編輯導(dǎo)讀：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，豐富多樣的題材令很多人沉迷其中。這次疫情使得很多人足不出戶(hù)，更是促進(jìn)了網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展。但是，在眾多因素的影響下，網(wǎng)文的未來(lái)該朝哪里發(fā)展呢？本文將從行業(yè)和產(chǎn)品兩個(gè)角度進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

一、行業(yè)

1. 簡(jiǎn)述

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和媒介，以超文本連接和多媒體演繹等手段表現(xiàn)的文學(xué)作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著互聯(lián)網(wǎng)普及而產(chǎn)生，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而爆發(fā)，從最開(kāi)始的“榕樹(shù)下”，到現(xiàn)在的“起點(diǎn)”、“縱橫”，中間還經(jīng)歷過(guò)盜版的樂(lè)園“百度貼吧”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大本營(yíng)換了一茬又一茬，越來(lái)越多的人愛(ài)上了網(wǎng)文，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)文閱讀的習(xí)慣，甚至很多出名的小說(shuō)被翻譯成英文，發(fā)表在國(guó)外的網(wǎng)站上，吸引了很大一波國(guó)外讀者。

2. 規(guī)模與前景

近些年來(lái)，在政策上，出臺(tái)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，《關(guān)于開(kāi)展2018年全民閱讀工作的通知》重大戰(zhàn)略規(guī)劃，開(kāi)展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介等一系列活動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)上，居民文化娛樂(lè)消費(fèi)上持續(xù)升級(jí)。

技術(shù)上，國(guó)家信息化建設(shè)腳步加快，5G通信，人工智能，云計(jì)算，區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)進(jìn)程加快，也將進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升用戶(hù)的體驗(yàn)。

到了2018年，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)達(dá)153.5億元，并保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

行業(yè)上，我國(guó)目前網(wǎng)民規(guī)模9.04億（截止2020年3月），互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。

此外，我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59%，數(shù)字化閱讀方式為76.2%。同時(shí)，因2020年疫情影響，對(duì)閱讀行業(yè)帶來(lái)對(duì)直接利好，掌閱科技的年報(bào)中已有說(shuō)明：2020 年疫情期間助推了用戶(hù)數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。

根據(jù) Questmobile 數(shù)據(jù)，2020 年春節(jié)期間 全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時(shí)長(zhǎng)同比大幅增長(zhǎng)，2 月份人均使用時(shí)長(zhǎng)接近 160 小時(shí)/人，同比增速達(dá) 37.3%；2020 年春節(jié)假期期間，有 5 個(gè)數(shù)字閱讀 APP 位列 DAU 增量 Top50。

根據(jù)艾瑞 iClick 的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020 年 2 月有超過(guò) 50%的閱讀用戶(hù)幾乎每天都會(huì)閱讀圖書(shū)/網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；其中，接觸閱讀超過(guò) 5 年的用戶(hù)有 84.2%每天都會(huì)閱讀，而接觸閱讀不到 1 年的用戶(hù)有 30.8%養(yǎng)成了每日閱讀的習(xí)慣。

隨著政策扶持，后疫情時(shí)代人們閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)閱讀行業(yè)必將迎來(lái)更大的發(fā)展和資本的關(guān)注。

3. 盈利模式

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展伊始，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有很清晰的盈利模式，直到“起點(diǎn)”推出vip閱讀服務(wù)，小說(shuō)按章節(jié)收費(fèi)，一般千字2分到6分，作者和平臺(tái)分成，之后這種模式漸漸成為業(yè)內(nèi)主流。

此外，還有圖書(shū)出版，讀者打賞，廣告推廣等盈利模式。而漸漸隨著網(wǎng)文在互聯(lián)網(wǎng)上的普及，IP市場(chǎng)的火熱，通過(guò)文學(xué)IP將作品改編為電影，電視劇，游戲，動(dòng)漫等形式將文學(xué)IP的價(jià)值最大化。

4. 新的可能性

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)經(jīng)歷了免費(fèi)到按章節(jié)付費(fèi)后，隨著穿山甲（頭條），廣點(diǎn)通（騰訊），廣告聯(lián)盟（百度）的興起，資本的目光再次投向了免費(fèi)閱讀，這才造成了前不久閱文集團(tuán)新合同的事件。

以傳統(tǒng)廣告為例，廣告主投錢(qián)給廣告商，比如百度，百度放到搜索的詞條去引流。到后面升級(jí)為數(shù)據(jù)廣告分析，不等用戶(hù)主動(dòng)來(lái)搜，百度根據(jù)用戶(hù)行為，分析出他需要的廣告主的某服務(wù)，推送給他。

這樣就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，假如百度的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)推算出某用戶(hù)有買(mǎi)車(chē)的需求，正好某個(gè)廣告主又投放了了一個(gè)手機(jī)促銷(xiāo)的廣告，理論上百度想推送廣告給用戶(hù)，就必須等到用戶(hù)打開(kāi)百度，如果用戶(hù)遲遲不打開(kāi)百度的軟件，或者百度考慮到自己產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，就無(wú)法完成推送。

而廣告聯(lián)盟，即平臺(tái)將廣告資源做整合，提供給別人去展示。這樣，百度，騰訊這種廣告商，實(shí)際上成為了中間商。這和MCN的本質(zhì)是一樣的。

免費(fèi)閱讀軟件與之無(wú)比契合，閱讀APP可以在開(kāi)屏，底部，翻頁(yè)等位置投放多個(gè)廣告位。而且可以放得理直氣壯，畢竟以前可都要花錢(qián)買(mǎi)章節(jié)的。 這才是百度投掌閱科技，騰訊投閱文集團(tuán)，阿里開(kāi)書(shū)旗小說(shuō)，頭條開(kāi)番茄閱讀的真實(shí)意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代，理論上可以取代所有的銷(xiāo)售部門(mén)，這才是真正的未來(lái)。

二、產(chǎn)品

偉大的公司，一定程度上一定復(fù)刻了真實(shí)世界的一部分。

QQ和微信，復(fù)刻了人們的社交行為，并把真實(shí)世界的人物關(guān)系搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。

淘寶和支付寶，復(fù)刻了真實(shí)世界的交易和金融行為。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，復(fù)刻了人們的日常生活中的吃喝玩樂(lè)。

閱讀類(lèi)APP，本身已經(jīng)將人們閱讀的行為復(fù)刻到了線(xiàn)上，那么有哪些方面是閱讀里大家比較關(guān)注的呢？

自己作一個(gè)十幾年的網(wǎng)文愛(ài)好者，并咨詢(xún)了身邊有看小說(shuō)習(xí)慣的朋友，總結(jié)如下：

• 免費(fèi)。大部分讀者都只想白嫖，“能白嫖為什么要花錢(qián)”是中國(guó)人的傳統(tǒng)文化（笑~）。
• 及時(shí)。追番的心情，想必大家都能理解。所以更新的及時(shí)性可以決定一部分用戶(hù)的留存。
• 交流。劇情進(jìn)展到高潮時(shí)，雖然只想大喊牛逼，但是交流的欲望已經(jīng)浮現(xiàn)，如果能有入口提供用戶(hù)交流的渠道（類(lèi)似UC的討論頻道和百度貼吧），會(huì)吸引相當(dāng)一部分用戶(hù)參與。同時(shí)，這部分用戶(hù)產(chǎn)出的優(yōu)秀評(píng)論會(huì)吸引更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)微信讀書(shū)已經(jīng)在做了，不過(guò)是類(lèi)似于批注一樣的功能，這種雖然參與進(jìn)討論更為方便，但是小范圍的討論注定不能形成火熱的氛圍，無(wú)法帶動(dòng)讀者的熱情，同時(shí)評(píng)論內(nèi)容的管理也會(huì)比較麻煩。

上述幾條其實(shí)也是當(dāng)年百度貼吧能夠大火的原因之一，可惜后來(lái)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題全部被處理，也造成了后續(xù)各大盜版網(wǎng)站和sodu類(lèi)網(wǎng)站火爆的場(chǎng)景。

所以其實(shí)現(xiàn)在閱讀行業(yè)無(wú)論怎樣都繞不過(guò)的一個(gè)點(diǎn)就是：怎么解決內(nèi)容及相關(guān)的版權(quán)問(wèn)題？

目前有一個(gè)簡(jiǎn)單的想法：

1. 通過(guò)戰(zhàn)略合作或者版權(quán)入股的形式同大平臺(tái)達(dá)成版權(quán)共享合作。
2. 大力扶持新人作者，并通過(guò)舉辦中短小說(shuō)比賽提升平臺(tái)知名度和作者內(nèi)容創(chuàng)作熱情。

本人非閱讀行業(yè)從業(yè)者，只是興趣使然關(guān)注多一些，大家有什么想法可以直接留言。

本文由 @執(zhí)劍的人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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