編輯導語：9月15日，在第二屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。此外，抖音還將升級創(chuàng)作者服務平臺，升級版權保護平臺，持續(xù)優(yōu)化用戶的創(chuàng)作體驗。2017年抖音上線，至今已經(jīng)四歲了，而四歲的抖音，已經(jīng)經(jīng)歷了三次破圈。

用戶、創(chuàng)作者、平臺，三者多元共生。

9 月 15 日，抖音舉辦第二屆創(chuàng)作者大會。這是一個特殊的時間點，再過五天，就是這款產(chǎn)品正式上線四周年的日子。

去年，在第一屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動 CEO 張楠說，團隊曾兩度猶豫是否要做短視頻產(chǎn)品，后來回頭看，「所有人，包括我們自己，都大大低估了短視頻的可能性?！?/p>

這種可能性有多大？

抖音上線 17 個月，日活躍用戶就突破了 1 億。最新數(shù)據(jù)顯示，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過 6 億。抖音成為了微信之后，移動互聯(lián)網(wǎng)領域增速最快的產(chǎn)品。

除了用戶增速，抖音更重要的可能性還在于，它早已不是一個純粹的短視頻內(nèi)容 App。

一位業(yè)內(nèi)人士對此評價，「互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式正從圖文向視頻的躍遷，抖音正成為視頻表達時代的新地基，而用戶、創(chuàng)作者、平臺則是一種多元共生的狀態(tài)?！?/p>

在這個生長的過程中，四歲的抖音經(jīng)歷了三次破圈。

一、「來，拍個抖音」

麻辣德子是個美食垂類創(chuàng)作者，在抖音上，他擁有三千多萬粉絲。2018 年 10 月 27 日，他的第一個作品發(fā)布，用 45 秒記錄烹飪紅燒鯉魚的全過程，收獲 14.2 萬個贊。

至今，麻辣德子一共發(fā)布 357 個視頻，多數(shù)以「媳婦兒，咱們今天吃點啥」開場，他做土豆燉牛肉、油炸雞翅根、紅燒八抓魚……都是些家常菜，卻收獲了 3 億次點贊。

有人問麻辣德子走紅的原因？

——他的答案是「真實」。家里每天做飯的人真的就是他，他做飯的地方就是自家住了三十年的廚房，舊的灶臺，舊的鋁合金門窗，都是真實的布景。

因為一條指著清華大學校門向吳亦凡問好的短視頻，李雪琴出名了。這位 25 歲的抖音創(chuàng)作者如今擁有五百多萬粉絲。她的作品有不少是以呈現(xiàn)當代年輕人生活現(xiàn)狀為主題。

李雪琴抖音個人作品主頁｜抖音

據(jù)《時尚先生》報道，李雪琴拍攝有很多禁忌，比如參演的人最好是她熟悉的人，不能是陌生人；不能做她害怕的事情，比如玩過山車；更重要的是，她不接受任何表演行為，一切都得是真實的。

除了麻辣德子和李雪琴，不少抖音頭部創(chuàng)作者談及自身走紅的原因，都會歸結于「真實」，是真實的場景、真實的故事、真實的情感，引發(fā)了多數(shù)人真實的共鳴。

如何定義真實？

——這個問題曾經(jīng)引發(fā)過爭論。有人說，大部分短視頻產(chǎn)品是在用各種濾鏡去呈現(xiàn)經(jīng)過包裝的虛假的美好，這些內(nèi)容是不真實的，因為生活本身不是美好的。

什么是美好？什么是真實？

在第一屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動 CEO 張楠給出過答案。她說，真實是事實判斷，美好是價值判斷，二者并不矛盾。

住在貴州偏遠山村的當當用抖音拍下自己練習街舞的視頻，場地是自家的屋后。評論里，有人問：「為啥地上非得有水，至于搞這么慘嗎？」有人就幫著解釋，水能讓地面變滑，減少跳舞時身體與地面的摩擦，不會那么疼。

當當拍下跳舞視頻的同一天晚上，一位名叫幻想家 japaul 的旅行博主用抖音記錄了自己錯過返程末班車，獨自走山路的過程。

那晚雪很大，他很想家人，又不敢給他們打電話。他就對著鏡頭給自己鼓勁：「如果屏幕前的你過的也很辛苦，請你忍住別哭，一切都會過去的」。

當當?shù)奈璧甘歉W(wǎng)上的視頻自學的，幻想家 japaul 則在經(jīng)歷他人生中最艱難的時刻。這些視頻看上去都不那么完美，可正是這些不完美的瞬間，在抖音上收獲了大量點贊，成為了普通人的高光時刻。

在去年的創(chuàng)作者大會上，張楠曾說：「美好的事情是多元的，渾然天成是美好、有缺陷的真實也是美好、積極上進是美好、隨遇而安的生活也是美好。我也承認，生活中不是處處都是美好，但有時候人生艱難，才更顯得美好的珍貴?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，實際上，抖音不是用濾鏡做糖衣，不是只有酷炫的剪輯、巧妙的運鏡，它更加看重記錄和表達的價值，視頻內(nèi)容跨越了時間和空間，將更多人連接在一起。

記錄生活的方式從「來，拍張照片」變成「來，拍個抖音」，是抖音的第一層出圈。

二、「冷」知識「熱」傳播

站在抖音第二屆創(chuàng)作者大會的舞臺上，余昌平介紹自己有兩個身份：一個是武漢大學人民醫(yī)院呼吸科醫(yī)生，一個是抖音的新人創(chuàng)作者。

疫情在武漢席卷蔓延的時候，余昌平作為專家組成員在前線支援，治療患者。不幸的是，1 月 17 日當天，拿著自己的 CT 片，看見白色瘢痕出現(xiàn)在雙肺上，他知道自己也被感染了。

余昌平在醫(yī)院里住了 40 多天，瘦了 20 多斤，最嚴重時，有 5、6 天沒下床，站都站不穩(wěn)。等到病情稍微好轉，2 月 1 日早上，他坐在病床上，思考自己還能為疫情做些什么。

「或許能做一些簡單的記錄和講述」，余昌平說。

當時，他對短視頻沒概念，也不玩抖音，卻直覺認為拍視頻是個好法子。于是，他一股腦用手機錄了 50 分鐘，就說自己與病毒斗爭的經(jīng)歷，邊說邊咳嗽，還得吸氧。

余昌平醫(yī)生在抖音發(fā)布疫情相關視頻｜抖音

視頻錄完了，余昌平不知發(fā)哪，也不知該如何做剪輯與處理。他發(fā)給一個老鄉(xiāng)，老鄉(xiāng)建議他發(fā)抖音，做成短視頻，就這樣，余昌平成為了一名抖音創(chuàng)作者。

「沒想到，我一個抖音零粉絲的人，第一個視頻就有千萬的播放量」，余昌平感慨，「我從沒想過當什么網(wǎng)紅，我的本職就是呼吸科醫(yī)生」，通過抖音短視頻的方式把病情給大家介紹清楚，「能發(fā)揮點作用，真的蠻開心?！?/p>

出院之后工作忙，余昌平有段時間沒有更新內(nèi)容，出診時卻有不少病人認出他來，專門找他看病。他想著或許能通過抖音拍短視頻繼續(xù)做點什么。

大會現(xiàn)場，余昌平說起自己的打算，「現(xiàn)在醫(yī)患關系緊張，很多也是因為醫(yī)學科普沒做好。如果把這塊知識普及好，醫(yī)患就更能互相理解，信任也就能夠建立起來。」

在抖音上，還有很多創(chuàng)作者和余昌平一樣，通過抖音科普某個領域的專業(yè)知識。中科院在抖音開設了中科院物理所、中科院之聲等一系列賬號，用來科普各種有趣的科學知識。

華中師大中文教授戴建業(yè)、北大心理學教授魏坤琳等一批學者通過抖音，將象牙塔里的專業(yè)知識傳播給更多受眾。還有玩吉他的阿寶、配音演員孫志立等，這些各有所長的知識達人們也在抖音上不斷推出趣味的科普視頻。

一份《短視頻與知識傳播研究報告》曾指出，短視頻對于知識沉淀和傳播的最大價值，是推動實現(xiàn)知識的「普及」和「普惠」，讓知識覆蓋更廣泛的受眾、提升知識的功能價值。

字節(jié)跳動平臺責任研究中心劉志毅則表示：未來，抖音將持續(xù)與更多的科研機構、科普專業(yè)人士建立合作，對知識傳播內(nèi)容進行傾斜和扶持，進一步推動「知識普惠」，讓短視頻內(nèi)容不僅「有趣」，而且「有用」。

從信息「普及」到「普惠」，「冷」知識以視頻的方式實現(xiàn)「熱」傳播，是抖音的第二層破圈。

三、視頻時代的新地基

在抖音發(fā)布美食視頻一年多后，創(chuàng)作者貧窮料理決定做些不一樣的事情。

2019 年 10 月，貧窮料理接到字節(jié)跳動扶貧團隊的電話，趕往內(nèi)蒙古錫林郭勒拍攝了第一條扶貧短視頻。這是他第一次意識到，利用自己的影響力也能夠幫助別人。

他們?nèi)サ胶邶埥?，在最冷的菜場買菜，做飯，配上當?shù)禺a(chǎn)的大米，以短視頻的方式介紹這種大米的特點，讓大家記住「什么是同江大米」。

這條短視頻的效果很好，有 50 多萬贊，三個星期內(nèi)，他們和字節(jié)跳動的扶貧團隊實現(xiàn)了 207.48 萬的銷售記錄。

受疫情影響，今年，貧窮料理團隊無法到貧困地區(qū)拍攝短視頻，就選擇用直播方式繼續(xù)為這些地區(qū)帶貨。第一次直播，從選品、進貨，到寫腳本、彩排，籌備兩個多星期。

整場直播持續(xù)了 22 小時，活動銷售額超過一千萬。

不只是貧窮料理，還有很多貧困地區(qū)的抖音用戶也變成了當?shù)孛撠毜膸ь^人。

貴州省雷山縣的毛娟，2017 年決定從工作十年的縣旅游局辭職，接手家里的茶廠。當?shù)厣贁?shù)民族居多，最大的產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)和茶業(yè)，這也是當?shù)胤鲐毜闹еa(chǎn)業(yè)。

2019 年，抖音文旅扶貧項目「山里 DOU 是好風光」落地雷山。毛娟開始學習視頻拍攝，經(jīng)過培訓，她開通了抖音賬號，通過短視頻和直播來傳播當?shù)氐你y球茶，過程雖不容易，但也頗有成效。

截止去年 6 月，毛娟通過抖音銷售了 29 萬元茶葉，帶動貧困戶 400 余人；她還與 16 個村子建立了合作關系，并與其中 85 戶簽訂協(xié)議。

對于毛娟而言，通過抖音銷售茶葉，就像是她的創(chuàng)業(yè)。這種創(chuàng)業(yè)正成為一種新趨勢。

在抖音上，圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者形成的創(chuàng)業(yè)團隊，衍生出了運營管理、直播服務等 20 多種職業(yè)。

抖音運營負責人李恬表示，根據(jù)中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的一份報告顯示，抖音帶動就業(yè)機會 3617 萬個，這個數(shù)字相當于 1.5 個上海的常住人口之和。

抖音市場負責人史瓊進一步解釋，區(qū)別于傳統(tǒng)「零工」，在抖音，一種新的「靈工」就業(yè)模式正在形成，這里的「靈」是靈感的「靈」，是靈活的「靈」，是靈捷的「靈」。

因此，玩抖音不是「瞎鬧」和「不務正業(yè)」，人們在記錄生活的同時，也在通過抖音讓自己的生活質(zhì)量變得更好。

「去年創(chuàng)作者大會，我們有個小目標，要讓 1000 萬創(chuàng)作者，通過抖音賺到錢」張楠說。

實際情況是，過去一年，有超過 2200 萬人在抖音上獲得收入，總計 417 億元。現(xiàn)在，這個目標變得更大了，「到明年這個時候，讓數(shù)字再翻一番，大家能在抖音上創(chuàng)收 800 億。」

作為一個以內(nèi)容為主的平臺，抖音的創(chuàng)作者正在成為社會分工的重要組成部分。一位業(yè)內(nèi)人士評價，這種靈活的就業(yè)方式使得抖音的就業(yè)體系具備強大的生命力和吸引力，大量人才的入駐，這將會帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟增長。

這也是抖音的第三次破圈。

抖音正在與更多行業(yè)結合，「抖音+」正成為一種趨勢，這是一種無邊界的生長狀態(tài)。在視頻表達的時代，抖音正成為這個環(huán)境里的新地基。

作者：萬鳴宇；公眾號：極客公園

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/gPI45SPpB5l5vGm9Bske5Q

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