了更大的投資規(guī)模，越來越多傳統(tǒng)電影起家的制作方也開始涌入這條賽道。

2017年，傳統(tǒng)影視公司慈文影視與愛奇藝合作，聯(lián)合出品了自己的第一部網(wǎng)絡(luò)電影《哀樂女子天團(tuán)》；這部電影以國內(nèi)殯葬行業(yè)為背景，在電影院上映有不被大眾接受的風(fēng)險(xiǎn)，于是選擇了以網(wǎng)絡(luò)電影的形式呈現(xiàn)，一度取得了還不錯(cuò)的成績。

這是一個(gè)好的信號(hào)，讓更多網(wǎng)絡(luò)電影看見了方向，它們不必像院線電影一樣面面俱到，照顧到整個(gè)大眾的審美趣味；只需找準(zhǔn)一個(gè)人群發(fā)力，龐大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)自然會(huì)幫助它們挖掘精準(zhǔn)受眾。

網(wǎng)絡(luò)電影逐漸不再是以題材博出位的爆款，有了精品化的趨勢，這有助于人們撕掉一直以來對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的固有標(biāo)簽。

并且，網(wǎng)絡(luò)電影是賺錢的，2018年由淘夢和優(yōu)酷聯(lián)合出品的《大蛇》，上線88天，分賬超過5000萬元——網(wǎng)絡(luò)電影5000萬元的分賬能夠轉(zhuǎn)化為1.4億元的院線電影票房，這個(gè)成績足以擊敗超過85%的院線電影。

拍一部《大蛇》和拍一部《戰(zhàn)狼》，哪個(gè)更難一些，答案顯而易見。

千萬級(jí)別的成本，在網(wǎng)絡(luò)電影里足以實(shí)現(xiàn)年輕導(dǎo)演的很多想法，也給了這些影視行業(yè)的新生力量一些機(jī)會(huì)；在拍院線電影之前，先拍幾部網(wǎng)絡(luò)電影積累經(jīng)驗(yàn)也是很必要的，越來越多的新人正在涌入這個(gè)行業(yè)，也就擁有了質(zhì)變的可能。

當(dāng)多數(shù)人都能認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)電影不是類別而是渠道時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影才能夠在與院線平起平坐的位置去一戰(zhàn)高下；在資本的推動(dòng)下，這一天看起來不是很遠(yuǎn)，只是再往后，就是新的故事了。

作者：張美芽，個(gè)人微信：fromzyx，互聯(lián)網(wǎng)/財(cái)經(jīng)觀察作者。

本文由 @張美芽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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