編輯導讀：# 標簽在生活中應用非常廣泛，它用簡潔的方式將內(nèi)容分類，有效梳理了錯綜復雜的事物關(guān)系，已然成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎配置之一。# 標簽在互聯(lián)網(wǎng)的使用時間可謂悠久，并且很大程度地改變了人們的生活習慣。本文將從# 標簽的歷史和作用出發(fā)，展開分析介紹，希望對你有幫助。

2016 年一名來自英國德文郡的父親，在社交平臺 Twitter 上發(fā)了個貼，表示自己患有自閉癥的兒子從 1 歲開始就只用同一個杯子喝水，然而杯子在一次意外中丟失了，廠商也已經(jīng)停止了這款杯子的生產(chǎn)，結(jié)果兒子拒絕喝水并因此送進了醫(yī)院。

這名父親在帖子的最后創(chuàng)建了一個 #CupForBen 的標簽，并尋求網(wǎng)友提供同款杯子。

圖片來自：Twitter

隨后，#CupForBen 這一標簽連同它背后的故事獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，這個杯子的制造商也因為這個標簽看到了關(guān)于 Ben 的情況，并最終決定重啟生產(chǎn)線，為 Ben 再度生產(chǎn)出 500 個新杯子。

誕生已有 13 年之久的標簽（Hashtag），已經(jīng)成為了社交網(wǎng)絡上一種能讓吃瓜群眾迅速在大量的內(nèi)容中找到關(guān)注重點的工具，甚至還成為了互聯(lián)網(wǎng)當中的一種基礎設施。

一、「#」有了屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的新含義

就正如大家第一次見到「#」絕對不是在微博等社交平臺上一樣，「#」的誕生也要比互聯(lián)網(wǎng)早得多。

「#」（Hashtag）這個符號最初的誕生依舊是一個迷，講述各種符號歷史的《Shady Characters》的作者 Keith Houston 表示，假如真的要找到「#」的首次使用，可能真的需要逐個字地去搜查所有 17 世紀到 18 世紀的書籍。

目前古語言學家基本相信，「#」起源于古羅馬，用作「體重」的縮寫。而在此之后，「#」也漸漸衍生出了更多的含義，在越來越多的地方也能見到這個符號的身影，例如在表示順序時；在校對員標出單詞之間應有的空格時；在新聞稿表示結(jié)尾時，以及在眾多編程語言中等。

然而正式將「#」帶進社交互聯(lián)網(wǎng)的是一位名為 Chris Messina 的開發(fā)者。他在 2007 年 8 月 24 日在 Twitter 上寫下了第一條帶有「#」標簽的推文，并且詢問網(wǎng)友對于使用標簽有什么看法。

圖片來自：Twitter

有趣的是，當時的 Chris Messina 并非 Twitter 的員工，他熱衷于對內(nèi)容進行分類，并且十分熱心地給 Twitter 提供了他的想法。

但 Twitter在當時不但沒有接納，甚至對他的想法發(fā)出了嘲諷。根據(jù)《華爾街日報》的記錄，Twitter 當時是這樣評價的：“這些是書呆子才會想使用的，這種做法永遠不可能流行起來?！?/p>

Chris Messina 本以為這件事會到此為止，沒想到一次火災以及一次大選事件給標簽的命運帶來了轉(zhuǎn)機。

在 Twitter 拒絕了 Chris Messina 沒多久，美國圣地亞哥發(fā)生了一次震驚全美國的火災。在 Chris Messina 的啟發(fā)下，有網(wǎng)友在發(fā)送有關(guān)消息時，帶上了 #sandiegofire 這一標簽，讓所有關(guān)注這場火災的網(wǎng)友直接搜索這一標簽就能看到所有相關(guān)的消息。

由于可以在第一時間獲取到關(guān)于火災的所有消息，這個標簽在當時迅速成為了「熱搜」，也越來越多報道開始仿效這種做法，在消息的后面加入標簽?？吹搅吮粡V泛使用的標簽后，Twitter 開始意識到了這一工具的潛力，并最終在 2009 年官方發(fā)布了標簽的使用方式，并加入了超鏈接的功能。

隨后，包括 Instagram、Facebook 等眾多網(wǎng)站也開始跟進標簽功能，「#」也正式有了屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的新含義，而標簽則成為了互聯(lián)網(wǎng)中的一種新文體。

更值得一提的是，Chris Messina 本應該可以將標簽申請為專利，并且向 Twitter 收取授權(quán)費。但 Chris Messina 并沒有這樣做，在接受采訪時他表示：“我對通過標簽來賺錢沒有興趣，更重要的是，它出生于互聯(lián)網(wǎng)，不應該屬于任何人?！?/p>

二、標簽所重塑的，遠不止于社交網(wǎng)絡

簡單明了的標簽，讓雜亂繁多的資訊得到了分類與整合，也讓廣大「吃瓜群眾」能夠在海量的信息中迅速找到自己所關(guān)注的重點，

在標簽誕生 10 周年的時候，Twitter 公布過一項數(shù)據(jù)，現(xiàn)在平均每天會有 1.2 億個標簽出現(xiàn)在推文上。

除了重大新聞以外，現(xiàn)在還有不少網(wǎng)友通過標簽，來表達自己的狀態(tài)、心情，甚至是補充自己的內(nèi)心戲。

在此其中，則要數(shù)發(fā)朋友圈時的內(nèi)心戲最為豐富。有時候既要編輯好吸睛的文案，又想只發(fā)給部分人看到。微信也很貼心地照顧了網(wǎng)友的小心思，利用標簽的形式讓用戶更加便捷管理和篩選好友。它不僅能實現(xiàn)朋友圈的定向發(fā)送，還能進行定向群發(fā)消息、快速建群拉人等操作，可謂一舉多得。

除了好友能加標簽，公眾號文章也增加了標簽分類的功能。點擊標簽后會跳轉(zhuǎn)至一個關(guān)聯(lián)頁面，該頁面下會展示來自不同公眾號的內(nèi)容，而它們的共同點就是配置了一樣的標簽。如此的話，創(chuàng)作者就有機會通過添加標簽而從其它公眾號下獲得流量，用戶則可以通過標簽進行延展式閱讀，是一種雙贏的局面。

而除了社交互聯(lián)網(wǎng)以外，標簽其實也在改變著互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。

三、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的標簽化發(fā)展

假如信息世界是一片浩瀚的汪洋大海，那么標簽就是無數(shù)細小的支流。同一條支流的水質(zhì)相差無幾，意即其中的內(nèi)容都具有相似的特質(zhì)。我們給每條支流起名字，就相當于是一個貼標簽的過程。

信息大爆炸時代，日益增長的多樣化內(nèi)容占據(jù)了我們的視野，精確信息的獲取變得更加復雜和繁瑣。標簽就是互聯(lián)網(wǎng)的簡化工具，它降低了用戶的搜索成本，幫助大家從一系列關(guān)鍵詞中篩選出真正貼切的內(nèi)容。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，標簽是非常有效的核心概括、內(nèi)容整理的形式。設置醒目有趣的標簽更容易吸引用戶的注意，從而引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

而用戶想要找到自己感興趣的內(nèi)容，標簽也是最為簡單可靠的檢索方式。通過標簽還能找到網(wǎng)絡上志同道合的小伙伴，為用戶之間搭建起溝通的橋梁。

標簽的本意，就是用簡短精煉的詞匯來概述某個事物。這些事物可以是一篇文章、一張圖片，也可以是一件商品、一項服務?；ヂ?lián)網(wǎng)上所有你能想到的內(nèi)容，都可以被打上不同的標簽。

四、不同場景下的標簽應用

隨著標簽形式迅速風靡互聯(lián)網(wǎng)，各種場景下的標簽化植入呈井噴態(tài)勢，標簽帶來的便利已經(jīng)逐漸融匯到我們的日常沖浪中去。

首先，「剁手族」應該聯(lián)想到的是商品標簽化。打開熟悉的各大電商網(wǎng)站，首頁總會顯示不同商品的類別。點擊其中一個欄目，跳轉(zhuǎn)的頁面則會將該欄目下的商品進一步細分，根據(jù)不同維度的屬性提供多樣化的標簽選項。用戶只需勾選合適的標簽，就能在琳瑯滿目的貨架上篩選出對應的商品，從中挑選自己心儀的款式。

光看商品的屬性標簽可不夠，底下的買家評價同樣是重要的參考意見。但當評論的數(shù)量達到成千上萬條時，普通人根本沒辦法全部看完，此時標簽又發(fā)揮了積極作用，它能對內(nèi)容進行關(guān)鍵詞提煉，總結(jié)出買家對該商品的普遍印象。評論標簽化的設置幫助用戶直觀地辨別一件商品的口碑如何，對購買決策具有更大的參考意義。

清理完購物車之后，「追劇達人」可能會隨手點開愛奇藝或者 B 站，看看最近有什么新鮮劇集、熱門綜藝上線。每個頻道都對應著一類標簽，而同一頻道下的各式內(nèi)容，又可以衍生出更多標簽。比如電影頻道，可以分為喜劇、動作、懸疑、科幻等題材。一部電影可以身兼多種題材，意味著它也可以被貼上多種標簽。不同口味的觀眾都能通過影視標簽找到喜愛的作品。

看劇太久有點累？要不躺下來刷刷微博吧。點進熱搜榜單，時事八卦早已羅列整齊，你緩慢劃動屏幕，頗有種皇帝批閱奏折的儀式感。其實微博熱搜也采用了標簽化的管理方式，兩個「#」之間的文字就是一個話題。當某個話題的閱讀量、討論量足夠龐大，就會積攢起很高的熱度，最終沖上熱搜榜。標簽化的內(nèi)容推送更易吸引吃瓜群眾的圍觀，從而促成信息的廣泛傳播。

不難看出，標簽化應用已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。但是如何合理利用標簽，避免機械式的貼標簽行為，從而陷入過猶不及的尷尬場面。這一點，也許是我們未來需要思考的方向。

五、標簽就是互聯(lián)網(wǎng)的指路牌

隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模日益膨脹，海量內(nèi)容將充斥整個網(wǎng)絡世界。若無有效手段整理，奔涌的信息流將如洪水般胡亂沖刷。

標簽作為化繁為簡的工具，有效梳理了錯綜復雜的事物關(guān)系，已然成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎配置之一。

它雖然只有寥寥數(shù)語，卻能幫助人們輕松描述和分類內(nèi)容。若想盡情穿梭于光怪陸離的虛擬世界之中，標簽就是最好的指路牌。

作者：雷健恒；微信公眾號：知曉程序

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/hVmtKCvqSkZvOpc-ZyOASQ

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