終結(jié)騰訊微博,萬億騰訊社交帝國的舍與得
編輯導語:前幾天騰訊微博團隊發(fā)出官方公告,宣布騰訊微博的終結(jié),在網(wǎng)上引起了熱議;曾經(jīng)輝煌的騰訊微博在新浪微博崛起后,慢慢的淡化出大眾的視野;本文作者分析了此次騰訊微博的落幕,我們一起來看一下。
“由于業(yè)務調(diào)整,騰訊微博將于2020年9月8日晚23時59分停止服務和運營,屆時用戶將無法登陸”,騰訊微博團隊突然于9月4日發(fā)出官方公告,宣告了騰訊微博的終結(jié)。
騰訊微博這一路走來,有過輝煌也有過沉寂;早前它因為戰(zhàn)略布局而生,如今它又因戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移被棄,騰訊微博被停止運營,雖出乎很多人意料之外卻又在情理之中。
畢竟,近年來隨著微信和短視頻APP的興起,微博早已經(jīng)不是社交的主要陣地;而在騰訊微博存在的十年時間里,真正運轉(zhuǎn)的只有4年,然后完整做了6年的“植物人”,而今正式“壽終正寢”,這也可以說是其必然的歸宿。
一、昔日輝煌
在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期,我們主要是通過借鑒學習外國經(jīng)驗,來發(fā)展自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
2000年之后,隨著國外網(wǎng)站Twitter等社交媒體的興起,國內(nèi)開始涌現(xiàn)出一大批諸如飯否、嘀咕、嘰歪等與之相類似的網(wǎng)站;然而這些產(chǎn)品在監(jiān)管困境下,終是曇花一現(xiàn)。
2009年8月,新浪微博頂著壓力展開公測,取得了初步成功之后,國內(nèi)各家門戶網(wǎng)站紛紛效仿創(chuàng)建了自己的微博,宣布進軍微博領域,一場微博大戰(zhàn)由此拉開序幕。
新浪憑借著自身的媒體優(yōu)勢,和早幾個月的先發(fā)優(yōu)勢強勢崛起,隨后其他各類門戶網(wǎng)站,如搜狐、網(wǎng)易等對手,卻因為各種原因紛紛退出,行業(yè)內(nèi)只剩騰訊可以與之抗衡。
創(chuàng)立之初騰訊微博可謂聲勢浩大,就連一向沉默寡言的馬化騰都親自下場宣傳;他一面邀請名人朋友入駐,一面發(fā)動公司高管注冊,就連騰訊旗下的各個產(chǎn)品也都在為騰訊微博導流,依靠QQ這一國內(nèi)最大的客戶端,騰訊微博早期很快就擁有了一大批注冊用戶。
值得一提的是,在2010年12月劉翔的騰訊微博聽眾人數(shù)突破800萬,成為當時全球第一大V,這在騰訊微博發(fā)展史上具有里程碑的意義。
到了2011年9月30日,騰訊微博平臺上的注冊用戶數(shù)已經(jīng)攀升至3.1億,日活躍人數(shù)更是達到了5000萬;而同年11月,新浪微博的注冊用戶數(shù)還只有2.5億,已經(jīng)明顯被騰訊微博甩在了身后。
但經(jīng)歷了短暫輝煌之后,形式很快急轉(zhuǎn)直下,騰訊微博也很快就由盛轉(zhuǎn)衰,開始被邊緣化。
二、成為配角
實際上,騰訊微博從2014年就已經(jīng)停更了,停更六年騰訊微博一直處于放任狀態(tài)。
此次突然宣布停止運營的消息,讓沉寂多年的騰訊微博,再次成為新浪微博的熱門話題,其影響力由此可見一斑;可誰又能知道,在這繁華背后,騰訊微博從誕生起,就注定了淪為“配角”的下場。
騰訊自成立以來,一直致力于打造一個獨有的社交帝國;而2010年新浪微博的出現(xiàn),完全沖擊到了QQ社交霸主的地位,這讓騰訊感到了一絲威脅。
為了阻擊新浪微博對騰訊社交的潛在威脅,騰訊開始籌劃做自己的微博,來狙擊這個正在發(fā)展壯大的潛在對手;這種純粹防御性的產(chǎn)品定位,為其后來的衰落埋下了伏筆。
就在新浪被騰訊拖在微博的戰(zhàn)火中無暇分身之際,騰訊于2011年1月上線了另一款APP——微信,在極短的時間之內(nèi)迅速發(fā)展為國民級應用。
微信的快速崛起,使得它逐漸成了騰訊新的戰(zhàn)略性應用,而騰訊微博則逐漸被戰(zhàn)略性放棄——放棄的原因也很簡單,那就是微信比微博更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶特點,而兩者之間的競爭關(guān)系并不符合騰訊的利益,被放棄是必然之舉。
比如,相比微博而言,微信的公眾號可以作為內(nèi)容發(fā)布工具,比微博更靈活;“附近的人”和“搖一搖”等功能,更可以將觸角伸向從熟人延伸到陌生人的領域;此外,微信朋友圈對信息傳播和交流的方式,也和微博形成了差異,而前者擁有更高的用戶粘性。
共同的社交屬性,讓兩者之間很容易形成競爭關(guān)系,而微信亮眼的表現(xiàn),讓騰訊高層深信微信才是未來騰訊想要的社交產(chǎn)品;而發(fā)展不溫不火的微博,自然成了騰訊內(nèi)部“斷舍離”的一部分。
2014年3月,騰訊微博以官方身份在新浪微博上開設賬號;與此同時,新浪微博正式更名為微博,并在納斯達克掛牌上市,微博大戰(zhàn)隨著門戶微博的黯然退場終于塵埃落定。
騰訊微博因為騰訊的戰(zhàn)略防御而生,以微信崛起、新浪更名而終結(jié),騰訊微博幫助騰訊分散了來自新浪微博的火力,而微信則完成了捍衛(wèi)騰訊在社交領域地位的歷史重任——回過頭來看,騰訊微博也算是幸不辱命。
三、騰訊放棄微博背后的舍與得
吳曉波在《騰訊傳》一書中寫到馬化騰曾坦言:因為有了微信,所以微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了;騰訊微博憑借一己之力,為微信的發(fā)展贏得了時機,微信一躍成為全民APP;據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,新浪微博用戶數(shù)量4.3億,而微信已經(jīng)達到12億。
近年來,短視頻的迅猛發(fā)展,再次對傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡形成了新的沖擊;然而,盡管騰訊對短視頻關(guān)注已久,但在短視頻賽道上,終究是“起了個大早,趕了個晚集”。
2013年,隨著4G網(wǎng)絡開始走進人們生活,視頻應用成了行業(yè)發(fā)展的新趨勢;隨后在阿里投資了趣拍,新浪微博投資了秒拍之后,騰訊也推出一款短視頻產(chǎn)品——微視。
2013年9月28日,微視上線,主打8秒短視頻,馬化騰親自上陣推廣,一眾大牌明星代言,微視一時風頭無兩。
然而,次年7月,因為微信發(fā)展勢頭良好,不再需要微博的輔助,微博事業(yè)部被整合到騰訊新聞,從此徹底被邊緣化;而一直掛靠在微博下運營的微視,由于微博的重要性下降,核心成員流失,只能進行組織架構(gòu)調(diào)整;微視因為失去了微博這塊傳播土壤,迅速被邊緣化,最終只能以關(guān)閉而告終。
到了2017年,抖音的興起再次讓騰訊感受到了危機,次年微視被重啟;但卻和騰訊微博一樣,仍然沒有自己的精準定位,一味地模仿競爭對手去做產(chǎn)品,終究只是能防御性地拖一拖對方的后腿,很難取而代之。
困局之下,微信再次承擔起了振興騰訊短視頻的大計。
2018年以后,公眾號開放視頻消息后,今年以來微信對微信生態(tài)內(nèi)的視頻內(nèi)容進行了再次升級;微信用戶在訂閱號信息流、看一看、分享頁面可直接播放視頻,無需二次點擊,使短視頻內(nèi)容播放更容易。
微信正在向著“公眾號+短視頻”這種新型內(nèi)容模式重點發(fā)力,微信希望通過這種內(nèi)容新形勢盤活公眾號閱讀量的困局,從而肩負起重塑微信生態(tài)的重任。
今天,微信顯然已經(jīng)成為騰訊的中流砥柱,在騰訊微博發(fā)展無望、再無回聲之際,騰訊微信還在繼續(xù)變革,并且越發(fā)強大,開始承載起騰訊連接一切的龐大野心。
回過頭來看,騰訊微博身后的陣地,在微信接手后得到了鞏固和發(fā)展,騰訊也在微信的幫助下,站到了萬億帝國的頂點。
本文由 @韭菜財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
新浪做媒體起家,比較擅長中心化平臺,時至今日微博現(xiàn)在其實變成了一個公共的媒體平臺,大家主要是去看各種官方消息和明星八卦,這些都是中心化傳播的信息,而且新浪當時all in微博,完全是不成功便成仁的決心,發(fā)動全部資源邀請各種社會名流入駐。今天我們提起新浪,除了微博之外,似乎一時間也想不起第二款高知名度的產(chǎn)品了;騰訊做社交出身,擅長去中心化,微博對騰訊來說只是健全業(yè)務板塊,遠談不上生死存亡,后來騰訊有了微信,微博業(yè)務就顯得更加無關(guān)痛癢,沒有微博,還有微信、QQ,還有王者榮耀